視頻廣告創(chuàng)作：思維的停頓與創(chuàng)新

傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心的視頻廣告被受眾強(qiáng)烈抵觸是不爭(zhēng)的事實(shí)，在以受眾為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)視頻廣告再難獲得大面積傳播的優(yōu)勢(shì)，更難以取得相應(yīng)的效果。視頻廣告創(chuàng)作必須從理念層次進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從自說(shuō)自話的單向輸出式思維，向與受眾生活有機(jī)互動(dòng)融合，提供更高附加值的共贏思維轉(zhuǎn)變，以受眾的話語(yǔ)體系，闡釋與受眾的聯(lián)系，傳達(dá)共享的價(jià)值理念。創(chuàng)作方式上，要認(rèn)識(shí)到廣告和故事之間，并沒(méi)有嚴(yán)格的界限，要以故事化的方式，提升視頻廣告的內(nèi)涵。從而打破廣告創(chuàng)作的局限，實(shí)現(xiàn)廣告商、媒體和受眾的共贏。

關(guān)鍵詞：廣告；故事化；思維；共贏

一.前言

無(wú)論是電視還是互聯(lián)網(wǎng)上，廣告都是視頻類(lèi)節(jié)目的主要盈利形式。通過(guò)生產(chǎn)各種類(lèi)型的節(jié)目，獲得觀眾的注意力（收視率），再把這些注意力賣(mài)給廣告商，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。從電視到PC端，再到移動(dòng)端，對(duì)廣告商而言，只是投放媒介的變化，廣告理念的變化其實(shí)不大。

而觀眾角度，只向能夠滿(mǎn)足需求的內(nèi)容付出注意力資源。在我國(guó)，純廣告c從上世紀(jì)八九十年代以來(lái)，就不斷遭到觀眾的詬病和抵制，國(guó)家為此出臺(tái)多項(xiàng)規(guī)范，甚至精確到什么時(shí)段不能播什么廣告。

在受眾日益掌握主導(dǎo)權(quán)的新媒體時(shí)代，視頻類(lèi)廣告如何擺脫傳統(tǒng)的的創(chuàng)作模式以達(dá)到更好的傳播效果？從廣告業(yè)界近些年的實(shí)踐可以發(fā)現(xiàn)，以前簡(jiǎn)單生硬、以產(chǎn)品為中心的廣告理念，開(kāi)始逐漸向注重故事化，注重審美體驗(yàn)和提供更多附加價(jià)值的方向發(fā)展，而與此類(lèi)似的是，原本純粹的影視劇等故事片，也逐漸以植入式廣告的方式，起到了廣告的作用。這其中可以窺伺到視頻廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

本文試圖說(shuō)明，未來(lái)視頻廣告創(chuàng)作，在理念上，要從單向的輸出式思維，向雙向的共贏式思維轉(zhuǎn)變；在創(chuàng)作方式上，要認(rèn)識(shí)到在純粹的視頻廣告和故事片之間，是一個(gè)過(guò)渡的色譜，并沒(méi)有嚴(yán)格的界限。從而打破兩者之間的界限，從自說(shuō)自話的單純廣告宣傳，向擊中觀眾內(nèi)心需求的故事化廣告轉(zhuǎn)變，以目標(biāo)受眾的話語(yǔ)體系和共享價(jià)值為橋梁，提供更多的審美、啟示等附加價(jià)值，與受眾的需求有機(jī)互動(dòng)、融為一體。

二．傳統(tǒng)視頻廣告受到受眾強(qiáng)烈抵觸

1，廣告理念仍處于以產(chǎn)品為中心層面

廣告理念上，中國(guó)傳統(tǒng)的視頻廣告主要以產(chǎn)品為中心，注重對(duì)產(chǎn)品功能的介紹，突出產(chǎn)品帶來(lái)的物質(zhì)利益，側(cè)重短期促銷(xiāo)，追求短期效益。在這種理念下，廣告的創(chuàng)作顯得生硬直白，意圖通過(guò)重復(fù)的述說(shuō)或者刺激的創(chuàng)意來(lái)讓消費(fèi)者記住某產(chǎn)品。

