紙媒與網(wǎng)媒融合方式探析

一、紙媒和網(wǎng)媒融合的必要性

（一）傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容太過(guò)局限

傳統(tǒng)紙媒傳播的信息雖然比較權(quán)威、可靠，但它畢竟受到版面、報(bào)紙風(fēng)格的限制。不同類型的報(bào)紙所報(bào)道的內(nèi)容也有限定，例如黨性報(bào)刊注重時(shí)政新聞的報(bào)道，都市類的報(bào)紙多偏重民生類的報(bào)道等等。而且紙媒多以文字和少量圖片的形式呈現(xiàn)，要在一份報(bào)紙如此少量的信息中找到自己喜愛的內(nèi)容相當(dāng)有限。于是，借助網(wǎng)媒信息量大的優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)非常有必要，不僅能夠彌補(bǔ)紙媒信息量小的傳播劣勢(shì)，凸顯網(wǎng)媒豐富的傳播載體的優(yōu)勢(shì)，也能大大滿足受眾對(duì)信息內(nèi)容的需求。

（二）受眾危機(jī)日益嚴(yán)重

受眾危機(jī)主要表現(xiàn)在越來(lái)越多的人，尤其是正走向社會(huì)中堅(jiān)力量的80后、90后不再看傳統(tǒng)紙媒，而是選擇了網(wǎng)媒，這加大了紙媒的危機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，愿意訂閱一份報(bào)紙并認(rèn)真看完的受眾實(shí)在太少了?，F(xiàn)在報(bào)紙的讀者偏老齡化，而年輕的受眾更愿意花零碎的時(shí)間選擇先進(jìn)的新媒體平臺(tái)去獲取信息，閱讀習(xí)慣也由以前的看報(bào)、聽廣播、看電視轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)瀏覽或手機(jī)閱讀。于是，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，讓紙媒和網(wǎng)媒優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既能滿足不同受眾群體的閱讀需求和習(xí)慣，也能讓廣大受眾隨時(shí)隨地自主接收自己感興趣的信息，甚至可以對(duì)所接受的內(nèi)容進(jìn)行再傳播和評(píng)論。

二、紙媒和網(wǎng)媒融合的必然性

（一）紙媒和網(wǎng)媒的融合是順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展的必然選擇

近年來(lái)，各國(guó)對(duì)各媒體、信息及電信產(chǎn)業(yè)解除了管制并鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)。其中，美國(guó)政府與聯(lián)邦通信委員會(huì)先后制定了許多解除電信媒體管制的政策和法規(guī)，無(wú)疑推動(dòng)了媒介融合的發(fā)展。受國(guó)際環(huán)境的影響，媒介融合大潮也波及到中國(guó)，對(duì)中國(guó)廣電、電信及互聯(lián)網(wǎng)都產(chǎn)生了重要的影響。我國(guó)在2014年就專門出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)新形勢(shì)下推動(dòng)媒體融合發(fā)展做出重大安排部署，全面推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。如今，網(wǎng)上輿論引導(dǎo)主旋律更響亮，正能量更強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)空間日漸清朗，媒體融合發(fā)展工作也取得重要進(jìn)展。在媒介融合的大趨勢(shì)下，報(bào)業(yè)紙媒和網(wǎng)媒為了探求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路，必然會(huì)走向融合。

（二）紙媒和網(wǎng)媒的融合順應(yīng)了技術(shù)變革的潮流

技術(shù)的變革改變了傳播方式和媒介形態(tài)，使傳統(tǒng)媒體界限更加模糊，為媒介生產(chǎn)的內(nèi)容提供了共享的可能。從甲骨文到印刷術(shù)，從電報(bào)電話到廣播電視，直至信息高速公路變革，媒介發(fā)展的歷史表明，技術(shù)的變革是媒介融合的根本動(dòng)力。近百年來(lái)，信息處理技術(shù)、信息傳輸技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來(lái)了傳媒領(lǐng)域日新月異的變化。傳播技術(shù)的變革推動(dòng)了不同媒介之間的交融和融合，推動(dòng)了媒介形態(tài)的出新，推動(dòng)了新聞傳播理念和實(shí)踐的創(chuàng)新。

