大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略
隨著大數(shù)據(jù)時代的到來,在事情決策上人們在直覺與經(jīng)驗等方面的能力逐漸降低。新聞傳播行業(yè)的時代性與時效性特征在大數(shù)據(jù)時代更為明顯,并且與人們的日常生活息息相關(guān),是反映現(xiàn)代社會情況的重要因素。目前,新聞傳播行業(yè)的發(fā)展受到大數(shù)據(jù)時代的影響,其傳播方式、傳播速度等方面隨之有所改變。所以說,在大數(shù)據(jù)時代環(huán)境下,如何增強新聞傳播的有效性以及時效性,是當前新聞傳播行業(yè)所面臨的重大挑戰(zhàn)。
一、大數(shù)據(jù)的概念與特征
(一)大數(shù)據(jù)的概念
大數(shù)據(jù)時代作為現(xiàn)代信息化社會的產(chǎn)物,促使人們之間的交流日益密切,生活更加方便。大數(shù)據(jù)時代作為物聯(lián)網(wǎng)以及云計算的核心內(nèi)容,社會各行各業(yè)受到相應(yīng)的影響,對于大數(shù)據(jù)的概念界定至今仍無統(tǒng)一的標準,較為權(quán)威的說法就是通過高速捕捉發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)以及分析數(shù)據(jù),從大容量數(shù)據(jù)中獲取相對有價值的數(shù)據(jù)。同時,在常規(guī)時間內(nèi)不能通過傳統(tǒng)的軟件工具對大數(shù)據(jù)進行捕捉、分析以及整理,所以說,處理大量數(shù)據(jù)信息的軟件技術(shù)被普遍運用。然而,大數(shù)據(jù)不僅僅局限于技術(shù)層面,主要是對新聞以及信息數(shù)據(jù)的隱含意義進行專業(yè)化處理,因此需要大數(shù)據(jù)具有較強的可分析、可量化等特征。
(二)大數(shù)據(jù)時代的特征
大數(shù)據(jù)時代在社會科學(xué)研究中有著重大的貢獻,不僅改變了傳統(tǒng)的研究路徑與條件,還改變了研究領(lǐng)域與實踐研究??傮w而言,大數(shù)據(jù)時代具有四點特征:一是數(shù)據(jù)量信息大。大數(shù)據(jù)的計量單位最少從P開始,然后是E、Z,1P=1000T;二是種類眾多。像圖片、音頻視頻以及地理位置等信息都屬于大數(shù)據(jù)處理范圍;三是價值密度低。在物聯(lián)網(wǎng)被廣泛運用的時代下,信息量較大并且存在于每個角落,但是價值密度較低;四是速度快與時效高。在大數(shù)據(jù)時代發(fā)展過程中,此特征與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘相比效果相對較明顯。
二、大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳播的特點
(一)新聞傳播的時效性
新聞傳播行業(yè)以“新”為主要特點,顧名思義就是對最近的事件進行追蹤與報道。在網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的時代下,數(shù)據(jù)信息的追蹤與分析顯得更加高效與便捷,同時大量的數(shù)據(jù)一直保持在動態(tài)更新的狀態(tài),方便在新聞傳播與報道中的應(yīng)用,進一步加快數(shù)據(jù)信息獲取的準確度。另外,從新聞受眾者的角度來看,大數(shù)據(jù)時代的到來有利于為受眾者提供更加準確與舒適的服務(wù),并且做好相應(yīng)的宣傳工作,對受眾者重視度較高的新聞內(nèi)容進行充分的了解,像對大眾網(wǎng)購行為習(xí)慣以及新聞種類的喜好等進行充分了解,從中掌握用戶的行為模式以及各種需求。在此情況下,根據(jù)受眾者的喜好來推薦新聞內(nèi)容,能夠為受眾者帶來新鮮感與舒適感,從而有效的實現(xiàn)新聞傳播的時效性。
(二)新聞傳播的客觀性
客觀性與真實性作為新聞報道的基礎(chǔ)標準,傳統(tǒng)的新聞報道方式主要是跟蹤報道以及分析報道,跟蹤報道是在事件發(fā)生過程中;分析報道是在事件發(fā)生后。在大數(shù)據(jù)時代背景下,新聞報道與傳播方式與以往有所不同,在新聞事件預(yù)測方面,人們可以根據(jù)掌握的數(shù)據(jù)以及信息進行;在新聞事件報道方面,人們通過對大量數(shù)據(jù)的采集以及分析進行。在對大量真實數(shù)據(jù)分析后,采用科學(xué)合理的新聞傳播與報道方式,使其新聞傳播以及報道更具客觀性。
(三)新聞傳播的融合性
隨著大數(shù)據(jù)時代的到來,新聞傳播方式在日益拓展,不同類型的媒介出現(xiàn)了相互滲透與融合的良好的現(xiàn)象,可以通過有機結(jié)合來促進新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展。在新聞傳播過程中主要將音頻視頻與圖像文字等進行完美的結(jié)合,為受眾者展現(xiàn)出豐富多樣的新聞內(nèi)容,并且可以增添新聞內(nèi)容的直觀性、趣味性以及生動性。另外,在大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺下,促進了新聞媒體與受眾者之間的關(guān)系,增加了兩者之間的互動以及溝通交流,能夠促使受眾者積極的參與到新聞話題的討論、評價以及傳播等活動中。基于此,不僅可以有效的降低了新聞傳播的成本,還可以拓展新聞多樣化的傳播途徑。
