媒介融合視域下綜藝類節(jié)目應(yīng)如何喚起受眾情感

媒介的誕生帶人們體驗(yàn)了“情緒過(guò)山車(chē)的感覺(jué)，”盡管在媒體當(dāng)中發(fā)生的事件時(shí)而真實(shí)，時(shí)而虛構(gòu)，但仍然能吸引受眾的目光，為受眾豐富娛樂(lè)生活、拓寬觀看渠道的同時(shí)，也帶來(lái)了一個(gè)正在形成的主題：“變化導(dǎo)致變化。”這種“變化”包括媒介融合環(huán)境下受眾對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)知、態(tài)度和情感。在傳媒領(lǐng)域，媒體在這個(gè)過(guò)程中對(duì)文化和社會(huì)有著深遠(yuǎn)的影響，這些情緒研究帶動(dòng)了一些傳播學(xué)者利用心理學(xué)的角度來(lái)展開(kāi)談?wù)撁浇樾Ч?，同時(shí)也帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題，在這個(gè)多變的社會(huì)環(huán)境中，綜藝類節(jié)目應(yīng)如何“保鮮”。本文以《奔跑吧，兄弟》為例，探究在媒介融合視域下，綜藝類節(jié)目應(yīng)如何喚起受眾情感。

一、綜藝節(jié)目—變化適應(yīng)變化

態(tài)度、認(rèn)知、情感、傾向性和行為在一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)里相互關(guān)聯(lián)。它的獨(dú)特性在于“牽一發(fā)而動(dòng)全身，”信念的改變導(dǎo)致態(tài)度的改變，就像跑男的誕生會(huì)帶來(lái)一個(gè)新變化，同時(shí)產(chǎn)生了一個(gè)新效應(yīng)。新的態(tài)度，影響了我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)社會(huì)，如何思考問(wèn)題，對(duì)我們的價(jià)值觀判斷帶來(lái)了影響。值得注意的是，態(tài)度是建立在情感的基礎(chǔ)上。一檔節(jié)目的好壞，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在于受眾的反饋，如何真正的走近受眾心里，喚起情感共鳴才是一檔節(jié)目創(chuàng)作之根本。

綜藝節(jié)目的興起，為受眾帶來(lái)了一種解壓式的選擇，短期內(nèi)好評(píng)如潮，但隨之而來(lái)的是各大視頻網(wǎng)站紛紛效仿，同類型節(jié)目日漸增多。長(zhǎng)時(shí)間的大批量生產(chǎn)該類型的節(jié)目，導(dǎo)致受眾審美疲勞，強(qiáng)硬的把一檔又一檔的同類型綜藝類節(jié)目推在公眾視野中，類型相同的視頻內(nèi)容塞給受眾，將適得其反。

一檔節(jié)目的橫空出世，觀感的必然是新，而“新”在哪里？首先是新的明星、新的劇本、新的包裝、新的節(jié)目制作、新的節(jié)目形態(tài)等等。之所以能吸引受眾，是因?yàn)樾碌莫?dú)特之處在于沒(méi)有第二個(gè)同類型節(jié)目。調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心和求知欲，只有調(diào)動(dòng)了受眾這種心理才可以達(dá)到關(guān)注的目的。在心理學(xué)中提出的一個(gè)理念是對(duì)主觀知覺(jué)的強(qiáng)調(diào)，例如，我們對(duì)一個(gè)新認(rèn)識(shí)的人的正面態(tài)度，來(lái)源于我們關(guān)注他是否和我有共同點(diǎn)，而這個(gè)共同點(diǎn)，在節(jié)目的制作中考察節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置是否能和觀眾內(nèi)心期待的一樣，節(jié)目包裝制作上是否給受眾耳目一新的感覺(jué)，能否符合這檔節(jié)目的定位，這些都是跟受眾建立起的共同點(diǎn)，始終要跟受眾形成這樣一種關(guān)系，才能使一檔節(jié)目永葆青春，留有懸念的設(shè)置，在激發(fā)受眾好奇心的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)受眾參與感。社會(huì)的高壓環(huán)境下，科技的興起，都使我們的生活處于不停的變化之中，在適應(yīng)這種變化的基礎(chǔ)上，融于媒體環(huán)境，相互融合，而不是盲目從眾，應(yīng)在變化之中變化。

