融合出版視域下策劃編輯角色轉(zhuǎn)型思考

當前，以智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為主要特征的新媒體正深刻影響著傳統(tǒng)出版業(yè)，傳統(tǒng)圖書的單一傳播路徑逐漸變?yōu)橹R產(chǎn)品的多媒體傳播途徑，出版業(yè)進入融合發(fā)展新階段。編輯人員加快角色轉(zhuǎn)型，尤其是策劃編輯需通過創(chuàng)新編輯工作形式、內(nèi)容，轉(zhuǎn)型為高素質(zhì)、復(fù)合型的編輯人才，已成為推進現(xiàn)代出版業(yè)融合發(fā)展的重要出路。

1. 融合發(fā)展成為現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展趨勢

隨著移動智能終端設(shè)備和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及性發(fā)展，以抖音、微信、微博為代表的新媒體傳播影響力日益增強，成為公眾獲取知識的重要渠道。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中指出，截至2024年6月中國網(wǎng)民規(guī)模為10.9967億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率的大幅提升也帶來紙質(zhì)圖書讀者群不斷向線上渠道轉(zhuǎn)移，讀者群閱讀方式和消費方式的變化直接推動傳統(tǒng)出版向融合出版轉(zhuǎn)型發(fā)展。

《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，融合出版是基于互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)字化技術(shù)的一種新型業(yè)態(tài)出版模式。融合出版不僅僅是內(nèi)容的數(shù)字化或數(shù)字化內(nèi)容，更是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革的出版轉(zhuǎn)型升級，融合出版將現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版不斷推向新場景。

融合出版不斷沖擊原有的出版格局，出版機構(gòu)和策劃編輯必須迎合時代要求，充分發(fā)揮出版資源優(yōu)勢，緊跟5G時代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書內(nèi)容的全媒體運營，加快打造融合出版生產(chǎn)新格局，才可能助推出版機構(gòu)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。策劃編輯應(yīng)打破原有出版形態(tài)的束縛和路徑依賴，但也并非要求出版業(yè)完全放棄紙質(zhì)出版，而是在新形勢下實現(xiàn)融合出版。郝振省認為，融合發(fā)展不是拋棄所謂落后的傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)媒體，也不是所謂新興出版對傳統(tǒng)出版的補充和完善，只能是優(yōu)勢互補，劣勢互堵；不是此消彼長，有你無我，而只能是此長彼長，一體發(fā)展。

在全媒體時代，信息資源的載體傳播更加數(shù)字化，策劃編輯理應(yīng)在順應(yīng)時代發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)出版與新興媒介相結(jié)合，在變革中不斷增強自身能力，從觀念融合、內(nèi)容融合、技術(shù)融合等方面做好融合出版工作，才能為出版賦能，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈。

2. 融合出版背景下策劃編輯面臨的挑戰(zhàn)

隨著讀者開始習慣使用各種智能終端設(shè)備來獲取知識，以及各種新媒體平臺的介入使知識產(chǎn)品越來越豐富化，紙質(zhì)圖書已經(jīng)不再具有天然的知識傳播優(yōu)勢。人們閱讀載體、閱讀方式的變化給圖書策劃編輯帶來了極大的生存壓力，但不少策劃編輯未能跟上融合出版的時代節(jié)奏。

2.1 新媒體技術(shù)敏感度低

新媒體技術(shù)革命給傳統(tǒng)出版帶來內(nèi)容和形式的改變，但同時也要求策劃編輯掌握與之相適應(yīng)的新媒體技術(shù)。傳統(tǒng)的圖書策劃編輯大多精于案頭工作，其傳統(tǒng)出版觀念與融合出版趨勢呈現(xiàn)脫節(jié)狀態(tài)，由此導(dǎo)致對新媒體技術(shù)敏感度低，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)缺乏主動學習的積極性，如不少編輯對抖音、嗶哩嗶哩等新媒體平臺缺乏認知。整體而言，圖書策劃編輯普遍性地忽視新媒體技術(shù)在圖書內(nèi)容展現(xiàn)、挖掘讀者需求、市場營銷等方面的重要性，部分策劃編輯跟不上現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新?lián)Q代，在這種情境下策劃編輯很難做出符合融合出版的優(yōu)秀圖書產(chǎn)品。

2.2 編輯工作模式依然傳統(tǒng)

