明星真人秀節(jié)目的類型、訴求與表征

自本世紀(jì)初中國(guó)電視綜藝節(jié)目進(jìn)入真人秀階段以來(lái)，內(nèi)容豐富、情境多元、表達(dá)方式多樣的真人秀節(jié)目充斥熒屏，在眾多的真人秀節(jié)目當(dāng)中，明星參與的真人秀節(jié)目尤其引人關(guān)注，以明星在節(jié)目中的參與方式為標(biāo)準(zhǔn)，主要呈現(xiàn)出明星評(píng)判類真人秀和明星演出真人秀兩種類型，本文主要探討的是明星演出真人秀類型。

一、多樣的節(jié)目類型

電視真人秀節(jié)目自上世紀(jì)末本世紀(jì)初引進(jìn)至我國(guó)以來(lái)，一直保有穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭，尤其是自湖南衛(wèi)視推出明星親子互動(dòng)真人秀《爸爸去哪兒》之后，國(guó)內(nèi)的電視明星真人秀節(jié)目出現(xiàn)了井噴的趨勢(shì)。近兩年來(lái)，現(xiàn)象級(jí)的明星真人秀節(jié)目的出現(xiàn)更是令人側(cè)目，如浙江衛(wèi)視引進(jìn)自韓國(guó)的《奔跑吧兄弟》。

綜觀明星真人秀節(jié)目的表現(xiàn)內(nèi)容，我們可以將明星真人秀分為六大類：第一類，明星競(jìng)技真人秀，如由明星挑戰(zhàn)不同音樂(lè)風(fēng)格的真人秀《全能星戰(zhàn)》、明星跳水競(jìng)技《星跳水立方》、知名歌手歌藝比拼真人秀《我是歌手》、星二代的才藝競(jìng)技勵(lì)志真人秀《我不是明星》、全明星環(huán)球競(jìng)速真人秀《極速前進(jìn)》、老牌明星競(jìng)技真人秀《掌聲響起來(lái)》；明星大型戶外競(jìng)技真人秀《奔跑吧兄弟》第二類，明星情境體驗(yàn)真人秀，如藝人假想結(jié)婚實(shí)境真人秀《我們結(jié)婚了》、明星戀愛(ài)真人秀《如果愛(ài)》、新家庭生活體驗(yàn)真人秀《明星到我家》、明星戶外生活真人秀《這就是生活》、明星姐弟自助遠(yuǎn)行真人秀《花兒與少年》、明星旅行競(jìng)技真人秀《兩天一夜》（四川）、老藝人旅行類真人秀《花樣爺爺》；第三類，明星跨界體驗(yàn)真人秀，如《烈火雄心》、中韓明星戲曲體驗(yàn)真人秀《叮咯嚨咚嗆》、明星跨界時(shí)尚真人秀《女神的新衣》；第四類，明星模仿秀，如《百變大咖秀》；第五類，明星紀(jì)實(shí)親子真人秀，如明星戶外親子互動(dòng)真人秀《爸爸去哪兒》、明星親子真人秀《爸爸回來(lái)了》；第六類，明星整蠱真人秀，如《隱秘而偉大》；在眾多的明星演出真人秀節(jié)目中，有一些節(jié)目同時(shí)呈現(xiàn)出多種節(jié)目類型雜糅的特點(diǎn)，如推出的《叢林法則》，既有明顯的體驗(yàn)性質(zhì)，又在體驗(yàn)的過(guò)程中對(duì)明星設(shè)置排名、淘汰等賽制，頗具競(jìng)技意味。

二、多元的訴求

明星演出真人秀最突出的特點(diǎn)就是明星成為消費(fèi)品，美國(guó)經(jīng)典職場(chǎng)挑戰(zhàn)類真人秀《學(xué)徒》中主持人兼制片人唐納德·特朗普面對(duì)第七季的十四位明星學(xué)徒說(shuō)，無(wú)論你樂(lè)意與否，你們都是商品，我也是商品，直露的說(shuō)法恰恰印證了當(dāng)下以明星為主要訴求對(duì)象的真人秀節(jié)目中對(duì)明星的定位。

（一）利益訴求——消費(fèi)成為主導(dǎo)

