淺析廣西電視臺新聞頻道的理念與運作

一、新聞頻道傳播模式分析

    現(xiàn)如今，不少突發(fā)事件和主題報道因為影響重大，只播一遍或者只放在某重要欄目播出的做法已經(jīng)跟不上現(xiàn)在的傳播要求，最能體現(xiàn)電視新聞頻道優(yōu)勢的播出形式是滾動播出。電視新聞頻道的專業(yè)性體現(xiàn)在新聞節(jié)目的24小時不間斷播出上，它是電視新聞傳播史上的重大變革。CNN是全球首家專業(yè)新聞頻道，自1980年開播以來，獨特的滾動播出方式突破了傳統(tǒng)電視新聞的制作和運行模式，受此影響，央視新聞頻道在2003年7月1日正式開播，而廣西電視臺資訊頻道在創(chuàng)建之初也一直向?qū)I(yè)新聞頻道的方向努力，并最終如愿以償?，F(xiàn)在的新聞頻道，較之以前的資訊頻道，有了很多不同，最重要也是最能體現(xiàn)新聞頻道特點的是增加了準(zhǔn)點新聞欄目。《新聞1000》《新聞1230》《新聞1500》三檔節(jié)目每天早上10點，中午12點半和下午3點準(zhǔn)時播出，填補了此前白天時段只能重播前一天晚上新聞欄目的不足，采取滾動、遞進(jìn)、更新式報道的形式，逢重大和突發(fā)事件時，便于把最新的情況不斷補充到下一準(zhǔn)點新聞中去，而不是等待當(dāng)天的播出結(jié)束之后，再把消息放到某檔新聞欄目中一次性播出，此時新聞的時效性也就大打折扣了。另外，整合和增加了一些欄目，例如將之前的《在線先鋒檔》整合為《新聞第一擊》，并增加《在線大搜索》欄目，將傍晚收視時段完全覆蓋，取得了良好的傳播效果。

二、目前廣西新聞頻道播出的特點

    滾動播出方式確定后，新聞的準(zhǔn)點上線有了確定性，滾動讓時效性提高了。例如《新聞1230》的“昨夜今晨”版塊，播出的就是前一天晚上夜班記者拍攝的新聞，為觀眾第一時間帶來最新的突發(fā)事件，徹底改變了以往夜班的新聞只能由次日晚的《新聞在線》欄目播出的窘?jīng)r，大大提高了傳播效果。但是通過分析目前整點新聞的內(nèi)容編排不難發(fā)現(xiàn)，準(zhǔn)點新聞出現(xiàn)了滾而不動的局面。通過統(tǒng)計2014年9月兩會一節(jié)期間的準(zhǔn)點新聞內(nèi)容，首播率最高為46%，最低為30%，而重播率最高達(dá)60%，最低為48%，重播的比例一般都在首播之上。對收視率統(tǒng)計也反映出，凡遇到重大新聞和突發(fā)事件的時候，如節(jié)假日道路交通情況，高鐵開通運營等重大事件，是新聞頻道收視率最高的時候。但是這種題材不會天天有，在日常生活中，收視率往往不高，觀眾只要看了其中一檔節(jié)目，就能對今天頻道播出的內(nèi)容有大致了解。造成這種局面的原因是多方面的，其中最主要的是片面追求信息量。信息量是考量電視臺新聞質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)之一，作為全天24小時不間斷進(jìn)行新聞報道和播出的專業(yè)頻道，信息量更是被作為強(qiáng)調(diào)的重點。信息量并不簡單等于新聞條數(shù)，在實際操作中，很多欄目都想選用一個好的新聞以保證該播出時段的收視，容易導(dǎo)致準(zhǔn)點新聞出現(xiàn)簡單和機(jī)械重復(fù)的現(xiàn)象。

    為此頻道對準(zhǔn)點新聞進(jìn)行了調(diào)整，其中一個方法就是壓縮時間?！缎侣?230》由以前的60分鐘壓縮至30分鐘，《新聞1000》和《新聞1500》也由開始的30分鐘壓縮至10分鐘，使得重復(fù)率有所下降，但這并不是從根本上降低重復(fù)率的方法。筆者認(rèn)為，剔除式的滾動是比較合適的，即把重要內(nèi)容保留，滾動時去除一些不重要的舊內(nèi)容，再不斷加入最新的內(nèi)容，保證既要有時間上的“滾”，也要有內(nèi)容上的“動”。筆者就參與過一次疑似地鐵在建工地透水事故的報道，當(dāng)天晚上接到報料后就趕往現(xiàn)場，之后搶發(fā)第二天一早的《新聞1000》，之后頻道不斷調(diào)集記者前往報道，更新的信息及時在后續(xù)的準(zhǔn)點新聞中播出，期間還進(jìn)行了窗口連線直播，直到當(dāng)晚在線總結(jié)播出，覆蓋全天準(zhǔn)點時段，取得了良好的播出效果。因此剔除式滾動播出應(yīng)該常態(tài)化，對大眾關(guān)注的熱點進(jìn)行持續(xù)追蹤報道。