三、大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
(一)新聞傳播方式落后
在信息化發(fā)展迅速的環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展開創(chuàng)了大數(shù)據(jù)時代。在此情況下,新聞傳播行業(yè)所涉及的公、私各領(lǐng)域中的行政記錄、業(yè)務(wù)交易記錄、統(tǒng)計記錄,在交易過程中所產(chǎn)生的圖片、視頻以及聲音等都是形成不同數(shù)字化數(shù)據(jù)的重要條件,并且這些通過不同渠道產(chǎn)生的數(shù)據(jù),在經(jīng)過整理與加工后形成新的次級數(shù)據(jù),以不同的形式存放于不同的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中。在現(xiàn)實的新聞數(shù)據(jù)傳播過程中,與傳統(tǒng)新聞傳播與處理方式有所不同,由于目前多數(shù)的媒體工作人員不能夠及時的對其進行處理,或者是無從下手不知如何處理,此情況尤其體現(xiàn)采用傳統(tǒng)新聞傳播方式的媒體工作人員中,他們?nèi)圆捎脗鹘y(tǒng)的新聞傳播方式來開發(fā)數(shù)據(jù)新聞,致使在大數(shù)據(jù)時代中新聞數(shù)據(jù)資源的大量浪費。另外,落后的新聞傳播方式,使其大數(shù)據(jù)時代下新聞作品的時代氣息嚴重匱乏,不能夠充分的體現(xiàn)出其中所包含的思想性、啟發(fā)性以及引導(dǎo)性??偠灾侣剛鞑シ绞降穆浜?,不僅降低了新聞傳播的效率,還嚴重影響了新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
(二)新聞傳播意識淡薄
目前,我國網(wǎng)民人數(shù)居于世界首位,隨著信息化快速的發(fā)展,新興媒體以及移動終端設(shè)備的發(fā)展隨之日益加快。然而,在大數(shù)據(jù)時代背景下,由于媒體相關(guān)工作人員的新聞傳播意識淡薄,對新聞傳播相關(guān)知識的了解不足,并且多數(shù)的新聞工作者仍采用傳統(tǒng)的新聞傳播方式,并沒有充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行新聞傳播,嚴重制約了信息化時代新聞傳播的發(fā)展腳步。同時,政府對新聞傳播行業(yè)的重視度不足,新聞工作者不能夠充分的了解新聞傳播所蘊含的人文價值以及教育價值,對新聞傳播文化的認知具有片面性,不利于激發(fā)新聞工作者的工作積極性。除此以外,新聞傳播能力同樣是限制新聞傳播行業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一,由于并未充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),致使新聞作品內(nèi)容較膚淺,不能夠充分表達新聞事件的真是內(nèi)容。并且新聞傳播意識的弱化使其成為新聞傳播過程中最大的絆腳石,導(dǎo)致我國新聞傳播行業(yè)的發(fā)展仍處于初級探索階段,此現(xiàn)象明顯與我國新聞傳播行業(yè)發(fā)展的最終目標相背離。
(三)缺乏對現(xiàn)代新聞傳播的有效管理
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境下,新聞傳播作為大數(shù)據(jù)時代最具代表性的行業(yè),是證明我國科技進步的重要因素,并且在全球化發(fā)展的的趨勢下是加快推動人類資源共享的必然結(jié)果。在此情況下,傳統(tǒng)的新聞傳播方式不僅面臨著信息收集與新聞傳播等方面的革新,還面臨著新聞傳播管理方面的挑戰(zhàn)。而此時現(xiàn)代新聞傳播的管理方式遠遠不能滿足大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的需求,嚴重制約了新聞傳播工作的效率以及質(zhì)量。在社會實踐過程中,現(xiàn)代新聞傳播管理能力的不足是阻礙新聞傳播行業(yè)發(fā)展的重要因素,由于媒體機構(gòu)的決策者以及參與者在新聞傳播過程中缺乏前瞻性以及務(wù)實性的管理規(guī)劃與實施,致使新聞傳播效果降低。另外,在新聞傳播管理匱乏的階段,一些新聞工作者為完成自身的業(yè)績,容易弄虛作假,新聞內(nèi)容的真實性有待提高。
四、大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播業(yè)的應(yīng)對策略
(一)改變傳統(tǒng)單一的新聞傳播方式
