自媒體與傳統(tǒng)媒體屬性辨析

自媒體的發(fā)展，對社會方方面面都產(chǎn)生了不可小覷的影響。自媒體用戶相對于傳統(tǒng)媒體受眾來說，在閱讀方式、信息傳播和接收方式等方面都發(fā)生了深刻變化。同時，傳統(tǒng)媒體對自媒體的影響也是不容忽視的。對兩者的屬性進(jìn)行歸納總結(jié)和辨析，以明確兩者的異同，對今后自媒體和傳統(tǒng)媒體各自的發(fā)展以及兩者的融合發(fā)展都有積極作用。

一、定義辨析

“自媒體”（We Media），最早對其進(jìn)行闡釋的是謝因·波曼與克里斯·威理斯，他們提出，“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連，提供與分享他們真實看法、自身新聞的途徑?！?nbsp;①

近幾年國內(nèi)對自媒體的研究比較熱門，對自媒體的定義雖然在遣詞用句上有差別，但基本上都沿襲了謝因·波曼與克里斯·威理斯自媒體定義的核心，即自媒體傳播主體的泛化及傳播方式的互動性。

傳統(tǒng)媒體和新媒體都是概括性的概念，是相對而言的，其定義都沒有定論。美國《連線》（Online）雜志對新媒體的定義為“所有人對所有人的傳播（Communications for all,by all）?！庇袑W(xué)者認(rèn)為，新媒體是“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！?nbsp;②我國學(xué)者吳征較早對新媒體進(jìn)行研究，他提出: “一般說來，我們可以把新媒體定義為交互式數(shù)字化復(fù)合媒體?！?nbsp;③根據(jù)這些定義，我們可以明確，自媒體是從屬于新媒體的，是新媒體發(fā)展的一個重要分支。

相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體主要是指報紙、雜志、廣播、電視等誕生在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)之前的媒介。

由此可見，自媒體和傳統(tǒng)媒體在技術(shù)層面是不同的。自媒體以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，而傳統(tǒng)媒體中報紙主要使用的是排版印刷技術(shù)，電視機(jī)、收音機(jī)等是通過無線電信號發(fā)射、傳輸和接收實現(xiàn)信息的傳播。

雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作也實現(xiàn)了數(shù)字化，但這只是傳統(tǒng)媒體對新技術(shù)的使用，數(shù)字技術(shù)并不是傳統(tǒng)媒體賴以產(chǎn)生的技術(shù)條件。

二、傳播要素辨析

拉斯韋爾在《傳播在社會結(jié)構(gòu)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，提出的“5W”模式，第一次明確指出了構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，在世界傳播學(xué)的發(fā)展史上有著深刻的影響。下面將根據(jù)這五個基本要素，來辨析自媒體和傳統(tǒng)媒體的異同。

    （一）傳播主體不同。自媒體傳播主體呈現(xiàn)出多元化、廣泛化和去中心化的特征，每個自媒體用戶都是信息的發(fā)布者、傳播者和接收者，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下被動接受信息的受眾成為自媒體的用戶，有了自由表達(dá)的話語權(quán)，可以以自己的標(biāo)準(zhǔn)篩選信息，搜集、發(fā)布或轉(zhuǎn)評感興趣的內(nèi)容，與他人分享思想、意愿等，成為積極的信息源。傳統(tǒng)媒體的傳播主體則是專業(yè)化的媒介組織，如報社、電視臺等。

央視每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，就是中央電視臺這個專業(yè)化的媒介組織為傳播主體，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動，是典型的大眾傳播。隨著自媒體的發(fā)展，一邊看春晚一邊在微博微信等自媒體平臺上評論春晚，已經(jīng)成為很多觀眾觀看春晚的新方式，這是典型的自媒體傳播，不論身份地位和學(xué)識，每個人都可以發(fā)表自己的看法也可以對別人的觀點進(jìn)行評論。

（二）傳播內(nèi)容不同。傳統(tǒng)媒體到自媒體，傳播內(nèi)容實現(xiàn)了從“專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）”到“用戶和生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）”的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員受過專業(yè)的訓(xùn)練，信息的生產(chǎn)和傳播是嚴(yán)格按照專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的。自媒體的用戶來自社會各個階層，他們對信息的選擇多是基于個人的興趣和知識背景，很少考慮專業(yè)性。這就使得自媒體上傳播的信息內(nèi)容豐富多樣，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文體、娛樂等社會生活的方方面面。

傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息在媒體發(fā)布的時候就已經(jīng)形成，且主要以媒體發(fā)布的內(nèi)容為準(zhǔn)。自媒體的一大顯著特征就是互動性，一條信息，一經(jīng)發(fā)布便會有大量的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，在這個過程中，網(wǎng)民會補充原文本中沒有的內(nèi)容，并對有疑問的內(nèi)容提出質(zhì)疑，也會對所涉及的信息進(jìn)行延伸，使信息呈現(xiàn)出碎片化和流動性的特征，信息演變?yōu)橐粋€不斷自我更新和修正的“過程”，維基百科是這一特征的典型代表。

