新媒體時(shí)代城市廣播如何開(kāi)拓生存空間

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)終端等多種新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）帶來(lái)了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體咄咄逼人的發(fā)展勢(shì)頭，傳統(tǒng)媒體是否能夠把握機(jī)遇、解放思想、借勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)融合，成為能否成功轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

什么是新媒體？業(yè)內(nèi)有不同的定義版本，但總體上大同小異，核心內(nèi)容基本可以概括如下：新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。而且，伴隨著科技進(jìn)步，未來(lái)新媒體還會(huì)在今天的基礎(chǔ)上不斷變化、延伸。

作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，新媒體必然有著傳統(tǒng)媒體不具備或者不擅長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，比如：能夠根據(jù)個(gè)人喜好量身定制，靈活選擇接收時(shí)間；攜帶方便，不受空間、地點(diǎn)、場(chǎng)所限制；采用數(shù)字信號(hào)傳輸，抗干擾能力強(qiáng)，圖像、聲音更加清晰穩(wěn)定；互動(dòng)性、參與性強(qiáng)，受眾不僅是信息接收者，也是信息發(fā)布者，掌握了一定的話語(yǔ)權(quán)；信息量巨大，發(fā)布更及時(shí)，擴(kuò)散更快捷，傳播成本更低。

不可否認(rèn)，新媒體的這些優(yōu)勢(shì)超越了傳統(tǒng)媒體。同樣不能忽視的是，傳統(tǒng)媒體并非“垂垂老矣”，比起新媒體的“初生牛犢”，還有著天然的雄厚根基，比如：傳統(tǒng)媒體有可靠穩(wěn)定的信息來(lái)源，官方消息的權(quán)威性和號(hào)召力不容小覷；有較強(qiáng)的資本實(shí)力，資金優(yōu)勢(shì)可以迅速?gòu)浹a(bǔ)技術(shù)、設(shè)備落后的不足；人才濟(jì)濟(jì)，從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平更高；社會(huì)資源和商業(yè)資源豐富，長(zhǎng)期合作建立起的共贏關(guān)系十分牢固。

由此可見(jiàn)，面對(duì)新一輪的媒體變革，傳統(tǒng)媒體仍然大有可為。作為傳統(tǒng)媒體的重要一環(huán)，城市廣播同樣有著自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并非毫無(wú)用武之地。關(guān)鍵在于如何發(fā)揮利用自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，學(xué)習(xí)、借鑒、引進(jìn)、應(yīng)用新技術(shù)，更好地開(kāi)辟城市廣播媒體在新媒體時(shí)代的生存發(fā)展空間。

一、更新思維觀念，創(chuàng)新方式方法

新技術(shù)的變革必然帶來(lái)新生事物，面對(duì)新生事物不能采取無(wú)視、回避甚至退縮的策略，而是要居安思危，與時(shí)俱進(jìn)。作為傳統(tǒng)主流媒體，城市廣播有著先天優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)烈的優(yōu)越感，但是面對(duì)新媒體的蓬勃發(fā)展，城市廣播媒體不能固步自封，首先要做到的就是放下身段，躬身自省，虛心向?qū)W。要從思想上打破傳統(tǒng)禁錮，突破固有的思維定式，敢于嘗試新的管理模式、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、采編手段、節(jié)目形式。要堅(jiān)持政治家辦臺(tái)、企業(yè)家管理的理念，打破條塊管理、分級(jí)管理的舊有體制，建立激勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，拓寬盈利渠道，優(yōu)化人才隊(duì)伍，主動(dòng)參與到新媒體的發(fā)展之中，實(shí)現(xiàn)城市廣播的多元化、立體式、綜合性轉(zhuǎn)型。

創(chuàng)新就是要敢于嘗試，突破行業(yè)壁壘。廣播媒體并非不能涉足新媒體行業(yè)，2011年，廣東人民廣播電臺(tái)以旗下珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)、珠江網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、精準(zhǔn)傳媒、天天在線手機(jī)電臺(tái)等平臺(tái)為基礎(chǔ)，整合資源，與社會(huì)力量合作，成立了珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒。目前，珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)務(wù)已覆蓋廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等渠道。由此可見(jiàn)，只要有好的思路、好的產(chǎn)品、好的模式，新媒體能夠成為廣播媒體的有力補(bǔ)充。

