融媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯思路改變研究——以衡水日?qǐng)?bào)為例

衡水日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊于20世紀(jì)60年代，是衡水市最具權(quán)威性的新聞媒體，在近60年的發(fā)展過(guò)程中，衡水日?qǐng)?bào)編輯進(jìn)行了多次轉(zhuǎn)型嘗試，取得了良好的發(fā)展效果和市場(chǎng)效應(yīng)。在融媒體快速發(fā)展的黃金時(shí)代，如何保持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，是每一位報(bào)紙編輯都應(yīng)該考慮的基本問(wèn)題，也是衡水日?qǐng)?bào)社實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的突破口，這就要求報(bào)紙編輯要切實(shí)提高職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，更新觀念、積極創(chuàng)新，不斷改變報(bào)紙編輯的工作方法和發(fā)展理念，促進(jìn)報(bào)紙?jiān)谌诿襟w時(shí)代實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體的發(fā)展內(nèi)涵及建設(shè)不足

在美國(guó)學(xué)者“媒介融合”概念的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)學(xué)者提出了“融媒體”的概念，徹底打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體的孤立性，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將客戶端、新聞網(wǎng)站、公眾號(hào)以及各類信息平臺(tái)融合在一起，形成資源、內(nèi)容、信息、發(fā)展共融一體的新型媒體，借助整體化發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建新聞信息一次采集、多次生成、多元傳播的新型媒體平臺(tái)。其實(shí)質(zhì)是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行充分整合，從而實(shí)現(xiàn)兩者的最大發(fā)展效用。隨著融媒體的快速發(fā)展，媒介之間的傳播界限變得日漸模糊，由此可以看出，打破媒介發(fā)展局限，進(jìn)行模式創(chuàng)新是適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的必然舉措。

創(chuàng)新是融媒體時(shí)代媒介發(fā)展的核心和關(guān)鍵所在，但這種創(chuàng)新并不是盲目的全盤創(chuàng)新，而要以用戶的需求為基本創(chuàng)新點(diǎn)。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，融媒體的發(fā)展仍然存在許多不足之處，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，缺乏實(shí)際規(guī)范的理論指導(dǎo)。雖然融媒體在我國(guó)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，但其本質(zhì)和內(nèi)涵并沒(méi)有得到系統(tǒng)權(quán)威的解釋，簡(jiǎn)單的將融媒體與媒介融合混為一體，或者盲目的應(yīng)用于媒介發(fā)展實(shí)踐，都是不科學(xué)、不全面的；第二，融媒體發(fā)展過(guò)于碎片化。目前，有關(guān)融媒體的發(fā)展理念、實(shí)施手段缺乏整體性，信息單向傳播、重復(fù)傳播以及信息傳播效率不高與融媒體的碎片化建設(shè)存在莫大的聯(lián)系；第三，融媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于新舊媒體的有效融合，僅僅改進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展方式，或是單純提高報(bào)紙編輯的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力都是片面的短效建設(shè)舉措。因此，不管是報(bào)紙編輯發(fā)展還是整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，都需要注入市場(chǎng)發(fā)展活力，充分融合時(shí)代要求。

三、融媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯思路轉(zhuǎn)變的措施

（一）狠抓內(nèi)容創(chuàng)新建設(shè)基石

不管對(duì)傳統(tǒng)媒體，還是新媒體而言，新聞內(nèi)容都被看作是媒體生存的基本法則。雖然傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性、互動(dòng)性都落后于新媒體，但傳統(tǒng)媒體的新聞精準(zhǔn)度、專業(yè)性和調(diào)查深度都明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。要想實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，報(bào)紙編輯必須擁有敏銳的思維，良好的政治素養(yǎng)，較強(qiáng)的專業(yè)技能和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目光。所謂新聞內(nèi)容創(chuàng)新就是對(duì)往期報(bào)道內(nèi)容的重新認(rèn)識(shí)、重新解讀、重新定義和重新整合，也是對(duì)現(xiàn)有報(bào)道的深入剖析、正確認(rèn)識(shí)、有效提取和整體把握，還是對(duì)讀者需求的切實(shí)滿足、喜好定位和閱讀預(yù)測(cè)。

