現(xiàn)代雜糧包裝設(shè)計(jì)之我見(jiàn)——設(shè)計(jì)論文

雜糧即人們通常所說(shuō)的“五谷雜糧”，現(xiàn)在的五谷雜糧種類(lèi)繁多，主要包括：高粱、小米、燕麥、大麥、紅豆、黑豆、芝麻、黃豆、黑豆、蠶豆、蕓豆、豌豆、玉米、薏米等。我國(guó)的優(yōu)質(zhì)雜糧品種很多，比起那些近年逐步打入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)雜糧，無(wú)論是品質(zhì)還是種類(lèi)都不遜色，但是在銷(xiāo)售檔次上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外，更登不上大雅之堂，商品檔次低更難以打入高端消費(fèi)市場(chǎng)。

雜糧包裝改進(jìn)是時(shí)代發(fā)展的需要

消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變決定了雜糧包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)行徹底的創(chuàng)新。在一些生產(chǎn)力比較落后生活水平相對(duì)較低的地方，雜糧銷(xiāo)售形式主要還是采用散稱(chēng)和塑料袋裝，這種包裝成本相對(duì)比較低廉，同時(shí)人們又可以采用看、抓、嗅等方式來(lái)判斷雜糧的質(zhì)量，人們也不太會(huì)去考慮品牌等。但是生活在城里的人他們的收入相對(duì)較高，同時(shí)接受媒體等方面的宣傳信息量比較大，會(huì)自發(fā)地對(duì)商品產(chǎn)生一種品牌選擇。同時(shí)他們對(duì)雜糧的需求量比較少，但對(duì)質(zhì)量要求相對(duì)較高。所以對(duì)這些消費(fèi)者應(yīng)該采取量少、新鮮、高質(zhì)的需求應(yīng)對(duì)，應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)對(duì)雜糧包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)才是促進(jìn)消費(fèi)的有效之選。

雜糧包裝設(shè)計(jì)是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要手段，找到雜糧包裝的合適材料，根據(jù)消費(fèi)人群進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，選擇具有特色的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、畫(huà)面色彩視覺(jué)感以及仿生的包裝造型是提升我國(guó)雜糧國(guó)際地位的重要手段，這就需要提升雜糧包裝設(shè)計(jì)審美性方面的創(chuàng)新，做到實(shí)用性與審美性的統(tǒng)一，同時(shí)符合綠色低碳的環(huán)保理念。

一．雜糧包裝設(shè)計(jì)應(yīng)進(jìn)行定位設(shè)計(jì)

人們因地域不同、生活習(xí)俗生活方式等的不同，生活品味以及生活風(fēng)格也自然不盡相同，正所謂眾口難調(diào)。雜糧包裝設(shè)計(jì)也要根據(jù)不同的消費(fèi)人群進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)。根據(jù)不同消費(fèi)人群的消費(fèi)心理進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，真正做好雜糧包裝設(shè)計(jì)。

 （一）實(shí)用型包裝設(shè)計(jì)：據(jù)調(diào)查顯示，在城市消費(fèi)中，選擇實(shí)用型包裝設(shè)計(jì)的人群大多數(shù)為40歲左右的思想保守型人，他們生活節(jié)奏較慢同時(shí)又具有強(qiáng)烈的節(jié)約消費(fèi)觀(guān)。針對(duì)這類(lèi)消費(fèi)人群，設(shè)計(jì)者要考慮到設(shè)計(jì)的成本問(wèn)題，盡量選擇成本較低的塑料袋，同時(shí)他們又可以看到商品的質(zhì)量，感受到商品的貨真價(jià)實(shí)。

 （二）中高檔包裝設(shè)計(jì)：高檔消費(fèi)人群主要包括20-30歲的年輕人，他們生活節(jié)奏比較快，特立獨(dú)行追求激情同時(shí)又對(duì)新產(chǎn)品新思路具有濃厚的興趣。個(gè)性人性化的小包裝比較適合他們，同時(shí)在色彩構(gòu)圖材料等方便都要與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能符合他們的審美要求。

