我國工藝品出口貿易問題分析

工藝品是我國大宗出口商品之一，在全球工藝品市場占有較大份額，位居全球第二。面對我國工藝品出口貿易的若干問題，產品需要不斷創(chuàng)新，企業(yè)不斷改革，提高自有的生產規(guī)模和配套設備，鏈條不斷完善，從原材料的采購、設計、包裝、運輸以及政府在對外貿易提出的相關優(yōu)惠政策，增加我國工藝品出口貿易額。

1 我國工藝品在出口貿易中面臨的問題

1.1 商品結構不合理，產品附加值低

我國出口的部分工藝品缺乏民族特色、產品特色、品牌內涵等，許多產品呈現(xiàn)出單調、空虛，甚至呆板的狀態(tài)，產品附加值低，在競爭激烈的國際市場，低價銷售，鞏固傳統(tǒng)市場份額。工藝品中高附加值產品不是高在技術上，而是高在藝術上和新穎的設計上，如尼泊爾注重產品與民族氣息相結合，設計出很多古色古香的工藝品，這些工藝品都具有很大的欣賞和收藏價值；法國的工藝品以設計新穎別致得以暢銷；美國的塑料工藝品設計每兩年更新一次產品造型，有自己獨特的創(chuàng)新品牌，在國際市場上銷量一直很好；而我國的塑料工藝品樣式和款式單一，無新穎的設計理念，甚至模仿同行進行貼牌設計，沒有自主品牌。

1.2 出口貿易市場過于集中，貿易渠道單一

我國工藝品出口貿易市場過于集中，主要以美國、歐盟、日本和香港等國家為主。

美國、歐盟這兩個國家是我國工藝品最大的出口市場，出口額達到我國工藝品出口的60.12%，其中美國市場占總額的39.19%，歐盟的出口額為20.00%，主要集中在荷蘭、英國、德國、法國等國家，香港和日本兩個國家出口份額為18.34%、13.00%，我國大部分出口到香港地區(qū)的工藝品，都是經香港轉口到美國、歐盟等其他國家，對于東盟、俄羅斯、中東等新興市場所占的份額很小，甚至還沒有開始占據(jù)這些新興市場的份額。

工藝品出口市場過于集中，商品趨于飽和，市場極易出現(xiàn)惡性競爭，經濟效益下降，工藝品出口貿易會面臨后金融危機時代的經濟疲軟、市場低迷的國際經濟和高關稅以及各種貿易壁壘等政策影響，不利于我國工藝品出口貿易的發(fā)展。目前我國38%工藝品企業(yè)以廣交會、國內外各種展會為平臺進行銷售，還沒有形成在海外市場設立銷售網點，大部分私營企業(yè)還沒有建立互聯(lián)網和跨境電子商務平臺跟國外的大型采購商進行合作和產品交流，不能及時掌握海內外市場的發(fā)展情況，這種單一的貿易渠道既不能打開國內外的市場，也制約我國工藝品出口貿易的發(fā)展^[9]。

1.3 工藝品企業(yè)實力薄弱，產業(yè)規(guī)模偏小

目前我國工藝品企業(yè)有幾十多萬家，但是能進行自主品牌設計，設立企業(yè)專業(yè)營銷規(guī)模的是少之又少，大部分工藝品企業(yè)實力薄弱，產業(yè)規(guī)模偏小。數(shù)據(jù)來自浙江省工商管理局統(tǒng)計年鑒，2014年浙江工藝品企業(yè)在工商管理局注冊的有3萬多家，其中年進出額在100-500萬美元企業(yè)有776家，占全部注冊企業(yè)的2.58%,年進出額500-1000萬美元只有85家，1000-5000萬美元的工藝品企業(yè)有107家。浙江省一直是工藝品出口的第二大省，2014年浙江出口總額達到1056.2億美元，工藝品出口額達到總額的15.82%，但是企業(yè)產業(yè)規(guī)模集中在5000-1億美元，超過1億美元的企業(yè)僅有87家，產業(yè)規(guī)模明顯偏小?？梢娢覈に嚻菲髽I(yè)規(guī)模普遍偏小，生產狀態(tài)處于粗放型，大批量生產的機械化程度低，質量沒有保障。

我國工藝品企業(yè)除產業(yè)規(guī)模普遍偏小外，企業(yè)實力不均。我國外貿體制改革不斷深化，外貿公司和一些骨干的私營公司擁有自營進出口權，部分生產企業(yè)和私營企業(yè)沒有出口配額，他們只能通過購買配額或委托有自營進出權的外貿公司和骨干私營公司把產品銷售到美國、歐盟、香港和日本地區(qū)，這無形中增加企業(yè)生產成本，還不能及時掌握國際市場的反饋信息，不能對產品的質量、形式、花色等進行及時調整，以便更好地適應國際市場和消費者的需求，行業(yè)競爭力下降。

