吉林省黨的創(chuàng)新理論智能傳播模式探索

理論傳播是理論武裝的前提，我黨高度重視黨的創(chuàng)新理論在社會中的廣泛傳播，這也是我黨夯實領(lǐng)導基礎(chǔ)、推進各項工作順利展開的重要前提。由于黨的創(chuàng)新理論成果豐碩，且具有權(quán)威性、重大性、典型性和廣泛性等特點，因此決定了各大主題媒體在開展傳播工作時勢必要強化大局意識、重視頂層設(shè)計，以推動黨的理論實現(xiàn)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與傳播，構(gòu)建省級理論傳播矩陣。如此，才能為實施黨的路線、方針和政策提供強有力的思想保障。

一、新時代背景下黨的創(chuàng)新理論傳播特點

1. 重視頂層設(shè)計，構(gòu)建黨的創(chuàng)新理論傳播體系

黨的創(chuàng)新理論傳播關(guān)系到國家發(fā)展和社會變遷的方方面面，其本身就屬于黨和政府工作的重要內(nèi)容。因此，從頂層設(shè)計出發(fā)，構(gòu)建層層嵌套的理論傳播至關(guān)重要，這有助于將黨的最新理論成果通過多個渠道實現(xiàn)創(chuàng)新性傳播，不斷促使黨的創(chuàng)新理論抵達民心、融合民意、反映民生，進一步提高黨的創(chuàng)新理論的思想領(lǐng)導能力。近年來，我國各省市積極響應黨和政府的號召，加強了省級、市級主流媒體的工作聯(lián)動。以湖北省為例，在黨的創(chuàng)新理論傳播過程中，湖北省堅持以人民為中心的原則，構(gòu)建了層層嵌套的黨的理論傳播矩陣，讓黨的理論能夠通過中央、省級、市級、縣級四層主流媒體實現(xiàn)“層層貫通”，有效提高了黨的創(chuàng)新理論的傳播效率和質(zhì)量。并且，湖北省還主動創(chuàng)建了主流云媒體平臺“長江云”，緊扣黨的創(chuàng)新理論、時政要點以及民生百態(tài)，針對不同的受眾群體推出了不同欄目，實現(xiàn)了黨的創(chuàng)新理論在社會各個層面中的創(chuàng)新傳播。

2. 優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，促使黨的創(chuàng)新理論深入人心

內(nèi)容是傳播事業(yè)的重要核心。自進入新時代以來，人民群眾獲得信息的渠道變得多種多樣，“碎片化”閱讀趨勢愈發(fā)明顯，這對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。如果依然堅持傳統(tǒng)的理論傳播模式，那么必然會使得黨的創(chuàng)新理論喪失更多的話語權(quán)和影響力。在此背景下，我國省市主流媒體積極推動黨的理論內(nèi)容創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，緊密結(jié)合人民群眾的思想文化需求，舉辦了多種多樣的文化欄目，使黨的創(chuàng)新理論以更豐富的形式呈現(xiàn)于人民群眾眼前。

3. 數(shù)字技術(shù)賦能，提高黨的創(chuàng)新理論傳播效率

數(shù)字化技術(shù)為黨的創(chuàng)新理論智能化傳播提供了技術(shù)支撐，也開辟了黨的創(chuàng)新理論傳播新場域。利用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，有效革新了黨的創(chuàng)新理論在傳播中的各個環(huán)節(jié)。例如，在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，利用人工智能技術(shù)中的新聞信息生成模板，可以在短時間內(nèi)結(jié)合不同平臺的傳播特點形成大量的新聞稿件，從而將黨的創(chuàng)新理論、黨的決定以及各類方針政策及時傳達至人民群眾。再如，通過大數(shù)據(jù)，各主流媒體能夠?qū)θ嗣袢罕姷乃枷胛幕瘋鞑バ枨筮M行深入分析，并結(jié)合自身的特色優(yōu)勢來選擇合適的發(fā)展賽道、制定靈活性的傳播方案，以最大限度地增強黨的創(chuàng)新理論與人民群眾思想文化發(fā)展需求的契合度，從而促使黨的創(chuàng)新理論“落地生根”。

4. 強化用戶互動，增強人民群眾的參與意識

用戶是黨的創(chuàng)新理論智能化傳播的重要核心。這就要求各大主流媒體在推動黨的創(chuàng)新理論傳播時，應當主動強化與用戶的互動交流，既要將黨的創(chuàng)新理論以生動化、大眾化的形式傳播給用戶，保持黨的創(chuàng)新理論的嚴肅性和感染力，也要主動傾聽民聲民意，了解廣大人民群眾的思想文化需求，基于此，生產(chǎn)出更多人民群眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而逐步增強人民群眾的參政意識，夯實黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。

