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全媒體時代,如何做好新聞選題策劃?

作者:謝萍萍來源:《視聽》日期:2017-10-14人氣:30725

進入全媒體時代,傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭愈演愈烈。但不論如何競爭,制勝的首要法寶還是靠內(nèi)容,所謂“內(nèi)容為王”也就是如此。怎樣靠內(nèi)容取勝,離不開新聞選題策劃。不管是電視、廣播、報紙,還是網(wǎng)站、客戶端、公眾號等等,其新聞報道都以新聞選題策劃為根基。本文以廣東江門市廣播電視臺全媒體新聞中心的選題策劃流程為例,深入探討全媒體背景下,怎樣才能做好新聞選題策劃。

一、新聞選題策劃的重要性

    新聞選題策劃是對未來報道活動的一種理性規(guī)劃和設(shè)計行為。具體而言是在對新聞進行真實報道的基礎(chǔ)上,深入挖掘客觀事物的新聞價值,對現(xiàn)有的新聞資源以及線索進行創(chuàng)新,然后選擇一種最恰當?shù)姆绞剑谧钸m當?shù)臅r機將報道推出,從而使新聞傳播實現(xiàn)預(yù)期的效果。不打無準備的仗,不論是重大的主題性報道,還是突發(fā)事件,都有可以有策劃有準備?,F(xiàn)如今是全媒體時代,相較于以往,選題策劃更加重要,一個優(yōu)秀新聞選題的成功需要全媒體的大力推廣,需要策劃、設(shè)計、組織等多個環(huán)節(jié)以及媒體各部門的通力合作,才能實現(xiàn)最優(yōu)的媒體傳播效果。

二、新聞選題策劃應(yīng)遵循的基本原則

新聞報道首先要真實,不管如何策劃,真實性的底線不能破。第二,進行新聞選題策劃時要堅持黨中央和政府的基本方針,與國家宣傳主基調(diào)、主旋律保持一致。第三,選題要有服務(wù)性和貼近性。不論是新媒體,還是傳統(tǒng)媒體,使用者均是一個個鮮活的人,必須抓住這兩個特點,才能引起用戶的興趣。第四,選題策劃要有創(chuàng)新性。要善于從新聞線索中挖掘更深入的信息,用新穎的報道方式,推出別開生面的新聞,這樣才能在眾多的新聞戰(zhàn)中脫穎而出,這也是新聞競爭最強有力的武器。

三、如何做好新聞選題策劃

(一)用制度確保選題策劃常態(tài)化、日?;?/p>

媒體要做好新聞選題策劃,最好的方式得從制度上加以確定,使之成為常態(tài)化。江門市廣播電視臺全媒體新聞中心自從2013年實行全媒體改革后,就開始實施全媒體選題策劃報道機制,制定了選題策劃報道流程。根據(jù)此流程,中心以“一次采集、集中加工、多端發(fā)布”為基礎(chǔ),設(shè)立每天的晨會——“策劃會”。每天早上,由當天的值班總監(jiān)、總策劃、電視、廣播各欄目值班主編、新媒體值班編輯、后期值班人員等集中參加,對當天的新聞選題進行策劃組織,并根據(jù)近期的宣傳重點,對重要的策劃進行詳細布置安排。其中,“總策劃”崗位是專為選題策劃報道機制而設(shè)立的,由中心各部門主任輪流擔任,全權(quán)負責每天新聞的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指揮。

同時,中心還建立新聞報題制度,由編輯、跑線記者分組劃定行業(yè)范圍,對此行業(yè)范圍內(nèi)的新聞線索負責。對于記者獲取的獨家新聞,進行獎勵,而如果發(fā)生晚報、漏報等情況,將給予一定的懲罰。

另外,每年開年,根據(jù)全市當年的宣傳重點,制定本年度的重點新聞策劃項目,并將項目任務(wù)分解到具體的個人,確保按質(zhì)按量完成。如2017年一開年,江門臺全媒體新聞中心就制定了今年的15項新聞策劃,包括《打造珠西樞紐 實現(xiàn)江門蝶變》、《黨旗飄飄——喜迎黨的十九大》等時政類題材,也包括《花開五邑 醉美僑都》、《走街串巷看民生》這樣的民生話題,為全年的重點新聞選題做好了謀劃。

(二)保證新聞選題的主流價值觀以及正能量

    新聞選題策劃是一項注重創(chuàng)意的活動,同時其具有系統(tǒng)性和理想性,同時任何一項新聞線索都能夠進行新聞策劃,加之全媒體時代新聞傳播速度的加快,這就要求新聞工作者對社會熱點新聞和百姓關(guān)注的新聞的高度敏感性,能夠?qū)⑿侣劜邉澋那腥朦c放置在社會的方方面面中,并且符合當前階段政府部門工作的主流要求。時政類的新聞策劃選題應(yīng)從民生角度出發(fā),關(guān)注百姓所關(guān)心的重要內(nèi)容,保證新聞內(nèi)容與人民生活及根本利益息息相關(guān),策劃人員還要保證新聞報道模式的不斷優(yōu)化和更新,以更深層次的豐富新聞選題的內(nèi)容。而社會類新聞的選題應(yīng)從社會熱點入手,選擇一些具有代表性和典型性的人物與事件進行新聞策劃。并且針對新聞的內(nèi)容應(yīng)該保持理性態(tài)度的對待,不添加私人情感,保證新聞的準確和公正性。由于全媒體時代各類新聞層出不窮,觀眾在查閱信息時會有眼花繚亂的感覺,這就需要對新聞的報道角度進行創(chuàng)新,在彰顯新聞主體立意的同時還能夠激發(fā)觀眾的正能量,弘揚主流價值觀,確保新聞播出后的輿論導(dǎo)向是正確的,這樣才能體現(xiàn)出新聞選題策劃的重要價值和作用。此外,全媒體時代下新聞選題策劃在做到吸引人眼球的同時更應(yīng)該注重質(zhì)量,不能為了“出位”而敷衍了事,這是對觀眾不負責任的表現(xiàn),應(yīng)杜絕此類事件的發(fā)生。