由于自媒體要為信息傳播提供較大的自由發(fā)揮空間, 所以設(shè)置的進(jìn)入門檻比較低，這導(dǎo)致了傳播內(nèi)容質(zhì)量上的參差不齊。但是，盡管有些信息的表達(dá)顯得粗糙，但這種原始的表達(dá)才是自媒體的生命力所在。一些突發(fā)事件，如舟曲泥石流災(zāi)害、溫州動車事故等，具有不可預(yù)測性，傳統(tǒng)媒體無法第一時間到達(dá)現(xiàn)場，有關(guān)事件的第一條信息都是自媒體用戶發(fā)出來的，這些信息雖然不專業(yè)，但保持了事件的真實性和現(xiàn)場感，產(chǎn)生的巨大影響也是不容置疑的。

（三）傳播載體的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)階段自媒體的主要傳播載體是微博、微信等平臺。傳統(tǒng)媒體除了堅守報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)的載體外，也會利用微博微信平臺傳播信息，如媒體的官方微博和微信公眾號等。需要指出的是，這些官方微博和自媒體公眾號不是自媒體，因為他們主要的信息來源和信息的發(fā)布者仍然是傳統(tǒng)的媒介組織和受過專業(yè)訓(xùn)練的媒體人。

微博作為一個開放的平臺，能迅速收到受眾的評論和反饋，網(wǎng)絡(luò)編輯也會對少部分人的評論進(jìn)行回復(fù)，微博的粉絲之間、粉絲和非粉絲之間也可以互動，相對于傳統(tǒng)媒體來說，增加了受眾之間的交流，但本質(zhì)上仍是一對多的大眾傳播模式。微信公眾號的受眾是彼此隔絕的個體，沒有互動，受眾和公眾號之間的互動就是評論，和傳統(tǒng)的報紙、電視的傳播模式是完全一樣的。因此，這些官方微博和微信公眾號只是傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺上的一種嘗試和變革，并不是真正意義上的自媒體形式。

（四）傳播對象的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體有明確的傳者和受者，傳播者是媒介組織，受眾是報紙的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾等，信息由媒體發(fā)布，受眾只是被動地接收。自媒體是傳者與受者間點對點的“互播”模式，傳者和受者的界限消失了，信息傳播者同時也是信息接收者。同一個人，他即是傳統(tǒng)媒體的受眾，同時借助各種媒介設(shè)備，他又是自媒體的信息傳播者、信息瀏覽者、信息加工者和信息接收者。

在對受眾的了解方面，雖然傳統(tǒng)媒體傳播主體和受眾的界限清晰，但受眾是一個不確定的群體，傳統(tǒng)媒體只能借助技術(shù)手段對受眾規(guī)模和受眾的人口學(xué)特征，如年齡、性別、媒介接觸習(xí)慣等有一個大致了解。自媒體傳播依賴一定的人際關(guān)系，既有現(xiàn)實社會的交際圈在自媒體上的投射，也有價值追求相同、生活方式或文化特征類似的眾多個體的集合，圈子化特征明顯。不論是微博上的粉絲群體，還是微信上的好友，當(dāng)用戶發(fā)布一條信息的時候，他知道信息的接受者都是哪些人，有哪些特征。

（五）傳播效果的比較。在自媒體平臺上, 用戶處于網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)中，是多對多的傳播，信息的擴(kuò)散是裂變式的，加上自媒體即時性的特征，信息能夠在短時間內(nèi)迅速地被更多人接收。另一方面，由于自媒體基于人際交往的圈子化的特征，圈子內(nèi)部成員之間的溝通互動較多，關(guān)系比較密切，圈子和圈子之間也存在共同的成員，信息的傳播帶有人際傳播的特征，能夠達(dá)到很好的傳播效果。傳統(tǒng)媒體受時空限制較多，在信息傳播的時效性上不如自媒體。并且傳統(tǒng)媒體信息的收集與發(fā)布掌握在少數(shù)專業(yè)媒介組織手中，是一對多的“廣播”模式，受眾彼此分散，相互之間的交流互動少，相對于自媒體“圈子化”的傳播缺少針對性，傳播效果不如自媒體明顯。

在宏觀效果層面，傳統(tǒng)媒體的傳播者多是具有話語權(quán)的精英人群，從而形成了一種自上而下或者自中心至邊緣的社會關(guān)系；自媒體多對多的傳播模式，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的特征，搭建了一個相對平等的“公共空間”，所有人都可以參與其中，從而形成了一種相互聯(lián)系的網(wǎng)狀社會結(jié)構(gòu)。

三、結(jié)語

隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體將會影響我們生活的方方面面，改變我們的生活習(xí)慣、消費習(xí)慣甚至思維方式，厘清自媒體和傳統(tǒng)媒體自身屬性的異同，了解兩者的傳播特點和傳播效果，有助于更好地使用媒介，理解媒介。