綜上，紙媒和網(wǎng)媒的融合勢(shì)在必行，將帶來(lái)紙媒與網(wǎng)媒“雙贏”的結(jié)局，這是歷史的必然。

三、紙媒和網(wǎng)媒的融合方式

紙媒與網(wǎng)媒的融合不僅僅是把報(bào)刊上所發(fā)表的內(nèi)容做成電子版放到網(wǎng)站上。這種簡(jiǎn)單的移花接木的做法不是融合，真正實(shí)現(xiàn)紙媒和網(wǎng)媒的融合需要從技術(shù)、內(nèi)容、資源、平臺(tái)、文化等五個(gè)方面下功夫。

（一）技術(shù)融合

紙媒相對(duì)于網(wǎng)媒來(lái)說(shuō)，在新聞內(nèi)容的采集加工生產(chǎn)方面占有一定的優(yōu)勢(shì)，但它對(duì)新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用、升級(jí)維護(hù)明顯滯后，且傳播渠道上的短板已越來(lái)越多地反向影響到內(nèi)容生產(chǎn)。因此，紙媒尋求融合發(fā)展，就要更加注重技術(shù)創(chuàng)新以及新技術(shù)與信息內(nèi)容的結(jié)合。《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中就指出，媒體融合要積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而當(dāng)下，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方興未艾，更新?lián)Q代的頻率越來(lái)越高，紙媒需緊盯住技術(shù)前沿的變化，從而打開新的傳播技術(shù)空間。

（二）內(nèi)容融合

網(wǎng)媒雖然具有紙媒無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但其仍然有自己的缺陷。網(wǎng)媒處于成長(zhǎng)期，還沒有自己獨(dú)立的采編系統(tǒng)，需要借助傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容和人力資源獲取新聞源。為此南方日?qǐng)?bào)曾做出過(guò)大膽嘗試，并提出了“全媒體記者”這一概念。如今，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國(guó)家新聞出版廣電總局也給網(wǎng)絡(luò)媒體人頒發(fā)新聞?dòng)浾咦C，這就意味著網(wǎng)媒跟紙媒一樣也擁有了新聞的采制權(quán)。采用建立新聞中心的方式，將所有記者集中起來(lái)，形成一個(gè)內(nèi)部的報(bào)道中心，以數(shù)據(jù)庫(kù)的形式將生產(chǎn)的內(nèi)容組織儲(chǔ)存起來(lái)，再以“一菜多煮”“一稿多投”的新聞加工方式，外加靈活的策劃推廣手段，紙媒和網(wǎng)媒才能真正融合。內(nèi)容的融合使得內(nèi)容的生產(chǎn)制作形成一體化，統(tǒng)一集合在數(shù)據(jù)庫(kù)中，并有一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品配送中心為紙媒和網(wǎng)媒服務(wù)。今后，各媒體所需的新聞素材除特殊稿件可量身定制外，絕大多數(shù)的稿件都可從數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取。

（三）資源融合

資源融合主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：硬件資源、軟件資源和政策資源。

這里的硬件資源指的是國(guó)際和國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的發(fā)展環(huán)境。目前，世界各國(guó)都在積極調(diào)整媒介政府規(guī)制，以營(yíng)造媒介融合的濃厚氛圍，并推動(dòng)媒介融合的深入發(fā)展。美國(guó)解除電信媒體管制、日本制定《融合法》、我國(guó)提出“三網(wǎng)融合”等等，從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，從管制到放松，在媒介融合這個(gè)大環(huán)境下，紙媒和網(wǎng)媒融合勢(shì)不可擋。

