新媒體時(shí)代運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象影響分析

摘要：文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和案例分析法，聚焦新媒體時(shí)代運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象，對(duì)該現(xiàn)象的現(xiàn)狀和成因進(jìn)行分析，旨在為引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”健康發(fā)展提供理論參考，助力構(gòu)建良性體育生態(tài)。
　　關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；運(yùn)動(dòng)員；“網(wǎng)紅化”影響
　　近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的不斷推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)迎來資本涌入熱潮。在商業(yè)邏輯與娛樂文化的雙重驅(qū)動(dòng)下，體育領(lǐng)域“泛娛樂化”趨勢(shì)加劇，導(dǎo)致了運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象的出現(xiàn)和蔓延。然而，該現(xiàn)象猶如雙刃劍，在帶來積極效應(yīng)的同時(shí)也伴生諸多問題。鑒于其已成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代趨勢(shì)，亟須相關(guān)部門通過合理引導(dǎo)，最大限度發(fā)揮其正向價(jià)值，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。
　　一、運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象的現(xiàn)狀
　　在新媒體生態(tài)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景下，“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員”作為新興群體備受關(guān)注。這類運(yùn)動(dòng)員憑借卓越的競(jìng)技實(shí)力與獨(dú)特的個(gè)人魅力，通過微博、抖音、Twitter、Facebook等國(guó)內(nèi)外新媒體平臺(tái)迅速積累大量粉絲。以知名跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋為例，截至2025年5月26日，她在抖音平臺(tái)擁有1809.9萬粉絲。粉絲群體的擴(kuò)大，為運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在“網(wǎng)紅化”進(jìn)程中，運(yùn)動(dòng)員既有主動(dòng)擁抱流量的自我營(yíng)銷，也存在被動(dòng)卷入網(wǎng)絡(luò)傳播浪潮的“被動(dòng)網(wǎng)紅化”情形。
　  二、運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象的影響
　?。ㄒ唬┻\(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象的正面影響。1.推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象有助于帶動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。具有龐大粉絲群體的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分享個(gè)人訓(xùn)練裝備、運(yùn)動(dòng)服飾、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給等產(chǎn)品的同時(shí)不僅能夠顯著提高相關(guān)體育產(chǎn)品的知名度，還會(huì)直接影響粉絲的消費(fèi)決策，形成強(qiáng)大的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員還能夠顯著提升相關(guān)體育項(xiàng)目的賽事關(guān)注度，同步帶動(dòng)地區(qū)體育旅游、體育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員參與的體育賽事往往成為粉絲的“打卡”目標(biāo)。例如，2022年北京冬奧會(huì)期間，谷愛凌參賽的U型場(chǎng)地技巧賽因超高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，帶動(dòng)張家口賽區(qū)旅游收入較上屆冬奧會(huì)同期增長(zhǎng)280%，當(dāng)?shù)鼗┭b備租賃、冰雪主題民宿等產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，形成“賽事引流——城市消費(fèi)——文旅增值”的經(jīng)濟(jì)鏈條。此外，運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象有助于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。為了適應(yīng)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展需求，體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)開始進(jìn)行創(chuàng)新與整合。在商業(yè)運(yùn)作上，除了傳統(tǒng)的贊助、代言模式，還出現(xiàn)了直播帶貨、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人IP開發(fā)等新的商業(yè)模式。新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)，推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)從單一的賽事運(yùn)營(yíng)向多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變，有助于提升體育產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。2.助力體育文化傳播推廣。運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象能夠顯著提高群眾對(duì)體育領(lǐng)域的關(guān)注度。傳統(tǒng)體育文化傳播多依賴賽事轉(zhuǎn)播、新聞報(bào)道等渠道，受眾局限于體育愛好者。新媒體賦予運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅”身份后，坐擁超高人氣的運(yùn)動(dòng)員們能夠通過短視頻、直播等形式向大眾分享自己的訓(xùn)練日常和比賽心得，讓體育文化以更加親民、生動(dòng)的方式走進(jìn)大眾生活，有助于點(diǎn)燃國(guó)民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的激情，營(yíng)造全民健身的社會(huì)氛圍。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象有助于提高小眾體育項(xiàng)目的關(guān)注度和影響力。在傳統(tǒng)傳播模式下，攀巖、擊劍、冰壺等小眾體育項(xiàng)目因缺乏曝光渠道，長(zhǎng)期處于大眾視野邊緣。網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員能夠利用自身影響力，讓原本小眾的體育項(xiàng)目“出圈”，為小眾體育項(xiàng)目培養(yǎng)潛在愛好者，推動(dòng)小眾體育項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的普及與發(fā)展。
