大數(shù)據(jù)時代新聞傳播模式的變革研究

新聞就是對新近發(fā)生的事實的真實的、及時的報道，它是由于人們在社會生產(chǎn)勞動實踐中的相互接觸與交流而產(chǎn)生的，是人類社會普遍存在的一種重要的社會現(xiàn)象，與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相連。伴隨社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，高科技逐漸融入人們的生活中，極大的提高了人們的生活水平，也使人們的生產(chǎn)生活發(fā)生了重大的改變。新聞傳播作為現(xiàn)代人們生活中不可或缺的重要組成部分，隨著時代的發(fā)展，其傳播內(nèi)容、速度、模式也發(fā)生了翻天覆地的大變化。尤其近年來移動通信、互聯(lián)網(wǎng)和云計算等新的高科技產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)的更新和積累速度前所未有，急速爆炸的數(shù)據(jù)量推動人類社會步入了“大數(shù)據(jù)時代”。本文針對大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的發(fā)展狀況以及發(fā)展前景進行相關(guān)分析，期望能夠推動大數(shù)據(jù)時代新聞傳播模式的變革研究。

一、 大數(shù)據(jù)對于新聞的影響

縱觀人類歷史的發(fā)展，不外乎是人們生產(chǎn)社會勞動實踐不斷更新和進步，同時不斷推動人類社會信息傳播向完善的發(fā)展歷史。當人類社會迎來了互聯(lián)網(wǎng)時代，整個世界都連為一體，全球化的海量新聞信息滲透到人們生活的各個領(lǐng)域。這些數(shù)量巨大、有重大價值、處理速度極快的來源多樣的信息就催生了大數(shù)據(jù)時代的到來。通常業(yè)界常將大數(shù)據(jù)特點歸納為4個“V”，即多樣性（Variety）、體量（Volume）、速度（Velocity）和價值（Value）。IBM網(wǎng)站關(guān)于大數(shù)據(jù)4個特點的界定中，則用真實性（Veracity）替代了“價值”。[1]新聞作為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分，也受到了大數(shù)據(jù)的強烈沖擊。目前，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞報道非常重要的資源來源，大數(shù)據(jù)技術(shù)則成為當前新聞報道采用的重要手段之一。那么，大數(shù)據(jù)的特性對于新聞信息有哪些重要的影響呢？

首先，從大數(shù)據(jù)多樣性（Variety）的特征來看，音頻、視頻、圖片資料的出現(xiàn)極大地豐富了傳統(tǒng)新聞信息單純的文字資料形式，對于傳播模式也提出了更多的要求。其次，就體量（Volume）來看，浩若煙海的新聞信息數(shù)據(jù)已經(jīng)不能依靠傳統(tǒng)的新聞傳播模式去分揀信息、準確傳播。最后，大數(shù)據(jù)對于新聞信息數(shù)據(jù)處理速度要求之高，更對傳統(tǒng)新聞傳播模式提出了挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)除了使新聞信息在形似上發(fā)生很多變化之外，在實質(zhì)上也有根本性的變化。真實性作為新聞信息的本質(zhì)屬性，大數(shù)據(jù)時代新聞不僅僅是對新近發(fā)生的事實的報道，更多的是依托收集、整理的數(shù)據(jù)，利用相關(guān)技術(shù)進行科學(xué)性的分析，進而在新聞中進行預(yù)測性的新聞報道，現(xiàn)今的股票市場分析、經(jīng)濟政策分析以及房地產(chǎn)市場走勢等等新聞報道都是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進行的新聞信息預(yù)測性報道。換而言之，在大數(shù)據(jù)時代，新聞信息的另一個重大價值在于通過預(yù)警的方式給關(guān)系人提供足夠的信息。

二、 大數(shù)據(jù)時代新聞傳播模式變革的依據(jù)

對于新聞媒體來講，大數(shù)據(jù)時代不僅要求媒體人掌握海量的數(shù)據(jù)信息，更重要的是要求新聞媒體對這些浩如煙海的信息進行科學(xué)化的處理，重新定位這些數(shù)據(jù)信息與特定受眾之間的相互關(guān)系，進而確定新聞傳播的模式。大數(shù)據(jù)時代進行新聞傳播模式的變革依據(jù)主要有一下幾方面：

第一，大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的單一新聞表達方式，廣播電視等主要借助音頻和視頻傳播新聞信息，報紙、傳媒則借助文字、圖片等傳播新聞信息，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和高科技含量的信息化處理終端的大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞傳播可以綜合各種傳播方式，極大的擴充了新聞傳播的渠道，促進新的傳播模式的到來。

第二，大數(shù)據(jù)促進了獨特的新聞新媒體傳播形態(tài)和格局。大數(shù)據(jù)時代新媒體在各行各業(yè)被廣泛應(yīng)用，在新聞傳播業(yè)更是促進了新聞形態(tài)的多樣化，可以通過新穎、具象、高效的可視化圖形來傳達新聞；既可以是靜態(tài)的圖形，也可以是動態(tài)的圖像，特別是數(shù)據(jù)的可視化運用，極大豐富了新聞表現(xiàn)形態(tài)。[2]

第三，大數(shù)據(jù)密切了新聞傳播中新聞與受眾之間的關(guān)系。在傳統(tǒng)的5w新聞傳播模式中，新聞與受眾之間的關(guān)系單一，大數(shù)據(jù)背景下，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對新聞進行點擊來獲取新聞原始數(shù)據(jù)，同時還可以針對新聞中的問題發(fā)表自己的評論觀點。可以說，大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒體和受眾之間交互性傳播關(guān)系的建立開辟了渠道，必須要對原有的傳播模式進行相應(yīng)的改變才能夠適應(yīng)這種新的關(guān)系變化。

第四，大數(shù)據(jù)時代新聞的重大變化在于數(shù)字化新聞的出現(xiàn)和數(shù)字化傳播手段的運用?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動通信以及各種數(shù)據(jù)化信息處理終端的廣泛出現(xiàn)使得新聞信息的存儲變的更為簡單、便捷，極大的提高了新聞傳播的效率。傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)遠遠跟不上大數(shù)據(jù)為新聞帶來的重大發(fā)展，必須要有語氣同步發(fā)展的新的而傳播模式來配合完成新聞的傳播。

總而言之，大數(shù)據(jù)時代在為人們生活帶來極大改變的同時，也給新聞傳播模式的變革提供了重要的發(fā)展契機。只有變革新聞傳播模式，才能夠更好的適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代為新聞傳播所帶來的深刻影響。通過對大數(shù)據(jù)下新聞傳播模式變革的依據(jù)進行相關(guān)分析，能夠更好的推動新聞傳播模式的變革。

本文來源：http://m.12-baidu.cn/w/xf/9501.html 《視聽》