淺析如何通過活動(dòng)策劃提高地方電視媒體影響力

    電視大型活動(dòng)，是指立意鮮明、計(jì)劃縝密、社會(huì)化程度高、以電視節(jié)目為主要表現(xiàn)形式的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。電視媒體憑借自身形象好、頻道覆蓋面廣、人才實(shí)力強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)等綜合優(yōu)勢，可以舉辦多種類型的電視活動(dòng)，提高收視率、擴(kuò)大受眾圈，占據(jù)傳媒的制高點(diǎn)。通過舉辦活動(dòng)，既能將電視節(jié)目活動(dòng)化，社會(huì)活動(dòng)節(jié)目化、營銷方式活動(dòng)化，又能用活動(dòng)所形成的廣泛影響來提升傳媒的影響力。近年來，利用各種活動(dòng)提升品牌的戰(zhàn)略已經(jīng)從國家級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)走向地市級(jí)、縣級(jí)臺(tái)。而作為相對(duì)弱勢，處在基層的縣級(jí)臺(tái)更需要通過各類活動(dòng)來制造和擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，彰顯縣級(jí)電視傳媒影響力。

一、市場倒逼下，活動(dòng)策劃是地方電視臺(tái)既主動(dòng)又無奈的選擇

    作為地方電視臺(tái)，雖然當(dāng)?shù)匦侣剻谀块L期以來保持著優(yōu)勢，但也受到新媒體和其他媒體的沖擊，尤其是近兩年以來，這種程度愈加明顯。不少縣級(jí)電視臺(tái)開辦多年的品牌欄目，價(jià)值也不再像以前那樣容易吸引觀眾的關(guān)注、商家的青睞。

    國家級(jí)、省級(jí)電視媒體早在多年前已經(jīng)開始通過各種大型活動(dòng)在全國各地造成影響。但作為縣級(jí)電視媒體，由于受到覆蓋范圍、資金、設(shè)備、人才等因素的制約，活動(dòng)開展相對(duì)滯后。但近兩年來，縣級(jí)電視媒體面對(duì)新媒體日益激烈的挑戰(zhàn)，無論是被迫轉(zhuǎn)型還是主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，都將舉辦活動(dòng)作為尋求突破的大膽探索，以創(chuàng)新突破、銳意改革為標(biāo)志的地方廣播電視改革正在全國各地悄然進(jìn)行。

（一）活動(dòng)是媒體功能的延伸，也是影響力的延伸

    開平廣播電視臺(tái)于1984年建臺(tái)，是全國第一家成立的縣級(jí)電視臺(tái)，處在珠江三角改革開放的前沿陣地，曾經(jīng)有過風(fēng)光無限的時(shí)刻，近年來也面臨著節(jié)目創(chuàng)新乏力、觀眾關(guān)注度降低、廣告收入下降等問題。為此，開平廣播電視臺(tái)綜合頻道在確保輿論導(dǎo)向正確、新聞宣傳陣地夯實(shí)的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變思路，充分挖掘基層電視媒體的資源優(yōu)勢，舉辦各類電視活動(dòng)。在2014年，開平臺(tái)綜合頻道舉辦了主持人大賽系列活動(dòng)及現(xiàn)場直播活動(dòng)，吸引了眾多喜愛廣電事業(yè)的年輕人參加，活動(dòng)經(jīng)過初賽、決賽環(huán)節(jié)，為有志從事主持事業(yè)的選手搭建了一個(gè)展示的舞臺(tái)，社會(huì)反響熱烈。2014年7月到12月，通過舉辦全市幼兒趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)系列活動(dòng)，讓幼教專家與家長、學(xué)校面對(duì)面溝通、交流，探討幼兒心理發(fā)展中遇到的問題，營造了全社會(huì)關(guān)心幼兒健康成長的良好氛圍，得到學(xué)校、家長的好評(píng)。今年5月，舉辦全市中小學(xué)生英語口語電視大賽，充分展示了開平中小學(xué)生的風(fēng)采。這些活動(dòng)在較短時(shí)間內(nèi)迅速吸引了觀眾的注意力，讓地方電視媒體的影響力得到有力延伸。

（二）大型電視活動(dòng)的舉辦，是對(duì)媒體實(shí)力的檢驗(yàn)

    以大型活動(dòng)擴(kuò)大影響力，將活動(dòng)作為常態(tài)化的運(yùn)作方式，需要涉及多部門的協(xié)同工作與配合，在前期策劃、具體操作過程中需要整套精準(zhǔn)的工作流程，這都需要地方電視媒體有系統(tǒng)化的思維方式和整體作戰(zhàn)的能力。

