媒體時政報道的創(chuàng)新發(fā)展——以央視時政微視頻的實踐為例

央視深耕時政微視頻報道，最早可追溯到2014年的“V觀APEC”“V觀G20”等原創(chuàng)時政微視頻作品。十九大以來，形成“快訊V觀”“核心V觀”“回訪V觀”“V紀(jì)錄片”四大類時政微視頻。2014年至今，央視新聞時政微視頻報道積累了豐富的經(jīng)驗，從現(xiàn)階段的發(fā)展來看，其始終堅持報道重大時政活動現(xiàn)場的鮮活故事，以生動的細(xì)節(jié)、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和領(lǐng)導(dǎo)人的同期聲為基礎(chǔ)資源，通過個性化的創(chuàng)作手段，充分呈現(xiàn)時政微視頻的可視性，憑借“短、快、新、活”的報道特色，取得了良好的傳播效果［1］。2018年11月20日，在成都舉辦的第十三屆中國傳媒年會上，央視網(wǎng)被評為“年度十大創(chuàng)新媒體機構(gòu)”。由此可見，央視時政微視頻的創(chuàng)新實踐效果顯著，值得廣大媒體參考借鑒。

一、央視時政微視頻的開創(chuàng)背景

央視時政微視頻已成為人們獲取時政新聞信息的主要渠道，其傳播范圍大、受眾群體廣，具有顯著的應(yīng)用實效。筆者將央視開創(chuàng)時政微視頻的原因概括為時代的推動、用戶的信息需求和時政報道的創(chuàng)新需要。

1．時代的推動

在漫長的歷史歲月中，央視新聞從無到有、從弱到強，既是一代人的歷史記憶，也是新時期黨和政府的重要喉結(jié)。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以傳統(tǒng)電視媒體為傳播平臺的新聞報道方式的影響力逐漸減弱，新媒體時政新聞報道成為央視在新時期的主要選擇。央視新聞朝著這一方向努力，開創(chuàng)了諸多具有典型代表的時政微視頻，如《習(xí)聲回響》《習(xí)近平寄語冰雪運動》等。

2．用戶對時政新聞信息的需求

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視時政新聞報道是人們了解時政新聞信息的主要渠道，但受制于傳統(tǒng)大屏和固定的新聞報道時間。在信息傳播媒介多元化的今天，人們獲取信息的途徑廣泛，但如何在獲取權(quán)威時政新聞信息的同時，實現(xiàn)信息獲取的便捷性？由此，時政微視頻成為人們的主要選擇。央視新聞自2014年深耕新媒體傳播至今，時政微視頻取得了良好的應(yīng)用效果［2］。用戶需求變化，在一定程度上推動了央視時政新聞報道的創(chuàng)新與變革，成為央視開創(chuàng)時政微視頻的主要原因之一。

3．時政報道的創(chuàng)新需要

時政新聞報道是人們了解國家大政方針的主要渠道，作為電視時政新聞報道的主力軍，央視逐漸意識到電視新聞報道中受眾群體流失和收視率下降的尷尬局面。為解決這一問題，央視尋求創(chuàng)新發(fā)展之路，開始著重對新媒體時政新聞報道進行探索，借助移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的便捷性和廣泛性，開創(chuàng)時政微視頻，以滿足時政新聞報道的輿論引導(dǎo)和傳播需要。

二、央視時政微視頻的創(chuàng)新點

央視時政微視頻自出現(xiàn)之日，便取得了良好的傳播效果，這主要是依靠其自身鮮明的創(chuàng)新點。

1．話語方式簡潔、詳盡

時政新聞中的話語方式與其他新聞有著顯著差異。從我國的新聞話語方式出發(fā)，大致可分為以央視新聞為主的話語體系和以社會生活服務(wù)信息報道為代表的民生新聞話語體系，央視新聞的話語方式堅持權(quán)威性原則，并有效組織新聞主題和新聞意義。時政微視頻的特色在于充分呈現(xiàn)央視新聞的話語體系，借助領(lǐng)導(dǎo)人的同期聲，以精煉的語言報道人們最為關(guān)心的時政新聞。如央視時政微視頻《習(xí)聲回響》中，回顧了習(xí)近平總書記2010年、2013年和2015年的博鰲演講，以各時期領(lǐng)導(dǎo)人演講的同期聲為話語傳播的主體，內(nèi)容簡潔、詳盡，突出表現(xiàn)央視時政微視頻在話語方式上的創(chuàng)新點［3］。