當(dāng)然，在明星演出真人秀中，商品還不僅僅是明星本身，廣告商的介入是一大亮點(diǎn)，《爸爸去哪兒》第一季冠名費(fèi)用為2800萬(wàn)，在業(yè)內(nèi)被稱為最劃算的冠名。第二季冠名被伊利QQ星取得，第二季熱播受到好評(píng)之后，伊利再度發(fā)力，再度拿下第三季冠名權(quán)。無(wú)獨(dú)有偶，在收視率較高的明星真人秀節(jié)目中，我們都能找到商家冠名、貼片廣告、植入式廣告的身影。如《奔跑吧兄弟》中大眾凌渡汽車全程冠名，不僅口播廣告多次在節(jié)目中插播，還多次以道具身份亮相在節(jié)目的競(jìng)技環(huán)節(jié)中；引進(jìn)自美國(guó)的全明星環(huán)球競(jìng)速真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》不僅將英菲尼迪汽車全程植入競(jìng)速環(huán)節(jié)，更是將其“敢愛(ài)”的產(chǎn)品訴求與節(jié)目本身的情感訴求融為一體。

廣告商經(jīng)由電視搭建的產(chǎn)業(yè)與資本深度結(jié)合的平臺(tái)，將金錢資本與象征資本糅合、重塑，獲取更多的有形資本與無(wú)形資本，成功介入電視節(jié)目，電視節(jié)目出讓時(shí)間段獲得了優(yōu)厚的資本支持，廣告商在注意力稀缺時(shí)代獲得了人們的關(guān)注度，呈現(xiàn)了雙贏的局面。

（二）娛樂(lè)訴求——自?shī)首詷?lè)與大眾狂歡

2013年上半年在江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視出現(xiàn)了兩檔明星跳水節(jié)目，《星跳水立方》和《中國(guó)星跳躍》，引起了人們的關(guān)注，兩檔節(jié)目一檔注重跳水本身的專業(yè)性，在參與的明星中決出勝負(fù)，一檔注重節(jié)目本身的綜藝性和娛樂(lè)效果，不僅捧紅了素顏女神王麗坤，更是使“整容”、“天然美女”等話題一度占據(jù)娛樂(lè)版頭條位置。與2013年上半年兩檔節(jié)目的廣受關(guān)注不同的是，在眾人的期待下，兩檔明星跳水節(jié)目的第二季都未能與觀眾見(jiàn)面，該類型節(jié)目也難免落得個(gè)“曇花一現(xiàn)”的境遇。

從早期的《情書》到近些年的《我們結(jié)婚吧》，“明星戀愛(ài)真人秀”節(jié)目在韓國(guó)頗有市場(chǎng)，湖北衛(wèi)視于2014年推出的《如果愛(ài)》則是該類型節(jié)目在中國(guó)的首秀。這類節(jié)目中，節(jié)目提前設(shè)定規(guī)則和特定情境，男女明星之間的關(guān)系是虛構(gòu)和假想的，明星之間并不是真正的情侶或夫妻關(guān)系，因此，雖然他們的互動(dòng)和行動(dòng)是真實(shí)的，但會(huì)有很大比重的表演成分，這種在特定規(guī)則和情境下根據(jù)既定的人物關(guān)系表演出來(lái)的一系列反應(yīng)正是觀眾期待看到的?！度绻麗?ài)》共有六位明星，由中韓兩國(guó)明星參與，拍攝場(chǎng)景橫跨兩國(guó)，在人物選擇和搭配上對(duì)年輕人和特定粉絲群體有一定的吸引力。但是因?yàn)樵摴?jié)目在明星選擇上注重推新，多名藝人之前知名度不高、受關(guān)注度較小，導(dǎo)致節(jié)目的收視率并不理想，頗有自?shī)首詷?lè)的意味。

（三）情感訴求——呼喚真情、繼承傳統(tǒng)

與明星假想戀愛(ài)節(jié)目《如果愛(ài)》相比，旅游衛(wèi)視播出的《魯豫的禮物》則主打真實(shí)的明星夫妻旅行，三對(duì)明星夫妻需要在特定的情境下，完成魯豫設(shè)定的任務(wù)，才能最終獲得來(lái)自魯豫的禮物。節(jié)目組根據(jù)不同明星夫妻特殊的情感故事和經(jīng)歷，設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的旅行主題，量身打造適合其的禮物，完成該對(duì)明星夫妻最想達(dá)成的心愿，從而呈現(xiàn)一個(gè)鮮為人知的故事、一個(gè)溫暖的理由，其間，明星夫妻的婚姻模式、情感故事、人生感悟、旅行中的點(diǎn)滴和游戲的趣味性等都是節(jié)目的看點(diǎn)。

