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新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播研究

作者:李文慧 何德民來源:《文化產(chǎn)業(yè)》日期:2022-11-24人氣:2161

新時(shí)期,伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,信息傳播方式不斷趨向于社交化、移動(dòng)化,短視頻作為一種新型的信息傳播媒介,憑借其一系列應(yīng)用優(yōu)勢,得到了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注及青睞,并在近年來迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)?;l(fā)展。雖然近年來新聞短視頻大行其道,但其內(nèi)容質(zhì)量卻參差不齊,迫切需要對(duì)一些新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播進(jìn)行全面改進(jìn),如此才能使新聞短視頻的作用價(jià)值得到更充分發(fā)揮。因此,本文將對(duì)新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播進(jìn)行探索研究。

1.新聞短視頻的相關(guān)概述

1.1新聞短視頻的內(nèi)涵

新聞短視頻作為一個(gè)系統(tǒng)整合的概念,實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞與短視頻在內(nèi)容、形式、技術(shù)等要素上的有效融合。和傳統(tǒng)新聞相比,新聞短視頻不論是在創(chuàng)作理念上,還是在傳播媒介、技術(shù)應(yīng)用上都表現(xiàn)出明顯的不同。為助力新聞短視頻的規(guī)范發(fā)展,必須要做到對(duì)新聞短視頻內(nèi)容的明確界定??偟亩?,通過對(duì)如今學(xué)界對(duì)短視頻、新聞短視頻定義的綜合分析,可從時(shí)長、形式、傳播特征、制作方法等方面切入,對(duì)新聞短視頻的內(nèi)涵進(jìn)行理清。在時(shí)長方面,結(jié)合前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)表的《2019年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告》而言,新聞短視頻時(shí)長一般不超過5min;在形式方面,鑒于大多數(shù)短視頻在形式方面沒有進(jìn)行明顯區(qū)分,因而不做特定區(qū)分;在傳播特征方面,新聞短視頻不僅具有短視頻的社交屬性及碎片化特征,還可實(shí)現(xiàn)新聞的傳播及輿論引導(dǎo)作用;在制作方法方面,新聞短視頻表現(xiàn)出投入小、周期短的特性[1]。綜上,新聞短視頻主要指的是不限定呈現(xiàn)形式,可在社交平臺(tái)上進(jìn)行碎片化傳播,且表現(xiàn)出非長周期、小投入的視頻新聞產(chǎn)品。

1.2新聞短視頻的特征

和傳統(tǒng)新聞相比,新聞短視頻表現(xiàn)出下述幾項(xiàng)特征:一是新聞短視頻的時(shí)效性特征。隨著新媒體的迅猛發(fā)展,“自媒體”應(yīng)運(yùn)而生,人們可通過微信、微博、短視頻平臺(tái)等便捷靈活地傳播接收信息,擺脫傳統(tǒng)新聞發(fā)布的限制。新聞短視頻傳播平臺(tái)廣泛匯聚于社交媒體、商業(yè)媒體,憑借其所擁有的“自媒體”的傳播便捷屬性,可在新聞事件發(fā)生第一時(shí)間完成對(duì)新聞的便捷傳播,在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上,新聞內(nèi)容創(chuàng)作并不受過多限制,由此使新聞短視頻的時(shí)效性得到顯著提升。另外,由傳統(tǒng)媒體推出的新聞客戶端及新媒體賬號(hào),也可實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞短視頻的實(shí)時(shí)傳播,在傳統(tǒng)媒體公信力的加持下,讓新聞短視頻的時(shí)效性更能夠贏得受眾的認(rèn)同。二是新聞短視頻的簡約化特征。和傳統(tǒng)媒體相比,新聞短視頻還表喜愛能出簡約化的特征,在如今碎片化時(shí)代背景下,人們越來越偏向于利用自身的碎片化時(shí)間進(jìn)行新聞信息接收,因此,為使新聞短視頻的價(jià)值作用得到充分發(fā)揮,不論是自媒體人還是專業(yè)新聞工作者在新聞短視頻創(chuàng)作時(shí),都會(huì)考慮受眾的這一特征需求,通過對(duì)新聞短視頻開展刪減、拆分、字幕化等一系列簡約化處理,以確保受眾能夠在碎片化時(shí)間里獲取盡可能豐富、盡可能有價(jià)值的新聞信息[2]。實(shí)現(xiàn)單一短視頻作品的“短”,已然轉(zhuǎn)變成如今新聞短視頻創(chuàng)作的一項(xiàng)重要準(zhǔn)則,這同時(shí)是新聞短視頻傳播的必然要求。三是新聞短視頻的創(chuàng)新性特征。和傳統(tǒng)新聞相比,新聞短視頻更具創(chuàng)新性,作為一種新型媒體形式,新聞短視頻可擺脫傳統(tǒng)新聞形式的諸多限制,讓新聞工作者在開展新聞短視頻創(chuàng)作時(shí),可對(duì)諸多因素進(jìn)行充分考慮,以此讓制作完成的新聞短視頻能夠更好地滿足受眾的多元化需求。同時(shí),在如今新媒體短視頻領(lǐng)域競爭日趨白熱化的背景下,廣大新聞工作者越來越注重將各種創(chuàng)新理念、創(chuàng)新要素融入進(jìn)新聞短視頻創(chuàng)作中,以此讓新聞短視頻的創(chuàng)新性特征得到進(jìn)一步展現(xiàn),為受眾帶來了良好的新聞體驗(yàn)。四是新聞短視頻的多元化特征。和傳統(tǒng)新聞相比,新聞短視頻更為多元化。在過去,新聞媒體不論是其形式還是內(nèi)容都較為有限,而隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用,讓新聞工作者在創(chuàng)作新聞短視頻過程中,不管是視頻主題還是視頻內(nèi)容,都不會(huì)受到過多限制,并可結(jié)合新聞受眾的實(shí)際需求,推進(jìn)對(duì)各式各樣形式、內(nèi)容的優(yōu)化整合,以創(chuàng)作出多元化的新聞短視頻。隨著如今短視頻技術(shù)的不斷發(fā)展完善,更為新聞短視頻發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力,使新聞短視頻呈現(xiàn)出更廣闊的的發(fā)展前景。

