要與品牌自身形象建設相吻合

許多企業(yè)開展事件營銷時，往往是只圖獲得傳播，而不管與企業(yè)的形象是否相吻合，也不管是否能幫助樹立企業(yè)的正面形象，結果，許多企業(yè)名氣是提升了，但形象卻下降了，所以，在事件營銷過程中，一定要始終堅持與品牌自身形象要吻合。

1.找到品牌與事件的結合點

做事件營銷不能脫離品牌自身的屬性，不能與品牌風馬牛不相及，甚至讓公眾感到莫明其妙。如果事件本身與品牌本身毫無關系而勉強為之，其結果只能是空做無用功、甚至引發(fā)負面影響。

2.產品賣點和事件要有機結合

切忌“硬性攤派”。如加多寶與王老吉之爭中，大手筆的投入和營造，其目的就是為了實現(xiàn)品牌和產品的快速推廣，他的這種做法，針對性非常的強，其效果也是十分明顯的，對于加多寶的影響力更是顯而易見的。

3.要從定量的角度評估贊助大事件的投資回報

由于大事件贊助往往需要巨額贊助費，再加上后續(xù)的市場營銷投入，因此企業(yè)必須系統(tǒng)性地評估回報，包括品牌提升、總銷量的增長、新產品銷量的增長等。

四、結語  

事件營銷正成為企業(yè)開拓市場推廣品牌的利器，越來越多的企業(yè)廣泛的采用事件營銷，實現(xiàn)經營之目的。一方面，使事件營銷的理論和實踐得到發(fā)展和豐富，另一方面，也使得企業(yè)獲得了穩(wěn)定的收益?？梢哉f，在未來的營銷活動中，事件營銷更將被廣泛的運用。而加多寶公司，多次在事件營銷中的成功經歷，也佐證著事件營銷的可行性。因此，本文對加多寶的事件營銷的成功方式進行分析和研究，也必將使更多的企業(yè)向加多寶學習，并將其成功的地方運用到自己的企業(yè)實踐中，從而獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展。

主要參考文獻

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