 （三）禮品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)：順應(yīng)時(shí)代潮流，藥補(bǔ)不如食補(bǔ)，雜糧成了現(xiàn)代人的養(yǎng)生首選，這也為雜糧禮品包裝設(shè)計(jì)開(kāi)辟了道路。在對(duì)禮品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要考慮產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，體現(xiàn)地域特色，讓其在情感上征服消費(fèi)者，同時(shí)展現(xiàn)出禮輕情意重的情感訴求。

二．雜糧包裝設(shè)計(jì)選材要趨向環(huán)保化

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要兼具實(shí)用性與審美性，包裝材質(zhì)作為包裝設(shè)計(jì)重要的一部分在選擇方面需要多加考慮。不同的材料體現(xiàn)著不同的個(gè)性和風(fēng)格，材料不斷的出新、出奇，讓許多設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)，采用了一些特殊的材料突出自己的個(gè)性，酒品茶葉類(lèi)包裝，采用木盒作為外表材料，或以粗獷的麻繩或者藤條來(lái)包裝，看起來(lái)既有個(gè)性又有創(chuàng)意。在設(shè)計(jì)時(shí)我們不僅要從形式上考慮，還要體現(xiàn)設(shè)計(jì)的人文精神和設(shè)計(jì)理念。隨著審美觀(guān)的不斷變化，人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的要求也在不斷的提高，單一的純平面化的設(shè)計(jì)已經(jīng)滿(mǎn)足不了消費(fèi)者的審美需求了，立體化的設(shè)計(jì)正在逐漸的走入人們的生活空間。人們現(xiàn)在所需要的是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)全方位的享受和更多的能夠打動(dòng)觀(guān)賞者的作品。

人們生活質(zhì)量的提高和對(duì)綠色環(huán)保理念的關(guān)注，讓多層紙紙質(zhì)包裝材料成了現(xiàn)代糧食包裝的新寵。據(jù)了解發(fā)現(xiàn)這種紙質(zhì)包裝是其他紙袋強(qiáng)度的1.5倍，包裝結(jié)構(gòu)牢固。同時(shí)該紙質(zhì)具有吸潮功能，能有效地防止雜糧受潮。其最大的特點(diǎn)是環(huán)保無(wú)刺激無(wú)污染，新的消費(fèi)觀(guān)念對(duì)雜糧包裝設(shè)計(jì)提出了新的要求，人們要優(yōu)質(zhì)的雜糧要方便購(gòu)買(mǎi)方便攜帶，還要求美觀(guān)個(gè)性上檔次，這就讓紙質(zhì)包裝有了更好的發(fā)展空間。為增加雜糧包裝設(shè)計(jì)的審美性和文化地域性，我們還可以采用布包裝和紙包裝相結(jié)合，可以選擇木質(zhì)和紙質(zhì)相結(jié)合，牛皮紙瓦楞紙等盡可能在材料上體現(xiàn)雜糧包裝設(shè)計(jì)的綠色設(shè)計(jì)和低碳理念。同時(shí)還可以選用木罐銅罐等，此類(lèi)包裝可以在產(chǎn)品使用完畢之后被二度利用。

三．雜糧包裝設(shè)計(jì)需增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力

包裝設(shè)計(jì)屬于一種美化裝飾造型藝術(shù)，包裝精美的商品能夠給人以審美的藝術(shù)享受增加情感消費(fèi)，從而更有利于得到消費(fèi)者的青睞。雜糧包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)感主要包括色彩視覺(jué)和圖形創(chuàng)意視覺(jué)，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊可以給消費(fèi)者帶來(lái)一定的情感暗示。