廣告語(yǔ)上，同類(lèi)產(chǎn)品往往相互模仿、短時(shí)間內(nèi)多次重復(fù)。廣告創(chuàng)意為了方便觀眾記住，力求新奇，但缺乏內(nèi)涵。以保健品為例，有“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”、“春節(jié)送禮，黃金搭檔”、“孝敬爸媽?zhuān)S金酒”等。這種生硬的廣告創(chuàng)意，力圖通過(guò)多次重復(fù)和漫長(zhǎng)的廣告時(shí)間，來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制性的認(rèn)知植入，尤其是電視劇和節(jié)目中間插播廣告是另受眾最不能容忍。調(diào)查顯示，73.03%的受訪者對(duì)廣告多次重復(fù)比較反感，57.28%的受訪者僅能忍受30s以下的廣告。

在關(guān)于廣告評(píng)價(jià)的508人樣本的調(diào)查中，受訪者認(rèn)為主要的問(wèn)題是：內(nèi)容不充實(shí)（65.16%）、未能突出產(chǎn)品特色（55.91%）、廣告語(yǔ)單調(diào)（44.49%）、時(shí)間過(guò)長(zhǎng)（36.02%）、廣告音樂(lè)不合適（35.04%）、色彩不鮮明（25.79%）、缺乏代言人（19.29%）。部分廣告還存在過(guò)分夸大產(chǎn)品功能，或者以不恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)產(chǎn)品信息的嫌疑。

    2，媒體對(duì)廣告內(nèi)容的審查并不嚴(yán)格

    在進(jìn)行視頻廣告投放的時(shí)候，媒體考慮的指標(biāo)更多是廣告費(fèi)，而對(duì)廣告本身的內(nèi)容審查并不嚴(yán)格，沒(méi)有明顯的違背道德、法律就可以。區(qū)別只是不同層級(jí)的電視臺(tái)，由于廣告商財(cái)力的差異，制作水平會(huì)略有差異。

    3，受眾實(shí)際上是一種很反感的態(tài)度

    但由于頻繁的播放，受眾還是不可避免的受到影響，處于很矛盾的狀態(tài)。調(diào)查顯示，在觀看電視或者視頻時(shí)，遇到廣告83.22%的受訪者會(huì)選擇略過(guò)不理睬，89.51%的受訪者表示，電視廣告太夸張，表示不感興趣。同時(shí)，85.55%的受訪者表示，電視廣告的頻繁播放會(huì)造成洗腦效應(yīng)。

這表明，目前對(duì)視頻廣告，受眾的態(tài)度是強(qiáng)烈抵觸的，視頻廣告的內(nèi)容和傳播策略處于較低層次，但是卻被強(qiáng)制接觸，受眾處于一種非常不滿(mǎn)意的交互狀態(tài)，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大忌。

三．國(guó)內(nèi)視頻廣告創(chuàng)作亟需轉(zhuǎn)換理念，實(shí)現(xiàn)與受眾共贏

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取媒介資源的渠道更加多樣化，掌握了媒介接觸的主動(dòng)權(quán)，單個(gè)媒介所掌握的受眾資源日益減少，廣告的大面積投放傳播變得愈發(fā)困難，使得直接、生硬的廣告越來(lái)越難以獲得電視獨(dú)霸時(shí)代的傳播效果。既往的廣告理念和模式必須被改變，提升創(chuàng)意水平和可接受度，才能獲得更好的效果。

可以說(shuō)抓住受眾眼球，將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)植入受眾的認(rèn)知，進(jìn)而讓受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，這是廣告?zhèn)鞑サ牧⒆泓c(diǎn)，也是評(píng)價(jià)廣告效果的基本要素。

