中國城市微電影的地域意象傳播與城市形象構(gòu)建

城市微電影的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)城市宣傳片的制作方式，不再用簡單的鏡頭來展示城市風(fēng)光，而是通過吸引人的故事內(nèi)容以及跌宕起伏的情節(jié)發(fā)展，深入結(jié)合城市內(nèi)涵展現(xiàn)城市獨特魅力。受眾在關(guān)注劇情發(fā)展的同時，不但可以詳細了解城市的外在形象，也可以深刻體會到城市的人文風(fēng)情。

一、城市微電影的城市形象展現(xiàn)

城市微電影通過唯美的鏡頭語言，豐富的城市風(fēng)光畫面，具有地域特色的人物對白，將城市形象詳實立體的展示在受眾面前。城市微電影的拍攝制作在場景選取上，首先要考慮鏡頭畫面的視覺效果，在創(chuàng)作過程中選取精美的場景，拍攝和后期處理上盡量展現(xiàn)城市最美的一面，在視覺上給受眾以美的享受。在拍攝時，場景布置以及拍攝角度的選擇極為重要，在城市場景客觀存在的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)拿阑嬅婧徒嵌忍幚肀夭豢缮?，以期達到完美的視覺呈現(xiàn)。

在城市微電影中，具有城市特色的場景是至關(guān)重要的。城市微電影故事展開離不開城市場景，城市中每一處具有代表性的場所都為劇情發(fā)展提供“情感”上的支持。在城市微電影《南京1314》中，場景的選取極具南京城市特色，明城墻、紫金山、玄武湖、雞鳴寺、1912街區(qū)、石象路等將城市的自然風(fēng)貌完美呈現(xiàn)，微電影中人物的出現(xiàn)以及故事發(fā)展都在這些極具南京城市風(fēng)情的地方展開。場景的巧妙選取一方面推動情節(jié)的發(fā)展，另一方面對南京城市形象的展現(xiàn)也起到了至關(guān)重要的作用。

城市微電影的人物語言風(fēng)格增強了城市形象的展現(xiàn)。中國地域廣闊，不同地區(qū)甚至不同城市的語言有所差異，因此在城市微電影中，人物的語言基本采用地方方言，無論是發(fā)音還是語法運用，特別是帶有地方特色的語句，成為城市微電影的一大亮點，并將城市形象的內(nèi)在魅力以及人文風(fēng)情淋漓盡致的展現(xiàn)。在城市微電影《南京1314》中，主持人孟非與修車大爺?shù)囊欢螌υ拡鼍袄?，將南京方言“泰氣”一詞展現(xiàn)的十分到位，這不僅是一個簡單的詞語，更展現(xiàn)了南京市民友善、熱心，全方位展示了南京這座城市的人文內(nèi)涵。

除此之外，城市微電影在拍攝和后期制作上，大量使用遠景和全景，在場景過渡中運用大量航拍鏡頭，既豐富了微電影鏡頭語言也全面展示城市客觀形象，將城市具有代表性的建筑以及場景完整的呈現(xiàn)在受眾面前，在展示自然風(fēng)貌的同時，結(jié)合人文景觀，運用影視語言獨特的表現(xiàn)手法，展示城市特有風(fēng)情。

二、城市微電影中的地域意象傳播

城市微電影對城市地域意象傳達有較強的優(yōu)勢，有利于城市形象的構(gòu)建和傳播。城市地域意象是城市視覺印象和心理感受的總和，是城市具象和抽象的融合，是客觀存在和主觀感受融為一體的地域形象。城市地域意象既包含城市建筑、自然景觀以及人文景觀，同時也包含著城市文化、城市精神等。當(dāng)我們認(rèn)識一座城市時，首先了解的是這座城市的外在形象，在深入認(rèn)知城市外在形象基礎(chǔ)上，進一步了解城市文化內(nèi)涵，進而對這座城市有全方位的了解。

城市微電影在新媒體語境下可以更好的發(fā)揮其自身傳播的特點。首先，城市微電影一般時長較短，可以在相對緊湊的時間內(nèi)講完關(guān)于這座城市的故事，在影視語言的運用上，創(chuàng)作者都會運用一些較為直接簡單的畫面語言，受眾可以通過視聽層面的感知了解這座城市，較為直接便捷的認(rèn)識這座城市的文化和歷史，在快節(jié)奏生活的今天，剛好符合受眾的欣賞習(xí)慣；其次，城市微電影通過生動的故事內(nèi)容、起伏的故事情節(jié)將城市內(nèi)在的文化和人文特質(zhì)展示出來。城市微電影運用影視語言獨有魅力，從視聽兩個層面進行傳播，增強了傳播效果，受眾欣賞作品的同時，在休閑娛樂中全面了解這座城市，較傳統(tǒng)城市宣傳片更加生動鮮活，受眾在震撼的畫面聲音中感受這座城市的特有魅力，同時城市形象得到全方位強有力的傳播。

