供給側(cè)改革背景下的電視新聞改革探究

供給側(cè)改革是我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一項重要舉措，這對于解決我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與社會發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列問題具有非常現(xiàn)實的意義，這也是解決電視新聞行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展緩慢、市場占有率下降、吸引力不足等問題的治本之策。

一、供給側(cè)改革及電視新聞改革分析

供給側(cè)改革就是要從供給端入手，轉(zhuǎn)變供給方式、供給體系和供給結(jié)構(gòu)，有效解決供給關(guān)系不平衡的問題，供給側(cè)改革的主要研究方向是圍繞經(jīng)濟領(lǐng)域展開，而供給側(cè)改革對于其它領(lǐng)域的改革同樣具有重要指導(dǎo)意義，特別是在新聞傳播方向具有非常重要現(xiàn)實作用。電視新聞媒體需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)政企一體的現(xiàn)象，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道推動傳媒產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，積極淘汰不符合觀眾需求的新聞內(nèi)容。電視新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下面臨了巨大沖擊，廣大觀眾需要收看內(nèi)容更加豐富、制作形式多樣化的新聞內(nèi)容，而很多電視新聞媒體卻依然在堅持傳統(tǒng)的新聞制作方式，這嚴重阻礙了電視新聞的良性發(fā)展，很多觀眾拋棄了電視新聞轉(zhuǎn)而選擇新媒體、自媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等新聞渠道，最終導(dǎo)致電視新聞逐漸走入發(fā)展困境。國內(nèi)學(xué)者圍繞電視新聞的供給側(cè)改革展開了一系列研究，從多個角度分析了電視新聞在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)方面存在的供需錯位現(xiàn)象，但是主要研究方向與研究成果仍然集中于宏觀層面，卻并未能夠有效提出切實可行的具體舉措，這也使得國內(nèi)電視新聞媒體的改革仍然處于探索和嘗試階段，部分媒體進行了有效的嘗試，而部分媒體卻依然未能尋找到合適路徑，這也要求電視新聞仍然需要圍繞供給側(cè)改革展開全面探索。

二、電視新聞供給側(cè)改革的必要性分析

中國電視新聞行業(yè)在經(jīng)歷了二十多年的高速發(fā)展期后進入了瓶頸階段，特別是在進入到二十一世紀后，各個電視臺和新聞制作媒體紛紛推出了大量新聞類節(jié)目。同時互聯(lián)網(wǎng)的崛起也是電視逐漸遠離很多觀眾的生活，他們開始選擇用手機和平板電腦收看新浪、騰訊、鳳凰網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)媒體所提供的新聞資訊。供給側(cè)新聞內(nèi)容的迅速增加、傳統(tǒng)電視媒體改革緩慢與需求側(cè)觀眾多元化、高標(biāo)準的新聞觀看要求之間出現(xiàn)了明顯錯位，而觀眾對于新聞節(jié)目的需求顯示電視新聞仍然是觀眾的主要需求，這也說明供給側(cè)問題是導(dǎo)致電視新聞發(fā)展遲滯甚至衰退的根本原因。

（一）電視新聞節(jié)目總量高，精品欄目較少

我國電視新聞行業(yè)在經(jīng)歷幾十年的發(fā)展后出現(xiàn)了新聞節(jié)目井噴式增長現(xiàn)象，中央電視臺、省市電視臺、地方電視臺紛紛推出了自己的新聞欄目，央視和省市電視臺還創(chuàng)辦了專業(yè)的電視新聞頻道，這也為電視新聞節(jié)目發(fā)展提供了奠定了堅實基礎(chǔ)。但是電視新聞節(jié)目的總量雖然高，但是節(jié)目質(zhì)量卻參差不齊，觀眾打開電視所收看到的節(jié)目通常圍繞相同主題展開，節(jié)目內(nèi)容也大同小異，少有新聞節(jié)目能夠吸引觀眾的注意力。諸如中央電視臺的《新聞1+1》、鳳凰臺的《鳳凰新聞》、東方衛(wèi)視的《東方新聞》等能夠獲得觀眾廣泛關(guān)注和一致好評的精品欄目少之又少，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)了審美疲勞。