二、吉林省黨的創(chuàng)新理論智能化傳播模式構(gòu)建策略

智能化傳播是新時代背景下吉林省做好黨的創(chuàng)新理論傳播工作的必然要求。吉林省政府、各級黨組織、主流媒體應該打破以往的傳播思維，推進深入合作，并積極加強各類先進技術(shù)手段在黨的創(chuàng)新理論傳播中的引用，將黨的創(chuàng)新理論以智能化、生動化、生活化的形式呈現(xiàn)，從而生產(chǎn)出更多能夠滿足人民群眾精神文化需求的產(chǎn)品。基于此，吉林省應該主動做好以下幾點：

1. 完善傳播內(nèi)容供給

內(nèi)容供給是傳播活動的重要核心。基于此，吉林省政府應主動加強與各傳播主體的通力合作，豐富黨的創(chuàng)新理論傳播內(nèi)容、釋放黨的創(chuàng)新理論傳播活力，使其能夠在第一時間通過各大主流平臺傳達至人民群眾。同時，吉林省各大主流媒體也應做好“上傳下達”工作，持續(xù)探索人民群眾喜聞樂見的新聞信息傳播形式、推動黨的創(chuàng)新理論傳播內(nèi)容進行優(yōu)化，使其能夠緊貼民心、反映民意、表達民聲。

首先，吉林省各級政府、黨組織要強化與主流媒體的溝通協(xié)作，時刻就黨的創(chuàng)新理論核心內(nèi)容、傳播策略、民生民意等議題進行充分的討論，以幫助各主流媒體對黨的理論、決定和方針政策等進行深刻、細致的解讀，吉林省政府和各級黨組織也能夠通過各大主流媒體了解人民群眾的需求和關(guān)切，從而打造一條雙向的理論傳播鏈條。其次，吉林省各級黨組織、主流媒體應當進一步加強數(shù)字化技術(shù)在黨的創(chuàng)新理論傳播中的應用，讓黨的創(chuàng)新理論內(nèi)容能夠以文字、圖片、短視頻、新聞報道、電子書籍等多種形式呈現(xiàn)，使其能夠以更加便捷、高效的智能傳播模式深入人民群眾之中。擴大黨的創(chuàng)新理論的影響力。因此，吉林省政府、黨組織以及各大主流媒體要積極暢通黨的創(chuàng)新理論傳播反饋渠道，加強內(nèi)容建設(shè)，聚焦時代發(fā)展以及省內(nèi)改革實踐提出的重大問題，主動幫助人民群眾答疑解惑，回應人民群眾的熱烈關(guān)切，還可以組建專家學者、各政府部門開展黨的理論解讀服務(wù)，既要講清楚“是什么”“為什么”，又要給出具體的實踐方案，最終促使吉林省人民群眾能夠?qū)Ⅻh的創(chuàng)新理論和路線方針轉(zhuǎn)化為自覺行動，給予人民群眾指引和力量。最后，在新時代背景下，黨的創(chuàng)新理論傳播內(nèi)容必須有“溫度”，吉林省政府、黨組織要積極聯(lián)合主流媒體構(gòu)建新的傳播場景，將邏輯嚴謹、內(nèi)容宏大的理論內(nèi)容轉(zhuǎn)化為符合吉林省發(fā)展實際、融媒體傳播規(guī)律以及人民群眾關(guān)心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與人民群眾建立起持續(xù)的感情信任。

2. 加強傳播隊伍聯(lián)動建設(shè)

信息傳播渠道的多樣化使得主流媒體的“話語權(quán)”被嚴重削弱，各種良莠不齊的信息也接踵而來，充斥在人們的生活中。在復雜多變的環(huán)境下，要想實現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論智能化、高質(zhì)量傳播，吉林省就必須構(gòu)建橫跨全省并且層層相連的傳播網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)省內(nèi)傳播力量的充分整合，同時進一步加強傳播隊伍的建設(shè)，充分發(fā)揮傳播網(wǎng)絡(luò)中每個“節(jié)點”的關(guān)鍵作用，提升黨的創(chuàng)新理論智能傳播效率。

首先，吉林省主流媒體要積極加強與中央主流媒體的創(chuàng)意聯(lián)動。與中央主流媒體相比，吉林省主流媒體的資源和影響力較為有限，在工作內(nèi)容上也更加細致繁雜。因此，吉林省主流媒體可通過與中央主流媒體聯(lián)動合作的方式，共同加強優(yōu)質(zhì)理論傳播人才的培養(yǎng)培育，還能夠進一步加強吉林省主流媒體的輻射影響力，助力吉林省黨的創(chuàng)新理論傳播再上一個新的臺階。其次，吉林省政府、黨組織要加強省內(nèi)主流平臺的聯(lián)動，并定期做好對各市級、縣級主流媒體工作人員的培訓工作，使其在推動黨的創(chuàng)新理論智能傳播的過程中能夠緊扣中心思想和文化內(nèi)涵，助推黨的創(chuàng)新理論傳播能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新性的詮釋，以提高黨的創(chuàng)新理論在人民群眾中的傳播影響力。