但是，優(yōu)秀的廣告，要具有戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)性，還要能引起受眾共鳴，兩者缺一不可。如果廣告內(nèi)容能契合受眾的需求，引起受眾的興趣，則能夠引起受眾的共鳴。其次是要跟廣告主的廣告目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。上文所列舉的廣告，過(guò)度注重產(chǎn)品本身而缺少對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注，有戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)性，但其不足之處在于其強(qiáng)制性，很難引起受眾共鳴。

西方發(fā)達(dá)國(guó)家在廣告理念上，已擺脫了單純以產(chǎn)品為中心的理性說(shuō)教、謀求短期促銷(xiāo)效益的階段，到了以品牌建設(shè)為中心的感性氛圍營(yíng)造，凸顯與消費(fèi)者的心理共鳴，謀求長(zhǎng)期效益的階段。相比較而言，西方電視廣告在創(chuàng)意形式上更富有故事性、情節(jié)性和原創(chuàng)性，注重聲畫(huà)的結(jié)合，加入了智慧和幽默的成分，脫離了純粹的叫賣(mài)，讓人更容易接受。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣告創(chuàng)意的影響巨大，未來(lái)廣告創(chuàng)意將朝著互動(dòng)化、娛樂(lè)化和視覺(jué)化的方向發(fā)展。除了基本的對(duì)廣告目標(biāo)的強(qiáng)調(diào)，更多指向消費(fèi)者的心理，強(qiáng)調(diào)對(duì)心靈的沖擊和震撼，提供部分娛樂(lè)功能，從而在激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)中引起受眾共鳴，最終導(dǎo)致消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變。廣告?zhèn)鞑ジ泳?xì)化、個(gè)性化，以實(shí)現(xiàn)“精確制導(dǎo)”。

廣告評(píng)估網(wǎng)ADEvaluation數(shù)據(jù)顯示，2014年4月廣告創(chuàng)意數(shù)量總計(jì)162條，每條廣告會(huì)有 200個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)價(jià)， 4月參與廣告評(píng)審消費(fèi)者達(dá) 3.2萬(wàn)人次。從結(jié)果看，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)，雖然本土創(chuàng)意廣告數(shù)量上占46%，但是外國(guó)公司的廣告效果要比本土公司好很多，如表1所示。由此，也可以從側(cè)面看出，國(guó)內(nèi)廣告界亟需轉(zhuǎn)換創(chuàng)意思維，轉(zhuǎn)變既往的廣告創(chuàng)作模式。

四．純廣告與故事片之間沒(méi)有絕對(duì)的界限

影視藝術(shù)作品和廣告之間并沒(méi)有絕對(duì)的界限，從純廣告、故事化廣告到植入廣告的故事片、純粹的影視作品，這是一個(gè)界限不甚明顯的色譜。對(duì)于廣告創(chuàng)作者，應(yīng)該打破廣告創(chuàng)意的局限和刻板意識(shí)，更多利用故事化的思維和形式進(jìn)行廣告創(chuàng)意；對(duì)于影視創(chuàng)作者而言，應(yīng)考慮的是以更隱蔽和恰當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)植入廣告。兩者相同之處在于，都是要以受眾為中心，以受眾認(rèn)可的具有審美價(jià)值的形式，來(lái)傳達(dá)所要表現(xiàn)的內(nèi)容。

廣告業(yè)幾十年的發(fā)展表明，吆喝式的純粹廣告已經(jīng)越來(lái)越少，故事化的廣告越來(lái)越多。尤其是視頻廣告領(lǐng)域，當(dāng)光影的新鮮感退去，廣告中更多的加入了受眾心中所希望的趣味、審美、價(jià)值等內(nèi)容。故事化的視頻廣告，則一定會(huì)讓消費(fèi)者有超值的享受。