（二）新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，原創(chuàng)內(nèi)容較少

電視新聞能夠吸引觀眾的最根本要素就是新鮮，廣大觀眾希望能夠在第一時間活動自己不知道的新聞，或者聆聽電視臺對新聞資源的不同解讀。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大背景下，電視新聞媒體對于新聞資源的獲取渠道把握及內(nèi)容編輯存在非常明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。中央電視臺推出的《今日說法》是一檔法制類新聞節(jié)目，節(jié)目在推出后迅速獲得獲得了廣大觀眾的喜愛，多年來一直在央視保持著收視率前列的記錄。而國內(nèi)其它電視臺首次影響也紛紛推出了自己的法制類新聞節(jié)目，例如北京電視臺的《法治進行時》、上海衛(wèi)視的《案件聚焦》、重慶衛(wèi)視的《拍案說法》，這些節(jié)目雖然在一定程度上贏得觀眾的關(guān)注，但是大量類似節(jié)目的出現(xiàn)也導(dǎo)致觀眾收看興趣逐漸下降，而很多節(jié)目也不得不因為收視率下降而停播。

（三）綜合性頻道數(shù)量眾多，專業(yè)新聞頻道較少

當(dāng)前我國新聞頻道存在著數(shù)量過多的現(xiàn)象，根據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國在播的電視頻道數(shù)量已經(jīng)超過了2000個，而其中很多電視臺的覆蓋范圍較少，其中以綜合性頻道為主，而專業(yè)的新聞頻道數(shù)量則非常少，中央電視臺和部分省市電視臺推出了自己的新聞頻道。例如中央電視臺新聞頻道、北京電視臺新聞頻道、黑龍江衛(wèi)視新聞頻道等等新聞頻道在新聞制作方面顯得非常專業(yè)，同時也吸引了大量觀眾收看。但是仍有很多電視臺的新聞節(jié)目是處于綜合頻道之中，節(jié)目關(guān)注度及重視程度都無法得到保證，新聞專業(yè)性存在偏差，影響到觀眾的收看需求。

三、供給側(cè)改革背景下電視新聞的改革策略

供給側(cè)改革的最根本目標(biāo)就是為了轉(zhuǎn)變電視新聞供給與觀眾收看需求之間的不匹配現(xiàn)象，為了更好地實現(xiàn)這個目標(biāo)，電視新聞在供給過程中就要不斷研究觀眾需求，提供更加符合受眾需求的新聞內(nèi)容。

（一）精準預(yù)測受眾需求，加強精品節(jié)目制作

當(dāng)前觀眾收看新聞節(jié)目的渠道日益豐富，廣大觀眾既能夠通過電視收看節(jié)目，也能夠通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞，特別是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播方面能夠更精準的預(yù)測觀眾需求。例如微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新聞媒體就能夠根據(jù)觀眾平時的新聞收看選擇了解觀眾的傾向與愛好，進而為觀眾推薦他們更喜歡的新聞內(nèi)容。電視媒體同樣也要借鑒相關(guān)經(jīng)驗，積極收集和整理不同受眾群體的需求，預(yù)測觀眾對于新聞的需要，加強精品新聞節(jié)目的制作，既要推出綜合性新聞，同時也要制作民生新聞、法治新聞、軍事新聞、政治新聞等等專項欄目。

（二）豐富新聞傳播內(nèi)容，加強網(wǎng)絡(luò)與電視合作

新聞內(nèi)容的選取能夠為廣大觀眾提供更加新鮮的新聞資訊內(nèi)容，有效調(diào)動觀眾的收看興趣。針對當(dāng)前電視新聞媒體在新聞內(nèi)容制作方面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的問題，電視新聞節(jié)目要積極吸收網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，從網(wǎng)絡(luò)媒體中借鑒更加多元化的新聞內(nèi)容。例如遼寧衛(wèi)視的《看天下》就開辟了專欄用以播放網(wǎng)絡(luò)選取的精品新聞，有效吸引了年輕觀眾的關(guān)注。同時針對當(dāng)前很多觀眾習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)新聞收看的傾向，電視臺應(yīng)該積極開拓網(wǎng)絡(luò)市場，例如中央電視臺就專門推出了網(wǎng)絡(luò)新聞頻道，有效搶占了網(wǎng)絡(luò)市場，充分利用了電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的優(yōu)勢。

（三）創(chuàng)辦電視新聞頻道，提升新聞專業(yè)性

電視新聞頻道的建立能夠有效地為廣大觀眾提供更多專業(yè)化內(nèi)容，帶給觀眾們豐富多彩的新聞資訊，有效滿足不同年齡段和不同層次觀眾的收看需求。因此各個電視臺應(yīng)該積極借鑒中央電視臺在新聞頻道創(chuàng)辦過程中取得的豐富經(jīng)驗，同時吸收網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，建立更多專業(yè)化的新聞頻道，充分發(fā)揮電視媒體在新聞傳播方面的權(quán)威優(yōu)勢，有效提升新聞專業(yè)性，為廣大觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目內(nèi)容。

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