縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型策略

國(guó)家級(jí)媒體和省級(jí)媒體的融合已經(jīng)持續(xù)了很多年且已經(jīng)取得了成果，擁有了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。但對(duì)于地方媒體，尤其對(duì)于區(qū)縣級(jí)媒體的融合卻是近年才剛剛起步。雖然很晚，但至關(guān)重要。在新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，每年都有數(shù)家地方媒體關(guān)停的大歷史背景之下，區(qū)縣級(jí)媒體融合是否能取得成功，直接關(guān)系生死存亡。雖然縣媒體規(guī)模小，但小不等于弱者，俗話說“船小好調(diào)頭”?？h級(jí)電視臺(tái)必須認(rèn)清形勢(shì)，直面自身存在的問題，逐一轉(zhuǎn)型，才能真正做到逆勢(shì)而上，謀到新發(fā)展。

一、媒體融合發(fā)展為縣級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.縣級(jí)電視臺(tái)現(xiàn)狀

 “最基層”這是它最大的優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)電視臺(tái)的新聞選題發(fā)生地點(diǎn)集中在該區(qū)域內(nèi)，新聞事件來(lái)源于本地老百姓的生活工作。和基層老百姓距離近，打交道多，區(qū)縣級(jí)臺(tái)記者能第一線看到老百姓的實(shí)際生活，了解百姓所需，捕捉百姓基層生活和工作場(chǎng)景。

最基層是優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也是其最大的劣勢(shì)。由于縣級(jí)電視臺(tái)處于“四級(jí)辦”的最底端，受地域所限采訪范圍隨之受限，新聞素材來(lái)源、新聞?lì)}材這些都受到限制，我們常說的“唱四季歌”，這是縣級(jí)電視臺(tái)的普遍現(xiàn)象。其次，縣級(jí)農(nóng)民比例較高，農(nóng)民接觸媒體的概率遠(yuǎn)低于城市居民。第三，縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展依托縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而設(shè)備和技術(shù)方面往往因投入力度不夠，使得技術(shù)跟不上發(fā)展。

第四，基層待遇差機(jī)遇少，縣級(jí)臺(tái)留不住專業(yè)人才，專業(yè)對(duì)口業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的新聞從業(yè)人員常常留不住。

縣級(jí)媒體的資源浪費(fèi)嚴(yán)重，新聞?dòng)浾吖ぷ餍傅?，?bào)道方式落后，成為縣級(jí)媒體存在的通病。做新聞報(bào)道時(shí)，縣級(jí)電視媒體思維已經(jīng)產(chǎn)生定式，記者僅僅是為了完成上級(jí)分配的任務(wù)而展開的新聞報(bào)道，缺乏目標(biāo)，影響了區(qū)縣級(jí)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.縣級(jí)媒體融合現(xiàn)狀

在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，電視文化市場(chǎng)發(fā)生了從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，這使得區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)不僅要面對(duì)自身發(fā)展的困境，還要面對(duì)新技術(shù)、新平臺(tái)這些外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)視聽為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生巨大沖擊，新媒體彌補(bǔ)了電視“我播你看”的傳播形態(tài)，選擇自由的網(wǎng)絡(luò)視聽媒體實(shí)現(xiàn)了受眾有選擇性的點(diǎn)播自己感興趣的節(jié)目；新技術(shù)催生了新的試聽平臺(tái)，傳統(tǒng)的電視媒體也借助移動(dòng)客戶端積極建設(shè)新平臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)因自身經(jīng)濟(jì)條件和技術(shù)條件有限，依托上級(jí)的云平臺(tái)播發(fā)自有節(jié)目，受眾希望在線上看到有實(shí)效性、有深度、有美感的新聞節(jié)目，但縣級(jí)臺(tái)由于創(chuàng)新能力差，節(jié)目并不能滿足受眾要求，縣級(jí)臺(tái)的線上新聞顯得雞肋。

新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，縣級(jí)電視新聞報(bào)道因感染力不夠，節(jié)目后期薄弱無(wú)法引起受眾共鳴得到其重視。上級(jí)電視媒體在當(dāng)下受關(guān)注較高常因突發(fā)事件發(fā)生時(shí)采訪制作播出“獨(dú)家新聞”，而縣級(jí)電視媒體在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，也會(huì)由于“維穩(wěn)”的目的在第一時(shí)間收到“不與報(bào)道”的指示，重大事件的參與可能僅限于配合上級(jí)媒體做好采訪與資料收集，重大事件面前縣級(jí)臺(tái)自身的新聞播出平臺(tái)無(wú)任何實(shí)質(zhì)性新聞播發(fā)。