    此外，“現(xiàn)在進(jìn)行時”的進(jìn)程式報道仍比較缺乏。這種報道的特點是，把“今天的新聞今天報道”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤艾F(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報道”。西方電視新聞界有條不成文的規(guī)定：凡是適合現(xiàn)場報道的新聞絕不采用其他形式報道。第一時間報道和現(xiàn)場報道，已經(jīng)成為西方眾多新聞頻道對事件性新聞的常態(tài)化表達(dá)方式。但是基于頻道的現(xiàn)狀，設(shè)備和人員方面的限制，還無法做到隨時能對多個突發(fā)事件全時段地跟蹤直播。但是新聞頻道成立后，對直播和相關(guān)環(huán)節(jié)的重視，使直播的數(shù)量和質(zhì)量都有了大幅提升。如今年五一，為了呈現(xiàn)高速路通行狀況，派出記者到往年最堵的幾個互通口附近連線直播，讓觀眾第一時間對路況有清晰的了解，而往年只是簡單地做成片子，排在晚上播出。事實證明，直播的效果非常好，不少車主在下高速接受采訪時，都坦言在出門時看了節(jié)目，從而調(diào)整了自己的出行時間和路線，避開了大擁堵。再如，跨三省區(qū)高鐵開通儀式的直播《飛馳粵桂黔——南廣高鐵、貴廣高鐵今天開通運營》、廣西傳統(tǒng)民族節(jié)日三月三的直播《八桂三月三》、高空王子阿迪力挑戰(zhàn)華南之巔貓兒山等大型事件直播，無一不是動用了大量衛(wèi)星車、轉(zhuǎn)播車、4G設(shè)備等新技術(shù)手段，安排了多組記者在現(xiàn)場多點連線實時直播，全方位、多角度、立體式報道，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力和現(xiàn)場感，讓受眾同步解讀新聞事實，拓展了信息內(nèi)涵，體現(xiàn)了我臺新聞節(jié)目的廣度、深度，也反映出新聞頻道記者編輯隊伍的成熟。今后需要努力做到突發(fā)事件隨時直播，實時傳送現(xiàn)場畫面，這同時也對后期技術(shù)、主編、導(dǎo)播等部門提出了更高的要求。而對于非突發(fā)、有策劃的大型活動，則應(yīng)采取更多角度和更有深度的報道，把觀眾感興趣的東西全部呈現(xiàn)出來。

三、針對頻道目前情況的一些建議

    想要真正做好新聞頻道，即要符合傳播規(guī)律的共性，即追求新聞本身的真實性、準(zhǔn)確性，加強(qiáng)新聞傳播的速度、深度和廣度，更重要的是注重個性化的傳播，即利用好廣西唯一最大最專業(yè)新聞頻道的獨特地位，利用好近百人的強(qiáng)大的采編團(tuán)隊，形成壟斷化和規(guī)?；膫鞑?，加大新聞頻道品牌的建構(gòu)力度。從實際操作來看，重點應(yīng)放在節(jié)目內(nèi)容、形態(tài)和編排創(chuàng)新以及新聞直播的運作上，頻道也確實在這方面改進(jìn)不少，例如手機(jī)客戶端“靚TV”的上線，使用戶得以用手機(jī)看電視，實時參加頻道的各種話題調(diào)查及搖獎活動。頻道還策劃了很多大型活動，如每年一度的跨年嘉年華晚會，以及兩檔真人秀節(jié)目《靚媽駕到》和《超級少年》，均獲得極好的反響，形成了頻道獨特的個性化傳播，要長期堅持下去，形成季播之勢，讓觀眾在全年任何一個時段都有可期待的節(jié)目。

    不少地面電視臺，都設(shè)有專門的新聞評論部，針對近期熱點事件進(jìn)行調(diào)查并配有適當(dāng)?shù)脑u論，精彩的評論讓觀眾產(chǎn)生暢快淋漓之感，能很好地起到引導(dǎo)社會輿論的目的。如央視老牌的評論節(jié)目《東方時空》《焦點訪談》等，上至國計民生，下至百姓生活點滴無所不包，擁有非常高的知名度和認(rèn)可度。又如長沙電視臺的《觀點致勝》，突破了以往評論節(jié)目的制作模式與操作理念，秉承了娛樂脫口秀節(jié)目的氣質(zhì)，鮮明的娛樂特色、搞笑幽默的風(fēng)格，主持人插科打諢，既笑料百出，又不失文化內(nèi)涵，傳遞積極的價值觀和道德觀，開辟了生活評論節(jié)目的試驗田。廣西新聞頻道現(xiàn)有評論性質(zhì)的自辦欄目《奇案力評》以及《麻辣煲天下》雖獲得了觀眾的認(rèn)可，但由于沒有獨立的新聞評論部門，還沒有形成自己的評論風(fēng)格。筆者認(rèn)為應(yīng)該結(jié)合地方特色，用南寧人喜聞樂見的一些語言或表現(xiàn)形式來做節(jié)目，需不斷改進(jìn)。

小結(jié)

    新聞頻道成立以來，在新聞采編的速度、質(zhì)量以及表現(xiàn)形式上都有了明顯進(jìn)步，但部分欄目的新聞可看性仍有待提高，新聞在總體排播上層次感稍顯不足，對當(dāng)天重大新聞或熱點新聞的深度解讀還沒跟上，存在少許缺憾。在節(jié)目制作方面，在新聞節(jié)目中加入部分綜藝元素收到了良好效果，最近播出的兩檔真人秀節(jié)目立足于尋常百姓，收視率在新媒體的幫助下一路高歌猛進(jìn)，為今后節(jié)目的形態(tài)變化和發(fā)展提供了良好的經(jīng)驗?？傊瑥V西新聞頻道要完成從傳統(tǒng)傳播模式到現(xiàn)代傳播模式的改變，仍需不懈努力。

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