3. 制定針對性的傳播策略

針對性的傳播策略有助于提升受眾的參與感和認同感，從而加強傳播內(nèi)容對受眾的影響力?；诖?，吉林省政府、各級黨組織、主流媒體應深入開展調(diào)研，主動借助人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化工具，對近年來吉林省人民群眾關(guān)心的熱點話題、時事政治、改革政策等進行深入調(diào)查，從而建立起精確的受眾群體畫像，如此便能夠為制定精準的傳播策略提供有效的數(shù)據(jù)支撐。其次，吉林省政府、黨組織以及各級主流媒體應結(jié)合受眾的信息獲取需求，制定差異化、個性化的傳播策略。例如，針對新一代好奇心強、對時政信息有著極高敏銳度的年輕群體來說，各主體在推動黨的創(chuàng)新理論傳播過程中可以積極應用通俗易懂的語言，并主動結(jié)合當下年輕群體的”碎片化“閱讀趨勢，通過視頻、短劇等方式積極探索黨的創(chuàng)新理論智能化傳播新渠道，將深奧的理論性內(nèi)容以輕松活潑的方式呈現(xiàn)，以增強受眾黏性；而針對黨員干部、精英人士等群體，吉林省政府、各級黨組織可聯(lián)合主流媒體、各行業(yè)專家學者開辟“時政專欄”，對黨的創(chuàng)新理論進行深入解讀，幫助其分析最新的政策方向、市場動向，從而使其能夠結(jié)合自身工作崗位靈活開展工作；而針對中老年受眾群體，吉林省政府也應注重報紙、電視、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體的建設(shè)，提升內(nèi)容的理論性和系統(tǒng)性，以增強受眾共鳴和認同感。

4. 建立科學的評估體系

科學的評估體系有助于推動黨的創(chuàng)新理論智能傳播實現(xiàn)持續(xù)改革和質(zhì)量升級，這對于黨的創(chuàng)新理論能否持續(xù)給予人民群眾具體的指引、夯實黨的執(zhí)政基礎(chǔ)、維護黨的聲譽來說至關(guān)重要，同時也有助于吉林省政府、黨組織以及各大主流媒體調(diào)整自己的傳播策略。

首先，各傳播主體可利用數(shù)字化平臺，將與黨的創(chuàng)新理論相關(guān)的宣傳內(nèi)容建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)分析庫，將短視頻傳播量、新聞曝光度、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等作為關(guān)鍵指標，如此便能夠幫助各傳播主體清晰了解不同傳播渠道的特點和效果，從而促進各傳播主體對傳播策略進行有效的改進。其次，受眾反饋情況也是評估體系的重要組成部分。各傳播主體應暢通受眾反饋渠道，鼓勵受眾積極發(fā)表意見和建議，既能夠增強受眾的參與感，也能夠促進黨的創(chuàng)新理論智能傳播效果的有效提升。最后，社會影響力也是評估傳播體系的重要標準之一。吉林省政府部門可成立輿論監(jiān)督小組，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等先進的技術(shù)手段對社會輿論動態(tài)和受眾對傳播內(nèi)容的反應進行實時監(jiān)測，確保黨的創(chuàng)新理論能夠有效引領(lǐng)人民群眾。

5. 拓寬黨的創(chuàng)新理論傳播空間

吉林省各傳播主體在加強網(wǎng)絡(luò)傳播建設(shè)的同時，也應重視線下活動的開展，積極拓寬黨的創(chuàng)新理論傳播空間，推動其以多樣化的形式深入到人民群眾心中。

首先，吉林省各級政府、黨組織、主流媒體可以依托社區(qū)服務(wù)積極開展黨的創(chuàng)新理論宣傳活動，引導各社區(qū)黨組織積極創(chuàng)新，將黨的創(chuàng)新理論與社區(qū)文化活動相結(jié)合，以更生動形象的方式將黨的創(chuàng)新理論內(nèi)涵傳遞給人民群眾。其次，對于黨的重大理論成果，吉林省政府、黨組織還可以積極邀請專家學者開展講座、研討會等活動，邀請熱心市民參與，為更多受眾提供面對面的學習機會，也讓吉林省政府能夠更加直觀地了解人民群眾對黨的創(chuàng)新理論以及政府宣傳工作的實際需求。

三、總結(jié)

綜上，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展既給黨的創(chuàng)新理論的智能化傳播帶來了便利，但繁雜多樣、良莠不齊的信息也給理論傳播工作帶來了挑戰(zhàn)。吉林省黨的創(chuàng)新理論傳播工作依然任重而道遠。針對此，吉林省各理論傳播主體應充分抓住數(shù)字時代黨的理論傳播工作的特點，完善內(nèi)容供給、制定有針對性的智能傳播策略、重視線上線下相結(jié)合，加強隊伍建設(shè)和評估體系建設(shè)，充分發(fā)揮各主體的協(xié)同作用，傳播好黨的創(chuàng)新理論，夯實我國社會主義強國建設(shè)的思想基礎(chǔ)。

文章來源：  《重慶科技報》   http://m.12-baidu.cn/w/qt/35273.html