湖南衛(wèi)視推出的《爸爸去哪兒》設(shè)置了任務(wù)和游戲環(huán)節(jié)，通常明星父子與父女只有完成任務(wù)才能住上較好的房子，或者獲得更好的待遇，在任務(wù)中，萌娃間的逗趣協(xié)作令人忍俊不禁，父親與子女親密互動(dòng)、完美配合，共同完成了成長(zhǎng)過(guò)程，充滿了暖暖的正能量。浙江衛(wèi)視第一季的明星親子真人秀《爸爸回來(lái)了》移植自韓國(guó)KBS的《超人回來(lái)了》，由吳尊、李小鵬、王中磊、賈乃亮等明星組成的陣容頗具吸引力，節(jié)目主要呈現(xiàn)媽媽不在家時(shí)爸爸獨(dú)自與小孩相處的48小時(shí)，與《爸爸去哪兒》不同的是，每個(gè)家庭作為單獨(dú)的一條線索，各個(gè)家庭間的交集很少，節(jié)目沒(méi)有設(shè)置任務(wù)和游戲，多是在日常生活場(chǎng)景中的記錄和展示，。節(jié)目中爸爸笨拙的給孩子穿衣、洗澡、做飯、喂飯等生活細(xì)節(jié)，讓觀眾深感親近，萌娃和獨(dú)自帶孩子的爸爸都收獲了不少粉絲。在眾多的明星真人秀節(jié)目中，《爸爸去哪兒》、《爸爸回來(lái)了》、《好爸爸壞爸爸》等明星親子真人秀都不約而同的體現(xiàn)了相似訴求，那就是對(duì)親情、父愛(ài)、家庭美滿的追求。

深圳衛(wèi)視的全明星競(jìng)速節(jié)目《極速前進(jìn)》第一季將參與節(jié)目的十六位明星劃分為八組，分別冠以父女、夫妻、兄弟、兄妹、閨蜜、同學(xué)等標(biāo)簽，在明星進(jìn)行緊張競(jìng)賽的同時(shí)不忘將節(jié)目的情感訴求歸因于特定的人物關(guān)系，如參加橡皮筏挑戰(zhàn)時(shí)，父親張鐵林看到在上一環(huán)節(jié)的競(jìng)賽中女兒已經(jīng)體力透支，因?yàn)閾?dān)心女兒的安危，毅然放棄比賽，父女之間的親情令人為之動(dòng)容；同樣是在橡皮筏挑戰(zhàn)中，李小鵬對(duì)工作人員說(shuō)，“如果我們都掉下水，先救她?！币慌缘钠拮友劾锍錆M了淚水，觀眾此時(shí)也被作為丈夫的李小鵬的做法在心中點(diǎn)贊。我們不難看出，節(jié)目中呈現(xiàn)出的關(guān)愛(ài)、體貼、體諒、相互照顧等真情實(shí)感讓觀眾著實(shí)看到了明星身上作為普通人閃光的優(yōu)秀品質(zhì)，在情感訴求上達(dá)到了一定的高度。

三、生態(tài)位重疊、分化的表征

在大量的明星真人秀節(jié)目中，從媒介生態(tài)學(xué)的角度看，出現(xiàn)了生態(tài)位重疊、分化的現(xiàn)象。

（一）生態(tài)位重疊

“生態(tài)位重疊是指兩個(gè)或兩個(gè)以上生態(tài)位相似的物種生活于同一空間時(shí)分享或競(jìng)爭(zhēng)共同資源的現(xiàn)象?！雹倜餍怯H子類真人秀在2013年出現(xiàn)扎堆的現(xiàn)象，湖南衛(wèi)視推出《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視推出《爸爸回來(lái)了》、《人生第一次》、《星星知我心》，另外，其它的衛(wèi)視頻道也推出了24檔親子類節(jié)目；在新家庭生活體驗(yàn)真人秀節(jié)目方面，天津衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視幾乎同時(shí)推出《喜從天降》、《明星到我家》兩檔假想明星婚后家庭關(guān)系真人秀；2013年上半年浙江衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視也在同時(shí)期播出引進(jìn)自英國(guó)和荷蘭的明星跳水真人秀節(jié)目《星跳水立方》和《中國(guó)星跳躍》；《我們都愛(ài)笑》、《中國(guó)喜劇星》、《誰(shuí)能逗樂(lè)喜劇明星》、《中國(guó)喜劇力量》、《超級(jí)笑星》等更是在2014年引發(fā)了喜劇類節(jié)目的收視、選手大戰(zhàn)。