　　（二）運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象的負(fù)面影響。1.引發(fā)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向偏差。運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象在社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向?qū)用娲嬖跐撛陲L(fēng)險(xiǎn)。過度強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員的網(wǎng)紅身份與商業(yè)價(jià)值，容易誤導(dǎo)大眾尤其是青少年群體的價(jià)值觀。青少年正處于價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，若他們將網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員的流量、名氣與商業(yè)收益作為主要追求目標(biāo)，忽視運(yùn)動(dòng)員背后的拼搏精神與精湛專業(yè)技能，可能會(huì)形成功利化、浮躁的價(jià)值取向，削弱青少年群體對(duì)腳踏實(shí)地、精益求精等傳統(tǒng)美德的認(rèn)同。2.干擾運(yùn)動(dòng)員職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員自身職業(yè)發(fā)展帶來直接干擾。商業(yè)活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)會(huì)擠占運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練時(shí)間，一些網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員頻繁出席商業(yè)代言、直播帶貨等活動(dòng)，難以保證系統(tǒng)訓(xùn)練強(qiáng)度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論壓力也對(duì)運(yùn)動(dòng)員心理造成巨大負(fù)擔(dān)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性與輿論的不可控性使得享有較高知名度的運(yùn)動(dòng)員承受著遠(yuǎn)超傳統(tǒng)時(shí)代的輿論壓力。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的形象突破競(jìng)技賽場(chǎng)的邊界，在短視頻、社交平臺(tái)等媒介中被無限放大，其訓(xùn)練細(xì)節(jié)、賽場(chǎng)表現(xiàn)乃至私人生活都成為公眾輿論場(chǎng)的熱議焦點(diǎn)，一次比賽失誤、一次采訪發(fā)言，都可能成為被放大攻擊的對(duì)象。這種持續(xù)性的輿論壓力，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的身心健康與競(jìng)技狀態(tài)造成不可逆的傷害。3.導(dǎo)致體育本質(zhì)偏離與行業(yè)生態(tài)失衡。運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象使體育競(jìng)技的本質(zhì)被逐漸淡化。商業(yè)資本的介入與網(wǎng)絡(luò)傳播的特性促使賽事焦點(diǎn)從競(jìng)技本身轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)員個(gè)人話題與娛樂元素。個(gè)別賽事主辦方為追求流量與商業(yè)利益，過度渲染運(yùn)動(dòng)員的顏值、生活八卦等非競(jìng)技內(nèi)容，制造“CP話題”“人設(shè)沖突”等娛樂化噱頭，易導(dǎo)致體育賽事淪為娛樂化表演，競(jìng)技精神被嚴(yán)重削弱。這種現(xiàn)象還會(huì)擾亂體育行業(yè)正常生態(tài)?！熬W(wǎng)紅效應(yīng)”易導(dǎo)致資源分配不均，部分具備網(wǎng)紅特質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員獲得大量商業(yè)資源與媒體關(guān)注，而那些專注訓(xùn)練、不善營(yíng)銷的運(yùn)動(dòng)員卻難以獲得應(yīng)有的支持與機(jī)會(huì)，阻礙體育人才的培養(yǎng)與全面發(fā)展。同時(shí)，部分粉絲群體的非理性行為，如網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、刷量控評(píng)、惡意舉報(bào)等，破壞了體育領(lǐng)域的和諧氛圍，干擾賽事正常秩序，影響體育行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
　　三、結(jié)語
　　新媒體時(shí)代，運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象已成為體育領(lǐng)域不可回避的時(shí)代產(chǎn)物，其帶來的積極與消極影響相互交織，深刻影響著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳播及社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向。面對(duì)這一趨勢(shì)，簡(jiǎn)單的限制或放任均非良策，需構(gòu)建政府、體育組織、媒體平臺(tái)與運(yùn)動(dòng)員多方協(xié)同的治理體系，最大程度釋放運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅化”的正向效能，推動(dòng)體育事業(yè)在新媒體浪潮中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，讓競(jìng)技精神與網(wǎng)絡(luò)傳播形成良性共振。

文章來源：《安徽科技報(bào)》 http://m.12-baidu.cn/w/qt/35317.html