融媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站媒體的發(fā)展路徑
在融媒體環(huán)境下,地方新聞網(wǎng)站如何順著時代的潮流,順應時代發(fā)展局勢而不至于被淘汰出局?如何在認清融媒體時代環(huán)境與自身發(fā)展困境的基礎上做出走出困境的應對策略和發(fā)展路徑?如何在融媒體環(huán)境下轉換思維,更好地完成地方新聞網(wǎng)站的宣傳任務?這是地方新聞網(wǎng)站媒體相關工作人員應該重點思考的問題。
一、融媒體環(huán)境下新聞傳播特點
在融媒體環(huán)境下,新聞信息往往可以通過多種媒體載體來進行傳播,它能夠對不同的媒體表現(xiàn)形式進行整合,實現(xiàn)跨媒體之間的連接,達到網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢互補??傮w而言,融媒體環(huán)境下的新聞傳播具有以下特點:首先是融合性,即媒體形式與內容之間的融合,同一新聞事件在傳播過程中往往要根據(jù)媒體的形式來進行文字、圖片或者是視頻來進行呈現(xiàn),同時還要實現(xiàn)渠道與市場之間的融合;其次是技術上的創(chuàng)新性,主要是傳統(tǒng)媒體向新型互聯(lián)網(wǎng)通信技術轉變和融合,新聞媒體要根據(jù)技術的創(chuàng)新與推進來實現(xiàn)其新聞發(fā)布平臺的轉變,符合時代技術進步方向。大眾性特點指的是新聞傳播方式由傳統(tǒng)的一對多的傳播方式轉化為多對多的傳播方式,在傳統(tǒng)背景下,受技術限制,無論是報紙、雜志,還是廣播、電視,都只能進行一對多的傳播,但是在融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)有效融合,普通民眾可以通過移動設備和終端便捷互動,實施新聞消息的轉發(fā)與互動,實現(xiàn)裂變式的新聞傳播 。
二、融媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站發(fā)展困境
(一)缺乏創(chuàng)新力
地方新聞網(wǎng)站一般誕生于傳統(tǒng)媒體時代,無論是在管理模式還是在新聞內容生產模式方面,都是傳統(tǒng)媒體時代下的產物,在思維方面仍然沿襲傳統(tǒng)。首先是在管理方面,仍然采取傳統(tǒng)的管理模式,而沒有根據(jù)時代變化來更新其管理模式。其次,在內容采編與運營方面,缺乏對于“互聯(lián)網(wǎng)思維”與“大數(shù)據(jù)思維”的有效借鑒。在新聞傳播渠道方面,更是沒有充分利用融媒體環(huán)境下多元化的傳播渠道??傊诿襟w環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站在創(chuàng)新力方面面臨非常大的發(fā)展困境。
(二)缺乏重要性的凸顯
長久以來,地方新聞網(wǎng)站在重要性方面始終都未得到凸顯。首先,地方網(wǎng)站僅僅作為地方傳統(tǒng)媒體的一個所屬部門存在,作為國家政策、新聞“下達”的一個渠道,對傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志等紙質內容進行電子化的轉載,在技術方面并不存在較高的難度。其次,網(wǎng)站始終都并未成為民眾接收相關信息的主要渠道,地方政府往往根據(jù)民眾的接收習慣通過電視、報紙等渠道來發(fā)布重要信息,因此地方新聞網(wǎng)站始終無法取得與傳統(tǒng)媒體同等的地位。最后,如上文所言,地方新聞網(wǎng)站僅僅作為地方傳統(tǒng)媒體的一個所屬部門存在,缺乏獨立運作權,因此在運作模式方面并不規(guī)范。
(三)工作人員缺乏高水平專業(yè)知識及能力
地方網(wǎng)站的新聞編輯及相關工作人員往往都是體制內的工作人員,一方面,相對穩(wěn)定的工作體制使得相關工作人員面臨較小的生存壓力,因此缺乏學習新鮮事物及知識的欲望,滿足于現(xiàn)狀,止步不前。另一方面,相比較于大城市,地方上的城市規(guī)模、經(jīng)濟實力方面也有所缺乏,新知識、新技術更新速度也更慢,無法及時跟上時代潮流。雙重影響因素作用下,導致地方新聞網(wǎng)站媒體的工作人員缺乏較高水平的專業(yè)知識及能力,阻礙了地方新聞網(wǎng)站在融媒體環(huán)境下的發(fā)展。
(四)缺乏堅實的技術隊伍力量
融媒體環(huán)境下,各大媒體平臺的發(fā)展都要依賴于先進的技術和高水平專業(yè)人才,而先進的技術水平和高水平專業(yè)人才往往需要巨額的資金投入,但是相比較于大城市,地方城市在資金投入方面不占優(yōu)勢,往往也無法留住高端的技術人才。普通的技術人才僅僅只能作一些地方新聞網(wǎng)站的日常維護與美化,無法研發(fā)核心技術與產品,自然無法推動地方網(wǎng)站在融媒體環(huán)境下的成熟發(fā)展。