例如，筆者所在的衡水日?qǐng)?bào)在內(nèi)容創(chuàng)新上進(jìn)行了多次努力和嘗試，在新媒體強(qiáng)烈沖擊和融媒體大力發(fā)展的情況下，將報(bào)紙版面近一步細(xì)化為新聞、時(shí)事、社會(huì)、論壇等版面，堅(jiān)持“辦好報(bào)”的建設(shè)原則，廣泛依靠社會(huì)各界力量，與衡水市文化局、教育局以及下屬協(xié)會(huì)等建立廣泛的聯(lián)系，聘請(qǐng)眾多才華出眾、能力非凡的優(yōu)秀專家擔(dān)任版面顧問(wèn)，切實(shí)對(duì)報(bào)紙編輯的選題、策劃、定版進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)，并與編輯合力為版面撰稿和約稿，對(duì)上報(bào)信息的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，切實(shí)提高了上報(bào)信息的現(xiàn)實(shí)影響力。另外，十九大召開(kāi)前夕，及時(shí)推出“學(xué)習(xí)十九大”系列活動(dòng)專欄，該報(bào)編輯在弘揚(yáng)“十九大”精神的同時(shí)，組織相關(guān)記者深入探尋“十九大”地方特色活動(dòng)，適時(shí)報(bào)道諸如“冬日送溫暖，十九大精神進(jìn)基層”、“衡水市直工委組織參觀砥礪奮進(jìn)的五年大型成就展”等相關(guān)特色活動(dòng)，這些新聞報(bào)道都是取自現(xiàn)實(shí)的第一手資料，報(bào)紙編輯在把握時(shí)代脈搏，考慮讀者需求的基礎(chǔ)上，抓住融媒體發(fā)展契機(jī)，將傳統(tǒng)報(bào)道形式與新媒體發(fā)展理念有機(jī)融合，以其獨(dú)到的時(shí)代視角穩(wěn)穩(wěn)抓住了廣大讀者的眼球，不僅淋漓盡致的展現(xiàn)了衡水地方政府對(duì)十九大的重視，突出了新聞內(nèi)容的時(shí)代性和豐富性，在一定程度上也體現(xiàn)了報(bào)紙報(bào)道的重要性。

除此之外，報(bào)紙編輯還需要對(duì)報(bào)道的各種信息進(jìn)行合理分類，形成全新的數(shù)據(jù)發(fā)展資料庫(kù)，便于根據(jù)不同讀者的個(gè)人需求提供信息資訊服務(wù)，如對(duì)音樂(lè)愛(ài)好者提供音樂(lè)精品、對(duì)書法愛(ài)好者提供書法服務(wù)、對(duì)體育愛(ài)好者提供體育資訊服務(wù)等，通過(guò)報(bào)紙的細(xì)化編輯提供精細(xì)化服務(wù)，使得報(bào)紙內(nèi)容經(jīng)得起推敲，耐得住傳播，從而延長(zhǎng)價(jià)值鏈，達(dá)到多次利用的效果。此外，還需注意的，報(bào)紙版面也是融媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯思路轉(zhuǎn)變的一個(gè)研究基點(diǎn)，報(bào)紙版面是報(bào)紙內(nèi)容的集中體現(xiàn)，是新聞信息的形式載體，報(bào)紙版面質(zhì)量的好壞，直接決定了報(bào)紙的整體質(zhì)量。衡水日?qǐng)?bào)社報(bào)紙編輯秉承報(bào)紙版面“規(guī)整、美觀、實(shí)用”的排版原則，充分運(yùn)用詳略得當(dāng)、舒服留白、圖片生動(dòng)等設(shè)計(jì)手法，融合新媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)出富有畫面感和立體感的優(yōu)質(zhì)版面，這也是報(bào)紙編輯設(shè)計(jì)思路轉(zhuǎn)變的一個(gè)突出表現(xiàn)。

