網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展對(duì)受眾產(chǎn)生的心理影響

近年來，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使人們獲取信息的模式也不斷發(fā)生著變化。傳統(tǒng)的文字或者圖文信息的傳輸已經(jīng)很難滿足受眾的視覺需求，而且生活在快節(jié)奏的社會(huì)里，人們沒有時(shí)間去關(guān)注較長(zhǎng)的圖文和視頻信息。在這樣的時(shí)代背景下，隨著人們注意力時(shí)間的分散和減少，網(wǎng)絡(luò)短視頻的出現(xiàn)滿足了人們對(duì)信息接收的需求。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻迅速發(fā)展，深得受眾青睞

迎合受眾的需要是傳播信息時(shí)要考慮的首要因素。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，人們習(xí)慣于用點(diǎn)播率的高低去評(píng)判一個(gè)視頻的制作水平。然而，什么樣的視頻才能獲得更高效的點(diǎn)播率？換句話說，我們要考慮的問題就是受眾最想看到的是什么。

正如亞里士多德很早就觀察到的那樣，人是社會(huì)的動(dòng)物。美國著名心理學(xué)教授戴維·邁爾斯在《社會(huì)心理學(xué)》一書中表示，“作為社會(huì)性動(dòng)物，我們會(huì)對(duì)周圍環(huán)境做出反應(yīng)。有些時(shí)候，某個(gè)社會(huì)情境所具有的影響力會(huì)引發(fā)我們做出背離自己態(tài)度的舉動(dòng)。作為社會(huì)個(gè)體，我們不僅僅是社會(huì)的產(chǎn)物，同樣也是社會(huì)的創(chuàng)造者”。社會(huì)環(huán)境影響著我們的行為，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)亦是如此。

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的人們已很難找出大量時(shí)間過多的關(guān)注某一信息，只有在工作中休息的片刻、在公交車上、在用餐前、等這些碎片時(shí)間中拿出手機(jī)觀看一些新聞趣事，既方便又放松，可謂是雙贏?；谶@樣的境況，由于網(wǎng)絡(luò)短視頻與圖文信息相比更有趣，能滿足受眾的視聽需求；其次與長(zhǎng)視頻相比更節(jié)省時(shí)間和流量。所以觀看網(wǎng)絡(luò)短視頻涿漸成為人們獲取信息的一種方式，并且越來越受歡迎。在內(nèi)容方面，與傳統(tǒng)的視頻通訊模式不同，網(wǎng)絡(luò)短視頻具有內(nèi)容短小有趣，好看好玩，故事豐富的優(yōu)點(diǎn)，在社交平臺(tái)上吸引觀眾，并在短時(shí)間見內(nèi)迅速抓住觀眾的注意力?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步也推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)短視頻的飛速發(fā)展，幾乎每個(gè)成年人都離不開的智能手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展普及讓受眾對(duì)視頻消費(fèi)門檻越來越低，人們可以利用碎片化時(shí)間隨時(shí)隨地的點(diǎn)開視頻，觀看綜藝片段、各地網(wǎng)友拍攝的趣事，比如寵物逗趣、吃播、美妝、穿衣搭配等等，深得受眾的青睞。

二、提高視頻制作門檻——加強(qiáng)受眾認(rèn)知心理

在網(wǎng)絡(luò)通信環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的聲音并不是那么令人信服，尤其是技術(shù)社會(huì)的發(fā)展降低了視頻制作的門檻，使公眾參與的可能性成為現(xiàn)實(shí)，個(gè)人自主性逐漸增強(qiáng)，人人都是自媒體，都是發(fā)言者，短片似乎每個(gè)人都可以做到。用戶生成內(nèi)容（網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作模式）也是在這樣的背景下形成。用戶制作的短視頻在信息制作中完全擴(kuò)展了這一模式，使觀眾能夠站在視頻內(nèi)容處理和創(chuàng)作的信息鏈的最高端。網(wǎng)絡(luò)短視頻可以說成是對(duì)一個(gè)長(zhǎng)故事或者復(fù)雜事件的濃縮，它是為適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)人們快節(jié)奏生活狀態(tài)而生的。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)短視頻的出現(xiàn)真的會(huì)節(jié)省受眾者的時(shí)間，讓受眾充分利用碎片化時(shí)間嗎？下面以今日頭條為例分析這一問題。

今日頭條跟之前資訊客戶端對(duì)比，第一從用戶出發(fā)理念，第二通過技術(shù)廣泛解決，滿足信息需求問題。它有兩個(gè)點(diǎn)值得我們關(guān)注，一是花巨資投入視頻短片制作。二是頭條號(hào)的運(yùn)作。 “頭條號(hào)”是由媒體、國家機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及自媒體推出的專業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)，致力于幫助內(nèi)容生產(chǎn)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上高效率地獲得更多的曝光和關(guān)注。不難發(fā)現(xiàn)，這兩點(diǎn)都是基于受眾的需求而更新研發(fā)的。

