廣告設計中文化元素的運用研究

廣告設計最基本的目的是向觀眾傳遞信息，激發(fā)觀眾的購買欲望，促進其積極展開消費活動。然而，在商品的市場競爭愈發(fā)激烈的當下，一些廣告設計仍存在較為單一、陳舊，無法吸引用戶關注度的問題，激發(fā)觀眾的消費欲望更是無從談起。在進行廣告設計時恰當?shù)?/span>運用文化元素，能夠提升廣告設計的多樣性，滿足人們在新時代的審美需求，從而能夠進一步提升受眾對廣告的接受度，使其產生消費欲望。

一、廣告設計中運用文化元素的意義

（一）提升廣告設計的多樣性

在全球化和文化交融的時代背景下，廣告設計要想吸引更廣泛的受眾，提升其傳播的廣度，必須在設計中融入各種文化元素，為作品注入豐富的內涵與創(chuàng)新活力，實現(xiàn)廣告設計在形式與內容上的多樣化，從而使其更具吸引力、擴大其傳播力。在進行廣告設計時，如若設計師僅采用單一的文化符號，可能會因文化背景的差異而無法被其他地區(qū)用戶理解甚至接受，而如若設計師在進行設計時，融合世界各國的文化，能夠最大程度地減少文化隔閡產生的對廣告接受度的影像，即能夠增強人們對廣告的包容性，提升廣告的普適性。在廣告設計師打破思維定式，吸納不同國家和地區(qū)的文化元素后，能夠進一步拓展其創(chuàng)作思路，進而創(chuàng)造出能被更廣泛人群所接受的、具有新穎獨特視覺效果的廣告。概括而言，在進行廣告設計時運用文化元素能使廣告更加與眾不同，在突破同質化設計局限的同時，能夠呈現(xiàn)更深層次的藝術價值和文化韻味，從而提升廣告設計的多樣性。

（二）迎合時代發(fā)展審美需求

隨著文化的交流與融合，新媒介的興起和發(fā)展，大眾的審美水平不斷提高。單調、平面的廣告形式已經(jīng)無法引起用戶的關注，并且也逐漸落后于時代的審美發(fā)展需要。而設計師在進行廣告設計時恰當?shù)厝谌?/span>文化元素進行創(chuàng)作，能夠突破傳統(tǒng)廣告設計的限制，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代審美又保留文化特色的作品，進而可以更好地體現(xiàn)廣告的競爭性，同時滿足消費者的審美需求。

（三）提高受眾對廣告的接受度

在全球化背景下，部分廣告設計師越來越傾向于追求國際化審美，其廣告作品為了模仿國外流行趨勢，逐漸弱化甚至忽視了自身的文化特色。這種脫離本土文化的廣告設計在一定程度上會讓本土觀眾感到陌生和疏離。而廣告設計在無法引發(fā)觀眾情感共鳴的基礎上，難以提高廣告的傳播效果和接受度。文化是一個民族的根基和記憶，廣告設計師在進行設計時，恰當?shù)?/span>運用文化元素，不僅有助于豐富廣告作品的內涵，還能夠喚起觀眾的記憶，拉近廣告宣傳品牌與消費者之間的距離，從而使觀眾在熟悉的環(huán)境中能夠自然而然地對廣告所宣傳的產品產生好感，進而提升對廣告的接受度。而對于年輕消費者而言，在廣告中看到濃厚的文化元素，不僅能夠滿足其自身對文化傳承的關注，進一步增強其文化自豪感，還能增強其對品牌的認可與接受度。并且在現(xiàn)如今廣告同質化現(xiàn)象較為嚴重的背景下，文化元素可以為廣告設計提供獨特的視覺表現(xiàn)力和深層次的文化價值，能提升廣告的辨識度，拉開與普通廣告之間的距離，進而在眾多競爭對手中脫穎而出，能夠提升廣告的傳播效果和受眾的接受度。