2.新聞短視頻傳播現(xiàn)狀

據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2021年12月,我國包括短視頻用戶在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)食品用戶規(guī)模達(dá)到9.75億,在整體網(wǎng)民數(shù)量中占比達(dá)到94.5%,其中尤以短視頻用戶居多,用戶規(guī)模達(dá)到9.34億,在整體網(wǎng)民數(shù)量中占比為90.5%,呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。就短視頻平臺(tái)發(fā)展歷程而言,隨著新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展,使得人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變,以此讓短視頻行業(yè)不斷由早期的“野蠻生長”邁入進(jìn)“提質(zhì)增效”階段,使短視頻成為如今行業(yè)的一大主流,實(shí)現(xiàn)了短視頻領(lǐng)域的媒體繁榮。在此背景下,傳統(tǒng)媒體紛紛加入到短視頻行業(yè)中,通過推進(jìn)主流媒體與短視頻平臺(tái)的有效結(jié)合,以贏得更多、更龐大的用戶資源及群體。與此同時(shí),新聞短視頻成為適應(yīng)媒體形式及受眾需求的重要產(chǎn)物。

美國媒體在新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)展起步相對(duì)較早,2009年,講究對(duì)各式各樣新聞素材進(jìn)行再加工,并將其編輯成2~3min新聞短視頻的短視頻平臺(tái)Newsy的創(chuàng)建,可稱之為新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)展的歷史起點(diǎn)。我國新聞短視頻進(jìn)入大眾視野可追溯至2014年,在2014年兩會(huì)期間,央視率先聯(lián)合短視頻平臺(tái)對(duì)兩會(huì)新聞進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。同年,新華社發(fā)布了首款超短新聞視頻客戶端“15秒”。2016年,新京報(bào)推出以移動(dòng)端新聞視頻為特色的短視頻客戶端“我們視頻”,2018年以來,人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等主流媒體相繼開通官方抖音賬號(hào),向公眾傳播新聞短視頻。伴隨“兩微一端”及短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展,社會(huì)化媒體已然轉(zhuǎn)變成社會(huì)大眾獲取新聞信息的重要來源,諸如抖音、快手等短視頻平臺(tái),在新媒體短視頻領(lǐng)域占據(jù)的份額不斷升高,而主流媒體也不斷推進(jìn)著自身的融合發(fā)展,依托自建平臺(tái)以及與新媒體品的交流合作,建立起如今融媒體時(shí)代的基本架構(gòu)[3]。

