音頻付費(fèi)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播的影響
在音頻付費(fèi)時(shí)代,傳統(tǒng)廣播一方面表面出新生的活力。一方面,又接受著付費(fèi)音頻的沖擊,承受其給自身發(fā)展帶來(lái)的巨大壓力。
一、音頻付費(fèi)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播的影響
(一)為傳統(tǒng)廣播注入新鮮的血液
音頻付費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨,為傳統(tǒng)廣播發(fā)展注入了新鮮的血液和力量。從廣義上來(lái)說(shuō),付費(fèi)音頻可以歸結(jié)為廣播的一種特殊形式,或者說(shuō)是從廣播當(dāng)中直接分離出來(lái)的一種音頻模型。因此,音頻付費(fèi)時(shí)代的不斷發(fā)展,增加了人類(lèi)信息擴(kuò)散的渠道及途徑。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播和付費(fèi)音頻而言,每一個(gè)移動(dòng)客戶(hù)端的軟件和硬件都為廣播傳播貢獻(xiàn)了一個(gè)新平臺(tái)、新渠道。
(二)給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)廣播用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的選擇上沒(méi)有什么話(huà)語(yǔ)權(quán),而付費(fèi)音頻是用戶(hù)想聽(tīng)什么可以點(diǎn)什么,而且可以隨時(shí)隨地在任何碎片化的場(chǎng)景中都可以聽(tīng)到想聽(tīng)到的內(nèi)容,這是付費(fèi)音頻無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)所在。勢(shì)必構(gòu)成與傳統(tǒng)廣播之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
二、付費(fèi)音頻和廣播節(jié)目的對(duì)比
(一)內(nèi)容的自主創(chuàng)新能力
傳統(tǒng)廣播發(fā)展至今,已經(jīng)逐漸表現(xiàn)出自主創(chuàng)新能力薄弱的不良局面,內(nèi)容的選擇基本依賴(lài)主持人或節(jié)目編輯的喜好,廣播聽(tīng)眾處于信息的底層,主持人播什么就聽(tīng)什么,是被動(dòng)接收的狀態(tài)。付費(fèi)音頻針對(duì)不同社會(huì)群體開(kāi)發(fā)不同的內(nèi)容,由聽(tīng)眾自主選擇自己感興趣的內(nèi)容,信息流動(dòng)的方向徹底改變了。另外,付費(fèi)音頻只生產(chǎn)用戶(hù)感興趣的內(nèi)容,比如行業(yè)精英教授的知識(shí),比如某領(lǐng)域的偶像大V的經(jīng)驗(yàn)分享等等,用戶(hù)付費(fèi)得到的都是“干貨”。
(二)播出和接收方式
雖然現(xiàn)在聽(tīng)眾可以通過(guò)各種電子播放媒介收聽(tīng)廣播,但接收方式依然受播出時(shí)間的限制,必須按節(jié)目固定播出時(shí)段收聽(tīng),并會(huì)受到廣告的干擾。
付費(fèi)音頻以碎片化、插件化的形式存在,可以隨時(shí)在線(xiàn)收聽(tīng),也可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行分享,只要你購(gòu)買(mǎi),就可重復(fù)收聽(tīng)也可永久收藏。
(三)生產(chǎn)方式
廣播節(jié)目的播出方式以直播為主,播出頻率一般是日播,這使得播出質(zhì)量受到一定的限制。付費(fèi)音頻因要直接面對(duì)市場(chǎng)考驗(yàn),無(wú)論從形式、內(nèi)容、制作到包裝,可以用精良來(lái)形容。
三、廣播主持人應(yīng)從付費(fèi)音頻中取長(zhǎng)補(bǔ)短
音頻付費(fèi)時(shí)代給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)重要的指導(dǎo),同時(shí)也推進(jìn)傳統(tǒng)廣播的變革。作為傳統(tǒng)廣播的主持人能夠從付費(fèi)音頻學(xué)以致用,并將其作為廣播發(fā)展和變革的重要參考和借鑒非常重要。
(一)積極與時(shí)俱進(jìn),注重廣播內(nèi)容的深度,將聲音產(chǎn)品化。
暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦教授說(shuō):“不同時(shí)期不同行業(yè)對(duì)內(nèi)容的要求不一樣,現(xiàn)在講的內(nèi)容為王跟當(dāng)年講的媒體的內(nèi)容為王不是一回事,要有新聞敏感,知道亮點(diǎn)在哪里,能夠激發(fā)用戶(hù)的興趣?!彼谶@里提到了用戶(hù)這個(gè)詞,也就是說(shuō)廣播主持人要轉(zhuǎn)變的第一個(gè)觀(guān)念就是:要把觀(guān)眾當(dāng)做用戶(hù),要像做產(chǎn)品一樣地去做節(jié)目。也就是要將聲音產(chǎn)品化。產(chǎn)品化聲音,就意味著內(nèi)容要符合用戶(hù)需求。
2017年度中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新獲獎(jiǎng)作品推介會(huì)于8月16日舉辦,《羅輯思維》和得到App創(chuàng)始人羅振宇受邀參加并分享了他的創(chuàng)業(yè)思維。其中他談到“產(chǎn)品”和“服務(wù)”的問(wèn)題。他說(shuō):“廣電人普遍有一個(gè)重大問(wèn)題:沒(méi)有產(chǎn)品意識(shí)。而產(chǎn)品核心就是頭部效應(yīng)。產(chǎn)品符合商業(yè)化或者市場(chǎng)化組織的行動(dòng)關(guān)系,創(chuàng)業(yè)就是做“一錐子”買(mǎi)賣(mài)策略。當(dāng)你鎖定做產(chǎn)品之后,就要做好重點(diǎn)頭部?jī)?nèi)容。很少有人考慮“交付”,而“交付”才是用戶(hù)的事。文字語(yǔ)言和自然語(yǔ)言有著重大差別,文字文明漸漸喪失了對(duì)象感。音頻的表達(dá)最終結(jié)果是交付,是回歸到人類(lèi)最本源的交流方式。用音頻交付知識(shí)是廣播最重要的一個(gè)突破方式。輸出是最好的輸入,講一遍是最好的學(xué)習(xí),交付的界面在于交給用戶(hù)后,能否轉(zhuǎn)述給第三者?!?
上海臺(tái)發(fā)布的短音頻戰(zhàn)略計(jì)劃,從現(xiàn)有的廣播節(jié)目當(dāng)中剪輯出最精華的3~10分鐘內(nèi)容,配上標(biāo)題、圖片、簡(jiǎn)介,打上適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的“標(biāo)簽”,讓用戶(hù)既可以即時(shí)在線(xiàn)收聽(tīng),也可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行分享,實(shí)現(xiàn)了從節(jié)目生產(chǎn)到產(chǎn)品拉動(dòng)的轉(zhuǎn)變。
佛山電臺(tái)推出“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的自助語(yǔ)音導(dǎo)游項(xiàng)目,可讓游客通過(guò)智能手機(jī)獲取“伴隨式”自助導(dǎo)游服務(wù),游客可以藉此便捷地獲得景區(qū)的音視圖文介紹及周邊餐飲、游客服務(wù)等信息。專(zhuān)業(yè)播音員充滿(mǎn)磁性的聲音、與畫(huà)面無(wú)縫對(duì)接的音樂(lè),給人一種“聲”臨其境、賞心悅目的游覽體驗(yàn)。這種政媒合作項(xiàng)目利用廣播的聲音資源,提升了景區(qū)的服務(wù)水平,也給廣播拓展聲音服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。
傳統(tǒng)廣播應(yīng)該積極與時(shí)俱進(jìn),及時(shí)關(guān)注社會(huì)動(dòng)向與發(fā)展,并通過(guò)語(yǔ)言渲染及其感染的方法,提高廣播內(nèi)容的深度與廣度,充分實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的社會(huì)功能與良好的價(jià)值取向。
(二)提高播放模式的多樣性,增加感染力和關(guān)注度。
從用戶(hù)思維和用戶(hù)理念出發(fā),提供不同的播放模式,也就是提供廣播媒體的多元化收聽(tīng)場(chǎng)景,提高傳播效率,增加聽(tīng)眾的黏性。
2014年世界杯期間與珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒聯(lián)手打造日播音視頻節(jié)目《錚說(shuō)世界杯》,每期節(jié)目同時(shí)在廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道、新聞廣播、廣東廣播在線(xiàn)、騰訊視頻、天下衛(wèi)視、U體育、廣東廣播微信等渠道播出。這種立體式融媒體傳播矩陣在社會(huì)影響力和經(jīng)營(yíng)方面成果顯著。
