新媒體時代政論片的創(chuàng)作與傳播——以《巡視利劍》為例

政論片，也被稱為政論專題片或者政論紀(jì)錄片，是指以政治為主題，針對國家大政方針進(jìn)行傳播的、具有較強(qiáng)的政治理論色彩的、以紀(jì)錄片的形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)的藝術(shù)形式?！堆惨暲麆Α肥侵醒腚娨暸_與中央紀(jì)委宣傳部合作拍攝的第三部專題片，也是央視為迎接十九大拍攝的系列政論專題片之一，于2017年9月7日至11日在中央電視臺綜合頻道播出?！把胍曅侣劇毙旅襟w各平臺稿件閱讀量達(dá)2200萬次，相關(guān)視頻播放量達(dá)3800萬次，微博話題“巡視利劍”閱讀量超5700萬次。本文將著重從主題、敘事和符號三個角度來分析該紀(jì)錄片是如何創(chuàng)作和傳播的時候，希望通過分析從中找出一些有益于新媒體環(huán)境下政論片進(jìn)行創(chuàng)作和傳播的建議。

一、以熱門話題為政論主題

中國共產(chǎn)黨歷來堅持“反腐倡廉”，在革命戰(zhàn)爭年代，共產(chǎn)黨檢查“不拿群眾一針一線”的紀(jì)律。在當(dāng)代共產(chǎn)黨依舊狠抓腐敗問題。2013年1月22日，習(xí)近平主席在中國共產(chǎn)黨第十八屆中央紀(jì)律檢查委員會第二次全體會議上發(fā)表重要講話。他指出反腐倡廉關(guān)鍵在“?！薄ⅰ伴L”二字。2014年12月19日，由人民網(wǎng)、商務(wù)印書館和國家語言資源監(jiān)測與研究中心共同主辦的“漢語盤點2014”活動榜單揭曉，“反腐”被列為年度熱詞。習(xí)近平主席發(fā)表的1371個字的2015年新年賀詞里，“正風(fēng)”和“反腐”兩詞高頻出現(xiàn)。2017年10月18日，習(xí)近平同志在十九大報告中指出，要奪取反腐敗斗爭壓倒性勝利，要堅持無禁區(qū)、全覆蓋、零容忍，堅持重遏制、強(qiáng)高壓、長震懾。

1984年帕姆格林和雷伯恩在“使用與滿足理論”的基礎(chǔ)上提出了“期待—價值”理論，指出個人對特定媒介及內(nèi)容的信念和評價結(jié)合形成“期待”，并產(chǎn)生媒介消費行為和獲得滿足。十八大以來，全社會形成了高壓反腐的社會環(huán)境。在這樣的社會環(huán)境下，“反腐”成為人民最關(guān)心的熱門話題之一。而《巡視利劍》的主要內(nèi)容就是展示十八大以來反腐工作，因此它能夠吸引對“反腐”話題感興趣的受眾，能夠滿足受眾的期待。

二、以豐富精彩地敘事解讀抽象論題

在20世紀(jì)初本雅明曾表示，藝術(shù)作品的感知方式正逐步從凝神專注式轉(zhuǎn)換成消遣式。但消遣式感知并非對藝術(shù)作品的不尊重，而是一種現(xiàn)代人對待藝術(shù)作品更適宜的方式，也就是在愉悅的審美中釋放對生活的壓以來，電視政論專題片因過于強(qiáng)調(diào)政治使命和宣傳功能而被人詬病?！堆惨暲麆Α吠ㄟ^對敘事材料、敘事角度的選取，使得整部紀(jì)錄片深入淺出、通俗易懂、引人入勝，實現(xiàn)了思想性、理論性和可視性的統(tǒng)一。

（一）以詳實的敘事素材支撐主題

一部好的政論片必須具備豐富詳實的素材。豐富詳實、具有典型性和代表性的素材可以極大地提高政論片的客觀性和真實性?！堆惨暲麆Α返牟牧峡芍^是十分豐富，該片攝制組累計走訪全國18個省市，采訪到了15名巡視組工作人員、20多名紀(jì)檢監(jiān)察工作人員和約20名因巡視發(fā)現(xiàn)問題被查處的官員。除此之外，《巡視利劍》還有歷史文獻(xiàn)資料和對專家的采訪，這些豐富詳實的材料從多個方面展現(xiàn)并豐富了主題，使抽象、晦澀難懂的政治觀點變得有趣易懂，凸顯了巡視的利劍作用。在對歷史文獻(xiàn)資料和典型案例展示的基礎(chǔ)上，《巡視利劍》還十分注重挖掘和展示細(xì)節(jié)材料。