二、如何“喚起”受眾情感

當(dāng)下，一檔綜藝節(jié)目如何“喚起”受眾情緒，已成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)。技術(shù)的快速更迭，已讓一檔綜藝節(jié)目的后期包裝更加絢麗多彩，通過(guò)后期制作的手段帶受眾感受虛擬空間的動(dòng)感和視覺(jué)沖擊，但這并不是重點(diǎn)，比如《奔跑吧，兄弟》會(huì)在后期制作中利用剪輯的手法達(dá)到搞笑的目的，但那些生拼硬湊的畫(huà)面，只會(huì)帶來(lái)一次性的觀感體驗(yàn)，不能直入內(nèi)心，無(wú)法調(diào)動(dòng)受眾情緒。具體來(lái)講，就是為了笑而笑的節(jié)目，也就失去了其節(jié)目本身的意義。在這個(gè)倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”的時(shí)代里，我們要關(guān)注的應(yīng)該是如何生產(chǎn)出高質(zhì)量的節(jié)目，不依脫于技術(shù)，而注重研究?jī)?nèi)容，雖然是一檔娛樂(lè)節(jié)目，但也應(yīng)達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。

這是一個(gè)充滿影響的世界，人與人之間的影響，人與社會(huì)的影響等等，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不身處變化之中，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不感受潛移默化的影響，這就是因?yàn)樯鐣?huì)中的發(fā)生的事件和身邊的人以及我們接觸的事物都讓我們?cè)跓o(wú)形之中被影響。所以在制作一檔綜藝節(jié)目中，自帶流量的明星固然會(huì)給節(jié)目的收視帶來(lái)一定的可觀看度，但相比較節(jié)目來(lái)說(shuō)，受眾更關(guān)注的是明星本身，而不是節(jié)目。明星通過(guò)節(jié)目的宣傳提升知名度，而明星的言行舉止在帶來(lái)商機(jī)的同時(shí)，也影響了收看群眾中的價(jià)值觀判斷，所以，一檔綜藝節(jié)目的誕生不僅僅是為了放松受眾心情，而是具有影響的節(jié)目。

如何在這檔節(jié)目中真正做到“喚起”受眾情感，從《奔跑吧，兄弟》播出以來(lái)，顯然第一季的看點(diǎn)更濃，更能激起受眾的觀看欲望，全新的設(shè)置，自帶流量且各具特色的明星，節(jié)目?jī)?nèi)容每期的主題不在刻意，而是中心明確，弘揚(yáng)正能量的宣傳。這給這檔節(jié)目帶來(lái)了很好收視率，但隨著跑男的熱播，到第二季，第三季的時(shí)候，照比之前的節(jié)目，受關(guān)注度不在高，我們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)，可以看到，無(wú)論是節(jié)目編排設(shè)置還是后期制作中，刻意的手法只是為了讓觀眾笑而制作的節(jié)目，無(wú)法真正喚起受眾情感，即便我們?cè)谟^看這檔節(jié)目，技術(shù)制作豐富畫(huà)面語(yǔ)言。但博人眼球的夸張創(chuàng)作已經(jīng)無(wú)法再去滿足受眾的情感，注重節(jié)目質(zhì)量，就應(yīng)該更多的把著眼點(diǎn)放在，走心的創(chuàng)作。《奔跑吧，兄弟》開(kāi)播以來(lái)，以大型戶外明星真人秀為主，節(jié)目的設(shè)置受到觀眾的認(rèn)可，但隨著跑男的熱播，觀眾對(duì)于觀感的要求也越來(lái)越高，在這個(gè)碎片化信息時(shí)代，最不缺乏的就是綜藝，娛樂(lè)和搞笑視頻，如何運(yùn)用明星的自身特色，打造自身品牌，提升品牌的影響力成為當(dāng)下的重點(diǎn)，一貫以以往的風(fēng)格來(lái)進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)作，必然會(huì)導(dǎo)致受眾流失，枯燥乏味的節(jié)目也會(huì)使真人秀節(jié)目面對(duì)瓶頸，如何另辟蹊徑，尋求新生機(jī)，成為行業(yè)面臨的考驗(yàn)?！皢酒稹笔鼙娗楦校劳杏谌嗣竦墓?jié)目才能使節(jié)目的參與度和關(guān)注度提升，做人民需要的節(jié)目，樹(shù)立自身品牌，將節(jié)目的價(jià)值發(fā)揮最大。開(kāi)拓平臺(tái)，拓寬視角，在節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上加入傳統(tǒng)文化的元素，賦予其節(jié)目更多價(jià)值。