中央人民廣播電臺(tái)2015推出的廣播紀(jì)錄片《致我們正在消逝的文化印記》在央廣網(wǎng)、微博微信、“中國(guó)廣播”客戶(hù)端、音頻電臺(tái)等新媒體渠道同步播發(fā),并被大量轉(zhuǎn)發(fā),創(chuàng)下了音頻節(jié)目紀(jì)錄片的最高點(diǎn)擊記錄,收到良好傳播效果,彰顯了國(guó)家電臺(tái)的傳播力和影響力。其中一位創(chuàng)作者的感悟發(fā)人深?。骸皬V播生產(chǎn)趨向精致化,從采寫(xiě)到編輯,從制作到新媒體推送,每一個(gè)環(huán)節(jié)都按照精品的標(biāo)準(zhǔn)做,這已是久違了的事。這體現(xiàn)著創(chuàng)新,實(shí)際也是回歸?!?br/>(三)加快創(chuàng)新,突出廣播聲音屬性,打造廣播特色風(fēng)格。
近幾年,廣播雖然在整體上面臨著收聽(tīng)人數(shù)、收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)下降的頹勢(shì),但其廣告收入?yún)s在慘淡的傳統(tǒng)媒體中一枝獨(dú)秀,逆勢(shì)上揚(yáng)。2016年1-10月,在傳統(tǒng)媒體廣告投放同比下滑5.51%的情況下,廣播媒體卻同比上漲2.2%。另外,Cfickstream 2016年數(shù)據(jù)顯示:蜻蜓FM、喜馬拉雅FM,荔枝FM、阿基米德、考拉FM、鳳凰FM是用戶(hù)點(diǎn)擊過(guò)的移動(dòng)廣播APP的前六位。
所以有人說(shuō):“廣播永遠(yuǎn)是新媒體?!币?yàn)椋旅襟w的特征如伴隨性、時(shí)效性、互動(dòng)性等,廣播幾乎都具備,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,只是改變了傳統(tǒng)傳播生態(tài),但本質(zhì)未變。換句話(huà)說(shuō),人們依舊愛(ài)聽(tīng)廣播,只是換了一個(gè)新的“收音機(jī)”。由此,廣播主持人就應(yīng)該好好思考,在與互聯(lián)網(wǎng)廣播搶占發(fā)展機(jī)遇的過(guò)程中,如何深挖自身資源與優(yōu)勢(shì),適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
廣播的資源與優(yōu)勢(shì)附著在廣播的聲音特點(diǎn)與特色上,聲音的強(qiáng)滲透性和情感性賦予了廣播獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō),最大的挑戰(zhàn)可能不完全是來(lái)自新媒體的壓力,更多的還是自身主打的音頻業(yè)務(wù)是否做好、做實(shí)。
江蘇臺(tái)在2014年開(kāi)始打造“百名主播誦經(jīng)典”系列篇章,以中華經(jīng)典詩(shī)詞名篇為載體,以主持人朗誦為形式,并配以精當(dāng)?shù)拿褡逡魳?lè),將優(yōu)美的文字與動(dòng)聽(tīng)的聲音相結(jié)合,將傳統(tǒng)的文化與當(dāng)下的精神需求相結(jié)合進(jìn)行二度創(chuàng)作,以精致化聲音產(chǎn)品的形式于春節(jié)、清明、端午、國(guó)慶、中秋等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),在江蘇臺(tái)十套廣播頻率及江蘇廣播網(wǎng)、“大藍(lán)鯨”客戶(hù)端播出,如今,“百名主播誦經(jīng)典”已成為江蘇廣播的聲音品牌。
傳統(tǒng)廣播是音頻制作的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),擁有一流的專(zhuān)業(yè)音頻制作設(shè)備,眾多的專(zhuān)業(yè)力量以及一直以來(lái)傳播經(jīng)典、傳承文明的有效方法手段,向聲音特色的互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品進(jìn)軍,傳統(tǒng)廣播具有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)不言而喻,也使得聲音產(chǎn)品系列化、規(guī)?;a(chǎn)成為可能。
四、結(jié)束語(yǔ)
“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),它也會(huì)將這些強(qiáng)加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會(huì)消滅舊媒介,它們只是將舊媒介推到它們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。”