2．內(nèi)容呈現(xiàn)多樣、立體

央視時政微視頻的核心構(gòu)成要素是內(nèi)容，在現(xiàn)代信息技術(shù)手段的輔助下，央視時政微視頻報道已經(jīng)區(qū)別于傳統(tǒng)的“視頻資料+文字播報”的報道方式，文字、音頻、動畫、圖片、視頻等資源都可以成為微視頻中的資源構(gòu)成要素。以央視時政微視頻《習(xí)聲回響》為例，在提及全球溫度和二氧化碳排放量時，微視頻中使用北極熊的動畫形象來表達(dá)內(nèi)容主旨［4］；在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)方面倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟時，通過地球、綠水青山等“綠色”圖片來表達(dá)其核心主題，與博鰲演講內(nèi)容保持協(xié)調(diào)一致。央視時政微視頻中的內(nèi)容在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下呈現(xiàn)多元形態(tài)，將一幅幅立體的畫面呈現(xiàn)在觀眾眼前，達(dá)到了時政新聞報道的傳播要求和目標(biāo)，獲得了良好的傳播效果。

3．傳播方式多元、及時

媒介融合是一個籠統(tǒng)且富有張力的概念，從不同的角度來看，其內(nèi)涵和外延均有差異。從媒介融合的技術(shù)發(fā)展角度出發(fā)，終端融合將成為媒介融合的重要形態(tài)。電視大屏終端向手機、平板電腦等移動小屏終端轉(zhuǎn)變，兩者融合發(fā)展將產(chǎn)生共贏局面，既給媒體報道帶來創(chuàng)新，也提高了時政新聞傳播的有效性。大屏優(yōu)勢促進小屏傳播的權(quán)威性，小屏傳播渠道的優(yōu)勢則助力大屏內(nèi)容的拓展和延伸。央視時政微視頻創(chuàng)新點鮮明，在新聞客戶端、視頻軟件、微信、微博等多元渠道實現(xiàn)了及時、有效、全面、立體的內(nèi)容傳播，打破了傳統(tǒng)時政新聞的傳播方式。

三、央視時政微視頻的創(chuàng)新成效

央視時政微視頻打開了時政新聞報道的新格局，之所以取得良好的應(yīng)用效果，離不開央視新聞對時政微視頻的重視。筆者從創(chuàng)新點著手分析央視時政微視頻的創(chuàng)新成效。

1．時政新聞傳播立體，傳播效果良好

央視新聞自2014年深耕時政微視頻報道至今，已初步形成時政微視頻的開發(fā)與傳播框架，采取全景式報道，定位新時期的時政熱點，以快速的響應(yīng)速度向人們傳遞時政新聞信息。如央視新聞中心新媒體新聞部推出的原創(chuàng)微視頻《習(xí)近平寄語冰雪運動》，其關(guān)注點定位于2022年的北京冬奧會，從2014年俄羅斯索契冬奧會習(xí)近平總書記看望中國體育代表團，到考察2022年北京冬奧會的籌辦工作，讓群眾能夠在微視頻當(dāng)中看到國家領(lǐng)導(dǎo)人對冰雪運動的重視程度，在互動與交流中，進一步加深對冰雪運動的理解［5］。原創(chuàng)時政微視頻的開創(chuàng)，打破了信息傳播的空間限制，構(gòu)建體系化的傳播格局，使時政新聞的傳播效果更為理想。

2．多平臺分發(fā)，交互性強，用戶黏度更高

多平臺傳播是央視時政微視頻的主要創(chuàng)新點之一，從該創(chuàng)新點出發(fā)，時政新聞與用戶之間實現(xiàn)有效交互。央視時政微視頻的多平臺分發(fā)包括客戶端、微博、微信以及各個視頻平臺，用戶可以通過多種途徑來獲取時政新聞信息。其中，不同平臺的交互功能給用戶提供了發(fā)表見解的渠道，實現(xiàn)用戶與時政微視頻的有效交互。如用戶可以在多個視頻平臺上觀看央視時政微視頻，包括優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻、騰訊視頻等［6］，不同平臺滿足不同的受眾群體。多元平臺的信息傳播，有利于讓用戶加深對時政新聞的理解，增強信息獲取的體驗感，從而提升用戶黏性。

3．把握政治思維，奏響輿論最強音

新媒體平臺是國家政策宣傳的重要窗口，如何傳遞主流文化，奏響輿論最強音，需要把握好政治思維，準(zhǔn)確定位央視時政微視頻的“深閱讀”價值，打造群眾喜聞樂見的精神文化產(chǎn)品。如《習(xí)近平的海南情緣》的片頭將海南的過去與現(xiàn)在做對比，從而引出微視頻的主旨——習(xí)近平的海南情緣。從視頻內(nèi)容來看，習(xí)近平總書記考察海南的農(nóng)業(yè)發(fā)展，關(guān)心農(nóng)民的收入問題，并視察環(huán)境，檢驗“增綠”“護藍(lán)”的成果。平易近人的時政新聞更容易解讀，有利于群眾把握習(xí)總書記心系民生的輿論走向。從央視時政微視頻的創(chuàng)新成效來看，是對傳統(tǒng)時政新聞報道的一次全面革新［7］，不同時政微視頻的內(nèi)容都獨具特色，內(nèi)容生動、立體，并且能夠傳遞真實情感，與用戶聯(lián)結(jié)。

