基于微信“搖一搖”看電視媒體與社交媒體之間的互動(dòng)

以微信為代表的社交媒體具有極強(qiáng)的時(shí)效性和交互性，用戶幾乎不需要花費(fèi)任何成本便可以隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通交流，而微信軟件在不斷升級改版之下出現(xiàn)了“搖一搖”等個(gè)性化功能，更是廣受年輕群體的喜愛。電視媒體在眼下的新媒體環(huán)境中，渴求可以與廣大用戶進(jìn)行高效互動(dòng)，以吸引更多受眾者從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此社交媒體和電視媒體的互動(dòng)已經(jīng)成為定勢，本文將在簡單介紹電視媒體和社交媒體的互動(dòng)內(nèi)容基礎(chǔ)之上，對微信“搖一搖”如何推動(dòng)電視媒體與社交媒體的互動(dòng)進(jìn)行探究。

一、電視媒體與社交媒體交互的具體內(nèi)容

（一）節(jié)目放送

    現(xiàn)如今，以中央電視臺等為首的各大電視媒體基本上都已經(jīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和新媒體的發(fā)展要求，開通了官方微博以及微信公眾賬號，利用各種時(shí)下最為流行的社交媒體，電視媒體每天都會(huì)在微信、微博等公眾號當(dāng)中更新節(jié)目動(dòng)態(tài)、介紹節(jié)目信息以及嘉賓陣容等，以此有效吸引更多的受眾群體。

（二）推送新聞

    電視媒體在與社交媒體進(jìn)行互動(dòng)的過程中，將通過使用包括微信“搖一搖”等在內(nèi)的各種社交途徑，向廣大受眾群體傳遞和推送電視媒體的消息。用戶通過訂閱或關(guān)注電視媒體官方的微信與微博公眾號，便可以使得電視媒體參考用戶的閱讀興趣等準(zhǔn)確完成新聞資訊推送。

（三）同步互動(dòng)

    微信、微博等社交媒體本身具有強(qiáng)大的交互性，電視媒體在與其互動(dòng)時(shí)，可以使得用戶通過微信“搖一搖”等方式和主持人、嘉賓等隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)聊天，并開展多種多樣的線下活動(dòng)，以此有效彌補(bǔ)在新媒體時(shí)期下，電視媒體交互性不足，只能進(jìn)行單向傳播的劣勢。

二、基于微信“搖一搖”下的電視媒體與社交媒體互動(dòng)

（一）搜集用戶數(shù)據(jù)推送相關(guān)信息

    用戶在使用微信“搖一搖”和周圍同一時(shí)段使用這一模式的用戶進(jìn)行相互連接和交互時(shí)，將產(chǎn)生包括自身地理位置等在內(nèi)的眾多信息數(shù)據(jù)。而電視媒體通過利用微信“搖一搖”在和社交媒體進(jìn)行互動(dòng)之下，即可以準(zhǔn)確獲得用戶的地理位置、瀏覽內(nèi)容類型等眾多信息數(shù)據(jù)。通過對此類數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，電視媒體便可以準(zhǔn)確把握受眾群體的習(xí)慣的節(jié)目類型和節(jié)目信息等，從而在此基礎(chǔ)之上將更加貼近受眾群體關(guān)注點(diǎn)的信息內(nèi)容、新聞資訊等推送至用戶客戶端處，以此有效滿足不同受眾群體對電視節(jié)目、新聞信息的需求。

（二）增強(qiáng)兩種媒體交互性親民性

以往的電視媒體多采用單向傳播的方式，而在與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)時(shí)通常只能采用觀眾撥打熱線電話或是發(fā)送短信等方式。但在微信“搖一搖”的幫助下，電視媒體可以利用社交媒體使得龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體以及普通受眾群體參與到電視節(jié)目的話題討論、互動(dòng)投票、有獎(jiǎng)問答等各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，使得受眾群體可以真正和電視媒體進(jìn)行交流互動(dòng)，進(jìn)而有效提升電視媒體的收視率。譬如說在今年中央電視臺舉辦的元宵晚會(huì)上，觀眾通過收看電視，掃描屏幕上的二維碼進(jìn)入其官方微信平臺，而后利用微信“搖一搖”即可進(jìn)入其互動(dòng)專區(qū)，解答主持人給出的燈謎。當(dāng)完成正確答案的發(fā)送之后，經(jīng)過官方驗(yàn)證后即可參與到“搶紅包”的活動(dòng)中。此外，觀眾也可以通過微信“搖一搖”進(jìn)入其聊天室，為晚會(huì)留言，留言和評論則會(huì)以“彈幕”的形式顯示在電視屏幕上。利用微信“搖一搖”，電視媒體的影響力可以得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