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不發(fā)達的階段中,人們主要通過廣播電視以及報刊等傳播方式來了解新聞,廣播視頻主要包含音頻與視頻,在一定程度上此方式容易受到時間方面的限制,致使人們不能夠及時的了解最新新聞消息。報刊主要包含圖片以及文字,作為新聞傳播較慢的一種傳播方式,不僅需要整理與分析新聞信息,還需要進行印刷與發(fā)行,致使降低了新聞傳播的時效性。因此,目前在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的環(huán)境下,充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進一步改變傳統(tǒng)的傳播方式,它可以改變新聞傳播的表達方式,充分借助網(wǎng)絡(luò)這一形式的傳播,使其新聞傳播方式更具多樣性,并且使人們能夠享受到足不出戶便可知天下事的便捷。另外,抓住新聞傳播碎片化的明顯特點,新聞受眾者可以通過智能手機中相關(guān)新聞軟件來獲取新聞信息,例如:各類與新聞相關(guān)的App軟件、社交媒體等,此種方式有著不收時間、空間以及地域限制的優(yōu)勢,并且新聞工作者可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來充分了解受眾者的特點、需求以及愛好等進行了解,為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
(二)增強對新聞傳播的認識
一方面,充分認識到新聞傳播在大數(shù)據(jù)時代的重要作用。在新聞傳播行業(yè)發(fā)展過程中,加強新聞傳播素養(yǎng)、培養(yǎng)新聞工作者現(xiàn)代新聞的傳播意識以及挖掘相關(guān)信息的能力。同時,需要加大力度對新聞工作者對信息收集、分析以及整理等方面能力的培養(yǎng),并且準確的將新聞內(nèi)容傳遞給受眾者,通過信息可視化程度來提升受眾者的體驗效果,從而提高受眾者對新聞報道的信任。
另一方面,新聞工作者與受眾者之間建立良好的關(guān)系。在傳統(tǒng)新聞傳播中,多數(shù)的新聞工作者與受眾者之間沒有任何的交集,兩者之間缺乏有效的溝通與互動。在大數(shù)據(jù)時代,新聞工作者應(yīng)當加強與受眾者之間的溝通,通過了解受眾者的不同意見,來充實自己對新聞傳播的認識,并且可以增強新聞傳播的影響力。另外,有效的拓寬了新聞工作者學(xué)習(xí)與了解新聞傳播的渠道,同時提高了受眾者參與新聞傳播的機率。
(三)促進傳統(tǒng)新聞傳播的變革
第一,科學(xué)合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),提高新聞傳播的效率以及準確率。在大數(shù)據(jù)時代,傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)遠遠不能滿足網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播方式的需求。因此,必須積極改進傳統(tǒng)新聞傳播的方式,充分與網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)傳播方式相結(jié)合,改善新聞信息的處理方式,有利于提升新聞傳播的效果。另外在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展時期,高科技的大數(shù)據(jù)處理終端能夠充分滿足新聞受眾者的不同需求,從而推動新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
第二,加強對傳統(tǒng)新聞方式變革的管理措施,增加新聞受眾面。新聞傳播在大數(shù)據(jù)時代下更具吸引力,傳播信息更具直觀性、創(chuàng)新性以及多樣性,大大增加了新聞受眾面。另外,充分突顯出新聞傳播內(nèi)容的特征,不僅僅局限于文字、圖片等靜態(tài)信息的傳遞,還可以通過動態(tài)的視頻進行傳遞,進而突顯大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的合理性與科學(xué)性。
五、結(jié)語
在大數(shù)據(jù)時代的背景下,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展情況為新聞傳播行業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)。隨著全球信息化的發(fā)展趨勢,社會生產(chǎn)以及生活方式隨之有所改變,新聞傳播行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的背景下想要充分的發(fā)揮重要作用,需要順應(yīng)時代潮流,并且與時代優(yōu)秀產(chǎn)物相結(jié)合,進一步滿足社會發(fā)展的不同需求。所以說,與新聞媒體行業(yè)相關(guān)的工作人員,需要在日常生活中加大對新聞傳播內(nèi)容以及方式等方面的關(guān)注力度,緊緊抓住大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展機遇,從而完成新聞傳播改革措施的最終目標。
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