以新東方的創(chuàng)業(yè)故事為藍(lán)本投資拍攝的電影《中國(guó)合伙人》，雖然沒(méi)有提新東方，但受眾都知道這是新東方，它以創(chuàng)業(yè)故事的形式，建立了和普通人對(duì)話的橋梁，勵(lì)志之余，也讓新東方獲得更多青年人的追捧。這樣的企業(yè)廣告宣傳，可謂經(jīng)典。

再如，北京大學(xué)的宣傳片《星空日記》，一改傳統(tǒng)的文件體的高校宣傳片的敘述體，以微電影的形式，以一個(gè)學(xué)生的視角講述了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事，把該校的創(chuàng)新制度、校園景觀等融入其中，把北大塑造成一個(gè)夢(mèng)想開(kāi)花的地方，非常契合年輕學(xué)子的向往，同時(shí)該視頻甚至成為網(wǎng)絡(luò)傳播的熱點(diǎn)，北大的品牌形象很難不提升。

而與廣告的故事化相對(duì)應(yīng)的是故事的廣告化，各類(lèi)原本純粹的節(jié)目、MV、電影、電視劇等故事作品則植入了更多的廣告元素。

聯(lián)想電腦在2007年投拍的情感MV《Always online》，以一個(gè)令人感動(dòng)的愛(ài)情故事為主線，其中植入聯(lián)想電腦，既讓這個(gè)單曲走紅，更重要的是，聯(lián)想的宣傳也大獲成功，成為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的經(jīng)典案例。

眾所周知，韓劇已成為韓國(guó)旅游的最佳廣告。比如首爾的小法蘭西村，本只是一個(gè)普通景點(diǎn)，因?yàn)闊岵ァ秮?lái)自星星的你》在此取景而火爆。與之相反的是，國(guó)內(nèi)很多省市花巨資在電視上黃金時(shí)段為本地旅游業(yè)打廣告，效果卻很難保證。

五.故事化廣告能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)、媒體和受眾的共贏

    而通過(guò)故事化的方式，廣告本身成為一種被用戶(hù)接受的內(nèi)容資源，并使得這些內(nèi)容能夠接入到社會(huì)化媒介的傳播渠道中，那么廣告主的效益、媒介渠道的利益和受眾的觀感將實(shí)現(xiàn)共贏，取得最大化效益。

1.消費(fèi)者易于接受高附加值的廣告作品

只有在引起受眾認(rèn)同的前提下，廣告推銷(xiāo)才有可能。作為普通人，生活中除了一般的物質(zhì)需求之外，更有審美需求、獵奇需求等。而且隨著消費(fèi)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越趨向于意義的消費(fèi)，在娛樂(lè)中獲得對(duì)生活的啟示，對(duì)情感的慰藉，對(duì)心靈的關(guān)懷。

對(duì)人生存的啟發(fā)和指導(dǎo)意義是優(yōu)秀影視作品的價(jià)值內(nèi)核。優(yōu)秀的內(nèi)容資源任何時(shí)候都是稀缺的，如果能切中人性的內(nèi)在需求，給人以生存的啟示，則一定能夠獲得受眾的關(guān)注，甚至成為傳播熱點(diǎn)。如當(dāng)年的熱門(mén)電視劇《潛伏》正是切中了辦公室斗爭(zhēng)這一主題，擊中了80后年輕人缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的痛點(diǎn)，才獲得了較高的收視率。

未來(lái)廣告的發(fā)展也是如此，目的雖是商業(yè)宣傳，但是不再是簡(jiǎn)單生硬的符號(hào)植入，而是關(guān)注人深層次的需求，以藝術(shù)作品的形式，從審美體驗(yàn)到人性的真善美、生存經(jīng)驗(yàn)的示范和對(duì)人的關(guān)懷，全面關(guān)注人、契合人、與人互動(dòng)，才能獲得廣告的成功。如央視公益廣告《給媽媽洗腳》，一句“媽媽?zhuān)茨_”，擊中了無(wú)數(shù)中國(guó)人的心靈，讓人感動(dòng)不已，這是對(duì)人性的最好闡釋?zhuān)虼粟A得了廣大受眾的歡迎，同時(shí)傳達(dá)出了孝敬父母這一理念。企業(yè)能否做到呢？