（三）吸引大批量的年輕受眾群體

    在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等分流了電視媒體的大部分受眾群體，尤其是年輕群體流失嚴(yán)重。年輕人更加傾向于使用微信、微博等社交媒體實(shí)時(shí)、快速獲取新聞資訊，發(fā)布和上傳新聞內(nèi)容、觀點(diǎn)評論。但電視媒體和社交媒體一旦相互互動(dòng)則可以使得原本大量流失的年輕受眾群體再次“回流”。有數(shù)據(jù)顯示，在今年的春晚當(dāng)中，參與其微信“搖一搖”搶紅包活動(dòng)的用戶超過6億人，其中有63.5%為15到30歲的年輕觀眾。這一數(shù)值創(chuàng)近十年春晚之最。而社交媒體在和電視媒體的互動(dòng)之下，同樣也有助于幫助其繼續(xù)擴(kuò)大用戶群體。在今年春晚的微信“搖一搖”搶紅包活動(dòng)當(dāng)中，許多原本沒有下載微信的中老年用戶也開始紛紛下載微信，參與春晚的微信“搖一搖”搶紅包以及寫春聯(lián)等活動(dòng)中。根據(jù)筆者從騰訊公司網(wǎng)站中了解的資料數(shù)據(jù)顯示，微信通過利用央視春晚，在春節(jié)期間吸引了上億位新用戶，尤其是微信金融用戶數(shù)量迅速增加，社交媒體與電視媒體的互動(dòng)使得雙方形成了一種互惠共贏的局面。

（四）實(shí)現(xiàn)電視媒體盈利模式創(chuàng)新

電視媒體通過積極和微信“搖一搖”等社交媒體進(jìn)行互動(dòng)，其盈利模式也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。在微信“搖一搖”之下，受眾群體再次將目光放回至電視媒體上，因此電視媒體的傳播效果以及影響力得到有效加強(qiáng)，吸引了大量的企業(yè)以及各行各業(yè)選擇電視媒體作為廣告平臺。譬如說浙江衛(wèi)視推出的《奔跑吧兄弟》節(jié)目，觀眾可以通過收看該節(jié)目，參與節(jié)目官方微信的“搖一搖”即可進(jìn)入到該節(jié)目贊助商純甄酸奶的互動(dòng)專區(qū)中，用戶可以直接在線購買或是通過參與節(jié)目贊助商在微信平臺中發(fā)起的抽獎(jiǎng)活動(dòng)、有獎(jiǎng)競猜等獲取免費(fèi)酸奶的暢飲機(jī)會(huì)。微信“搖一搖”使得電視媒體為廣告主帶來了大量的潛在客戶，贊助商和廣告主可以借助微信“搖一搖”分析背后的用戶數(shù)據(jù)，以此更加精確地向其推送優(yōu)惠活動(dòng)等信息，而在此過程中電視媒體也可以使用除壽命一次性廣告的方式獲得更多的盈利，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的經(jīng)濟(jì)效益。

電視媒體擁有較高的信息質(zhì)量，而社交媒體在于其進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，可以利用手中對電視媒體信息的高關(guān)注度尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)。譬如說春晚的微信“搖一搖”正是為廣大觀眾提供了一個(gè)在線評論春晚、分享自己與春晚的故事和觀感春晚感受的平臺，而中央電視臺舉辦的春晚以及其他和社交媒體互動(dòng)的電視媒體，則負(fù)責(zé)為社交媒體以及廣大受眾群體提供討論話題及參與內(nèi)容，進(jìn)而使其能夠不斷在電視媒體中發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容消費(fèi)熱點(diǎn)。

（五）利用社交媒體評估電視媒體

    社交媒體通常都帶有大數(shù)據(jù)分析功能，電視媒體在與其進(jìn)行交互時(shí)，恰恰可以利用社交媒體的大數(shù)據(jù)分析功能完成對自身的科學(xué)評估。譬如說中央電視臺和新浪微博相互合作，建立起了以社交媒體為基礎(chǔ)的專門評估電視節(jié)目影響力的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。該系統(tǒng)當(dāng)中將根據(jù)微博上電視節(jié)目的話題討論發(fā)起量、參與人數(shù)等信息數(shù)據(jù)，對電視節(jié)目的營銷、節(jié)目滿意度等進(jìn)行客觀、科學(xué)的評估，從而使得電視媒體可以根據(jù)社交媒體給出的分析結(jié)果，進(jìn)行有針對性地調(diào)整以更加適應(yīng)受眾群體對電視節(jié)目的多樣化需求。

三、結(jié)語

總而言之，電視媒體和社交媒體之間的交互下，可以及時(shí)完成節(jié)目傳播和新聞內(nèi)容的推送，特別是在微信“搖一搖”的介入下，電視媒體以及社交媒體可以通過搜集真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行有針對性地調(diào)整和改版，同時(shí)兩者的交互性得到大大增強(qiáng)。深受廣大年輕人喜愛的“搖一搖”有助于電視媒體擴(kuò)大受眾群體，創(chuàng)新盈利模式，而借助社交媒體也同樣可以幫助電視媒體完成自身的精準(zhǔn)評估。因此相信在未來，除微信“搖一搖”之外，電視媒體和社交媒體還將嘗試通過其他形式與途徑進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)兩者的同步發(fā)展。

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