新媒體對社會生活的全面性介入，全面顛覆了圖書策劃編輯的工作模式，傳統(tǒng)的工作界限也被進一步打破。圖書編輯的工作內(nèi)容有選題策劃、知識把控、信息采集、營銷策劃、資源整合以及技術(shù)應(yīng)用等，其角色定位應(yīng)以文化堅守者、市場分析者和出版創(chuàng)新者為主。在激烈的技術(shù)變革下，相當一部分策劃編輯還在遵循固有的圖書編輯工作模式，其數(shù)字技術(shù)開發(fā)能力較低，也不太了解融合出版運營模式，由此導(dǎo)致融合出版往往停留在口頭層面。

2.3 知識服務(wù)能力整體欠缺

知識是根本，服務(wù)是關(guān)鍵。由于新媒體傳播的特性，讀者對知識的需求不再是單向需求，策劃編輯的服務(wù)對象由以往被動接受信息的讀者，已漸漸變?yōu)橹鲃訁⑴c互動的用戶群體。在圖書產(chǎn)品的提供上，不少策劃編輯一時還難以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版的思維模式，難以洞察用戶新的知識需求，開發(fā)的圖書或知識服務(wù)產(chǎn)品難以與用戶的個性化需求契合。

3. 融合出版背景下策劃編輯角色的轉(zhuǎn)型路徑

融合出版是面臨全媒體沖擊下傳統(tǒng)出版業(yè)的必經(jīng)之路，圖書策劃編輯在全媒體時代被賦予了更多可能性，策劃編輯需統(tǒng)籌把握圖書內(nèi)容、新媒體技術(shù)應(yīng)用，以融合的圖書產(chǎn)品視角對圖書的全生命周期負責，需要通過全方位的角色調(diào)整，以更好地適應(yīng)融合出版新業(yè)態(tài)。

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版思維方式

策劃編輯必須充分適應(yīng)融合出版的發(fā)展要求，更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展變化，構(gòu)建融媒體思維格局，探尋新媒體與傳統(tǒng)圖書的融合路徑。

一是具備“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。互聯(lián)網(wǎng)是融合出版的重要著力點，策劃編輯要熟悉互聯(lián)網(wǎng)，并且根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容和形式。融合出版時代的策劃編輯須具備“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，從單純的“編輯”角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭襟w人”角色?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”思維不再是傳統(tǒng)編書、印書、發(fā)書的思維，是擁有對圖書市場、用戶、銷售等進行重新審視和定義的思維。編輯策劃的圖書產(chǎn)品要考慮適合互聯(lián)網(wǎng)閱讀終端、數(shù)字閱讀終端的需求，更重要的是策劃的圖書產(chǎn)品要適合互聯(lián)網(wǎng)的閱讀習慣，比如適當減少圖書的文字段落，可以選擇圖文并茂的形式等。同時，策劃編輯還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)挖掘作者資源、尋找讀者需求、開發(fā)圖書選題，綜合考慮圖書的裝幀、設(shè)計、定價等如何才能適應(yīng)線上網(wǎng)店、抖音等新媒體渠道的銷售等。

二是具備融合產(chǎn)品思維。策劃編輯應(yīng)構(gòu)建用戶畫像，明確界定目標群體，深入分析讀者對象的特征，精確把握目標讀者的閱讀偏好與模式。準確把握“融”的特性，尤其形式上的創(chuàng)新應(yīng)盡力打破傳統(tǒng)出版的桎梏，充分運用融合出版理念拓展傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品的邊界，如通過音頻、視頻、VR、AR或文創(chuàng)產(chǎn)品增加圖書附加價值。科普圖書《探秘石油：藏在地下的黑色寶藏》在策劃之初，確定以青少年讀者為對象，在策劃過程中明確“圖書+視頻+文創(chuàng)產(chǎn)品”形式，該書除包含通俗易懂的短視頻外，還搭配“抽油機”益智拼裝文創(chuàng)產(chǎn)品，深受讀者歡迎。編輯在選題策劃階段時，應(yīng)思考滿足讀者哪方面的需求，為讀者提供什么樣的融合產(chǎn)品形式，還要考慮營銷宣傳等環(huán)節(jié)應(yīng)如何創(chuàng)新。