三、融媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站發(fā)展路徑
(一)實現(xiàn)傳播終端渠道的多元化
在融媒體環(huán)境下,地方新聞網(wǎng)站要想實現(xiàn)進一步的發(fā)展,就必須要保證網(wǎng)站中傳播終端渠道的多元化,只要通過傳播終端充分打開各類傳播渠道,才能營造良好的宣傳效應,從而實現(xiàn)地方新聞網(wǎng)站的新聞傳播社會效應,實現(xiàn)經(jīng)濟創(chuàng)收。就目前而言,在網(wǎng)絡技術的充分支持下,地方新聞網(wǎng)站可有效通過電腦客戶端、網(wǎng)站、手機APP等多種傳播終端來促進地方新聞網(wǎng)站傳播渠道的多元化。這種多元化的傳播終端渠道能夠有效提升新聞網(wǎng)站的閱讀量,擴大新聞傳播規(guī)模。如此一來,既能夠方便地方群眾對于網(wǎng)站信息的獲取,又能夠為地方新聞網(wǎng)站打下良好的群眾基礎。因此,地方新聞網(wǎng)站可通過加大力度投入來創(chuàng)建多元化的傳播終端,從而促進自身發(fā)展。
(二)提高傳播內容的總體質量
多元化的傳播渠道僅僅只是融媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站媒體實現(xiàn)發(fā)展的一條途徑,作為媒體領域,新聞內容始終是其立足的根本。因此在實現(xiàn)地方新聞網(wǎng)站媒體轉型發(fā)展過程中,要注意促進傳播內容總體質量的提高。首先,要美化網(wǎng)站平臺設計。在融媒體環(huán)境下,人們的審美水平也提高,因此工作人員要注意網(wǎng)站平臺設計的美觀,以此來吸引受眾繼續(xù)觀看,從而提高閱讀量。其次,要保證平臺內容的多樣化,豐富新聞形式,根據(jù)新聞事件的類型來采取對應的文字、音頻、視頻等呈現(xiàn)形式,促進新聞傳播內容的完善。最后,要注意網(wǎng)站中新聞內容的歸類化整理。網(wǎng)站中包含的新聞信息往往種類繁多,涉及到各行各業(yè)、各個領域的話題,為了方便受眾更快地找到自己所需的內容,網(wǎng)站要對新聞內容進行歸類整理,為用戶帶來更好的使用體驗。
(三)強化與大數(shù)據(jù)技術的合作
在融媒體環(huán)境下,大數(shù)據(jù)技術對于各個行業(yè)的發(fā)展都起到了非常重要的作用,因此地方新聞網(wǎng)站媒體要強化與大數(shù)據(jù)技術的合作,促進自身發(fā)展,同時也能夠有效解決其在技術水平方面的不足。一方面要有效開發(fā)現(xiàn)有技術,提升新聞投放準確度。網(wǎng)站可根據(jù)大數(shù)據(jù)來挖掘用戶信息,通過相關信息數(shù)據(jù)的搜集來對人們的閱讀習慣、閱讀需求、閱讀關注面進行分析與了解,對受眾閱讀習慣和需求作出科學、合理的預測,通過精準的新聞資訊推送來更好滿足用戶閱讀需求,增加用戶黏性。另一方面,要利用大數(shù)據(jù)技術對網(wǎng)站發(fā)展方向作出明確的定位。來網(wǎng)站發(fā)展初期,可根據(jù)大數(shù)據(jù)信息做好用戶群體的調研和分析工作,從而為網(wǎng)站未來發(fā)展方向作出明確的指向,促進網(wǎng)站在某一垂直領域的發(fā)展,開發(fā)相關市場。
(四)強化主動轉型,增強工作人員的轉型發(fā)展意識
在融媒體環(huán)境下,知識和技術的更迭速度非??欤獙崿F(xiàn)地方新聞網(wǎng)站媒體的進一步發(fā)展,就必須要增強工作人員的主動轉型發(fā)展意識,促進工作人員不斷更新自身知識儲備,提高工作水平。為此,網(wǎng)站要定期開展知識及技術方面的培訓,幫助工作人員實現(xiàn)知識及水平方面的更迭。另一方面,地方網(wǎng)站的管理人員及領導要制定一些獎勵措施及相關管理制度,積極引導相關工作人員實現(xiàn)主動轉型。
四、結語
綜上所述,盡管融媒體環(huán)境下的地方新聞網(wǎng)站在發(fā)展過程中存在諸多困境,但是新的媒介環(huán)境和媒介技術也給地方新聞網(wǎng)站帶來了發(fā)展機遇,如何將融媒體環(huán)境下新聞傳播特點、新媒體傳播優(yōu)勢與地方新聞網(wǎng)站自身的優(yōu)勢結合起來促進自身的發(fā)展?這需要在“四全”框架下踐行“四力”,在細節(jié)之處下功夫,做到新聞采編報道的同步傳播。
本文來源:《視聽》:http://m.12-baidu.cn/w/xf/9501.html
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