數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系分析

0.引言

  在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)人員要想設(shè)計(jì)出更多高質(zhì)量的作品，贏得更多受眾的認(rèn)可和支持，就必須提升自身的創(chuàng)新意識(shí)與能力，科學(xué)有效將數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)工作有機(jī)結(jié)合在一起?；跀?shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用輔助，能夠更好實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意想法與創(chuàng)作方案，將更多新鮮元素合理滲透應(yīng)用在平面主題作品優(yōu)化設(shè)計(jì)中，以此提升作品的獨(dú)特新穎性，充分保障平面設(shè)計(jì)藝術(shù)效果。

1.數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的發(fā)展概況

1.1數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)可以簡(jiǎn)單理解為藝術(shù)+技術(shù)的結(jié)合，藝術(shù)創(chuàng)作者可以靈活借助計(jì)算機(jī)技術(shù)展開創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)。數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作表現(xiàn)形式主要包括了六種，它們分別是數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字繪畫、數(shù)字動(dòng)畫、多媒體藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、虛擬仿真。數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)有效打破了傳統(tǒng)藝術(shù)和技術(shù)之間的邊界，促進(jìn)了現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作與技術(shù)研究應(yīng)用的創(chuàng)新融合發(fā)展，能夠極大程度滿足人們對(duì)多樣化、個(gè)性化藝術(shù)作品的體驗(yàn)需求。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展還處于初級(jí)階段，相關(guān)專業(yè)人才資源較為匱乏?，F(xiàn)如今隨著國(guó)家制定頒布的相關(guān)政策大力扶持，越來越多的物力、財(cái)力以及人力資源等被投入到數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中，為我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)快速穩(wěn)定發(fā)展提供了極為有利的條件。

1.2平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)又被人們稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以簡(jiǎn)單理解為以視覺方式傳達(dá)平面信息和設(shè)計(jì)想法的藝術(shù)。在平面設(shè)計(jì)實(shí)踐工作中，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合設(shè)計(jì)主題與目標(biāo)受眾情況，借助文字、圖形以及色彩等視覺元素進(jìn)行直觀準(zhǔn)確傳達(dá)出作品的關(guān)鍵信息和藝術(shù)創(chuàng)作理念。現(xiàn)如今，平面設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用在各種媒體和商業(yè)場(chǎng)合中，比如人們所熟知的報(bào)紙雜志、商業(yè)廣告、數(shù)字廣告、產(chǎn)品包裝以及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等。隨著時(shí)間推移，現(xiàn)代科技的發(fā)展進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)印刷媒介延伸擴(kuò)展到數(shù)字發(fā)展領(lǐng)域，設(shè)計(jì)人員不在單一采用紙筆工具進(jìn)行繪畫設(shè)計(jì)，而是創(chuàng)新采用數(shù)字媒體技術(shù)與設(shè)備展開創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其能夠大大提升平面設(shè)計(jì)質(zhì)量和效率，并方便平面設(shè)計(jì)作品信息的傳遞共享。交互式設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等新興領(lǐng)域，為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)人員提供了更為多樣化的職業(yè)選擇，同時(shí)也能夠滿足不同層次受眾的交互體驗(yàn)需求。

數(shù)字媒體時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)開始向虛擬世界延伸發(fā)展，市場(chǎng)受眾不再滿足于傳統(tǒng)視覺感官體驗(yàn)，而是對(duì)其他感官的審美提出了更高的需求。因此，平面設(shè)計(jì)人員需要及時(shí)革新自身的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)要求與目標(biāo)受眾情況，合理運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)展開平面設(shè)計(jì)，豐富完善平面設(shè)計(jì)表達(dá)內(nèi)容與形式，并切實(shí)提高受眾對(duì)平面藝術(shù)的交互體驗(yàn)水平。數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)充分激發(fā)了平面設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)作熱情，其能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)人員提供大量創(chuàng)作素材和創(chuàng)作途徑，設(shè)計(jì)人員需要科學(xué)借助數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

