廣告設(shè)計中文化元素的運用研究

廣告設(shè)計最基本的目的是向觀眾傳遞信息，激發(fā)觀眾的購買欲望，促進其積極展開消費活動。然而，在商品的市場競爭愈發(fā)激烈的當下，一些廣告設(shè)計仍存在較為單一、陳舊，無法吸引用戶關(guān)注度的問題，激發(fā)觀眾的消費欲望更是無從談起。在進行廣告設(shè)計時恰當?shù)?/span>運用文化元素，能夠提升廣告設(shè)計的多樣性，滿足人們在新時代的審美需求，從而能夠進一步提升受眾對廣告的接受度，使其產(chǎn)生消費欲望。

一、廣告設(shè)計中運用文化元素的意義

（一）提升廣告設(shè)計的多樣性

在全球化和文化交融的時代背景下，廣告設(shè)計要想吸引更廣泛的受眾，提升其傳播的廣度，必須在設(shè)計中融入各種文化元素，為作品注入豐富的內(nèi)涵與創(chuàng)新活力，實現(xiàn)廣告設(shè)計在形式與內(nèi)容上的多樣化，從而使其更具吸引力、擴大其傳播力。在進行廣告設(shè)計時，如若設(shè)計師僅采用單一的文化符號，可能會因文化背景的差異而無法被其他地區(qū)用戶理解甚至接受，而如若設(shè)計師在進行設(shè)計時，融合世界各國的文化，能夠最大程度地減少文化隔閡產(chǎn)生的對廣告接受度的影像，即能夠增強人們對廣告的包容性，提升廣告的普適性。在廣告設(shè)計師打破思維定式，吸納不同國家和地區(qū)的文化元素后，能夠進一步拓展其創(chuàng)作思路，進而創(chuàng)造出能被更廣泛人群所接受的、具有新穎獨特視覺效果的廣告。概括而言，在進行廣告設(shè)計時運用文化元素能使廣告更加與眾不同，在突破同質(zhì)化設(shè)計局限的同時，能夠呈現(xiàn)更深層次的藝術(shù)價值和文化韻味，從而提升廣告設(shè)計的多樣性。

（二）迎合時代發(fā)展審美需求

隨著文化的交流與融合，新媒介的興起和發(fā)展，大眾的審美水平不斷提高。單調(diào)、平面的廣告形式已經(jīng)無法引起用戶的關(guān)注，并且也逐漸落后于時代的審美發(fā)展需要。而設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時恰當?shù)厝谌?/span>文化元素進行創(chuàng)作，能夠突破傳統(tǒng)廣告設(shè)計的限制，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代審美又保留文化特色的作品，進而可以更好地體現(xiàn)廣告的競爭性，同時滿足消費者的審美需求。

（三）提高受眾對廣告的接受度

在全球化背景下，部分廣告設(shè)計師越來越傾向于追求國際化審美，其廣告作品為了模仿國外流行趨勢，逐漸弱化甚至忽視了自身的文化特色。這種脫離本土文化的廣告設(shè)計在一定程度上會讓本土觀眾感到陌生和疏離。而廣告設(shè)計在無法引發(fā)觀眾情感共鳴的基礎(chǔ)上，難以提高廣告的傳播效果和接受度。文化是一個民族的根基和記憶，廣告設(shè)計師在進行設(shè)計時，恰當?shù)?/span>運用文化元素，不僅有助于豐富廣告作品的內(nèi)涵，還能夠喚起觀眾的記憶，拉近廣告宣傳品牌與消費者之間的距離，從而使觀眾在熟悉的環(huán)境中能夠自然而然地對廣告所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進而提升對廣告的接受度。而對于年輕消費者而言，在廣告中看到濃厚的文化元素，不僅能夠滿足其自身對文化傳承的關(guān)注，進一步增強其文化自豪感，還能增強其對品牌的認可與接受度。并且在現(xiàn)如今廣告同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重的背景下，文化元素可以為廣告設(shè)計提供獨特的視覺表現(xiàn)力和深層次的文化價值，能提升廣告的辨識度，拉開與普通廣告之間的距離，進而在眾多競爭對手中脫穎而出，能夠提升廣告的傳播效果和受眾的接受度。