3.2 培養(yǎng)復(fù)合型編輯綜合能力

融合出版背景下的策劃編輯工作內(nèi)容大幅拓展，其工作難度、要求、標準也有較大提升，這就要求策劃編輯具備更加專業(yè)、多樣的綜合性能力。

一是加強新媒體技術(shù)應(yīng)用的能力。隨著新媒體與傳統(tǒng)出版的深度融合，策劃編輯的工作方式朝著智能化、移動化方向發(fā)展。融合出版要求策劃編輯具備高超的信息處理能力，要靈活運用信息技術(shù)進行圖書數(shù)據(jù)的采集、挖掘、甄別、統(tǒng)計，同時利用新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新圖書出版形式、拓展圖書宣傳和營銷等，這是編輯運用新媒體技術(shù)創(chuàng)新工作的有效途徑。石油工業(yè)出版社健康科普書《別讓濕氣傷了你》，編輯聯(lián)合作者共同創(chuàng)作20余個微視頻、30余個短視頻，圖書以其豐富的融媒體特色受到老年讀者歡迎，該書也入選全國老齡辦、中國老齡協(xié)會向全國老年人推薦優(yōu)秀出版物。

二是開發(fā)多形態(tài)知識產(chǎn)品的能力。新媒體作為融合出版不可或缺的載體，助推出版產(chǎn)品從單一圖書產(chǎn)品逐漸向多元化產(chǎn)品過渡，如越來越多的圖書推出視聽版等新形態(tài)的知識產(chǎn)品。多形態(tài)知識產(chǎn)品交付形式的出現(xiàn)，“必然引起編輯角色的變化，從圍繞圖書的策劃、營銷和文字處理角色擴展為以內(nèi)容為中心、面向多個場景的交付體系設(shè)計角色?！?/span>

石油工業(yè)出版社的《樂死人的文學史》叢書，自2016年出版以來，在不斷更新知識產(chǎn)品形式的基礎(chǔ)上，每年保持1—2本的新書出版進度，形成“以新帶老”的規(guī)模效應(yīng)。2016年圖書剛出版時，圖書在國內(nèi)率先引用二維碼技術(shù)。隨著新書的不斷出版，圖書附加不同的增值產(chǎn)品，比如推出長達兩米的特色墻書——《漫畫中國文學歷史年表》，以時間為軸，年表上面一半是歷史事件，下面一半是人物介紹，掃描二維碼，還能聽不同朝代的文學史故事。有的圖書配備690分鐘視頻課，由大語文團隊的名師幽默解讀古代文學史，讓圖書變得更加豐富、實用、有趣。在融合出版背景下，策劃編輯可以充分利用新媒體載體，將相同的知識內(nèi)容進行多角度開發(fā)，從而形成不同類型的知識產(chǎn)品。如一本歷史類通俗讀物，編輯不僅可以將其制作成電子書，還可以將其制作成有聲書，還可制作成微課等。編輯也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳統(tǒng)圖書出版的流程進行多元化、多角度、多環(huán)節(jié)的調(diào)整，適應(yīng)多終端的圖書產(chǎn)品出版。

三是成為融媒體“雜家”的能力。融合出版背景下的策劃編輯不僅僅涉及傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域，還涉及新媒體策劃、融媒體營銷等環(huán)節(jié)。出版融合不是傳統(tǒng)編輯在高度分工下的單兵作戰(zhàn)，而是復(fù)合型編輯人才的“一專多能”，優(yōu)秀的策劃編輯不一定是專家，但一定是“雜家”。策劃編輯對新媒體的理念和技術(shù)要保持敏感和接納的態(tài)度，掌握這些新理念和新技術(shù)的應(yīng)用方法，并將其逐步運用到出版工作中，要努力學習新媒體運營知識等，從而“將自身的工作方式與各類傳媒的工作系統(tǒng)進行有效整合”。石油工業(yè)出版社結(jié)合自身出版特色，為進一步推進石油精神和大慶精神鐵人精神的傳播與推廣，策劃了《中國石油口述史》。《中國石油口述史》不僅包括圖書，還包括紀錄片的制作，策劃編輯積極擁抱融媒體時代，從傳統(tǒng)的圖書策劃人轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l制片人、導(dǎo)演，項目統(tǒng)籌、腳本撰寫、創(chuàng)意、拍攝、視頻粗剪等都由編輯團隊完成，進一步拓寬了傳統(tǒng)出版的邊界。