    作為縣級(jí)電視臺(tái)，資金、設(shè)備、人員有限，大型活動(dòng)大都是由各個(gè)中心、部門整合而成。如開平綜合頻道的各類活動(dòng)，都是由一線的編輯、記者、技術(shù)人員擔(dān)當(dāng)，每個(gè)人都身兼多個(gè)角色。各類電視活動(dòng)的舉辦，為一線編輯記者創(chuàng)造了和社會(huì)各界溝通的全新途徑，也練就了一支應(yīng)對(duì)各種活動(dòng)、能打硬仗的隊(duì)伍。通過一場場活動(dòng)的磨合，現(xiàn)在開平廣播電視臺(tái)舉辦一場大型現(xiàn)場直播活動(dòng)，舞美器材、燈光音響、攝像、導(dǎo)播、剪接播出等均由臺(tái)里負(fù)責(zé)，每臺(tái)活動(dòng)可以迅速整合各部門人員就位。在技術(shù)方面，一臺(tái)直播晚會(huì)，技術(shù)人員可以在3小時(shí)內(nèi)將直播設(shè)備安裝調(diào)試好，進(jìn)入直播狀態(tài)。在2014年，開平廣播電視臺(tái)舉辦了“2014開平廣播電視臺(tái)新秀主持人大賽”“飛揚(yáng)新星粵語主持人大賽”及建臺(tái)30周年大型文藝晚會(huì)直播等多場大型活動(dòng)，從策劃、實(shí)施到播出，均由本臺(tái)力量完成，彰顯了廣電實(shí)力。

二、電視節(jié)目活動(dòng)化、社會(huì)活動(dòng)節(jié)目化、營銷方式活動(dòng)化，共同提升地方電視媒體影響力

    各類電視活動(dòng)，往往是由多個(gè)部門共同參與的，有著強(qiáng)烈的功利性。在組織實(shí)施過程中，協(xié)調(diào)好多個(gè)利益群體之間的關(guān)系，就能形成強(qiáng)大的力量，實(shí)現(xiàn)政府（或團(tuán)體）、企業(yè)、觀眾、媒體多方共贏，形成廣泛影響來提升地方電視傳媒的影響力。

（一）電視節(jié)目活動(dòng)化：充分利用活動(dòng)的視聽元素，讓地方電視頻道節(jié)目更豐富

    活動(dòng)作為節(jié)目內(nèi)容的來源，既節(jié)約了節(jié)目本身的制作費(fèi)用，又可以為頻道熒屏增加更加豐富的內(nèi)容，達(dá)到雙贏的效果。電視活動(dòng)在策劃過程中要注意和節(jié)目形態(tài)相結(jié)合，要適合在電視平臺(tái)播出。如開平廣播電視臺(tái)策劃的“我是小主持”繽紛夏令營系列活動(dòng)，在舉辦一系列的小主持培訓(xùn)、模擬訓(xùn)練、實(shí)際操作、匯報(bào)演出等活動(dòng)中，制作成多期節(jié)目在綜合頻道中的少兒欄目播出，不僅為頻道的少兒欄目提供了原創(chuàng)的節(jié)目內(nèi)容，解決了節(jié)目來源的問題，而且讓欄目內(nèi)容更加豐富。

（二）社會(huì)活動(dòng)節(jié)目化：充分發(fā)揮政府與百姓間的橋梁作用，開展群眾喜聞樂見的活動(dòng)

    以往，新聞單位往往采用新聞報(bào)道的方式對(duì)當(dāng)?shù)卣块T組織的活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道?，F(xiàn)在，縣級(jí)電視媒體充分發(fā)揮媒體的新聞敏感性，將當(dāng)?shù)卣块T開展的工作，舉辦成群眾喜聞樂見的活動(dòng)，以活動(dòng)為載體，提高宣傳效益。如百姓健康舞是廣東省近年來大力提倡、推廣的有益活動(dòng)，對(duì)老百姓身心健康起到積極影響。為了推廣百姓健康舞，開平市連續(xù)多年舉辦全市性的百姓健康舞大賽。開平廣播電視臺(tái)積極配合開平市委市政府做好這項(xiàng)工作，到每個(gè)鎮(zhèn)進(jìn)行百姓健康舞的錄制工作，制作成節(jié)目播出。這項(xiàng)活動(dòng)對(duì)激發(fā)群眾熱愛健康運(yùn)動(dòng)、熱愛生活起到積極推動(dòng)作用，群眾參與度高，在全市掀起了健康舞熱潮。