二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型策略 

針對(duì)以上存在的問題，縣級(jí)電視媒體應(yīng)該直面不足，逐一改進(jìn)，提高了新聞報(bào)道的品質(zhì)，這樣才有可能在媒體融合的現(xiàn)階段找到突破口逆勢(shì)而上。

1.精簡(jiǎn)會(huì)議報(bào)道，并找準(zhǔn)會(huì)議報(bào)道的契合點(diǎn)

會(huì)議報(bào)道在縣級(jí)新聞節(jié)目中有著固有的一套報(bào)道模式，一成不變的報(bào)道使觀眾感到厭倦。所以，要改變例行報(bào)道，并從內(nèi)容上正式創(chuàng)新：縣委縣政府的重要時(shí)政活動(dòng)做好精心策劃和組織，抓住會(huì)議的精髓和實(shí)質(zhì)來(lái)進(jìn)行報(bào)道，少講那些空話和套話；學(xué)會(huì)捕捉一場(chǎng)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的亮點(diǎn)，并把亮點(diǎn)放大，把會(huì)議中與老百姓息息相關(guān)的事項(xiàng)，讓老百姓得實(shí)惠的政策加以詳細(xì)分解。

2.增加“三農(nóng)”報(bào)道比重，增加“民生”新聞選題

縣級(jí)電視臺(tái)作并沒有想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急，而是把農(nóng)民形象在電視新聞中塑造成了不夠積極向上的負(fù)面形象、幫扶對(duì)象、弱勢(shì)群體，沒有更多的用農(nóng)民朋友們易于理解接受的表現(xiàn)手法有效編排農(nóng)技知識(shí)、科技信息、最新惠民政策。

“三農(nóng)”類選題的增加，對(duì)于提高農(nóng)民素質(zhì)，提升城市化水平具有重要意義，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)作為最適合農(nóng)民使用的大眾媒介應(yīng)該發(fā)揮積極作用，成為農(nóng)民接觸城市文明的紐帶；強(qiáng)化電視傳播對(duì)農(nóng)民群眾的國(guó)民性格塑造功能，展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)民勤勞善良的精神風(fēng)貌；多做關(guān)于鄰里和睦、團(tuán)結(jié)友愛的新聞，展現(xiàn)農(nóng)村新風(fēng)貌農(nóng)業(yè)新發(fā)展。

縣級(jí)電視新聞的“本土化”除了注重三農(nóng)報(bào)道的比重，民生選題也應(yīng)增加?！百N近實(shí)際，貼近生活，貼近百姓”不應(yīng)該只是說說而已。與老百姓息息相關(guān)的“小民生”應(yīng)該得到足夠的重視，從“小民生”中發(fā)現(xiàn)與老百姓生產(chǎn)生活有著密切關(guān)聯(lián)的新聞，用平民化視角關(guān)注身邊事，解決老百姓急需解決的實(shí)際問題，用“生活化”語(yǔ)言敘述事件，注入新聞節(jié)目的活力。

3.增加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道比重，用好同期聲

縣級(jí)電視新聞應(yīng)多多采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道這種更加直觀的報(bào)道方式，讓觀眾身臨其境感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍。作為電視新聞的重要表現(xiàn)符號(hào)之一的同期聲，在縣級(jí)臺(tái)新聞中的運(yùn)用并不是很成熟。很多時(shí)候該用同期聲的地方如更多讓事件的主體人物、當(dāng)事人表達(dá)看法時(shí)的同期聲采訪缺失，很多現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)的新聞中應(yīng)當(dāng)適當(dāng)運(yùn)用同期聲卻沒有用，降低了新聞的感染力。

4.強(qiáng)化節(jié)目編排和節(jié)目包裝增加節(jié)目美感

后期制作是電視節(jié)目制作過程的重要組成部分，電視新聞編輯必須具備專業(yè)的新聞策劃技巧。后期技術(shù)與新聞的質(zhì)量直接相關(guān)。但是縣級(jí)電視臺(tái)記者、編輯在業(yè)務(wù)水平、編排理念、編排技巧等等方面都很欠缺，亟待提升。

而新聞的節(jié)目包裝除了片頭片尾字幕掛角這些模板包裝外，會(huì)在兩會(huì)等重大時(shí)政事件時(shí)加上新聞內(nèi)的小片頭，這類小片頭一般也是模板，加上會(huì)徽和這一屆的會(huì)議鏡頭合成而來(lái)。缺少專業(yè)的后期制作人員，畫面編排、字幕運(yùn)用、動(dòng)畫制作、圖表制作等等方面迫切需要提升。

區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)在媒體融合環(huán)境下想要盡快轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，需要找準(zhǔn)定位，不盲目求大求全，因地制宜做好小而精良的新聞節(jié)目，堅(jiān)持新聞為龍頭，找到突破口，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得融合優(yōu)勢(shì)。