新媒體的崛起不僅分流了城市廣播的聽(tīng)眾，更搶占了廣告市場(chǎng)。對(duì)于僅僅依靠地方財(cái)政撥付很難維系正常運(yùn)行的城市廣播，缺少了經(jīng)濟(jì)杠桿的支撐，也就意味著失去了創(chuàng)新的活力與激情。因此，城市廣播還應(yīng)在把握市場(chǎng)需求，加強(qiáng)廣告營(yíng)銷(xiāo)和節(jié)目包裝，整合商業(yè)資源，提供生活消費(fèi)的集成服務(wù)上下功夫。要知道，聽(tīng)眾同時(shí)也是消費(fèi)者，除了資訊需求外，離不開(kāi)吃喝玩樂(lè)。同時(shí)，溝通很重要。城市廣播生存的基礎(chǔ)就是聽(tīng)眾，應(yīng)定期召開(kāi)聽(tīng)友對(duì)話會(huì)、懇談會(huì)、聯(lián)誼會(huì)，面對(duì)面了解聽(tīng)眾想聽(tīng)的、愛(ài)聽(tīng)的，以及他們的收聽(tīng)習(xí)慣、收聽(tīng)時(shí)段，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目編排，也即是現(xiàn)在常說(shuō)的分眾化傳播。

二、堅(jiān)持質(zhì)量立臺(tái)，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用

導(dǎo)向是生存之本，質(zhì)量是立臺(tái)之本。新媒體雖然具有諸多優(yōu)勢(shì)，但由于信息來(lái)源廣泛，難以辨別真?zhèn)?，而且由于信息提供者缺乏?zhuān)業(yè)培訓(xùn)，很難做到客觀、準(zhǔn)確、不摻雜個(gè)人偏見(jiàn)，造成重?cái)?shù)量不重質(zhì)量，標(biāo)題嘩眾取寵，內(nèi)容事實(shí)不清，夸大、虛假新聞屢見(jiàn)不鮮。特別是當(dāng)新聞事件就發(fā)生在身邊時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳言泛濫的時(shí)候，作為主流媒體的城市廣播就有必要及時(shí)“發(fā)聲”，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以權(quán)威的消息來(lái)源、專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍、嚴(yán)格的編審制度以及更廣闊的新聞視野，及時(shí)、客觀、公正的報(bào)道新聞事實(shí)，為公眾解疑釋惑，指明方向，起到引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的“風(fēng)向標(biāo)”作用。

因此，要加強(qiáng)城市廣播從業(yè)人員的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，不斷提高專(zhuān)業(yè)水平、文化素質(zhì)和道德修養(yǎng)。在掌握基礎(chǔ)理論的同時(shí)，還要注重提高對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，熟悉計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及與之相關(guān)設(shè)備、軟件的操作，做到一職多能。主持人是電臺(tái)廣播節(jié)目的靈魂人物，在直播間里，主持人不僅需要有扎實(shí)的語(yǔ)言基本功，更要求主持人具備高度的政治敏感性和良好的分析判斷能力，把握立場(chǎng)，堅(jiān)持原則，明辨是非。與新媒體對(duì)新聞事件“快餐式”的報(bào)道方式不同，城市廣播在報(bào)道重點(diǎn)新聞事件上，特別是群眾關(guān)心關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題上，要在高度、廣度、深度上下功夫，營(yíng)造濃厚的輿論氛圍和社會(huì)影響力。

三、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，突出區(qū)域特色

無(wú)論什么時(shí)期，“內(nèi)容為王”始終都是新聞媒體需要堅(jiān)守的生存根基。城市廣播在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，只有在新聞報(bào)道的內(nèi)容上下功夫，避免內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目平淡化，努力打造出幾檔特色鮮明、定位準(zhǔn)確、制作精良的精品節(jié)目，才能以此贏得生存空間。