1.4 人員素質低下，缺乏人才培訓機制和人才戰(zhàn)略機制

我國工藝品產品附加值低，主要原因是我國工藝品在設計上沒有新穎，遠遠落后于其他國家，這直接依賴于我國設計人員的素質低下，只專注于專業(yè)知識的學習，沒有提升自我的全面素質，大部分工藝品從業(yè)人員的文化水平普遍偏低，以浙江臨海歐凱亞工藝品有限公司為例，該公司從業(yè)人員180名，具有小學以上文化水平占全部的61%，這些生產技術人員大部分不會通曉外語，對世界各地的風俗習慣、文化愛好缺乏了解，甚至對電腦操作也不熟練，更不會應用電子商務來開拓國外市場，其他具有大學以上文化程度僅占全部的38%。   

工藝品是極具個性化的特殊產品，其價值是使用價值和欣賞價值兩部分組成，要達到其核心價值，高素質人才是企業(yè)提高技術創(chuàng)新能力的重要因素。我國大部分工藝品企業(yè)生產規(guī)模小，經濟實力薄弱，企業(yè)自身綜合成本不斷上升，經營者為了節(jié)省成本，對員工的在職培訓少之又少，即使組織設計人員參加培訓也沒有達到預期的效果，企業(yè)內部缺乏必要的社會保障機制，人才的吸引力不如其他行業(yè)。相比較而言，發(fā)達國家的設計人員都受過良好的教育，企業(yè)家沒有過強的規(guī)避風險意識，對技術創(chuàng)新不會顧慮重重，每年都會投入大量資金讓員工接受在職培訓，找專業(yè)設計機構對設計人員再次培訓，設計師能更好地把握造型設計，提高對文化的理解，不斷更新審美觀念，把工藝品與文化和諧統(tǒng)一，不斷提高工藝品核心價值，了解消費者的消費心理。

2 促進我國工藝品出口貿易的對策

我國工藝品出口貿易既面臨國內外錯綜復雜的市場經濟環(huán)境，又面臨工藝品產品附加值低，無自主品牌以及工藝品企業(yè)自身的問題，在出口貿易中機遇與挑戰(zhàn)并存，提出以下幾點對策來更好促進我國工藝品對外貿易的發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮工藝品行業(yè)對拉動國民經濟增長、滿足國內外市場需求、解決國內勞動力就業(yè)的作用。

2.1 市場為導向，優(yōu)化商品結構提高產品附加值

激烈競爭的國際市場環(huán)境下，我國工藝品要在國際市場上占有一定的市場份額，就要以市場為導向，優(yōu)化商品結構，品種不斷創(chuàng)新，花色不斷增多，逐漸減少玻璃工藝品、陶瓷工藝品等傳統(tǒng)工藝品的出口，大力發(fā)展現(xiàn)代化的家居環(huán)境飾品、旅游紀念品、商業(yè)促銷禮品等現(xiàn)代工藝品，讓這些工藝品能夠涵蓋家庭、辦公、旅游、文化、娛樂等方面，真正達到藝術、裝飾和實用于一體。各供應商要積極發(fā)揮互聯(lián)網的作用，及時掌握海內外市場的發(fā)展情況和消費者對工藝品的消費情況，采用先進的技術和新穎工藝設計，從品質、花色、實用性等發(fā)面著手，提高工藝品的附加值，最終讓工藝品突顯出其核心價值——欣賞價值，滿足市場的需求和消費者需求。

2.2 建立品牌意識，培育工藝品出口貿易競爭新形勢

發(fā)展品牌戰(zhàn)略是提高工藝品企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升我國工藝品行業(yè)競爭力的必然要求。我國要大力提高工藝品技術含量，重視對品牌效應的認識，培育一批在全球范圍內享有較高知名度的地域品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌和產品品牌的產品，提高產品質量、檔次和附加值，同時還要建立行業(yè)供應鏈運營與管理的聯(lián)動機制，借鑒和應用跨國公司工藝鏈管理和運營模式的做法，發(fā)揮外貿綜合服務型企業(yè)對工藝品出口貿易的支持和作用，加強海外市場宣傳和推廣，讓國外消費者能夠更多了解產品的正面信息，如質量、交貨期以及優(yōu)惠的價格等，打造良好的“中國制造”品牌形象。

2.3 穩(wěn)定傳統(tǒng)市場，開拓新市場

美國、日本、歐盟和香港等市場是我國工藝品出口貿易的主要傳統(tǒng)市場，目前這些市場的商品趨于飽和，競爭十分激烈，未來我國工藝品企業(yè)在穩(wěn)定傳統(tǒng)市場份額同時，要投入一定資本去開拓新興市場，根據(jù)市場供求關系，不斷調整市場結構，實施市場多元化戰(zhàn)略。美國市場而言，我國工藝品企業(yè)應該訂合理的價位，低檔的工藝品在美國無利可掙，太高檔的無人問津，生產流程中對工藝品的生產成本和經營成本要合理投入，提高產品的質量和產品的新穎設計，提高與其他國家的競爭能力，在鞏固原有的市場份額下，能夠開拓新市場份額。日本和歐盟市場而言，我國要通過各種方式讓這兩個市場放寬對我國工藝品的各種限制，加大這兩個市場的份額，樹立我國工藝品的良好形象和自我品牌。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://m.12-baidu.cn/w/qk/21223.html