2.企業(yè)改進(jìn)宣傳策略的需要

欲要取之，必先予之。要想獲得受眾對(duì)品牌的認(rèn)可，必要先滿(mǎn)足受眾的部分需求。當(dāng)年汶川地震之后，王老吉捐款一個(gè)億，立即成為廣大網(wǎng)友爭(zhēng)相宣傳的對(duì)象：“要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉！”。其原理正是抓住了全國(guó)人民熱切渴望為汶川地震出錢(qián)出力的痛點(diǎn)，成功塑造了自己公益的企業(yè)形象。

企業(yè)廣告不僅需要告知人們產(chǎn)品的性能，更要將自己塑造成一個(gè)專(zhuān)業(yè)、精良、有良好社會(huì)責(zé)任意識(shí)的企業(yè)公民形象。同時(shí)，傳達(dá)的方式不是強(qiáng)制性植入，而是能夠與受眾所認(rèn)同的人性亮點(diǎn)、興趣、審美、理念、經(jīng)歷等融合，以這些人們共通的話語(yǔ)體系為橋梁，以“特洛伊木馬”的形式傳達(dá)自己的理念，不漏痕跡地把品牌形象和企業(yè)理念傳達(dá)出去。

任何一種商品除了壟斷之外，必然會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)者，單純的強(qiáng)制推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，這些和消費(fèi)者本身的知識(shí)、經(jīng)歷、需求等無(wú)關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，很難引起消費(fèi)者興趣。而塑造自己獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)品牌本身，從而達(dá)到認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品的目的，某種程度上是更加明智的方式。

社會(huì)交往中，受眾都會(huì)有愛(ài)屋及烏的心理，喜歡一個(gè)人，那么就會(huì)接受他的所有，這也就是明星代言的基本原理。但明星代言有風(fēng)險(xiǎn)，而故事化的方式在塑造企業(yè)品牌形象方面具有極大優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)人性、趣味、審美等共通的話語(yǔ)體系，建立起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，進(jìn)而接受這個(gè)企業(yè)的全部。

3.媒體改進(jìn)形象的需要

為了凈化熒屏、回應(yīng)受眾對(duì)廣告過(guò)多的投訴，國(guó)家相關(guān)部門(mén)曾多次下發(fā)文件，要求電視劇中不得插播廣告，以至于詳細(xì)到了什么時(shí)間不能出現(xiàn)什么類(lèi)型的廣告。

對(duì)此，電視等媒體機(jī)構(gòu)也有苦衷。媒體要通過(guò)收入維持傳媒機(jī)構(gòu)的運(yùn)轉(zhuǎn)，而營(yíng)利的最大份額就是廣告投放。甚至現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體，營(yíng)利的一大部分也是靠分流傳統(tǒng)媒體的廣告。但是廣告過(guò)度，則又會(huì)造成受眾注意力資源的流失，這更是媒體所不愿意看到的。

維持這種營(yíng)利模式的出路，就只能是把廣告做的更加隱性、更加具有審美性和價(jià)值性，提升廣告的格調(diào)和品位，以此提升廣告的接受度。而當(dāng)廣告本身提升了附加值，成為受眾可以接受的內(nèi)容資源的時(shí)候，對(duì)媒體形象的改觀可以說(shuō)是極其有利的。

    六.故事化廣告的表達(dá)方式

故事化廣告所要注意的是，要根據(jù)商品或者服務(wù)本身的特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)作廣告。

