徘徊于大眾性與公共性之間：電視民生新聞的存在與轉型

民生新聞作為一種區(qū)別于“聯(lián)播體”的新聞節(jié)目類別，迄今為止經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展。而從最初開始，無論是從新聞題材、節(jié)目形態(tài)、價值取向、傳播對象、報道風格等方面，都體現(xiàn)著以人為本的宗旨。從老百姓關心的各種生活瑣事到鄰里之間的家長里短，都是民生新聞素材的來源。然而，由于其親民、個性化的風格受到觀眾喜愛，大量民生新聞節(jié)目層出不窮，這也導致了民生新聞節(jié)目出現(xiàn)了同質化、低俗化、娛樂化等問題。為了吸引眼球，提高收視率，民生新聞的“小民生”、“軟新聞”特質被不斷放大，擯棄了作為新聞報道最本質的特征和要素。

一、我國新聞事業(yè)發(fā)展歷程

迄今為止，電視民生新聞從最初的欄目實踐到后來的頻道實踐，也經(jīng)歷了由雛形到成熟的發(fā)展階段。自從1958年9月2日，北京電視臺正式開始播出節(jié)目起，我國的電視新聞事業(yè)已走過了五十多年的發(fā)展歷程，在這段歷史進程中，我國的新聞事業(yè)改革大體經(jīng)歷了三個階段：

第一階段：（1979年——1982年）在此階段，隨著時代語境的變遷，新聞作為一種傳遞信息的“新聞紙”，不再是“階級斗爭工具”，而回歸了信息傳遞媒介的本質屬性。此階段，“高揚新聞規(guī)律的旗幟”的口號被提出，標志著我國新聞事業(yè)的新起點。

第二階段：（1983年——1991年）在這個階段，我國新聞事業(yè)的要素開始發(fā)生轉變，從報道樣式、內容結構、媒介體系都開始發(fā)生轉變，這個時期也代表著全新信息概念的出現(xiàn)正被運用到新聞事業(yè)之中。此階段，電視民生新聞尚且還未出現(xiàn)。

第三階段：（1992年至今）此階段具有劃時代的意義。從90年代初期開始，新聞由本身上層建筑的定位開始逐漸轉向產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展，新聞除了具有上層建筑的性質之外，自此還具備了產(chǎn)業(yè)屬性，這也推進我國的新聞事業(yè)向更成熟的階段發(fā)展。而電視民生新聞也正是在此階段應運而生，并迅速匯入新聞變革發(fā)展的洪流之中。

再縱觀電視新聞的發(fā)展歷程，同樣也經(jīng)歷重要的三個階段性改革：

第一階段：（1978年1月）在1978年1月，由中央電視臺開播的《新聞聯(lián)播》開創(chuàng)了延續(xù)至今的“聯(lián)播體”先河，“聯(lián)播體”以其綜合性、導向性、主流性的特點成為了我國新聞事業(yè)的最為重要的體裁，成為我國大眾了解國情、國策的重要窗口。

第二階段：（1993年5月）1993年5月1日，由中央電視臺制作的《東方時空》作為一種全新的早間新聞雜志正式播出，這檔新聞節(jié)目雖然仍然保持著聯(lián)播新聞的特點，但也透露出親民化、平民化的風格，這檔節(jié)目的出現(xiàn)可以說是電視民生新聞最初的嘗試，并且收獲了社會各界好評。

第三階段：（1994年——1999年）1994年4月1日開播的《焦點訪談》和1999年5月17日播出的《新聞調查》均由中央電視臺制作，這兩檔節(jié)目仍舊延續(xù)了央視一貫的權威性、綜合性、導向性、主流型特點，但同時也體現(xiàn)出電視新聞的評論性和調查性，為后續(xù)評論新聞和調查新聞的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了基礎。

二、電視民生新聞的優(yōu)劣勢

電視民生新聞發(fā)展至今，已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和受眾群體，從1993年5月1日開播的《東方時空》開始，我國民生新聞的發(fā)展就拉開了序幕，而民生新聞的概念第一次被提出，是在2002年1月1日，江蘇電視臺的城市頻道欄目《南京零接觸》，“民生新聞”區(qū)分于“時政新聞”和“深度新聞”逐漸為社會所接受。

電視民生新聞有如下優(yōu)勢：

首先，民生新聞具有平民化的視角和視野，關注著百姓日常生活的方方面面，從實際方面關注民生、體察民情、傾聽民聲，也正是這種“接地氣”的特點成為了民聲新聞在新聞行業(yè)中被迅速接受并建立口碑的重要原因。例如，成都電視臺的《新聞故事匯》、《深夜快遞》等節(jié)目。這類型的節(jié)目屬于典型的電視民生新聞欄目，其都以百姓身邊的瑣事為選題方向，播報風格也很多元化、個性化，與“正襟危坐”的時政新聞區(qū)分開來。