（三）營銷方式活動(dòng)化：讓電視活動(dòng)成為企業(yè)和媒體的粘合劑

    《超級(jí)女聲》《我是歌手》等節(jié)目紅遍大江南北，是大型活動(dòng)和媒體之間的系統(tǒng)策劃的典型案例。這些活動(dòng)從贊助商到媒體，組成了一個(gè)運(yùn)行效率很高的團(tuán)體，互相配合，實(shí)現(xiàn)了空前的共贏效果。在硬廣告已經(jīng)無法輕易打動(dòng)消費(fèi)者的情況下，將商家的營銷活動(dòng)化，再包裝為節(jié)目的形式播出，已經(jīng)成為各級(jí)電視傳媒的常用手段。在2014年，開平廣播電視臺(tái)承辦了開平市房地產(chǎn)博覽會(huì)、開平市大沙梅花文化旅游節(jié)等多項(xiàng)活動(dòng)，嘗試通過多種營銷活動(dòng)，找到媒體與企業(yè)、市場的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)為百姓提供便利服務(wù)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)效益，為媒體樹立品牌的目的。

三、強(qiáng)化群眾參與，服務(wù)回報(bào)受眾，實(shí)現(xiàn)資源共享

    活動(dòng)的舉辦為地方電視媒體的發(fā)展開拓了新的思路。同時(shí)，活動(dòng)必須立足本地，貼近群眾，在宣傳活動(dòng)中強(qiáng)化群眾的參與，才能打造地方媒體的地緣優(yōu)勢，塑造地方強(qiáng)勢媒體。

（一）讓受眾成為活動(dòng)的一部分

    首先，觀眾深度參與到活動(dòng)中可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。2014年，開平廣播電視臺(tái)實(shí)行“開門辦臺(tái)”，面向全國征集開平綜合頻道的口號(hào)，收到來自北京、江蘇、江西等地的投稿及來信，最終一名來自廣西的觀眾創(chuàng)作的宣傳口號(hào)脫穎而出。開平臺(tái)在建臺(tái)30周年大型直播晚會(huì)上邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)邅淼浆F(xiàn)場進(jìn)行頒獎(jiǎng)，得到關(guān)心頻道發(fā)展的社會(huì)各界人士的贊賞。又如我們?cè)谂e辦粵語主持人大賽系列活動(dòng)時(shí)，設(shè)置了親朋好友“打氣”環(huán)節(jié)，通過采訪選手親友和粉絲，讓觀眾成為節(jié)目的一部分。

    其次，通過微信、網(wǎng)站等多媒體平臺(tái)，線上與線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。開平綜合頻道舉辦的每一場活動(dòng)，從前期策劃到活動(dòng)各階段不同宣傳片的推出，再到活動(dòng)成功舉辦、節(jié)目播出都會(huì)推送微信內(nèi)容，進(jìn)行多媒體互動(dòng)，特別是競賽類的活動(dòng)，通過微信公眾號(hào)和網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)選手進(jìn)行投票，已經(jīng)成為常規(guī)的手法。

（二）切切實(shí)實(shí)地為本地百姓服務(wù)，實(shí)實(shí)在在地給觀眾回報(bào)

    傳媒業(yè)也是服務(wù)業(yè)，尤其作為縣級(jí)臺(tái)的電視媒體，只有充分利用自己本土化地域的優(yōu)勢，提高自己的服務(wù)意識(shí)和水平，為當(dāng)?shù)赜^眾制造最貼近的溝通，切切實(shí)實(shí)地為本地老百姓服務(wù)，才能贏得觀眾的口碑和關(guān)注度。如在公共服務(wù)領(lǐng)域，可以對(duì)接各個(gè)政府公眾部門，實(shí)現(xiàn)跨界串聯(lián)，舉辦各種活動(dòng)，讓電視傳媒成為群眾反映呼聲，以及政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)“政風(fēng)行風(fēng)熱線”的平臺(tái)，切實(shí)為百姓分憂，為百姓服務(wù)。

結(jié)語

    總之，以活動(dòng)擴(kuò)大地方電視臺(tái)影響力已經(jīng)被業(yè)界重視和認(rèn)可，作為基層的縣級(jí)電視媒體如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)科學(xué)創(chuàng)新，突破制約發(fā)展的瓶頸，是當(dāng)今廣播電視工作者應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起的歷史責(zé)任。 

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