軟件資源不是指手機(jī)軟件，而是講人力、智力資源的融合。如果想快速地實(shí)現(xiàn)紙媒與網(wǎng)媒的融合，勢(shì)必要共享二者的人力和智力資源。紙媒的發(fā)展離不開專業(yè)的新聞人才，網(wǎng)媒的發(fā)展需要專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，二者若想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要將高素質(zhì)的新聞人才與高水平的網(wǎng)絡(luò)人才相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源整合和共享。

積極的政策資源將有助于紙媒、網(wǎng)媒融合的順利發(fā)展。近年來(lái)，各國(guó)對(duì)各媒體、信息及電信產(chǎn)業(yè)解除了管制并鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑推動(dòng)了媒介融合的發(fā)展。政策法規(guī)是傳媒業(yè)中每個(gè)主體必須遵守的行為規(guī)范，未來(lái)對(duì)媒體的政策不是給紙媒或網(wǎng)媒下一個(gè)政策，而是用一個(gè)通行版的方案，規(guī)范紙媒與網(wǎng)媒的管理。未來(lái)紙媒與網(wǎng)媒的資源系統(tǒng)將會(huì)是一樣的。

（四）平臺(tái)融合

傳統(tǒng)的紙媒平臺(tái)僅限于紙上，網(wǎng)媒的興起為紙媒提供了很好的傳播平臺(tái)。于是，紙媒開始搭建網(wǎng)站，網(wǎng)媒也開始做電商平臺(tái)。紙媒和網(wǎng)媒的融合逐漸走向深度以后，紙媒和網(wǎng)媒的平臺(tái)將會(huì)統(tǒng)籌在一起，打破平臺(tái)的約束，突破平臺(tái)的限制，進(jìn)行融合對(duì)接，減少資源的浪費(fèi)。通過(guò)多個(gè)傳播介質(zhì)同時(shí)進(jìn)行信息發(fā)布，形成自身的產(chǎn)品制作中心，整合出一個(gè)相對(duì)完善的包括內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、推送、互動(dòng)、終端、營(yíng)銷、各個(gè)媒體互動(dòng)促進(jìn)的生態(tài)鏈條。

（五）文化融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體要進(jìn)行精神文化的融合，才能實(shí)現(xiàn)紙媒和網(wǎng)媒真正的融合。在媒介融合過(guò)程中，精神文化的融合能使媒體人的人心走在一起。傳統(tǒng)媒體和新媒體從業(yè)者的歸屬感較強(qiáng)，自我認(rèn)知也較強(qiáng)。很多紙媒的人還認(rèn)為自己只處于傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，很多新媒體的人只認(rèn)為自己是新媒體的人。但是，我們都知道互聯(lián)網(wǎng)從1985年開始發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)30年了，還把它稱為新媒體實(shí)際上是非常不合適的，媒體工作者應(yīng)把自己所在的媒體視為一個(gè)為所有受眾提供服務(wù)的媒介組織，不去強(qiáng)調(diào)媒介屬性的不同，而應(yīng)努力推動(dòng)媒介精神和文化走向深度融合。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，紙媒和網(wǎng)媒的融合實(shí)際是在新的傳播技術(shù)不斷推動(dòng)之下，讓傳統(tǒng)紙媒和現(xiàn)代化新媒體互借優(yōu)勢(shì)、取長(zhǎng)補(bǔ)短、走向合作，加強(qiáng)技術(shù)、內(nèi)容、資源、平臺(tái)、文化等五個(gè)方面的融合。這五種方式并非各自獨(dú)立，而是同時(shí)運(yùn)行，你中有我，我中有你，相互滲透，以促進(jìn)紙媒和網(wǎng)媒的深度對(duì)接和融合。二者的深度融合，將淡化紙媒中“紙”的形態(tài)，弱化網(wǎng)媒中“網(wǎng)”的形態(tài)。未來(lái)我們可見的新聞內(nèi)容，可以是聽覺符號(hào)，可以是視覺符號(hào)，甚至也有可能是嗅覺和味覺等更為豐富多樣的表現(xiàn)形態(tài)和手法。總之，媒介融合將為我們帶來(lái)更多奇特的媒介景觀。