（二）以靈活的敘事視角表達(dá)主題

據(jù)費斯克的觀點，受眾是“以主動的行動者而非屈從式主體的方式，在各種社會范疇間穿梭來往，所以受眾不喜歡完全被動地接受信息，他們會主動地去思考和選擇自己喜歡觀看的內(nèi)容。“畫面+解說”的全知型敘事是我國政論片的以往經(jīng)常使用的敘事方式，這種敘事方式雖然能夠深化政論主題，但是使政論變得乏味無趣。《巡視利劍》不同于以往固定使用全知視角的政論片，它靈活地使用全知視角和限知視角，既使得紀(jì)錄片視野開闊、內(nèi)容全面，又使內(nèi)容更加貼近觀眾。《巡視利劍》在講解腐敗現(xiàn)象時選擇了全知視角；在講解典型案例時，大量使用了限知視角，通過當(dāng)事人的真實講述，提供了第一手的資料，增強(qiáng)了該政論片的可信度。

三、以多樣化的符號表現(xiàn)論題

符號分為語言符號和非語言符號，語言符號包括解說、同期聲、字幕等，非語言符號則主要是畫面、圖示和配樂等。符號具有表述和理解功能、傳達(dá)功能和思考功能。政論題材的抽象性和思辨性，決定了政論片要想清楚準(zhǔn)確地闡明論點就必須調(diào)動多種符號。為了提高政論片的可看性和趣味性，《巡視利劍》運用多元化的符號、可視化和故事化的表達(dá)對素材進(jìn)行了處理。

為了增強(qiáng)紀(jì)錄片的真實性和客觀性，《巡視利劍》節(jié)目組通過協(xié)調(diào)和溝通獲得了近距離跟拍巡視組工作的機(jī)會。在跟拍過程中節(jié)目組拍攝到了大量巡視組工作的現(xiàn)場畫面，這些畫面鮮活生動、可看性強(qiáng)，而且具有揭秘性?，F(xiàn)場聲音和畫面的使用可以使觀看者更為直觀地感受到巡視組真實的工作狀態(tài)，這種直觀感受是任何畫面和語言都無法代替的。另外在畫面語言方面《巡視利劍》還盡可能地避免使用延時、搖臂和航拍等拍攝方式，更多地呈現(xiàn)寫實的鏡頭而非空鏡頭，在剪輯上盡量使用平實的剪輯方式。運用這樣的拍攝技術(shù)和剪輯方式，使畫面顯得更加真實。這些紀(jì)實風(fēng)格的畫面語言跳出了過往政論片“解說詞+宏大空鏡頭”的模式，為政論片注入了新的氣質(zhì)和新的風(fēng)格。

四、以多元化的傳播方式擴(kuò)大影響力

《巡視利劍》選擇在中央電視臺綜合頻道晚間8：00播出，并在央視網(wǎng)、中紀(jì)委網(wǎng)站同步熱播，另外騰訊、優(yōu)酷等紛紛推出相關(guān)專題，形成了高效全面的傳播矩陣。近年來，“微傳播”的影響越來越大，《巡視利劍》節(jié)目組更是大規(guī)模地在微博、微信、微視頻等平臺上進(jìn)行宣傳，從而形成了“微傳播”大作用的效果。截至2017年9月14日，@央視新聞主持的話題#巡視利劍#共有相關(guān)討論1.8萬次，總閱讀數(shù)超6600萬次。熱門微博共有轉(zhuǎn)發(fā)21372次、評論15110次、點贊18172次。自2017年9月7日首播到9月14日，微信公眾號共有“巡視利劍”相關(guān)圖文7715篇次，總閱讀量超過373萬。另外《巡視利劍》推出了四分鐘速覽的短視頻，這四分鐘包含了每集的核心內(nèi)容，讓受眾在快速瀏覽視頻的同時獲取到了有效信息，吸引了很多年輕受眾觀看。

《巡視利劍》播出后國內(nèi)外很多大型媒體都進(jìn)行了報道，進(jìn)一步地擴(kuò)大了視頻的傳播力和影響力。從搜索結(jié)果看，百度新聞共收錄相關(guān)新聞超過17.6萬條次，360新聞超過4.6萬條次，谷歌新聞突破15萬（上述數(shù)據(jù)均包含轉(zhuǎn)發(fā)）。互動和反饋是傳播必不可少的環(huán)節(jié)，《巡視利劍》有意識地通過多種多樣的互動和反饋方式為該片吸引觀眾。如《巡視利劍》積極利用視頻網(wǎng)站的彈幕功能，讓觀眾在觀看視頻過程中可以及時發(fā)表自己的觀點，并和其他人互動，受到了很多年輕受眾的喜愛。

五、結(jié)語

《巡視利劍》用成績告訴媒體人，在新媒體時代下，淺薄化和碎片化閱讀盛行，但是精品依然很有市場，所以“內(nèi)容為王”并未過時，只是在重視內(nèi)容的同時，也要積極去用最新的媒介，拓展播放渠道。

本文來源：《視聽》：http://m.12-baidu.cn/w/qk/9501.html