3.3 實現(xiàn)知識服務(wù)轉(zhuǎn)型升級

策劃編輯在融合出版時代要努力提升知識服務(wù)的意識，實現(xiàn)從生產(chǎn)圖書向提供知識服務(wù)的轉(zhuǎn)型。

一是迎合讀者需求。傳統(tǒng)出版中的策劃編輯扮演著知識提供者的角色，是單向的機械化的大規(guī)模復(fù)制發(fā)行。融合出版中的策劃編輯被融媒體載體賦予了新的使命，由知識提供者向知識服務(wù)者轉(zhuǎn)變。策劃編輯除了生產(chǎn)圖書外，還通過與讀者之間的雙向及多向互動以及時提供知識服務(wù)。隨著讀者閱讀習慣的改變，讀者正不斷參與到知識服務(wù)的交互過程中，通過表達自己的想法與收獲，不斷提升讀者自身的參與感?；谶@樣的讀者需求變化，策劃編輯的服務(wù)理念理應(yīng)隨之而改變。

二是推進內(nèi)容融合。“內(nèi)容為王”是圖書出版最根本的生存之道、制勝之道。面向大眾的科普圖書在內(nèi)容主題上體現(xiàn)融合趨勢，實現(xiàn)“國學+科學+藝術(shù)”“歷史+語文+科學”等融合，如在文史類圖書中實現(xiàn)科學技術(shù)知識與文學、藝術(shù)、歷史等知識內(nèi)容的結(jié)合。石油工業(yè)出版社出版的《探秘石油：藏在地下的黑色寶藏》通過漫畫大場景的內(nèi)容融合，讓小讀者朋友沉浸式感受石油勘探、開發(fā)、儲運、煉化的全過程，使讀者認識石油的“找”“采”“用”全過程，感受石油與人類生活緊密相連，拉進讀者與石油的距離，更加科學地認識“黑色寶藏”，為中國能源加油。該書獲中國化工學會科技進步一等獎、2024首都科普好書，同步已推出哈文版、英文版、俄文版、西班牙文版等，為助推“文化出海”和深化“一帶一路”人文交流提供助力。

三是延伸圖書產(chǎn)業(yè)鏈。出版機構(gòu)因其具有龐大的作者資源庫，策劃編輯掌握大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。在從生產(chǎn)圖書向提供知識服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級過程中，策劃應(yīng)充分利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，通過主動延伸圖書鏈，充分發(fā)揮圖書內(nèi)容資源的價值。新媒體技術(shù)的發(fā)展使讀者習慣于碎片化閱讀，不少讀者偏愛較短的音視頻內(nèi)容，編輯可以將優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容通過做成不同的音視頻產(chǎn)品形式，如精簡版的有聲書或解讀書可以提供給那些想快速了解圖書內(nèi)容的讀者，由此擴大讀者群。石油工業(yè)出版社圍繞圖書出版開展“圖書+活動+ +研學”系列活動，如出版社策劃編輯與《生命母親河》圖書作者在798藝術(shù)中心、北京大學等單位開展科普展，與《我的延安情》作者聯(lián)合中國延安精神研究會等共同主辦征文活動，出版社策劃編輯在活動中積累內(nèi)容資源與品牌影響力，通過不斷推進產(chǎn)業(yè)鏈融合，拓展圖書IP運營空間。

四是聚焦用戶體驗。策劃編輯為讀者“提供信息交互融合的多種知識服務(wù)方式，改變了傳統(tǒng)讀者、編輯、作者的單一線性關(guān)系，使之轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭娣?/span> ( 服務(wù)者 ) 與用戶、平臺的多角色關(guān)系?！?/span>在知識服務(wù)轉(zhuǎn)型升級過程中，策劃編輯要根據(jù)用戶對知識內(nèi)容的具體需求，如通過建立出版機構(gòu)的知識服務(wù)平臺、組建線上知識社群等方式挖掘讀者偏好，為具有相同偏好的讀者群提供個性化知識服務(wù)解決方案。策劃編輯應(yīng)該提高文化產(chǎn)品內(nèi)容與服務(wù)質(zhì)量，不斷創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式、豐富融合出版產(chǎn)品形態(tài)，形成出版社的特色和品牌。

4. 結(jié)語

  在融合出版時代，策劃編輯依然是出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的生力軍，在出版流程中占有舉足輕重的作用，出版融合轉(zhuǎn)型離不開策劃編輯的積極參與。策劃編輯需要突破慣性思維局限，加強對融合發(fā)展的認識與理解，積極適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展變化，逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和新媒體出版的深度融合，快速完成自身各項素質(zhì)能力的提升。當然這一切還有賴于出版機構(gòu)在出版觀念、管理機制、激勵機制等方面不斷融合轉(zhuǎn)型的改革舉措，共同推動圖書行業(yè)始終保持蓬勃的發(fā)展勢頭。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.12-baidu.cn/w/wy/32640.html