音頻付費(fèi)時(shí)代,廣播主持人能學(xué)到:推進(jìn)傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展,增加內(nèi)容的深度與廣度。提升廣播播放模式的多樣性,加強(qiáng)感染力構(gòu)建。推進(jìn)自主創(chuàng)新,打造特色風(fēng)格品牌。音頻付費(fèi)時(shí)代給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)沖擊的同時(shí),也推動(dòng)了傳統(tǒng)廣播的進(jìn)一步發(fā)展。
本文來(lái)源:《視聽(tīng)》:http://m.12-baidu.cn/w/xf/9501.html
欄目分類(lèi)
- 1短視頻走紅的原因及影響——以“抖音”為例
- 2短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及意見(jiàn)
- 3以“李子柒”為例研究社會(huì)化創(chuàng)意下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
- 4企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題及對(duì)策
- 5論樹(shù)洞傳播的匿名效應(yīng)
- 6總體國(guó)家安全觀(guān)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的要求
- 7全媒體時(shí)代,如何做好新聞選題策劃?
- 8 “抖音”APP優(yōu)劣勢(shì)分析與短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思考
- 9網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的手段分析
- 10《論語(yǔ)》中孔子的“孝”思想
- 新媒體語(yǔ)境下地方文化故事化傳播的策略研究
- 博物館數(shù)字化傳播對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的影響
- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才供需匹配研究
- 公共圖書(shū)館詩(shī)詞閱讀推廣研究
- 基于“工匠精神”培養(yǎng)的高職院校圖書(shū)館閱讀推廣策略研究
- 剪紙和文學(xué)在文旅融合中的發(fā)展研究
- “書(shū)磚”古籍的修復(fù)研究——以《及第征祥錄》為例
- 基于OBE教學(xué)理念的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)課程人才培養(yǎng)模式研究
- 紙質(zhì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的制造業(yè)轉(zhuǎn)型路徑與企業(yè)績(jī)效關(guān)系研究
- 2023JCR影響因子正式公布!
- 國(guó)內(nèi)核心期刊分級(jí)情況概覽及說(shuō)明!本篇適用人群:需要發(fā)南核、北核、CSCD、科核、AMI、SCD、RCCSE期刊的學(xué)者
- 我用了一個(gè)很復(fù)雜的圖,幫你們解釋下“23版最新北大核心目錄有效期問(wèn)題”。
- 重磅!CSSCI來(lái)源期刊(2023-2024版)最新期刊目錄看點(diǎn)分析!全網(wǎng)首發(fā)!
- CSSCI官方早就公布了最新南核目錄,有心的人已經(jīng)拿到并且投入使用!附南核目錄新增期刊!
- 北大核心期刊目錄換屆,我們應(yīng)該熟知的10個(gè)知識(shí)點(diǎn)。
- 注意,最新期刊論文格式標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布,論文寫(xiě)作規(guī)則發(fā)生重大變化!文字版GB/T 7713.2—2022 學(xué)術(shù)論文編寫(xiě)規(guī)則
- 盤(pán)點(diǎn)那些評(píng)職稱(chēng)超管用的資源,1,3和5已經(jīng)“絕種”了
- 職稱(chēng)話(huà)題| 為什么黨校更認(rèn)可省市級(jí)黨報(bào)?是否有什么說(shuō)據(jù)?還有哪些機(jī)構(gòu)認(rèn)可黨報(bào)?
- 《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》論文投稿解析,難度指數(shù)四顆星,附好發(fā)選題!