（二）增強(qiáng)報(bào)紙編輯的新聞敏銳度

新聞敏銳度是報(bào)紙編輯應(yīng)該具備的基本職業(yè)素養(yǎng)。隨著融媒體的快速發(fā)展，報(bào)紙閱讀量可以很好的展現(xiàn)新聞價(jià)值，如果報(bào)紙編輯能夠利用融媒體的發(fā)展契機(jī)，提前研究讀者的新聞喜好，便能切實(shí)提高報(bào)紙價(jià)值。因此，報(bào)紙編輯要懂得利用融媒體的多樣宣傳渠道，深入探尋新聞信息的內(nèi)在價(jià)值，提高新聞的傳播影響力。以2017年12月19日衡水日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)發(fā)布的《衡水市全力打造全民健身特色品牌》新聞為例，稿件一經(jīng)刊登，便引發(fā)了廣大衡水民眾的一致好評(píng)，并起到了積極地帶動(dòng)作用，這就給報(bào)紙編輯提供了一個(gè)有用的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

報(bào)紙編輯要站在時(shí)代的前言，引領(lǐng)讀者，秉承“創(chuàng)新性、親民性、實(shí)用性、影響性”的編輯原則，對(duì)新聞內(nèi)容編輯有的放矢，深入剖析新聞現(xiàn)象背后的國(guó)家政策、社會(huì)觀點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，能夠引起廣大讀者的共鳴。并且在具體編輯時(shí)不可帶有地域歧視性，因?yàn)槿诿襟w使得信息傳播領(lǐng)域逐漸闊大，即使在偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)，在那些報(bào)紙無(wú)法送達(dá)或者是沒(méi)有訂閱報(bào)紙的地方，讀者仍然可以通過(guò)微信、電視、網(wǎng)站等途徑了解新聞。因此，報(bào)紙編輯要牢牢把握讀者喜好，有效運(yùn)用圖片、評(píng)論、追蹤報(bào)道等方法深入挖掘新聞價(jià)值，并能熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、新媒體技術(shù)加大傳播力度， 借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與讀者的在線互動(dòng)，不斷拉近與讀者的距離，聽(tīng)取讀者建議，在不斷調(diào)適與反饋的過(guò)程中轉(zhuǎn)變編輯思路，提高新聞敏感程度，報(bào)道時(shí)事新聞、熱點(diǎn)新聞、價(jià)值新聞，從而不斷提高編輯質(zhì)量。

（三）培養(yǎng)靈活的數(shù)字化思維

融媒體是一個(gè)綜合性的采編平臺(tái)，它擁有豐富的文字、音頻、視頻等編輯素材，不但改變了傳統(tǒng)媒體單一性的傳播方式，而且滿足了用戶的信息多樣化需求。融媒體充分整合了不同媒介的信息采集、編寫以及傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了信息價(jià)值的最大化效益?；谶@一發(fā)展背景，報(bào)紙編輯要切實(shí)培養(yǎng)靈活的數(shù)字化思維，成分借助數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，充實(shí)紙質(zhì)媒介的內(nèi)容厚度。如衡水日?qǐng)?bào)推出手機(jī)新聞客戶端、微信公眾平臺(tái)，報(bào)紙編輯可以根據(jù)用戶的新聞閱讀量和信息瀏覽記錄，及時(shí)編輯并推送用戶感興趣的新聞信息。另外，報(bào)紙編輯還可以利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，盡可能縮短紙媒的定稿周期，將紙媒內(nèi)容及時(shí)上傳至網(wǎng)絡(luò)，有效延長(zhǎng)信息的傳播時(shí)間，增大傳播效力。報(bào)紙編輯應(yīng)該認(rèn)識(shí)到融媒體的自身價(jià)值以及傳播優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)報(bào)紙編排的意識(shí)轉(zhuǎn)變、形式創(chuàng)新培養(yǎng)靈活的數(shù)字化思維，不再局限于紙媒的限時(shí)傳播當(dāng)中。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯的發(fā)展思路轉(zhuǎn)變是紙媒與新媒體有效融合的關(guān)鍵所在。報(bào)紙編輯人員要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，把握時(shí)事脈搏，勇于進(jìn)取、開(kāi)拓創(chuàng)新，大膽運(yùn)用全新的技術(shù)手段，使報(bào)紙內(nèi)容更加豐富多彩，報(bào)紙編排更加新穎獨(dú)特。引領(lǐng)新潮流、傳播正能量，切實(shí)走出建設(shè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。

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