城市廣播區(qū)別于新媒體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的是擁有本土優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)。聽(tīng)眾在通過(guò)新媒體了解國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞資訊的同時(shí)，同樣也需要了解城市里每天已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件，因?yàn)檫@些事情就在他們身邊，更貼近自己的生活，聽(tīng)起來(lái)更親切。為此，城市廣播要利用自身的信息渠道優(yōu)勢(shì)，善于捕捉、及時(shí)發(fā)布那些與百姓切身息息相關(guān)的新聞資訊。

針對(duì)本地區(qū)有著共同興趣愛(ài)好的聽(tīng)眾，城市廣播可以有針對(duì)性地開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄節(jié)目，增加聽(tīng)眾的歸屬感?，F(xiàn)在，很多城市廣播都開(kāi)設(shè)了汽車(chē)專(zhuān)欄，在節(jié)目里在進(jìn)行汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)、保養(yǎng)、維修、保險(xiǎn)理賠、道路救援等方面的信息傳遞，并在此基礎(chǔ)上成立了車(chē)友俱樂(lè)部，定期組織自駕游、公益行動(dòng)、知識(shí)講座等，既豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，又擁有了一大批忠實(shí)的聽(tīng)眾。而且隨著城市私家車(chē)數(shù)量的不斷增加，城市廣播也應(yīng)在提高節(jié)目的“伴隨性”上下功夫，使廣播成為司機(jī)在路上的“伴侶”。

四、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造綜合廣播媒體

新媒體的影響力能夠迅速擴(kuò)大，得益于互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的飛躍發(fā)展，對(duì)于城市廣播媒體來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)在媒體變革中的生存發(fā)展，必須善于利用并發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介和載體，主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合，打造全方位、多角度的媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)借勢(shì)發(fā)展。

在與新媒體的融合上，國(guó)家隊(duì)已經(jīng)走到了前面，中央三大臺(tái)（央視、央廣、國(guó)廣）都已經(jīng)開(kāi)設(shè)了手機(jī)客戶端，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》結(jié)束時(shí)，主播都會(huì)說(shuō)上一句：“更多新聞資訊請(qǐng)關(guān)注央視微信、微博和新聞客戶端。”中央人民廣播電臺(tái)也已經(jīng)依托央廣網(wǎng)、央廣手機(jī)臺(tái)、央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、央廣銀河TV四大平臺(tái)，圍繞手機(jī)、電腦、電視三大終端，開(kāi)展了包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、版權(quán)服務(wù)在內(nèi)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)。在這樣的大趨勢(shì)下，作為地方正規(guī)軍的城市廣播媒體也不甘落后，目前，國(guó)內(nèi)幾乎所有省級(jí)，包括部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市廣播電臺(tái)都創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播，并且不斷地推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。而且針對(duì)智能手機(jī)的普及，推出可以實(shí)時(shí)互動(dòng)和在線直播、點(diǎn)播的移動(dòng)客戶端。

2013年，無(wú)錫廣播電臺(tái)創(chuàng)辦了涵蓋廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微博和手機(jī)六位一體專(zhuān)題欄目《政風(fēng)面對(duì)面》，實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端同步直播，市民通過(guò)熱線電話、短信平臺(tái)和論壇、微博、手機(jī)客戶端等實(shí)時(shí)參與，為城市廣播電臺(tái)嘗試打造綜合媒體邁出了成功的一步。

新媒體已經(jīng)迎來(lái)了發(fā)展的春天，傳統(tǒng)媒體不會(huì)看著新媒體一枝獨(dú)秀。隨著與新媒體的融合更加深入，先進(jìn)技術(shù)得到進(jìn)一步的推廣與應(yīng)用，城市廣播媒體向可視、可讀、可用方向發(fā)展的趨勢(shì)將會(huì)加快，覆蓋范圍越來(lái)越廣，聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)更加合理，必將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

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