城市地域意象傳播主要從城市空間存在和人文符號兩個層面進行。不同城市的地域意象是人們在漫長的生產(chǎn)生活中積淀和傳承下來的。在城市微電影中，通過視聽語言的再現(xiàn)，展示不同城市的地域風(fēng)貌，同時將人文內(nèi)涵融合到微電影作品里。在城市微電影《南京1314》中，通過明城墻、明故宮遺址、古城門等將城市古老的一面呈現(xiàn)在受眾面前，在展示這座城市古老形象的同時，也表達了在這些建筑背后所蘊含的這座城市所經(jīng)歷的滄桑與悲情，與現(xiàn)今城市的發(fā)展與建設(shè)形成鮮明的對比，從而加深受眾對這座古老與現(xiàn)代融合，多文化包容的城市的全面認(rèn)識。城市地域意象傳播中人是載體，人物形象的刻畫以及人物語言的風(fēng)格可以恰當(dāng)?shù)恼故境鞘械赜蝻L(fēng)情。人物語言表現(xiàn)出來的是生活在這座城市人們的一種狀態(tài)，一種對待生活的態(tài)度。在城市微電影《南京1314》中，人物的語言極具南京特色，在人物對白中，處處體現(xiàn)南京人對待他人的熱情與關(guān)懷，這也正是這座城市所具有的人文情懷。

三、城市微電影與城市形象構(gòu)建

城市微電影極具地域特色的特點強有力的支撐了微電影傳播過程中城市形象的構(gòu)建。城市微電影在展示城市形象時，要選準(zhǔn)城市文化內(nèi)涵，從城市所具有的獨特魅力入手，尋找最能代表城市文化以及城市形象的元素，最具本土特色的文化視角，彰顯城市的本土氣息。不同城市的文化有所不同，在城市微電影的拍攝制作過程中，城市微電影的內(nèi)涵與城市文化內(nèi)涵要有完美銜接，從而使得城市微電影在展現(xiàn)城市形象的同時傳遞城市內(nèi)在的文化內(nèi)涵，對城市形象進行有效傳播并構(gòu)建起新的城市形象。

城市微電影《南京201314》講述了在亞青會期間男主人公金寧幫助從臺灣來做志愿者的女主人公徐可辰實現(xiàn)她和她爺爺騎行環(huán)城南京夢想的故事。該作品精準(zhǔn)呈現(xiàn)了南京美麗的城市景觀和豐富的旅游資源。人情味濃重的城市人文景觀貫穿整部作品，觀眾在觀看時不但可以欣賞到獨特的城市風(fēng)光和溫情的故事，還會被充滿關(guān)懷的人情氣息所感染。這正是城市形象構(gòu)建以及城市形象傳播的目的。城市外在形象與城市內(nèi)涵的融合完成城市文化的展示。

城市微電影對于城市形象的展示以及城市內(nèi)涵的傳播需要通過具體的城市文化主題。不同的城市文化主題彰顯不同城市魅力以及城市形象差異，城市微電影的創(chuàng)作需要處理好城市外在形象與城市內(nèi)在文化內(nèi)涵的關(guān)系，運用影視語言的獨特魅力展示城市形象，構(gòu)建特有的城市形象。

在新媒體語境下，城市微電影創(chuàng)作需要結(jié)合時代新特點，展示城市外在形象以及內(nèi)在文化內(nèi)涵，構(gòu)建符合其氣質(zhì)的城市形象。首先，全方面挖掘和展示城市本土特色元素，城市微電影只有挖掘城市本土元素和特點才能創(chuàng)作出獨樹一幟的作品，吸引受眾眼球，抓住觀眾收看心理。缺少本土特色，千篇一律毫無特色的城市微電影必將淹沒在眾多影視作品當(dāng)中。城市微電影在對城市形象的構(gòu)建過程中必須對城市本土特色符號進行有效分析與重組，充分處理好城市形象符號與城市內(nèi)在文化的關(guān)系；其次，城市微電影在傳播宣傳城市形象時需要有“大片”意識，雖然短小的城市微電影制作起來較大電影更為簡便，但從傳播效果來看，精良的制作可以帶來較好的社會影響力和關(guān)注度，有利于城市形象的構(gòu)建和傳播。打造精良的制作團隊，提高制作團隊的專業(yè)素質(zhì)，提升城市微電影的整體制作水平，有利于城市微電影的發(fā)展以及城市形象的構(gòu)建傳播；最后，城市微電影的傳播要充分利用新媒體平臺，在宣傳和推廣方面注重新媒體平臺的力量，廣泛利用微信、微博等播放平臺，推廣城市微電影，對城市形象進行有力宣傳，從而樹立城市形象。

結(jié)語：

城市微電影是城市形象傳播與新媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，在新媒體語境下，城市微電影的創(chuàng)作既離不開城市本土元素的挖掘和運用，同時城市微電影的本土化元素運用又促進城市地域意象傳播，地域意象傳播不僅將城市外在形象進行展示，還將城市內(nèi)在文化進行傳遞，讓受眾對城市有立體的感知。城市微電影的“三微”特點更加貼近普通受眾，非專業(yè)人士也可進行拍攝制，可以向更多受眾展示傳播城市形象，促進城市文化傳播以及城市形象構(gòu)建。

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