3.新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播策略

3.1推行UGC+PGC并行的創(chuàng)作模式

真實(shí)性是新聞傳播的根本,在如今信息化時(shí)代背景下,應(yīng)通過倡導(dǎo)新聞專業(yè)主義,強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作精品內(nèi)容,以此切實(shí)提升新聞內(nèi)容的專業(yè)性,保障新聞內(nèi)容真實(shí)性,推動(dòng)新聞短視頻的有序健康發(fā)展。基于此,新聞工作者在創(chuàng)作新聞短視頻過程中,應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王,有意識(shí)地對(duì)鏡頭、同期聲、字幕等因素進(jìn)行優(yōu)化整合,精煉新聞?wù)Z言,盡可能在偏短的視頻時(shí)長中為受眾展現(xiàn)新聞事件真實(shí)的來龍去脈。與此同時(shí),面對(duì)UGC這一新聞短視頻的重要信息來源,新聞工作者應(yīng)有效發(fā)揮其優(yōu)勢,在新聞短視頻創(chuàng)作實(shí)踐中,推行UGC+PGC并行的創(chuàng)作模式,也就是網(wǎng)民參與到新聞短視頻內(nèi)容的采集,機(jī)構(gòu)開展再創(chuàng)作、再解讀,平臺(tái)則負(fù)責(zé)對(duì)新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)、運(yùn)營,以此有效提升新聞短視頻傳播效果,構(gòu)建起一種三位一體的傳播模式。在此過程中,一方面依托UGC內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,以解決傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上所存在的缺失內(nèi)容,同時(shí)在視頻編輯部與網(wǎng)民相互間構(gòu)建起協(xié)同創(chuàng)作關(guān)系,并協(xié)調(diào)好新聞?wù)鎸?shí)性與時(shí)效性之間的關(guān)系。另一方面還應(yīng)利用平臺(tái)融合傳播優(yōu)勢,依托平臺(tái)超鏈接功能,在新聞短視頻顯眼位置設(shè)置深度報(bào)道、直播等相關(guān)鏈接,對(duì)新聞事件進(jìn)行真實(shí)、深度還原,滿足新聞受眾的多元化需求,彰顯媒體擔(dān)當(dāng)[4]。比如,由“人民日?qǐng)?bào)”抖音賬號(hào)在2022年3月發(fā)布的一則題為“重慶市婦幼保健院醫(yī)生李容跪地連救3人”新聞短視頻,通過新聞拍攝視角及視頻像素不難發(fā)現(xiàn),該則新聞是對(duì)現(xiàn)場人員的手機(jī)拍攝視頻進(jìn)行后期加工制作形成的,盡管視頻拍攝有失新聞專業(yè)水準(zhǔn),但并不影響其對(duì)人心的打動(dòng),收獲了良好的社會(huì)反響。

3.2對(duì)新聞媒體進(jìn)行科學(xué)合理定位

就如今新聞短視頻傳播現(xiàn)狀而言,新聞短視頻整體選題普遍以社會(huì)民生、突發(fā)事件、國際熱點(diǎn)等為主,選題表現(xiàn)出一定的趨同化問題。同時(shí),一些新聞媒體特別對(duì)地方新聞媒體一味尋求傳播熱點(diǎn)新聞以贏取受眾的關(guān)注,而沒有對(duì)自身做明確定位,對(duì)應(yīng)創(chuàng)作傳播的新聞短視頻趨于繁雜化,不論是其原創(chuàng)性還是地緣接近性都差強(qiáng)人意。就新聞傳播規(guī)律而言,這些新聞選題盡管可在短時(shí)間內(nèi)迅速博得大量受眾的關(guān)注,但并不能實(shí)現(xiàn)長鏈傳播及構(gòu)建起長期穩(wěn)定的用戶關(guān)系。為此,新聞媒體要打破新聞短視頻內(nèi)容趨同化這一困局,一方面要對(duì)自身進(jìn)行科學(xué)合理定位,同時(shí)對(duì)傳播對(duì)象、平臺(tái)特征等進(jìn)行綜合分析,如此方可基于不同用戶、平臺(tái)開展有的放矢的新聞短視頻創(chuàng)作與傳播。另一方面要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的有效應(yīng)用,如引入4k技術(shù)以提升視頻畫面清晰度,提升受眾新聞接收體現(xiàn);引入AI修復(fù)技術(shù)拓寬新聞短視頻題材范圍及創(chuàng)作空間,賦予新聞短視頻以更深厚的內(nèi)涵及外延。另外,還可加強(qiáng)對(duì)諸如虛擬現(xiàn)實(shí)、H5等技術(shù)的有效應(yīng)用,讓新聞短視頻內(nèi)容展現(xiàn)出更鮮明時(shí)代特色的同時(shí),更好地贏得受眾的關(guān)注。