2.數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系分析

  在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)有著密不可分的聯(lián)系，可以說現(xiàn)代任何藝術(shù)形式的創(chuàng)作表現(xiàn)都離不開數(shù)字媒體，它們兩者之間是一種相輔相成的關(guān)系。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用發(fā)展極大程度改變了人們的藝術(shù)審美觀念，同時(shí)也豐富完善了平面設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)表達(dá)內(nèi)容與形式，最大程度提升平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)藝術(shù)效果。數(shù)字媒體是從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中科學(xué)衍生出來的一個(gè)新興學(xué)科，它不僅繼承了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的精髓，同時(shí)也創(chuàng)新完善了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)內(nèi)容與創(chuàng)作方式，為平面設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)展注入了更多新鮮活力?，F(xiàn)如今，數(shù)字媒體已經(jīng)成為了藝術(shù)創(chuàng)作者極為重要的創(chuàng)作工具，它能夠輔助平面設(shè)計(jì)人員實(shí)現(xiàn)交互式設(shè)計(jì)工作目標(biāo)，促使受眾獲取到沉浸式體驗(yàn)感。

2.1交互性

  交互性是現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)最為顯著的特征，它的出現(xiàn)能夠讓每個(gè)人都能夠參與到藝術(shù)設(shè)計(jì)交互體驗(yàn)中，而不是作為藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的被動(dòng)觀賞者和信息接收者。在數(shù)字媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)不再只是少數(shù)藝術(shù)創(chuàng)作者的專利，而是成為了人人都可以參與享受與體會(huì)的大眾藝術(shù)，其有效拉近了平面設(shè)計(jì)藝術(shù)與大眾的距離，促使人人都可以參與平面藝術(shù)創(chuàng)作體驗(yàn)和傳播互動(dòng)交流。在數(shù)字媒體藝術(shù)加持作用下，以往的任何藝術(shù)形式都能夠在數(shù)字媒體中得以完美呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員可以借助數(shù)字媒體藝術(shù)完成平面交互設(shè)計(jì)，讓受眾能夠獲取到多元化的感官體驗(yàn)，成功打破了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)模式的弊端。

2.2虛擬沉浸性

  數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)工作的有機(jī)結(jié)合，能夠?yàn)閯?chuàng)作者和受眾創(chuàng)造出沉浸式的虛擬體驗(yàn)環(huán)境，促使人們能夠進(jìn)入到一個(gè)立體三維的虛擬世界，產(chǎn)生身臨其境的體驗(yàn)感受，并達(dá)到忘我的境界。在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員通常需要使用到紙張、畫筆等實(shí)體工具，而數(shù)字媒體藝術(shù)的虛擬沉浸性則是改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)人員不再受到時(shí)空等因素的限制影響，而是可以隨心所欲在虛擬世界中進(jìn)行大膽創(chuàng)意設(shè)計(jì)，利用多樣化的數(shù)字媒體藝術(shù)元素，這樣能夠大大提升平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的感染表現(xiàn)力，吸引到更多受眾的關(guān)注目光。

2.3商業(yè)娛樂性

  在平面設(shè)計(jì)中實(shí)踐應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，能夠有效賦予平面設(shè)計(jì)作品良好的商業(yè)娛樂性，創(chuàng)造出更多社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。從傳統(tǒng)藝術(shù)種類到現(xiàn)如今數(shù)字電影、數(shù)字媒體藝術(shù)等新興藝術(shù)種類，人人都可以參與到數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作和傳播中。伴隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，數(shù)字媒體藝術(shù)的平民化特征已經(jīng)變得更加明顯，人們可以根據(jù)自身的愛好需求與創(chuàng)作想法，借助數(shù)字媒體技術(shù)展開平面設(shè)計(jì)，并將自己設(shè)計(jì)的作品傳遞給身邊的親朋好友，以此達(dá)到交互娛樂的目的。而市場(chǎng)企業(yè)則可以在商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)中加入數(shù)字媒體藝術(shù)元素，提升平面設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)效果，以此吸引到更多目標(biāo)受眾，幫助企業(yè)帶來更多潛在經(jīng)濟(jì)效益。

2.4綜合性

  在平面設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用綜合性特征主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面內(nèi)容，它們分別是形式的多樣化、人們感官的多重性。在數(shù)字媒體技術(shù)的加持作用下，平面設(shè)計(jì)人員可以將傳統(tǒng)文字、圖形、視頻、語音等各種藝術(shù)形式全部處理轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的數(shù)字藝術(shù)表達(dá)語言，然后將其創(chuàng)新融合應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)作品中，促使受眾能夠獲取到除視覺感官以外的其他感官體驗(yàn)感受。由此可見，數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有綜合性的表現(xiàn)特征。