二、廣告設計中運用的文化元素

（一）運用書法元素，豐富廣告內涵

書法的演變歷程反映了中華文字的發(fā)展與歷史變遷，具有豐富的文化內涵。在廣告設計中運用書法元素能夠通過展示書法獨特的藝術魅力，豐富廣告設計的藝術內涵。例如在廣告中運用穩(wěn)重的楷書、靈動的草書、典雅的隸書，能夠吸引觀眾注意力，給觀眾帶來強烈視覺沖擊力，并能夠精準傳達產品所蘊含的歷史感，為廣告產品增添獨特的文化氣質。在全球化世界各國交流密切的背景下，廣告在進行設計時，運用到書法元素，能夠將東方文化的獨特魅力展現(xiàn)在全球消費者面前。在突出品牌特色的同時，更能使廣告作品憑借其文化內涵從同質化中脫穎而出，吸引全世界用戶的注意力。
     （二）運用剪紙元素，提升廣告藝術性

廣告設計時使用中國傳統(tǒng)的剪紙元素，能夠提高其藝術性。設計師在進行廣告設計時，可以運用剪紙藝術中的陰陽正負造型增強畫面層次感，確保廣告可以體現(xiàn)出既對立又統(tǒng)一的美感。用戶在觀看廣告時，能夠被矛盾統(tǒng)一的畫面所吸引，進而產生深入了解的意愿。因此在廣告設計中加入剪紙元素，提升了廣告創(chuàng)作的藝術性，能進一步提高廣告的傳播效果。剪紙藝術通常具有講究對稱、平衡的特點，設計師在廣告的畫面布局中對其進行合理排列，可以向用戶傳遞出一種穩(wěn)重、可靠的感覺。從而讓消費者在觀看了廣告之后，能夠在內心深處對廣告中的產品產生一種信賴感，在需要時愿意開展購買行為。與此同時，剪紙藝術中通常包含龍、鳳、魚等吉祥動物以及“?！薄ⅰ半p喜”等喜慶圖案。廣告設計師在進行設計時，將吉祥動物、圖案等融入其中，能夠增強廣告的記憶點，并且憑借其吉祥、美好的寓意能引發(fā)本土用戶的喜愛之情。而國際用戶在看到蘊含剪紙等具有中國元素的廣告后，也能加深其記憶點，在出現(xiàn)需求時能聯(lián)想到此廣告，從而展開購買行為。 

（三）運用語言元素，引發(fā)情感共鳴

設計師在進行廣告設計時不應僅局限于圖案、色彩等，也應將廣告文案的設計放在重點位置上。一個富有創(chuàng)意的廣告文案不僅能夠向觀眾準確傳達廣告宣傳產品的寓意，還能夠使廣告更具生命力和藝術性，煥發(fā)勃勃生機。設計師在開展廣告設計行為時，如若增加詩歌語言，能夠增強廣告的文化內涵，提升廣告的格調，進而給予觀眾更好地觀看體驗；如若設計師在文案中使用了精煉且富有深意的習語、成語，則能夠最大限度地凝練廣告內容，讓觀眾在短時間內了解廣告所要傳達的信息，提升觀眾的信息接受效率。同時，各具特色的地方方言，能夠喚起觀眾的鄉(xiāng)土情懷，讓人倍感親切。設計師如將方言等語言元素運用到廣告設計中，能賦予廣告以情感溫度，拉近觀眾與廣告之間的距離，增強廣告對觀眾的吸引力，進而可以更好地實現(xiàn)廣告的傳播目標和商業(yè)價值。

結語

在廣告設計中運用文化元素，能夠提升廣告吸引力，提高廣告宣傳效果。在進行廣告設計時運用書法元素，能夠豐富廣告的文化內涵，助力廣告作品從同質化產品中脫穎而出；運用剪紙元素，廣告設計師能夠獲得創(chuàng)意靈感，即可以憑借陰陽互促的構圖方式、對稱平衡的畫面布局進行設計，如此能吸引國內外消費者的關注；運用語言元素，可以在引發(fā)觀眾情感共鳴的同時，刺激觀眾消費。

文章來源：  《重慶科技報》   http://m.12-baidu.cn/w/qt/35273.html