據(jù)了解，截至2016年11月底，已有超過39萬個(gè)個(gè)人、組織開設(shè)頭條號(hào)。其中約有30萬自媒體頭條號(hào)，以及政府、媒體、公司等其他類型的頭條號(hào)約9萬個(gè)。“頭條號(hào)”平臺(tái)的推出，更是延續(xù)了UGC模式，信息接受者也可以是信息傳輸者，使用戶群也更“接地氣”。要想成功申請(qǐng)頭條號(hào)，必需經(jīng)歷的一關(guān)考驗(yàn)就是短視頻制作。盡管這樣的短視頻制作會(huì)給網(wǎng)民提供更加輕松、自由的傳播環(huán)境，但在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這種低門檻的視頻制作難免會(huì)產(chǎn)生過多的“網(wǎng)絡(luò)垃圾”。

比如，同樣主題的一個(gè)事件，在今日頭條上就會(huì)流傳多個(gè)短視頻，他們只是換個(gè)標(biāo)題，內(nèi)容基本上大同小異，甚至有些內(nèi)容還過度的娛樂化。例如在今日頭條中搜索視頻《演員的誕生舒暢》，會(huì)有幾十個(gè)短視頻出現(xiàn)在頁面中，點(diǎn)開之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了標(biāo)題不一樣，內(nèi)容基本是一致的。基于現(xiàn)實(shí)受眾幾乎沒有時(shí)間去考慮視頻的內(nèi)容是什么？推送的幾個(gè)視頻內(nèi)容是否相似？我應(yīng)該看哪一個(gè)舍棄哪一個(gè)？等這些問題。所以說眾多的“信息”可能會(huì)給受眾帶來困擾，點(diǎn)開幾個(gè)視頻內(nèi)容都是一樣的，這并沒有使受眾在碎片時(shí)間中獲得豐富的信息，卻是在浪費(fèi)時(shí)間和流量。

從心理學(xué)角度來講，應(yīng)該加強(qiáng)受眾的認(rèn)知心理，但是這不能從根本上解決問題，關(guān)鍵還是要保證視頻內(nèi)容的制作水準(zhǔn)。

三、網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播對(duì)受眾產(chǎn)生的負(fù)面心理影響

受眾在享受網(wǎng)絡(luò)短視頻帶來的一系列樂趣的同時(shí)，其心理會(huì)不知不覺的受到一些影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）烏合之眾——大眾心理分析

以研究大眾心理特征著稱的法國社會(huì)心理學(xué)家古斯塔夫·勒龐在《烏合之眾——大眾心理研究》一書中指出，“在某些既定條件下，聚合在一起，喪失了自覺的個(gè)性，從而受群體思想支配的人群稱為‘烏合之眾’”。其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中“烏合之眾”的隊(duì)伍更加龐大，那些在網(wǎng)上圍觀的人，看了短視頻之后又發(fā)出讓人“唏噓”的評(píng)論，其它受眾說什么自己就跟著附和，這一群體何嘗不是“烏合之眾”。針對(duì)這一問題，受眾要增強(qiáng)自己的判斷能力，有主見、理性的發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)短視頻依賴心理

對(duì)于一部分受眾來說，網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)替代圖文信息模式成為他們獲取信息的主要來源。一些受眾沉迷于短視頻中不能自拔，特別是大學(xué)生群體，好像是行走的“今日頭條”，時(shí)刻不在刷短視頻，對(duì)此產(chǎn)生難以抗拒的欲望。我們身邊難免會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象：聽到同伴在看自己熟悉的綜藝就會(huì)問到，你是在看《XXXXXX》嗎？同伴會(huì)回答：“沒有，我只是在看一個(gè)小片段?！?/p>

（三）娛樂化的接受心理

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》里談到，“當(dāng)一切社會(huì)文化都以娛樂的形式表達(dá)出來，也是這個(gè)社會(huì)危機(jī)的開始?！彪S著時(shí)代的發(fā)展，我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都逐漸以娛樂化的形式呈現(xiàn)出來，受眾也習(xí)慣了這種娛樂化的接受形式。而如今受眾個(gè)人已成為信息鏈上的重要部分，不僅擔(dān)當(dāng)著信息內(nèi)容的接受者，還擔(dān)當(dāng)著內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布者，這就更加要求受眾要理性發(fā)聲，合理利用技術(shù)條件，進(jìn)行個(gè)人的意見觀點(diǎn)表達(dá)?？傊瑑?nèi)容創(chuàng)作多是反映時(shí)代的呼聲，保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，適當(dāng)進(jìn)行娛樂休閑才是網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展的良態(tài)。

四、建議和總結(jié)

在一般的傳播過程中，受眾的需求是一種精神和信息層面的需求，網(wǎng)絡(luò)短視頻在發(fā)展的過程中一定要充分考慮受眾的需求。在信息傳播及瀏覽碎片化的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)短視頻滿足著受眾對(duì)快餐式文化的需求。無論是觀看短視頻還是網(wǎng)友或自己進(jìn)行分享互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)短視頻都在悄無聲息的影響著人們的思維方式。在這種發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)應(yīng)該總結(jié)歸納自身問題和不足之處，從受眾出發(fā)，提高視頻生成門檻，制作短小精悍、“好看好玩”、優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容，迎合受眾的興趣愛好，避免對(duì)受眾低級(jí)趣味的迎合，使網(wǎng)絡(luò)短視頻獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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