3.數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)踐

3.1革新傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)模式

在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)模式中，設(shè)計(jì)人員需要依托于紙筆工具進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)作，在藝術(shù)傳播呈現(xiàn)方面會(huì)有著一定的局限性。而在數(shù)字媒體藝術(shù)的加持作用下，設(shè)計(jì)人員則可以打破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)工作模式的弊端，不再局限于二維平面設(shè)計(jì)空間，而是可以通過在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的三維立體空間進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，融入自身更多天馬行空的設(shè)計(jì)想法，并讓各種充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方案得以直觀呈現(xiàn)。與此同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)中實(shí)踐應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，還可以大大提升平面設(shè)計(jì)人員的工作質(zhì)量和效率，有效降低平面設(shè)計(jì)過程的容錯(cuò)率。設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)實(shí)際情況和客戶需求，隨時(shí)優(yōu)化調(diào)整修改自己的平面設(shè)計(jì)作品，促使整個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)變得更加高效和精簡(jiǎn)。比如，在平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合作品主題，合理運(yùn)用三維設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行三維模型的設(shè)計(jì)構(gòu)建，同時(shí)操作使用Adobe平面設(shè)計(jì)軟件展開對(duì)三維模型的渲染處理，促使最終設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來的內(nèi)容變得更加立體豐富，能夠吸引到市場(chǎng)目標(biāo)受眾群體的關(guān)注目光。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)所能夠使用的設(shè)計(jì)素材較為單一，主要體現(xiàn)為文字、圖片、色彩。而在數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作空間，設(shè)計(jì)人員可以在平面設(shè)計(jì)作品中加入動(dòng)畫、語音以及視頻等多樣設(shè)計(jì)元素，極大程度豐富了平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容與形式，能夠滿足不同受眾的多樣感官體驗(yàn)需求。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員通過合理引入應(yīng)用生動(dòng)有趣的互動(dòng)元素，能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)作品與受眾之間的雙向交流，促使他們深入?yún)⑴c到設(shè)計(jì)作品中，從而提升他們的體驗(yàn)感和滿意度。如下圖1所示，為Google創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)創(chuàng)建的交互網(wǎng)站1000 Chrome Experiments。該網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)呈現(xiàn)不僅有著極為華麗炫彩的動(dòng)畫藝術(shù)效果，還有著豐富的交互體驗(yàn)功能，人人都可以參與其中進(jìn)行網(wǎng)頁實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，獨(dú)特新穎的網(wǎng)頁、交互設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)可謂是層出不窮，更有腦洞大開的主題玩法，比如跟Nasa遨游太空、用自己的身體DIY藝術(shù)、與萌寵互動(dòng)拯救不開森等。用戶可以根據(jù)自身的愛好需求進(jìn)行檢索瀏覽各種網(wǎng)頁實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)作品，并在各種有趣的主題實(shí)驗(yàn)中進(jìn)行自主動(dòng)手設(shè)計(jì)，即便是零基礎(chǔ)也能夠體驗(yàn)其中樂趣橫生的交互玩法。