其次，風格活潑，形式多樣化。民生新聞節(jié)目的立意就是深入百姓生活，急百姓之所急，想百姓之所想，許多民生新聞節(jié)目為了真正細致入微地深入市井生活，往往會采取各種各樣有趣的形式。例如吉林電視臺有一檔叫做“走街串巷”的民生節(jié)目，主持人在節(jié)目中講述他一周以來“走街串巷”中的一些見聞，搭配實地拍攝得到的資料，節(jié)目內容涵蓋著人人都會在大街上遇到的一些問題和趣事，在主持人口語化、聊天式的播報中，再配上實地拍得的影像資料，整檔節(jié)目的風格輕松有趣。

由于電視民生新聞的受眾廣泛，也逐漸出現(xiàn)了同質化競爭的趨勢，總結其發(fā)展至今的劣勢如下：

首先，風格過于隨意化，內容流于表面。誠然，貼近生活瑣事的選題是電視民生新聞節(jié)目的亮點之一，但選題的瑣碎并不意味著立意的瑣碎，應從微觀見到宏觀，從小見大，從一件瑣事中推演出關乎社會民生問題的根本原因。比如在一檔民生新聞節(jié)目中，主持人針對棄嬰現(xiàn)象做出如下評論：“不管有什么樣的苦衷，孩子一旦出生，養(yǎng)育就是父母的責任和義務，我們希望這名女嬰的父母能夠站出來，承擔起應有的責任?！边@段評論并無差錯，但顯得太表面化，讓觀眾感覺節(jié)目僅僅滿足于曝光，但并沒有更深一步解決問題的打算，比如聯(lián)系到政府、醫(yī)院或者慈善機構，對這條新聞進行深入挖掘和追蹤。

其次，“民本精神”、“小情小事”不代表純粹的娛樂化，電視民生新聞在市場競爭的壓力之下會傾向于“搏出位”、“博眼球”的價值取向，而新聞始終該是黨和政府的喉舌，不應該摒棄新聞報道最根本的核心思想。

三、電視民生新聞轉型的思路

為了推進電視民生新聞長足發(fā)展，轉型之路迫在眉睫：

首先，應在現(xiàn)有的節(jié)目架構基礎上進一步強調參與感與服務性，增進與觀眾的交流和互動。作為定位為“百姓代言人”的新聞節(jié)目，電視民生新聞與觀眾的距離相較于其他新聞節(jié)目題材更近，互動性與服務性相結合能夠更貼近百姓生活，實際地為大眾生活出力。如河南電視臺有一檔同樣取材自街頭的節(jié)目，名為《小莉幫忙》，這檔節(jié)目采用演播室與現(xiàn)場同步的方式進行播報，演播室的男主持人加上分散在各個現(xiàn)場都名為“小莉”的女記者們共同播報。女記者們在現(xiàn)場幫助市民們解決生活中的問題，而演播室中的主持人則負責將分散開的新聞串聯(lián)在一起。整個節(jié)目風格活潑有趣，同時又實際地幫助百姓解決了日常生活中的問題。

其次，構建節(jié)目的品牌特色，打造核心競爭力。電視民生新聞應立足大眾，找準受眾的關注點，通過節(jié)目的每一個細節(jié)（例如舞臺布局、主持風格等）打造自身特色，建立觀眾的品牌信任度。

最后，應順應大數(shù)據(jù)、多媒體時代，全面發(fā)展多方位、點面結合的傳播渠道。在當前融媒體時代，為了實現(xiàn)多渠道、多介質、多受眾的傳播模式，電視新聞媒體應進行融媒體轉型，在堅持“內容為王”的基礎之上，通過各種傳播介質將內容推送給大眾，與此同時，還應意識到融媒體的融合不僅僅是內容的融合，更是形式、營銷、宣傳、經(jīng)營、互動等各方面的融合，在融媒體時代，各種媒介機制已經(jīng)脫離以往“各自為政”、“老死不相往來”的運作模式，而是將各自的優(yōu)勢有機結合起來，充分發(fā)揮每一種媒介形式的有利之處，將融媒體“中央廚房”的模式運用到電視民生新聞中不僅僅是實現(xiàn)了當前的轉型優(yōu)勢，更是為今后的長足發(fā)展奠定了基礎。

四、結語

在新聞媒體高速發(fā)展的今天，民生新聞作為一種已經(jīng)擁有足夠認可度的節(jié)目體裁也面對著全新的挑戰(zhàn)和機遇，為了與時代相適應，應對來自行業(yè)和觀眾群體的高要求，多方位的轉型之路勢在必行，以期贏得行業(yè)的長足發(fā)展。

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