四、央視時政微視頻的創(chuàng)新發(fā)展啟示

央視時政微視頻的創(chuàng)新點和創(chuàng)新成效分析，表明其具有較強的創(chuàng)新價值，成為媒體時政報道的創(chuàng)新增長點。央視時政微視頻的發(fā)展經(jīng)驗給不同媒體的新聞報道微視頻制作起到了一定的借鑒作用。

1．保持?jǐn)⑹碌撵`活性，以故事化敘述為主

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的信息獲取方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，且將關(guān)注點放在碎片化信息上。央視時政微視頻抓住用戶群體的這一特點，以整合碎片化信息的方式制作微視頻，并在其中加入趣味性、可讀性元素，提高了時政新聞傳播的有效性。其他媒體在時政新聞微視頻的開發(fā)上可借鑒央視時政微視頻的碎片化信息整合優(yōu)勢，按照時間線、事件發(fā)展邏輯等順序，完成對碎片化信息的再加工、再排序處理，以內(nèi)容的碎片化整合保持故事的完整性，對于受眾群體而言，能夠在“短、精、快”的微視頻中獲取有用的信息，加深記憶和理解，從而增強情感共鳴，使得報道本身的感染力得以提升［8］。

2.重視傳播融合，打造傳播矩陣

傳統(tǒng)新聞報道的方式主要以電視媒體為傳播媒介，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視媒體中新聞報道的覆蓋面有所縮減，更多用戶將關(guān)注的焦點放在新媒體的傳播媒介上。央視新聞在2014年開始嘗試時政微視頻的開發(fā)，并積極拓展多元化的微視頻傳播平臺。截至目前，央視時政微視頻取得良好的傳播效果，創(chuàng)新價值較高。其他媒體可充分借鑒央視時政微視頻的創(chuàng)新發(fā)展成效，嘗試探索多元化的傳播渠道，搶占傳播先機，打造媒體傳播新矩陣。當(dāng)然，央視新聞的時政微視頻發(fā)展模式是在長期的積累和實踐中總結(jié)得來，其他媒體想要借鑒其發(fā)展經(jīng)驗，還需結(jié)合自身的發(fā)展情況，探索和形成適合自身發(fā)展的傳播格局，在經(jīng)驗借鑒和創(chuàng)新改革中，提高時政新聞報道微視頻傳播的有效性［9］。

3．讓互動有回響，提升用戶黏度

央視時政微視頻通過平臺本身的互動性，為用戶帶來了良好的互動體驗，讓更多用戶在觀看微視頻內(nèi)容的同時，表達(dá)自己的想法，并實現(xiàn)用戶群體之間的互動交流。廣大媒體要借鑒央視時政微視頻的經(jīng)驗，關(guān)心用戶群體的信息獲取需求和興趣點，開發(fā)更有價值的時政微視頻內(nèi)容，把握時代發(fā)展脈搏和國家政策走向。同時，廣大媒體也可以與用戶展開互動，拉近用戶與傳播主體之間的距離，通過新媒體平臺交互的便捷性，使得時政報道更貼近生活。以“兩會”期間的新聞報道為例，各大媒體通過微博、微信等社交平臺，發(fā)布一系列的時政微視頻，滿足用戶獲取“兩會”信息的需求。由于傳播的便捷性和時效性，微視頻在用戶中取得了良好的反響，用戶黏度得以提升［10］。但想要時政微視頻持續(xù)發(fā)揮良好的傳播效果，還應(yīng)借鑒央視新聞時政微視頻的實踐經(jīng)驗，完成加工后的產(chǎn)品輸出，融入更多創(chuàng)新元素。

五、結(jié)語

目前，央視時政微視頻已經(jīng)成為央視新聞時政報道的重要組成部分，并取得了良好的傳播效果。央視新聞時政微視頻所展現(xiàn)的應(yīng)用價值顯著，符合時政報道在新時期的發(fā)展要求和創(chuàng)新目標(biāo)。其他媒體要主動借鑒央視時政微視頻的實踐經(jīng)驗，學(xué)習(xí)微視頻內(nèi)容的構(gòu)成與創(chuàng)新點；善用微視頻傳播方式，充分整合碎片化信息內(nèi)容；在保持微視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性、完整性、全面性的同時，強化與用戶的有效互動，增強用戶黏性，打破傳統(tǒng)媒體的弊端，與新媒體走向融合，提高媒體時政報道的創(chuàng)新增長點。

本文來源:《出版廣角》:http://m.12-baidu.cn/w/zw/7342.html