廣播電視新聞傳播中新媒體的運(yùn)用分析

融合了聲音和圖像的廣播電視新聞長久以來一直是人們了解新聞信息的主要渠道，對人們的生活有著非常重要的影響。然而，在信息技術(shù)逐漸發(fā)展的過程中出現(xiàn)了新媒體這種傳播新聞的新途徑，并且以其方便、實(shí)時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢逐漸成為人們接受新聞信息的主要途徑，比如人們?nèi)缃癯Ｓ玫奈⑿?、微博和各種新聞客戶端等等。廣播電視新聞的市場被嚴(yán)重瓜分，在激烈的市場競爭中，新媒體開始占據(jù)主流地位。廣播電視新聞行業(yè)必須緊跟時(shí)代潮流，積極將新媒體運(yùn)用到廣播電視新聞的傳播中來，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的創(chuàng)新，走出一條能夠保障其健康發(fā)展的創(chuàng)新之路。

一、新媒體對廣播電視新聞傳播的影響

新媒體的出現(xiàn)對廣播電視新聞的傳播產(chǎn)生了重要的影響，這是眾所皆知的，廣播電視行業(yè)必須正視這個(gè)問題，分析被影響的方面和產(chǎn)生影響的因素，從而積極改進(jìn)廣播電視在發(fā)展中的不足。

   （一）傳播方式更加方便快捷

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播的媒介是廣播和電視，然而廣播和電視在傳播新聞時(shí)有時(shí)間的限制，通常是在固定的時(shí)間播放，人們不能在想聽或想看新聞的時(shí)候就能馬上聽到和看到，這是時(shí)間上的限制。另外，在收聽和觀看廣播電視新聞時(shí)，人們需要在固定的地點(diǎn)，比如看電視新聞一般是在家里，聽廣播也要有相應(yīng)的廣播設(shè)施，這是地點(diǎn)上的限制。另外，廣播電視新聞傳播的內(nèi)容有限，不一定播放的是人們想要知道的新聞，這是內(nèi)容上的限制因此，廣播電視新聞會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容上的限制，而新媒體則有效地突破了這種限制。人們使用隨時(shí)隨地?cái)y帶的手機(jī)，就能夠隨時(shí)隨地觀看新聞信息，而且還能夠在呈現(xiàn)的大量新聞中選擇性接受自己感興趣的新聞。

  （二）較好的服務(wù)性和互動(dòng)性

廣播電視新聞的傳播一般都是新聞工作者依據(jù)最近發(fā)生的新聞事件進(jìn)行整理和報(bào)告，并沒有從新聞接受者的角度考慮。新媒體則將繁雜的新聞消息進(jìn)行合理分類，依據(jù)統(tǒng)計(jì)的大數(shù)據(jù)為受眾推薦其感興趣的新聞，具有更強(qiáng)的服務(wù)性能夠更好地滿足人們對新聞信息的需求。另外，新媒體還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，人們可以在新聞下方進(jìn)行評論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并和其他人的觀點(diǎn)產(chǎn)生互動(dòng)，讓受眾有更強(qiáng)的參與感。

  （三）實(shí)時(shí)傳播

廣播電視新聞的傳播由于需要新聞工作者采集、制作，因此具有一定的延時(shí)性，而新媒體則能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播。比如在汶川地震時(shí)，首先傳播此消息的是微博，現(xiàn)場群眾發(fā)布了感到震感的微博。受眾借助于新媒體既是信息的接受者，也是信息的傳播者，能夠通過微博、微信等將身邊發(fā)生的事情通過圖片、文字、小視頻等形式實(shí)時(shí)傳播出去，具有更強(qiáng)的時(shí)效性。另外，最近推出各種視頻直播軟件讓更多的人加入到實(shí)時(shí)錄制和傳播新聞，通過新媒體接收新聞的隊(duì)伍中。

二、廣播電視新聞傳播中新媒體的運(yùn)用

在廣播電視新聞的傳播中應(yīng)用新媒體已經(jīng)是大勢所趨，廣播電視行業(yè)必須有效結(jié)合這一形式，實(shí)現(xiàn)自身的革新和發(fā)展。

  （一）新媒體在廣播電視新聞傳播形式上的應(yīng)用

   新媒體的主要媒介就是微信、微博和手機(jī)客戶端等，廣播電視新聞首先要做的就是與這些軟件合作，包括開設(shè)微信公眾號定期推送新聞事件，開設(shè)微博客戶端發(fā)布新聞信息，設(shè)計(jì)廣播電視新聞的手機(jī)客戶端，比如受到大眾青睞的頭條新聞就是傳播新聞的一個(gè)手機(jī)APP。比如人民日報(bào)的微博客戶端曾發(fā)布一條名為“沙特王儲(chǔ)，被廢了！”的新聞，被廣大網(wǎng)友爭先關(guān)注和傳播，極大地提高了新聞傳播的影響力和受眾的范圍。

  （二）借助新媒體加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性

   傳統(tǒng)的廣播電視新聞在傳播中基本上聽不到受眾的意見，在運(yùn)用新媒體之后可以有效改變這一現(xiàn)狀。廣播電視在借助新媒體傳播新聞時(shí)可以開通評論區(qū)，了解人們對新聞事件的看法，并在后續(xù)的新聞報(bào)道中做出引導(dǎo)。其次，通過新聞評論區(qū)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以了解人們的哪些新聞感興趣，從而為受眾提供更有吸引力的新聞，增強(qiáng)新聞傳播的影響力。另外，廣播電視借助新媒體傳播新聞時(shí)也可以設(shè)立投票環(huán)節(jié)，設(shè)立對新聞的不同觀點(diǎn)，讓受眾進(jìn)行投票。一方面能夠?qū)θ藗兤毡椴扇〉膬r(jià)值觀有所了解，另一方面也讓受眾對事件有更強(qiáng)的參與感，從而更愿意觀看新聞。

