新時(shí)代我國原創(chuàng)少兒科普出版的創(chuàng)新路徑——以長江少兒出版社為例

科技的發(fā)展與進(jìn)步，既是中國崛起的重要表現(xiàn)，也是中國崛起的重要支撐力量。在我國童書市場中，科普書是被普遍看好的一個品類。少兒科普讀物有助于培養(yǎng)少兒讀者的科學(xué)精神。當(dāng)下，少兒科普板塊備受重視。然而，需要注意的是，引進(jìn)類圖書占據(jù)了少兒科普出版市場的大半壁江山，原創(chuàng)科普出版物鳳毛麟角。長此以往，這勢必加劇國內(nèi)少兒科普圖書市場對引進(jìn)作品的依賴程度，削弱本土作品的原創(chuàng)能力?；诖耍蛟靸?yōu)秀的原創(chuàng)科普出版物顯得尤為重要。優(yōu)秀的原創(chuàng)科普童書有助于我國傳統(tǒng)科技成果的保護(hù)與傳承，有助于增強(qiáng)少年兒童的民族自豪感、自信心［1］。探尋新時(shí)代背景下原創(chuàng)少兒科普出版的創(chuàng)新路徑已成為當(dāng)下業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的課題。

一、新時(shí)代原創(chuàng)少兒科普出版的機(jī)遇

少兒原創(chuàng)科普板塊成為出版社搶灘的新領(lǐng)域，這種激烈的競爭態(tài)勢也使少兒科普板塊正在向高質(zhì)量、多角度和深層次方向邁進(jìn)。從頂層設(shè)計(jì)而言，國家高度重視科普出版，為出版社原創(chuàng)科普出版提供政策扶持。在數(shù)字技術(shù)的推動下，原創(chuàng)少兒科普更是呈現(xiàn)多元化發(fā)展的新態(tài)勢。更為重要的是，市場需求是第一要義，少兒讀者旺盛的閱讀需求以及市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，都推動著原創(chuàng)少兒科普的發(fā)展。

1．國家高度重視，政策大力扶持

近年來，我國鼓勵原創(chuàng)，高度重視原創(chuàng)科普出版，連續(xù)出臺了多項(xiàng)方針政策。習(xí)近平總書記在中國科協(xié)第九次全國代表大會上指出，“要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”［2］。2019年3月，在全國兩會召開期間，“全民閱讀”被第六次寫入《政府工作報(bào)告》。與此同時(shí)，參會的代表委員們也提出了鼓勵科學(xué)家創(chuàng)作科普讀物、傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、加強(qiáng)原創(chuàng)文學(xué)作品著作權(quán)保護(hù)等許多與出版業(yè)息息相關(guān)的提案，以大力扶持原創(chuàng)圖書的出版。這意味著我國政策加強(qiáng)了對原創(chuàng)出版的引導(dǎo)，發(fā)展原創(chuàng)少兒科普出版是大勢所趨。

2．?dāng)?shù)字出版興起，發(fā)展空間延伸

新興技術(shù)為圖書的創(chuàng)作和出版帶來源源不竭的靈感，青少年兒童科普圖書有了嶄新的呈現(xiàn)方式［3］?？梢哉f，數(shù)字技術(shù)的興起在一定程度上拓展了原創(chuàng)少兒科普出版的發(fā)展空間，推動了原創(chuàng)少兒科普出版的多元化發(fā)展。具體而言，出版機(jī)構(gòu)可以選擇與新興技術(shù)公司開展合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)少兒出版的深度融合，開發(fā)出互動性強(qiáng)、創(chuàng)意度高的科普圖書產(chǎn)品。一方面，出版機(jī)構(gòu)可以不斷增加傳統(tǒng)科普出版物的附加值，為少兒讀者的科學(xué)學(xué)習(xí)提供廣泛的題材與多樣化的視角。另一方面，在數(shù)字技術(shù)的帶動下，原創(chuàng)少兒科普出版物的趣味性和參與性增強(qiáng)，更符合少兒讀者的閱讀特征，也更易于吸引小讀者的注意力。總體來看，傳統(tǒng)出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的合作實(shí)踐，不僅可以為傳統(tǒng)出版業(yè)增效，為少兒科普出版物賦能，而且有益于原創(chuàng)科普出版產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

3．少兒讀者閱讀需求旺盛，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，我國少兒科普百科動銷品種超過3萬種，在少兒圖書市場中，少兒科普百科以17.48%的銷售碼洋位列第三位，在實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)書店銷售碼洋占比中，也都達(dá)到15.11%和18.57%。在暑期閱讀最受歡迎購買品類中，中小學(xué)教輔書排名第一，其次是小說、兒童文學(xué)和少兒科普。與2018年排名相比，少兒科普從2018年的第六位提升為2019年的第四位。此外，據(jù)京東圖書銷售數(shù)據(jù)顯示，2019年，暑期讀物各品類的銷售均有不同程度增長，且少兒科普類圖書同比2018年暑期，銷量額增長近60%，購買用戶數(shù)增長近80%。此外，自2000年以來，少兒科普圖書的市場銷售占比一直在增加。少兒科普的銷售額連續(xù)兩年同比增長近40%。