（二）生態(tài)位、分化

“生態(tài)位分化是指兩個(gè)生態(tài)上很接近的物種向著占有不同的空間（棲息地分化）、吃不同事物（食性上的特化）、不同的活動(dòng)時(shí)間（時(shí)間分化）或其他生態(tài)習(xí)性上分化、以降低競(jìng)爭(zhēng)的緊張度，從而使兩種之間可能形成平衡而共存?！雹谝越衲甑拿餍求w驗(yàn)真人秀為例，有山東衛(wèi)視的明星消防體驗(yàn)真人秀《烈火雄心》、北京衛(wèi)視的明星參軍體驗(yàn)真人秀《星兵來(lái)報(bào)到》，明星自助遠(yuǎn)行真人秀：湖南衛(wèi)視《花兒與少年》、東方衛(wèi)視《花樣爺爺》、衛(wèi)視《花樣姐姐》以及旅游衛(wèi)視與此內(nèi)容相近的《魯豫的禮物》，就是生態(tài)位分化的產(chǎn)物。明星真人秀節(jié)目類型多元，也呈現(xiàn)出了多元的內(nèi)容和訴求。如呈現(xiàn)明星窮游的《花兒與少年》、《花樣爺爺》，為明星夫妻在旅途中送上溫情的《魯豫的禮物》、在體驗(yàn)全新家庭成員關(guān)系的同時(shí)，展現(xiàn)家庭溫情的《明星到我家》，以及在閨蜜、兄弟、夫妻、婦女、同學(xué)、朋友等關(guān)系中展現(xiàn)合作、溫情同時(shí)完成競(jìng)技、競(jìng)速的《極速前進(jìn)》。此外還有，讓大家眼前為之一亮的明星競(jìng)技真人秀，節(jié)目以已經(jīng)成名的藝人為主要表現(xiàn)對(duì)象，在殘酷的淘汰制下挖掘明星鮮為人知的一面，如《我不是明星》，該節(jié)目其實(shí)是一檔消費(fèi)星二代的明星競(jìng)技節(jié)目，節(jié)目力求挖掘明星普通人的一面；如果大家覺(jué)得明星資源已被消費(fèi)殆盡，那么《百變大咖秀》又是讓人為之一振，節(jié)目中眾多明星不顧形象，大膽模仿經(jīng)典的電影片段、知名人士等，內(nèi)容豐富、訴求多元。

《花兒與少年》體驗(yàn)的是明星的窮游之旅、《如果愛(ài)》體驗(yàn)的是明星假想婚戀模式、《這就是生活》是讓明星體驗(yàn)翻山越嶺過(guò)最簡(jiǎn)單的生活，而這些節(jié)目中間，最有代表性的當(dāng)屬東方衛(wèi)視的《女神的新衣》是互動(dòng)化、融合性、體驗(yàn)化呈現(xiàn)比較極致的一檔節(jié)目。節(jié)目以“24小時(shí)制衣+T臺(tái)秀+競(jìng)拍”等環(huán)節(jié)組成，極具話題性與正面?zhèn)鞑r(jià)值。作為國(guó)內(nèi)首檔明星跨界時(shí)尚真人秀節(jié)目，每期節(jié)目將有六位女神級(jí)演藝明星，圍繞一個(gè)主題進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并全身心投入服裝設(shè)計(jì)制作的每一道工序，全力策劃T臺(tái)秀，調(diào)集一切資源全方位表達(dá)自己的設(shè)計(jì)作品，進(jìn)而贏得代表市場(chǎng)的四位買家的訂單、頂級(jí)時(shí)尚觀察團(tuán)的認(rèn)可以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的支持，最終將自己的時(shí)尚理念推向市場(chǎng)，相關(guān)設(shè)計(jì)將在天貓商城同步售賣。隨著傳統(tǒng)大眾媒介形態(tài)的受眾向新媒體、融媒體形態(tài)的“微眾”、“ 用戶”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)化、交互化成了鎖定“用戶”、吸引“微眾”的不二法門。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)延伸作用于電視綜藝節(jié)目中的泛真人秀節(jié)目，此類節(jié)目的體驗(yàn)化特點(diǎn)成為其吸引受眾、保有固定收視率的一大原因。

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