    在使用廣播和電視傳播新聞時(shí)，新聞工作者也需要借助新媒體加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)。比如在廣播電視新聞的傳播中，網(wǎng)友可以通過新媒體向新聞播報(bào)的主持人提出問題，主持人實(shí)時(shí)回答，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。在新聞傳播中也可以直接設(shè)置投票環(huán)節(jié)，分析出新聞事件的不同觀點(diǎn)，請觀眾投票，并隨機(jī)抽取幸運(yùn)觀眾給予獎(jiǎng)勵(lì)，也是增加新聞受眾的一種方式。

   （三）加強(qiáng)與新媒體的合作

    廣播電視新聞在傳播中雖然不如以前的受眾廣，但是仍然具有一定的影響力和傳播度，新聞工作者要抓緊這一時(shí)期，積極引導(dǎo)受眾關(guān)注其與新媒體的合作。為了避免人們將注意力更多轉(zhuǎn)向新媒體時(shí)，就失去與廣播電視的聯(lián)系，在傳播新聞時(shí)新聞工作者要積極引導(dǎo)受眾關(guān)注其開設(shè)的新媒體平臺(tái)。比如邀請受眾關(guān)注廣播新聞開設(shè)的微博客戶端、開發(fā)的手機(jī)客戶端和創(chuàng)建的微信公眾號等，如果是在電視媒體中可以放置二維碼邀請受眾掃描和關(guān)注，如果是廣播媒體可以在新聞結(jié)束后邀請受眾搜索微信號或者是微博號。另外，也可以借助紙質(zhì)媒體宣傳廣播電視開設(shè)的新媒體，通過各種方式擴(kuò)大其影響力。

   （四）保持廣播電視新聞傳播的權(quán)威性

    雖然新媒體的傳播勢頭迅猛，但是廣播電視新聞?dòng)幸粋€(gè)巨大的優(yōu)勢，就是其權(quán)威性。新媒體傳播的新聞信息數(shù)量雖然多，但是其傳播者的專業(yè)水準(zhǔn)達(dá)不到新聞媒體工作的標(biāo)準(zhǔn)水平，魚龍混雜，難免會(huì)存在不實(shí)或夸張的信息。而廣播電視傳播的新聞?dòng)蓪I(yè)的新聞工作者采集、制作和發(fā)布信息，具有更強(qiáng)的客觀性、真實(shí)性和可看性，其傳播的新聞信息更能受人們信賴。很多重大的新聞事件，比如體育競賽、國家大事等，人們還是傾向于通過廣播電視來了解。因此，廣播電視新聞傳播要保持其在新聞傳播方面的權(quán)威性，制作出更加客觀真實(shí)，受到觀眾認(rèn)可的新聞。

   （五）創(chuàng)新新聞制作

在如今的信息化時(shí)代，娛樂化逐漸成為時(shí)代的主流，廣播電視新聞在新媒體的影響下也開始有了娛樂化的傾向。然而這也是一把雙刃劍，一方面娛樂化能夠吸引到更多的受眾關(guān)注廣播和電視新聞，比如央視主播朱廣權(quán)在主持中的“宇宙爆炸論”受到受眾的熱議，幽默風(fēng)趣的語言吸引了大批觀眾收看央視的新聞節(jié)目，擴(kuò)大了電視媒體新聞傳播影響力；而另一方面過度的娛樂化，會(huì)喪失廣播新聞媒體的權(quán)威性，失去相對于其他新聞傳播方式的優(yōu)勢。因此，廣播電視新聞的制作要在保證新聞傳播權(quán)威性的前提下，將新聞傳播更加娛樂化、社會(huì)化和生活化，提高受眾對新聞的接受度。

   （六）提高新聞工作者的新媒體操作水平

如今，很多廣播電視的新聞工作者還是比較傾向于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，對新媒體的使用掌握不足，尤其是一些小地方的廣播電視媒體，對新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用造成阻礙。為解決這個(gè)問題，一方面是廣播電視新聞行業(yè)要積極引入新媒體方面的人才，要求其具備新聞創(chuàng)作傳播和熟練使用新媒體兩方面的能力，能夠有效結(jié)合新聞傳播和新媒體；另一方面是加強(qiáng)對現(xiàn)有廣播電視新聞工作者的培訓(xùn)，比如開設(shè)新媒體培訓(xùn)班、觀看網(wǎng)絡(luò)教學(xué)視頻、學(xué)習(xí)在利用新媒體方面比較有成效的廣播電視媒體等等，盡快熟練掌握新媒體的操作，促進(jìn)新媒體在廣播電視新聞中的應(yīng)用。

三、結(jié)語

在信息技術(shù)的發(fā)展下，我們的社會(huì)已經(jīng)逐漸進(jìn)入到媒體的大融合時(shí)代，紙質(zhì)、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)互相影響、互相滲透。廣播電視新聞要客觀認(rèn)識(shí)到新媒體帶來的影響力，并將新媒體積極應(yīng)用到新聞傳播中來，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞在未來的健康可持續(xù)發(fā)展。

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