（一）色彩視覺(jué)分類(lèi)化

色彩是包裝形象的第一視覺(jué)效果。雜糧作為一種特殊的商品在包裝色彩上有其獨(dú)特的色彩選擇。市場(chǎng)上的雜糧包裝色彩一般采用土黃色，這個(gè)色彩也是有含義的，很多年來(lái)麻袋和布袋包裝糧食的歷史讓我們對(duì)它們的顏色歷久彌新，一看到土黃色的包裝袋子就有一種糧食的感覺(jué)，讓人踏實(shí)放心，另外這個(gè)顏色是土地的顏色，在內(nèi)涵和傳達(dá)商品信息方面簡(jiǎn)單明了。隨著人們生活水平的提高和國(guó)外雜糧商品的紛紛涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的色彩也受到了極大的沖擊，雜糧包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇也從單一的選色上變?yōu)閷?duì)不同消費(fèi)人群制定的“絢麗多彩”的包裝色彩，這在雜糧包裝設(shè)計(jì)上也是一個(gè)很大的突破。例如：對(duì)于禮品包裝色彩可選用華麗的中國(guó)紅、金色、銀色等具有民族風(fēng)的色彩, 加強(qiáng)雜糧包裝的文化特征。對(duì)兒童類(lèi)的小包裝精選雜糧一般采用比較亮麗的顏色如黃色、綠色等，給人們活潑的感覺(jué)。同時(shí)在針對(duì)年輕白領(lǐng)們一般采用清雅淡然的純天然色彩，如乳白、淡黃、淡綠等, 會(huì)令人產(chǎn)生健康衛(wèi)生舒適的感覺(jué)。在系列雜糧包裝設(shè)計(jì)時(shí)選用糧食固有色來(lái)作為設(shè)計(jì)時(shí)的主色調(diào)，設(shè)計(jì)靚麗時(shí)尚又不脫離主題訴求。

 （二） 圖形創(chuàng)意視覺(jué)多元化

包裝設(shè)計(jì)中圖形圖像是最具情感因素的信息傳播形式。為了能在激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，用圖形圖像去打動(dòng)人的情感是一個(gè)非常重要的方面。成功的包裝設(shè)計(jì)，要通過(guò)對(duì)圖形的精心設(shè)計(jì)，根據(jù)主題對(duì)各種元素進(jìn)行排列組合，可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品信息，并以獨(dú)具特色的個(gè)性給包裝設(shè)計(jì)注入更深的內(nèi)涵和情趣。

在雜糧包裝設(shè)計(jì)上, 設(shè)計(jì)畫(huà)面可選用麥穗谷穗或糧食原產(chǎn)地的標(biāo)志性建筑或標(biāo)志性事物的圖形原型或抽象歸納設(shè)計(jì)形象或者中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)民畫(huà)形式，表達(dá)其固有性特征和文化地域識(shí)別; 可以選擇一種場(chǎng)景如豐收?qǐng)鼍埃蛘呷藗冃量鄤谧鞯膱?chǎng)景，鄉(xiāng)村的天然風(fēng)光。此類(lèi)場(chǎng)景可通過(guò)速寫(xiě)的線(xiàn)條形式或油畫(huà)的真實(shí)細(xì)膩的表現(xiàn)形式，用藝術(shù)的手段表達(dá)一定的感情訴求，使人們產(chǎn)生回歸自然的感受，從而撥動(dòng)消費(fèi)者對(duì)綠色食品信賴(lài)的心弦。還可選用富有濃郁地方傳統(tǒng)特色的圖形, 如五谷豐登、連年有余等吉祥圖案, 來(lái)加強(qiáng)民族特色。表現(xiàn)形式也多種多樣，可以選用中國(guó)傳統(tǒng)剪紙、糧食畫(huà)、版畫(huà)、年畫(huà)、農(nóng)民畫(huà)等創(chuàng)作手法，將其與商品主題巧妙結(jié)合。圖形可選用卡通漫畫(huà)形式, 以輕松、趣味和新奇來(lái)愉悅適合此類(lèi)設(shè)計(jì)的消費(fèi)者, 使最常見(jiàn)的糧食也能擠身情感食品的行列。在字體選擇上品牌文字可以選用傳統(tǒng)的中國(guó)書(shū)法，同時(shí)可以結(jié)合篆刻形式，突顯大氣天然質(zhì)樸,還可選用單線(xiàn)體如倩體等來(lái)體現(xiàn)時(shí)尚感, 還可選隨意的農(nóng)民字或稚嫩的幼童字來(lái)增加趣味性, 以獲得人們的輕松一笑。同時(shí)也可以采用線(xiàn)條或幾何圖形以及地方特色文化的歸納紋樣等與商品相結(jié)合，根據(jù)疏密對(duì)比、對(duì)稱(chēng)均衡、重復(fù)特異等形式美法則對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意，使商品畫(huà)面感具有時(shí)代感和民族性。