三、情緒在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用

在傳播學(xué)領(lǐng)域中，情緒通常被分為自變量和因變量，而早期的情緒研究致力于探討情緒訴求，主要表現(xiàn)為恐懼訴求，例如我們?cè)陔娨暽峡吹乃幤奉悘V告，都是利用激發(fā)人的恐懼心理，從而刺激消費(fèi)者。此時(shí)提出的情緒三因理論對(duì)情緒的體驗(yàn)是傾向性、刺激性和經(jīng)驗(yàn)性這三種成分共同互動(dòng)的結(jié)果。而傾向性和刺激性成分誘發(fā)了個(gè)體的意識(shí)，而經(jīng)驗(yàn)性成分是在生活中日積月累形成的。在傳播學(xué)當(dāng)中，應(yīng)如何激發(fā)受眾情緒？

在一檔綜藝節(jié)目當(dāng)中，要激發(fā)受眾情緒，而情緒的說(shuō)服力會(huì)影響個(gè)體的信息處理。個(gè)體愿意尋求喚起度高的媒體類型來(lái)提高他們自身的喚起程度。

在激發(fā)受眾情緒的基礎(chǔ)上，《奔跑吧，兄弟》這檔綜藝節(jié)目的設(shè)置，沒(méi)有注重情緒在傳播學(xué)的應(yīng)用，導(dǎo)致無(wú)法喚起受眾情感。從而無(wú)法了解這檔節(jié)目的核心內(nèi)容。在任何一檔綜藝節(jié)目中，我們都應(yīng)該將情緒在傳播學(xué)中的理論應(yīng)用其中。 

媒介的融合環(huán)境下，綜藝類節(jié)目數(shù)不勝數(shù)，多數(shù)節(jié)目以達(dá)到娛樂(lè)效果為目的，缺乏傳播價(jià)值，致使行業(yè)趨同化，在媒介給受眾帶來(lái)情緒過(guò)山車(chē)的同時(shí)，也帶來(lái)了思考，激發(fā)受眾參與意識(shí)，明星的加入為節(jié)目添彩，二者相互結(jié)合，否則當(dāng)明星的個(gè)人特色被榨干后，會(huì)出現(xiàn)兩敗俱傷的局面。

四、總結(jié)

媒介融合的環(huán)境中，帶來(lái)了很多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該迎難而上，分析問(wèn)題，利用情緒在傳播學(xué)中的基本理論，去深入挖掘內(nèi)涵，研究在綜藝節(jié)目中應(yīng)如何做到喚起受眾情感，從節(jié)目的受歡迎程度，反復(fù)推敲，分析利弊，找到解決方法。一檔綜藝類節(jié)目的研發(fā)，應(yīng)從受眾出發(fā)，從內(nèi)容出發(fā)，從情感出發(fā)，達(dá)到喚起受眾情感。而如何順應(yīng)時(shí)代的改變，在這股浪潮中求生存，就要求我們要投入更多的精力和心血去改變現(xiàn)狀。

綜藝節(jié)目盛行的今天，節(jié)目同質(zhì)化只能保證產(chǎn)量，但不能保證質(zhì)量。節(jié)目的制作在引進(jìn)版權(quán)的基礎(chǔ)上，應(yīng)堅(jiān)持本土原創(chuàng)節(jié)目的開(kāi)發(fā)，將人民生活與受眾情感相統(tǒng)一，深入人心的作品，令人記憶猶新。如何讓綜藝節(jié)目“保鮮”， “喚起”受眾情感已成為新的課題。

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