由此可以看出，伴隨近年的科普熱，越來越多的家長和孩子開始關(guān)注和閱讀科普讀物。當(dāng)前閱讀市場，少兒科普閱讀氛圍濃厚，原創(chuàng)少兒科普讀物有著巨大的市場需求，發(fā)展前景可期。

二、長江少兒出版社原創(chuàng)少兒科普出版策略

長江少年兒童出版社有限公司（以下簡稱“長江少兒出版社”）是我國成立最早、市場規(guī)模最大和品牌一流的專業(yè)少兒出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。而打造中國原創(chuàng)少兒科普精品圖書是長江少兒出版社一以貫之的出版理念。多年來，該社以布局本土化原創(chuàng)為根本，以內(nèi)容建設(shè)為核心，以挖掘作者資源為引擎，以創(chuàng)新驅(qū)動為支撐，致力于發(fā)展成為有影響力的中國少兒科普出版領(lǐng)軍品牌，為中國乃至世界的兒童和家庭提供更加全面、優(yōu)質(zhì)的科普讀物。

1．重點(diǎn)布局原創(chuàng)少兒科普出版

長江少兒出版社自成立以來便秉承“科學(xué)、經(jīng)典、陽光、成長”的經(jīng)營理念，深耕少兒科普出版領(lǐng)域。為推動少兒科普出版的發(fā)展，該社將本土化原創(chuàng)視為科普板塊的重點(diǎn)發(fā)展方向，致力于出版具有中國特色的原創(chuàng)少兒科普出版物。發(fā)展至今，該社已經(jīng)出版了一系列深受廣大小讀者青睞的精品原創(chuàng)科普圖書。諸如，該社出版了榮獲“中華優(yōu)秀出版物獎”的《中國原創(chuàng)科學(xué)童話大系（第三輯）》，以及入選“中華優(yōu)秀科普圖書榜”的《我的探險(xiǎn)筆記》。值得一提的是，該社已經(jīng)在當(dāng)前少兒科普出版市場中形成了自己的出版特色與科普品牌，在業(yè)界有較好聲譽(yù)與影響力。

2．注重積攢優(yōu)質(zhì)作者資源

不可置否，在科普出版過程中，作者只有對內(nèi)容精雕細(xì)琢，才能使一部優(yōu)秀的原創(chuàng)少兒科普圖書問世。因此，大力發(fā)展原創(chuàng)少兒科普出版必然離不開優(yōu)秀作者和好的原創(chuàng)作品?？梢哉f，優(yōu)秀作者是科普創(chuàng)作的根基，是原創(chuàng)科普出版的關(guān)鍵要素。長江少兒出版社非常重視優(yōu)質(zhì)作者資源的積攢工作。一方面，該社積極做好作者資源的維護(hù)工作，其中，與著名科普作者劉興詩進(jìn)行了全方位的合作，已經(jīng)成功打造了一系列劉興詩的科普作品，堪稱出版社與作者合作的范本。另一方面，該社致力于網(wǎng)羅國內(nèi)高端科學(xué)家和科普作者資源，以開拓新的少兒科普作者資源，搶占作者資源先機(jī)。綜合來看，充足的作者資源不僅可以為出版方積累原創(chuàng)優(yōu)勢，而且為精品科普圖書的打造提供了源源不斷的給養(yǎng)?；诖耍霭嫔缫_發(fā)原創(chuàng)少兒出版，應(yīng)從積攢作者資源方面著手，致力于培養(yǎng)創(chuàng)作力旺盛的科普作者，并對其創(chuàng)作給予支持與激勵，以此帶動原創(chuàng)少兒科普出版的品牌化發(fā)展。

3．根據(jù)不同年齡層段，有針對性地開發(fā)產(chǎn)品

長江少兒出版社在少兒科普領(lǐng)域倡導(dǎo)分級閱讀的理念，根據(jù)不同年齡層段少兒讀者的閱讀需求，有針對性地開發(fā)科普出版物。一方面，該社重點(diǎn)打造了適合低年齡段讀者閱讀的《地球探秘》《講給孩子的二十四節(jié)氣》等科普繪本，以此搶占低幼科普板塊的市場份額。另一方面，該社針對同一本書進(jìn)行多種類型開發(fā)。比如，出版社將《中國原創(chuàng)科學(xué)童話大系（第五輯）》分為幼兒卷和兒童卷兩種類型來進(jìn)行開發(fā)。長江少兒出版社分年齡段開發(fā)產(chǎn)品的做法，有助于培養(yǎng)不同讀者的閱讀興趣，迎合不同年齡段讀者的個性化需求，激發(fā)他們對科學(xué)的濃厚興趣，對繁榮原創(chuàng)少兒科普出版意義重大，值得其他出版機(jī)構(gòu)借鑒學(xué)習(xí)。