3.2凸顯平面設(shè)計(jì)虛擬化特征

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)實(shí)踐中，通過創(chuàng)新融入應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)能夠凸顯出其虛擬化特征，讓受眾獲取到多元化的沉浸式感官體驗(yàn)，從而提升他們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品滿意度和認(rèn)可度。平面設(shè)計(jì)人員可以綜合運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、計(jì)算機(jī)生成圖像等技術(shù)，在平面設(shè)計(jì)中打造出立體三維的虛擬世界，并通過建模、渲染以及動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作等計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)，創(chuàng)建出不同的場(chǎng)景、事物，將這些新鮮元素融入到平面主題作品設(shè)計(jì)中，最終給受眾傳遞出強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)沖擊效果。基于數(shù)字媒體藝術(shù)的輔助應(yīng)用，設(shè)計(jì)人員可以發(fā)散自身的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，根據(jù)作品主題與情感表達(dá)需求，將各類虛擬元素巧妙設(shè)計(jì)應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)作品中，賦予平面設(shè)計(jì)作品明顯的虛擬化特征。此外，設(shè)計(jì)人員也可以創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字圖像處理、圖像合成技術(shù)等，將虛擬元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)元素有機(jī)結(jié)合在一起，優(yōu)化設(shè)計(jì)出充滿創(chuàng)意想象力的平面設(shè)計(jì)作品，以此吸引到更多受眾的關(guān)注。在數(shù)字媒體動(dòng)畫和過渡效果處理下，平面設(shè)計(jì)作品能夠直觀清晰展現(xiàn)出虛擬化的動(dòng)態(tài)變化效果，這樣有利于提升平面設(shè)計(jì)作品中各項(xiàng)設(shè)計(jì)元素的生命活力，引發(fā)受眾的情感共鳴。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員還可以進(jìn)行虛擬化的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，通過創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字媒體互動(dòng)技術(shù)賦予平面設(shè)計(jì)作品虛擬化交互功能，這樣市場(chǎng)受眾就可以通過正確操作方式完成與作品的互動(dòng)，深入體驗(yàn)探索設(shè)計(jì)作品中的虛擬化效果，極大程度增強(qiáng)受眾的交互體驗(yàn)感。如下圖2所示，為北京天文館的虛擬化展廳交互設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員通過在展廳設(shè)計(jì)中融入應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，成功搭建了不同應(yīng)用場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)受眾只需要通過操作使用對(duì)應(yīng)的設(shè)備即可完成沉浸式的交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)人和物之間的信息共享傳遞交流。

3.3提升平面設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵

   在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)人員通過合理引進(jìn)應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，能夠有效提升平面設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，賦予作品更高的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)文化價(jià)值。設(shè)計(jì)人員可以借助數(shù)字媒體藝術(shù)塑造出優(yōu)秀的品牌形象，亦或者優(yōu)化設(shè)計(jì)出具有特色的品牌標(biāo)識(shí)，這樣有利于提高品牌在市場(chǎng)上的知名度和識(shí)別度。在實(shí)踐設(shè)計(jì)數(shù)字媒體平面LOGO時(shí)，設(shè)計(jì)人員注重凸顯出數(shù)字媒體的特點(diǎn)與品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新運(yùn)用科技、數(shù)字、潮流藝術(shù)等相關(guān)的設(shè)計(jì)元素，以此充分展示出品牌的現(xiàn)代感和專業(yè)性。此外，平面設(shè)計(jì)人員要注意數(shù)字媒體設(shè)計(jì)元素在品牌設(shè)計(jì)中的可識(shí)別性、簡(jiǎn)潔性，確保LOGO形象的自然美觀性和清晰度。比如，在游樂園品牌LOGO設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員可以借助數(shù)字媒體藝術(shù)在LOGO平面設(shè)計(jì)中融入應(yīng)用與游樂園相關(guān)的設(shè)計(jì)元素，這些元素可以是摩天輪、旋轉(zhuǎn)木馬、過山車、噴泉、熱氣球等。通過靈活運(yùn)用這些數(shù)字媒體處理后的設(shè)計(jì)元素，能夠凸顯出該游樂園的鮮明特色和創(chuàng)意，向市場(chǎng)受眾準(zhǔn)確傳達(dá)出游樂園自由歡樂的品牌形象，從而吸引到大量游客的觀光游玩，幫助游樂園創(chuàng)造出更多穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。在LOGO字體設(shè)置上，設(shè)計(jì)人員可以使用數(shù)字媒體藝術(shù)優(yōu)化設(shè)計(jì)應(yīng)用生動(dòng)有趣的字體，讓LOGO形象充滿朝氣與活力。此外，游樂園品牌LOGO平面設(shè)計(jì)還可以采用一些時(shí)尚潮流的字體，增加LOGO設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果，并突出該品牌LOGO設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格與個(gè)性。在LOGO色彩設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)人員可以借助數(shù)字媒體嘗試運(yùn)用各種靚麗色彩進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)，根據(jù)游樂園的主題定位和目標(biāo)受眾群體的愛好需求，合理選擇應(yīng)用與品牌LOGO形象相符合的色彩。

4.結(jié)束語

  綜上所述，在數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)人員要敢于打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)工作模式的弊端，發(fā)散自身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維，創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)展開平面設(shè)計(jì)。通過將數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合在一起，能夠最大程度發(fā)揮出數(shù)字媒體藝術(shù)的交互性、虛擬性以及商業(yè)娛樂性等優(yōu)勢(shì)。

文章來源：  《新美域》   http://m.12-baidu.cn/w/qk/29468.html