(三)新聞選題的來源和渠道

一篇好的新聞報道,是以一個好的選題為種子生長而成的,要做好新聞報道工作,就得不斷找到好選題。在全媒體時代下,新聞選題策劃不僅要時刻保證新聞事件的熱點,也要通過正確的渠道來采編有價值的新聞,新聞選題的渠道有很多種,大概可以分為以下五點。一是培養(yǎng)“線人”找線索。江門臺全媒體新聞中心將全市各部門各行業(yè)進行分線劃片,責任到人,由專門的編輯、記者跟進此部門行業(yè)的相關(guān)新聞,跟對方宣傳人員建立良好的聯(lián)系,確保對方在有新聞時能第一時間傳給本臺。二是記者要培養(yǎng)廣泛閱讀的習慣,對自己負責的線上新聞保持高度敏感,時刻關(guān)注對方的動態(tài)?,F(xiàn)如今,大部分的部門、單位都建立了自己公開信息的平臺,有網(wǎng)站或是微信公眾號,而且為了吸引更多關(guān)注度,這些部門都喜歡選擇在自己平臺上公開第一手的消息。所以,這些都是新聞選題來源非常好的渠道。三是做好新聞熱線電話或報料平臺的建設(shè)。市民、百姓報料是新聞媒體選題的重要來源之一。江門臺全媒體新聞中心不僅設(shè)有24小時的報料電話,而且根據(jù)全媒體的發(fā)展變化,在江門邑網(wǎng)通移動客戶端、各微信公眾號、微博等平臺上都設(shè)有報料板塊,方便收取市民報料。

四是多關(guān)注其它媒體的新聞報道。其它媒體的新聞報道不僅可以讓記者關(guān)注自己是否漏題,就算是同一題材的報道,其報道的角度、方式也能給記者以啟發(fā)。又或者是從其它報道中能得到啟發(fā),挖掘出更有意義、更有影響的內(nèi)容。五是全媒體時代,要善于從大數(shù)據(jù)中找到選題。每年的兩會都是新聞報道的重點。兩會新聞眾多,這幾年數(shù)據(jù)新聞成為很多媒體樂于制作內(nèi)容之一,將數(shù)據(jù)單拎出來做新聞,重點清晰,讓人一目了解;同時,不少媒體還會結(jié)合網(wǎng)友投票、網(wǎng)友關(guān)注熱點等數(shù)據(jù)進行新聞的再加工創(chuàng)作。另外,還可以與互聯(lián)網(wǎng)公司合作,掌握大數(shù)據(jù)分析和處理的核心技術(shù),實現(xiàn)有效的跨界合作,“用數(shù)據(jù)說話” ,使新聞更準確、更全面,增加報道的可信性和權(quán)威性。這也是媒體新聞報道內(nèi)容創(chuàng)新的契機。

總之,找選題并非都要從大處著眼,從小處著眼也能出彩。

(四)全媒體對新聞選題策劃的影響

全媒體時代,媒體競爭呈現(xiàn)多元趨勢。一個媒體選題策劃的水平高低,往往成為能否吸引用戶、占領(lǐng)市場的一個關(guān)鍵因素,而全媒體的運用水平則影響著這個新聞選題的傳播水平和傳播效果。所以,全媒體背景下的選題策劃,必須重視網(wǎng)絡(luò)化和信息化的特點,要在全媒體的媒介下,通過網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等等渠道來挖掘線索,不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造新穎的報道角度,全面合理利用全媒體來進行推廣。

目前,江門臺全媒體新聞中心已形成全媒體信息發(fā)布梯隊模式,首發(fā)渠道是江門邑網(wǎng)通APP客戶端和官方網(wǎng)站,第二是廣播直播的《新聞熱線》,第三是兩個電視欄目微信,第四是江門臺主微信,第五是電視新聞《新聞共同睇》、廣播新聞《回家路上》,第六是電視新聞《江門新時空》和廣播新聞《五邑新聞聯(lián)播》。整個全媒體新聞推送錯落有致,張弛有度,覆蓋了全媒體的受眾。

四、結(jié)語:

全媒體報道的特色是報道平臺的多樣化,傳播渠道的豐富化。全媒體時代下的新聞選題策劃,也必須根據(jù)全媒體的特點特性,有針對性有重點地根據(jù)不同平臺的特點進行推送報道。選題也只有不斷創(chuàng)新,不斷契合受眾、用戶的需求,增強服務(wù)性、貼近性,全媒體的報道才能取得良好的傳播效果。


本文來源:《視聽》:http://m.12-baidu.cn/w/qk/9501.html

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