三、中國原創(chuàng)少兒科普出版的創(chuàng)新路徑

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)勢推動下，原創(chuàng)少兒科普出版社應(yīng)抓住新技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版融合的契機(jī)，注意本土優(yōu)秀作品的孵化和培育。在創(chuàng)作內(nèi)容方面，出版社可以通過多種呈現(xiàn)方式，向少年兒童讀者展現(xiàn)科學(xué)的魅力。在創(chuàng)作形式方面，科普童書的編寫與設(shè)計(jì)應(yīng)更加注重多元化及趣味性、互動性。

1．內(nèi)容創(chuàng)作：中國特色、知識性和趣味性兼?zhèn)?/strong>

受制于科技題材門檻高、作者創(chuàng)作思維和寫作模式固化等諸多客觀因素，少兒科普出版市場跟風(fēng)出版嚴(yán)重、原創(chuàng)比例不足的局面尚未得到根本性改變。當(dāng)前，部分原創(chuàng)少兒科普內(nèi)容說教性較強(qiáng)，過于強(qiáng)調(diào)科普知識的講述，缺少趣味性、藝術(shù)性等，不能很好地激發(fā)少兒讀者的閱讀興趣。原創(chuàng)少兒科普出版應(yīng)融科學(xué)性、文學(xué)性和趣味性于一體，以有趣、活潑和令人愉快的方式傳遞嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)知識，深入淺出地向少兒讀者呈現(xiàn)豐富多彩的科學(xué)世界，激發(fā)其對科學(xué)的濃厚興趣。

除此之外，國外作者的視角和解讀并不能完全滿足中國孩子對世界，尤其是對中國的認(rèn)識和理解需求。我們只有向少兒讀者講述自己的科普故事，才能幫助他們了解博大精深的中華文化，并樹立文化自信。少兒科普創(chuàng)作需保持中國特色，并圍繞中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)作。比如，長江少兒出版社出版的少兒科普圖書《講給孩子的二十四節(jié)氣》，共分《春》《夏》《秋》《冬》四冊，主要講述了中國傳統(tǒng)故事、習(xí)俗節(jié)日以及時(shí)令諺語，是一套富有中國特色的原創(chuàng)科普圖畫書。出版社要用優(yōu)良的內(nèi)容來展現(xiàn)原創(chuàng)圖書的品質(zhì)和影響力，在此基礎(chǔ)之上，用優(yōu)質(zhì)的科普圖書向少兒讀者普及科技知識，講述中國故事。

2．人才培養(yǎng)：加強(qiáng)培養(yǎng)優(yōu)秀的本土少兒科普作家

當(dāng)前，我國少兒科普讀物原創(chuàng)性較低、內(nèi)容趨同，其主要原因在于目前我國能夠從事科普創(chuàng)作的人才很少，少兒科普出版市場缺乏富有號召力、品牌影響力的本土化成熟作者。此外，在開發(fā)科普出版物時(shí)，出版機(jī)構(gòu)更傾向于選擇已經(jīng)成名的優(yōu)秀科普作者，而不愿意投入精力去開發(fā)培育新作者。這種局面不利于原創(chuàng)少兒科普出版實(shí)現(xiàn)長久良性發(fā)展。因此，出版機(jī)構(gòu)要培養(yǎng)優(yōu)秀的本土少兒科普作者，具體可以從以下兩個方面著手。其一，出版社可以設(shè)立原創(chuàng)少兒科普作品大獎，以此激發(fā)中青年人才科普創(chuàng)作的積極性，吸引新生作者加入少兒科普創(chuàng)作隊(duì)伍，為出版機(jī)構(gòu)的長期發(fā)展積累作者資源。據(jù)悉，2019年，數(shù)十家出版機(jī)構(gòu)都設(shè)立了童書類獎項(xiàng)，涉及科普百科領(lǐng)域。其二，出版社可以舉行原創(chuàng)少兒科普作品征集活動。出版社可以直接將獲獎作品打造成原創(chuàng)少兒科普精品，借此積累原創(chuàng)作品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)出版資源的存量。