要根據(jù)廣告主的戰(zhàn)略目標(biāo)，確定具體的廣告策略。廣告的目標(biāo)是對(duì)新產(chǎn)品、新品牌的首次公開(kāi)宣傳，還是商品和服務(wù)的進(jìn)一步宣傳促銷(xiāo)，或者品牌的構(gòu)建、公共關(guān)系、企業(yè)形象的宣傳維護(hù)。廣告的時(shí)機(jī)是最初的品牌初創(chuàng)期還是中后期的品牌維護(hù)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣。不同的目標(biāo)和時(shí)機(jī)決定了不同的方式手段，同時(shí)故事化在不同類(lèi)型的廣告創(chuàng)作上，具體表現(xiàn)是不同的。

一般而言，廣告戰(zhàn)略分為產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略和企業(yè)廣告戰(zhàn)略。產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略目的是樹(shù)立產(chǎn)品的形象，側(cè)重于介紹產(chǎn)品功能對(duì)人的欲望的滿(mǎn)足。適用于推出新產(chǎn)品、短期促銷(xiāo)等為短期目標(biāo)而制作的廣告。而企業(yè)廣告戰(zhàn)略目的則是樹(shù)立企業(yè)形象，給人以先進(jìn)、有實(shí)力、可信可靠的印象。適用于為長(zhǎng)遠(yuǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)，培育忠實(shí)顧客，增加品牌好感，使受眾產(chǎn)生持久而深刻的印象。

而在故事化廣告創(chuàng)作之前，則需要做好對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體的屬性分析。年齡、財(cái)力、喜好、文化、工作類(lèi)型、日常表達(dá)方式等將成為影響故事化廣告具體形式的因素，而最重要的則是抓住該群體的普遍社會(huì)心理和欲求。在廣告創(chuàng)意中，能夠以故事化的方式，形成對(duì)這種心理期待的滿(mǎn)足，進(jìn)而引起心靈的共鳴。在具體形式上，故事化廣告要根據(jù)受眾群的語(yǔ)言體系和價(jià)值理念，選擇合適的文化元素。

產(chǎn)品廣告的故事化，作品時(shí)間比較短，集中緊湊的展現(xiàn)產(chǎn)品某方面的特殊功能，或者以懸念、夸張等故事手法給觀眾留下深刻的品牌印象。如百事可樂(lè)--《長(zhǎng)坂坡張飛篇》，化用張飛的故事，以輕松有趣的創(chuàng)意，贏得了受眾的認(rèn)可，在某視頻網(wǎng)站的在線點(diǎn)擊就超過(guò)70萬(wàn)。

企業(yè)廣告的故事化，則可以投拍時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的MTV故事、微電影，甚至電影的廣告植入，或者主題電影、電視劇、紀(jì)錄片等，直接成為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)作品?？得浪帢I(yè)MTV《康美之戀》在業(yè)界堪稱(chēng)經(jīng)典，它以MTV的形式，由李冰冰、任泉擔(dān)綱主演，譚晶演唱，畫(huà)面唯美清新，演繹了康美藥業(yè)創(chuàng)始人從藥材買(mǎi)賣(mài)起家相互愛(ài)戀、共同創(chuàng)業(yè)的故事。制作完成后，在央視播出，引起很好的反響，既宣傳了企業(yè)，更給觀眾帶來(lái)美的享受。

七．結(jié)語(yǔ)

未來(lái)學(xué)家曾預(yù)言：未來(lái)的企業(yè)將以“機(jī)構(gòu)人”的形式，出現(xiàn)在人們的生活中，為人們提供相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，伴隨著人的成長(zhǎng)。未來(lái)廣告的方向?qū)⑹恰安皇菑V告的廣告”，精致的內(nèi)容與廣告實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一，達(dá)到此處無(wú)聲勝有聲的效果。

故事化的廣告一定是與人性相通的，以普通人的視角和話語(yǔ)體系，展示普通人的向往和渴望，發(fā)掘企業(yè)與觀眾的聯(lián)系，帶給人啟示和向上的力量，只有考慮了觀眾的心理需求，帶給觀眾更高的附加值，才能實(shí)現(xiàn)共贏。