二、廣告設(shè)計中運用的文化元素

（一）運用書法元素，豐富廣告內(nèi)涵

書法的演變歷程反映了中華文字的發(fā)展與歷史變遷，具有豐富的文化內(nèi)涵。在廣告設(shè)計中運用書法元素能夠通過展示書法獨特的藝術(shù)魅力，豐富廣告設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵。例如在廣告中運用穩(wěn)重的楷書、靈動的草書、典雅的隸書，能夠吸引觀眾注意力，給觀眾帶來強烈視覺沖擊力，并能夠精準傳達產(chǎn)品所蘊含的歷史感，為廣告產(chǎn)品增添獨特的文化氣質(zhì)。在全球化世界各國交流密切的背景下，廣告在進行設(shè)計時，運用到書法元素，能夠?qū)|方文化的獨特魅力展現(xiàn)在全球消費者面前。在突出品牌特色的同時，更能使廣告作品憑借其文化內(nèi)涵從同質(zhì)化中脫穎而出，吸引全世界用戶的注意力。
     （二）運用剪紙元素，提升廣告藝術(shù)性

廣告設(shè)計時使用中國傳統(tǒng)的剪紙元素，能夠提高其藝術(shù)性。設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時，可以運用剪紙藝術(shù)中的陰陽正負造型增強畫面層次感，確保廣告可以體現(xiàn)出既對立又統(tǒng)一的美感。用戶在觀看廣告時，能夠被矛盾統(tǒng)一的畫面所吸引，進而產(chǎn)生深入了解的意愿。因此在廣告設(shè)計中加入剪紙元素，提升了廣告創(chuàng)作的藝術(shù)性，能進一步提高廣告的傳播效果。剪紙藝術(shù)通常具有講究對稱、平衡的特點，設(shè)計師在廣告的畫面布局中對其進行合理排列，可以向用戶傳遞出一種穩(wěn)重、可靠的感覺。從而讓消費者在觀看了廣告之后，能夠在內(nèi)心深處對廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生一種信賴感，在需要時愿意開展購買行為。與此同時，剪紙藝術(shù)中通常包含龍、鳳、魚等吉祥動物以及“?！薄ⅰ半p喜”等喜慶圖案。廣告設(shè)計師在進行設(shè)計時，將吉祥動物、圖案等融入其中，能夠增強廣告的記憶點，并且憑借其吉祥、美好的寓意能引發(fā)本土用戶的喜愛之情。而國際用戶在看到蘊含剪紙等具有中國元素的廣告后，也能加深其記憶點，在出現(xiàn)需求時能聯(lián)想到此廣告，從而展開購買行為。 

（三）運用語言元素，引發(fā)情感共鳴

設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時不應僅局限于圖案、色彩等，也應將廣告文案的設(shè)計放在重點位置上。一個富有創(chuàng)意的廣告文案不僅能夠向觀眾準確傳達廣告宣傳產(chǎn)品的寓意，還能夠使廣告更具生命力和藝術(shù)性，煥發(fā)勃勃生機。設(shè)計師在開展廣告設(shè)計行為時，如若增加詩歌語言，能夠增強廣告的文化內(nèi)涵，提升廣告的格調(diào)，進而給予觀眾更好地觀看體驗；如若設(shè)計師在文案中使用了精煉且富有深意的習語、成語，則能夠最大限度地凝練廣告內(nèi)容，讓觀眾在短時間內(nèi)了解廣告所要傳達的信息，提升觀眾的信息接受效率。同時，各具特色的地方方言，能夠喚起觀眾的鄉(xiāng)土情懷，讓人倍感親切。設(shè)計師如將方言等語言元素運用到廣告設(shè)計中，能賦予廣告以情感溫度，拉近觀眾與廣告之間的距離，增強廣告對觀眾的吸引力，進而可以更好地實現(xiàn)廣告的傳播目標和商業(yè)價值。

結(jié)語

在廣告設(shè)計中運用文化元素，能夠提升廣告吸引力，提高廣告宣傳效果。在進行廣告設(shè)計時運用書法元素，能夠豐富廣告的文化內(nèi)涵，助力廣告作品從同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出；運用剪紙元素，廣告設(shè)計師能夠獲得創(chuàng)意靈感，即可以憑借陰陽互促的構(gòu)圖方式、對稱平衡的畫面布局進行設(shè)計，如此能吸引國內(nèi)外消費者的關(guān)注；運用語言元素，可以在引發(fā)觀眾情感共鳴的同時，刺激觀眾消費。

文章來源：  《重慶科技報》   http://m.12-baidu.cn/w/qt/35273.html