四． 雜糧包裝造型設(shè)計(jì)精美化

在雜糧包裝造型設(shè)計(jì)上要采用趣味性造型和仿生造型等設(shè)計(jì)思路，通過(guò)糧食在不同時(shí)段的不同儲(chǔ)存以及運(yùn)輸方式等以現(xiàn)代的包裝材料詮釋出來(lái)。如某雜糧品牌將盒子造型設(shè)計(jì)成梯形狀，與我們?nèi)粘Ｉ钪型呙子玫娜萜髟煨拖嗪魬?yīng)，給人們一種親切感。另外在禮盒包裝上可以一改往日中規(guī)中矩的風(fēng)格，在造型設(shè)計(jì)上有所突破，采用不規(guī)則或者多邊形造型等。另外設(shè)計(jì)可采用仿生造型方式，如依據(jù)豆莢的生長(zhǎng)形狀，設(shè)計(jì)出一個(gè)獨(dú)特的開(kāi)口方式，使其更具有特別感。另外在造型設(shè)計(jì)上也要考慮到商品包裝的二度利用性，俗話(huà)說(shuō)的“買(mǎi)櫝還珠”便略帶這個(gè)意思，如果一個(gè)包裝可以被二度利用，那么這將會(huì)更加吸引消費(fèi)者的注意，但我們也不能完全為了造型美觀(guān)而放棄商品本身的質(zhì)量。包裝設(shè)計(jì)最大的用途就是對(duì)商品起到保護(hù)作用，所以在設(shè)計(jì)時(shí)首先要考慮到設(shè)計(jì)的實(shí)用性其次才是設(shè)計(jì)的審美性。另外在造型設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出系列化，分大中小包裝，同時(shí)將雜糧進(jìn)行合理搭配形成養(yǎng)成系列套裝：如12月雜糧、四季雜糧……等，也可以做出都市麗人、家庭養(yǎng)生或者養(yǎng)顏清火系列等創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

結(jié) 語(yǔ)

如今的包裝已經(jīng)不能僅僅局限于人們對(duì)商品功能的了解，所以我認(rèn)為，新的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該帶給人們更多審美上的享受和精神層次上的滿(mǎn)足。要想做好雜糧包裝設(shè)計(jì)，除了扎根于我國(guó)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上還要講究與時(shí)俱進(jìn)，沒(méi)有時(shí)代感的作品便沒(méi)有生命力。設(shè)計(jì)者只有從消費(fèi)者的心理出發(fā)，順應(yīng)時(shí)代呼喚才能引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，最終促進(jìn)雜糧銷(xiāo)售。我們不能閉門(mén)造車(chē)，要放眼世界取長(zhǎng)補(bǔ)短，大膽創(chuàng)新，只有這樣中國(guó)的雜糧才能走向世界，引領(lǐng)時(shí)代養(yǎng)生潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡海萍.淺談商品包裝與消費(fèi)動(dòng)機(jī).長(zhǎng)沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，1999.

[2] 王瑩. 大米包裝設(shè)計(jì)新探. 湖北: 湖北工業(yè)大學(xué)出版社, 2005-04-15

[3] 王利支.《淺析包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意》-《藝術(shù)教育》2011年第09期

[4] 王章旺 包裝分類(lèi)設(shè)計(jì)[M] . 北京: 中國(guó)輕工業(yè)出版社, 2001

[5] 柳林. 民族化包裝設(shè)計(jì)[M] . 武漢: 湖北美術(shù)出版社, 2004

本文來(lái)源：http://m.12-baidu.cn/w/qt/4938.html 《中國(guó)包裝工業(yè)》