3．呈現(xiàn)方式：借助新興技術(shù)，革新圖書呈現(xiàn)方式

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，數(shù)字技術(shù)逐漸融入生活中的方方面面，少兒讀者感知世界的方式也發(fā)生了變化。與此同時(shí)，全媒體時(shí)代，知識的來源不再局限于書本，對出版社而言，發(fā)力原創(chuàng)科普出版應(yīng)當(dāng)具有更高遠(yuǎn)、更寬廣的理念和視野，在呈現(xiàn)方式上突破創(chuàng)新。出版社要結(jié)合數(shù)字科技，打造有特色的科普選題，創(chuàng)新科普圖書的表達(dá)手段，將科普讀物與設(shè)計(jì)、影視、動漫和游戲等相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從單一的紙質(zhì)內(nèi)容向多維度、多層次的全媒介呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變。

面對新媒體異軍突起的新形勢，長江少兒出版社將借力數(shù)字化技術(shù)在原創(chuàng)少兒科普出版領(lǐng)域不斷深耕。2019年，該社以“少兒個性化數(shù)字閱讀知識服務(wù)項(xiàng)目”為支撐，建設(shè)少年兒童有聲讀物資源庫，開展創(chuàng)客項(xiàng)目建設(shè)，并攜手中幼國際、海爾、愛奇藝等跨行業(yè)、跨介質(zhì)推進(jìn)少兒AR內(nèi)容建設(shè)項(xiàng)目。我國原創(chuàng)少兒科普可以運(yùn)用仿真、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)思維和新發(fā)展理念來開發(fā)翻翻書、立體書、磁鐵書及配置AR、VR等互動性強(qiáng)、創(chuàng)意度高的科普圖書產(chǎn)品，讓讀者在獲得知識的同時(shí)，能夠啟動觸覺等多種感觀，推動原創(chuàng)少兒科普圖書的進(jìn)一步發(fā)展。

4．營銷推廣：布局新媒體營銷，驅(qū)動流量變現(xiàn)最大化

當(dāng)下，用戶注意力高度分散，出版社想要觸達(dá)更多讀者，應(yīng)不斷嘗試開發(fā)和利用新技術(shù)和渠道，增加科普圖書曝光度，提升原創(chuàng)科普品牌知名度，進(jìn)而驅(qū)動流量變現(xiàn)。一方面，出版社應(yīng)嘗試搭建完整的全渠道信息分發(fā)系統(tǒng)，開展微博推薦、抖音視頻推廣、豆瓣書評維護(hù)和咪咕閱讀深度合作等線上推廣。同時(shí)，出版社要注重開展線下推廣活動，以此形成全渠道的信息耦合，從而吸引少兒讀者關(guān)注，提升品牌知名度。長江少兒出版社成立了營銷中心，攜手具有號召力與市場影響力的作者，先后赴北京、湖北、黑龍江、江蘇、廣東、陜西、甘肅等十多個省市開展?fàn)I銷活動，進(jìn)一步提升在各地終端賣場的影響力。另一方面，出版社可以試水淘寶直播。比如，出版社可以開設(shè)科普圖書專場直播，在直播過程中介紹圖書的制作背景、簡要內(nèi)容等，多角度地展示圖書封面和內(nèi)頁，借此實(shí)現(xiàn)多種形式的圖書展示和互動，讓讀者對圖書有更直接的認(rèn)識和接觸，一定意義上增加了品牌黏性。目前來看，淘寶直播對出版社來說還是一片有待開發(fā)的藍(lán)海。出版機(jī)構(gòu)只要下足心思，找對方法，一定可以通過淘寶直播開拓更廣闊的營銷空間?？傊霭嫔缈赏ㄟ^定制差異化營銷策略，發(fā)力短視頻平臺，深耕線上渠道，舉辦線下科普推廣活動，從而實(shí)現(xiàn)高效穩(wěn)健的營銷，促進(jìn)原創(chuàng)少兒科普的長久良性發(fā)展。

隨著國家對科普出版的日益重視及人們對科普閱讀需求的增加，越來越多的出版社都在轉(zhuǎn)向少兒科普出版市場。而我國不缺乏好的內(nèi)容，只有原創(chuàng)占據(jù)主流且在世界范圍具有核心競爭力，才能從根本上推進(jìn)我國少兒科普出版的可持續(xù)性發(fā)展［4］。由此可知，少兒科普出版機(jī)構(gòu)應(yīng)發(fā)力本土原創(chuàng)，打造具有科學(xué)性、趣味性、知識性和中國特色的少兒科普讀物，提高我國少兒科普出版物的質(zhì)量，打破引進(jìn)版少兒科普為主的局面。展望未來，我國少兒科普出版將會迎來更大的發(fā)展機(jī)遇，原創(chuàng)少兒科普出版前景可期。

本文來源:《出版廣角》:http://m.12-baidu.cn/w/zw/7342.html