3.3借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分發(fā)新聞短視頻

信息化時(shí)代背景下,面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)流動(dòng)及數(shù)據(jù)交換,大數(shù)據(jù)技術(shù)可通過對(duì)其的深入分析,以得出哪些內(nèi)容更能夠贏得受眾的關(guān)注,哪些內(nèi)容的查詢率、交換率更高,進(jìn)而為新聞信息傳播提供有力支持。鑒于此,新聞工作者可利用大數(shù)據(jù)技術(shù),對(duì)受眾數(shù)據(jù)開展全面分析,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞短視頻的精準(zhǔn)分發(fā)。傳統(tǒng)新聞偏向于在固定的時(shí)間進(jìn)行傳播,人們面對(duì)新聞時(shí)往往只能被動(dòng)接收,不得不要在特定的時(shí)間接收特定的新聞。而新時(shí)期該種限制得以被有效消除,人們可基于自身的實(shí)際需求自由地選擇各式各樣的新聞信息,該種新聞分發(fā)模式也更有助于滿足受眾的多元化需求。以“今日頭條”為例,在該新媒體平臺(tái)中包含有大量新聞短視頻推送,這些新聞短視頻同時(shí)涵蓋了經(jīng)濟(jì)、民生、醫(yī)療、教育等不同領(lǐng)域,平臺(tái)用戶可基于自身需求,選取對(duì)應(yīng)領(lǐng)域作為自身著重關(guān)注領(lǐng)域。而平臺(tái)則會(huì)結(jié)合用戶所選領(lǐng)域,借助大數(shù)據(jù)技術(shù)開展有效針對(duì)的新聞分發(fā),致力于確保分發(fā)的新聞短視頻可滿足受眾需求,進(jìn)而使用戶獲得良好的平臺(tái)使用體驗(yàn)[5]。因此,新聞工作者在傳播新聞短視頻中,應(yīng)緊隨時(shí)代前進(jìn)腳步,發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢,合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù),將各種新聞短視頻進(jìn)行分領(lǐng)域、分群體分發(fā),提升新聞短視頻傳播效果。除此之外,還可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾興趣變化進(jìn)行有效評(píng)估,對(duì)相關(guān)新聞短視頻進(jìn)行嘗試分發(fā),在不影響受眾體驗(yàn)的情況下滿足受眾的多元化需求。

3.4推進(jìn)新聞短視頻的情感化傳播

新時(shí)代背景下對(duì)新聞短視頻制作提出了更為嚴(yán)格的要求,為提升新聞短視頻創(chuàng)作、傳播質(zhì)量,讓新聞短視頻能夠更好地贏得受眾的情感共鳴,新聞工作者在新聞短視頻創(chuàng)作中,應(yīng)有意識(shí)融入情感元素,通過一些微小細(xì)節(jié)提升人們對(duì)新聞短視頻的關(guān)注度、認(rèn)同度。比如,可通過將短視頻碎片化視覺表達(dá)與情感化傳播形態(tài)進(jìn)行有效結(jié)合,并通過對(duì)同期聲、字幕、特效等要素的巧妙應(yīng)用,以有效贏得受眾的情感共鳴。仍以“人民日?qǐng)?bào)”抖音賬號(hào)為例,在鄭州“7·20”暴雨中,人民日?qǐng)?bào)周音賬號(hào)秉持“全國同心,風(fēng)雨同抗”思想,將新聞視角聚焦于平凡英雄,并通過對(duì)字幕、背景音樂的合理應(yīng)用,以此讓廣大受眾的愛國情懷、人本主義情懷瞬間涌上心頭,收獲了良好的傳播效果[6]。新聞工作者應(yīng)通過推進(jìn)新聞短視頻的情感化傳播,讓受眾融入進(jìn)情感信息中,形成情感共鳴,進(jìn)一步使新聞短視頻傳播的特有優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。

4.結(jié)束語

綜上所述,新聞短視頻作為如今新聞行業(yè)的寵兒,在未來很長一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)在新聞行業(yè)占據(jù)重要地位,發(fā)揮出越來越顯著的傳播效能。為使新聞短視頻的作用價(jià)值得到充分發(fā)揮,新聞工作者應(yīng)圍繞如何更有效開展好新聞短視頻創(chuàng)作與傳播工作進(jìn)行探索研究,明確新聞短視頻的內(nèi)涵特征,從推行UGC+PGC并行的創(chuàng)作模式、對(duì)新聞媒體進(jìn)行科學(xué)合理定位、借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分發(fā)新聞短視頻等不同方面著手,切實(shí)推動(dòng)新聞短視頻的有序健康發(fā)展。


本文來源:《文化產(chǎn)業(yè)》http://m.12-baidu.cn/w/wy/25136.html

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