體育小鎮(zhèn)建設吉林省模式探索及培育路徑研究

一、體育小鎮(zhèn)內(nèi)涵

體育小鎮(zhèn)是我國在全面建成小康社會進程中，助力新型城鎮(zhèn)化和健康中國建設，促進脫貧攻堅工作，以體育休閑為主題打造的具有獨特體育文化內(nèi)涵和良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，將體育休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身的發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地。

二、體育小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)作為未來最具發(fā)展價值的三大產(chǎn)業(yè)之一，為投資商提供了較好的前景。但大力建設高端度假區(qū)、房地產(chǎn)等固定資產(chǎn)項目，卻未能發(fā)掘出體育小鎮(zhèn)在全民健身、大健康、文化旅游、產(chǎn)業(yè)升級等方面的價值。成為企業(yè)“掛著羊頭賣狗肉”的新形式斂財工具，讓體育特色小鎮(zhèn)建設變了“味”。地域特征和人文精神的缺失，導致了“千鎮(zhèn)一面”局面的出現(xiàn)。體育特色小鎮(zhèn)并不是將運動場地設施、休閑功能區(qū)、旅游景區(qū)等機械式的疊加。當前體育特色小鎮(zhèn)的建設破壞了當?shù)刈匀痪坝^和影響居民生活正常生活，那樣將得不償失。因此在特色小鎮(zhèn)選擇和把握上應從地域、人文景觀等多重角度來考慮，以回歸自然為發(fā)展原則，融合傳統(tǒng)自然和人文特色，加之體育產(chǎn)業(yè)鏈的整體介入，形成獨具地域特色、人文特色、運動特色的體育小鎮(zhèn)。

三、吉林省體育小鎮(zhèn)制約因素

（一）體育管理人才匱乏

體育休閑產(chǎn)業(yè)管理人才缺乏已經(jīng)成為制約我國體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。據(jù)統(tǒng)計，目前我國培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)和體育休閑專業(yè)人才的高校僅有50多所。無論是從數(shù)量上還是質(zhì)量上都難以滿足當前社會的需求。主要是缺乏體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與設計，體育產(chǎn)品研發(fā)與營銷，體育產(chǎn)業(yè)管理與運營，體育經(jīng)紀與服務，產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導等專業(yè)復合型人才。

（二）變相的房地產(chǎn)開發(fā)

體育小鎮(zhèn)這兩年成為體育產(chǎn)業(yè)的“熱詞”，各路資本也紛紛踏入體育小鎮(zhèn)的建設行列。據(jù)不完成統(tǒng)計，吉林省進軍體育小鎮(zhèn)行列的房企就多達20多家，房地產(chǎn)盈利時代已經(jīng)悄然過去。體育產(chǎn)業(yè)作為未來最具發(fā)展價值的三大產(chǎn)業(yè)之一，為投資商提供了較好的前景。但大力建設高端度假區(qū)、房地產(chǎn)等固定資產(chǎn)項目，卻未能發(fā)掘出體育小鎮(zhèn)在全民健身、大健康、文化旅游、產(chǎn)業(yè)升級等方面的價值。這不禁擔心體育特色小鎮(zhèn)會失去最初的目的，成為企業(yè)“掛著羊頭賣狗肉”的新形式斂財工具，使吉林省體育特色小鎮(zhèn)建設變了“味”。

四、吉林省體育小鎮(zhèn)發(fā)展路徑

（一）全民科學健身理念

體育特色小鎮(zhèn)是集人們觀看比賽、參與比賽、運動培訓等于一身的綜合運動區(qū)，對提高人均體育場地面積、構(gòu)建健身生活圈都起到推動作用，因此體育特色小鎮(zhèn)在建設中，應始終堅持“以人為本”的建設原則，以有利于促進廣大人民休閑健身為根本目的，打造符合人民生活習慣、促進體育運動參與、推動體育產(chǎn)業(yè)消費的體育綜合體，并與各地各級構(gòu)建體育特色小鎮(zhèn)組織網(wǎng)絡，以星星之火燃起燎原之勢，推動全民健身平臺網(wǎng)絡的搭建。同時加強體育特色小鎮(zhèn)之間的互動交流，實行動態(tài)評估機制，促使小鎮(zhèn)向健康化、規(guī)范化、科學化的方向發(fā)展。除此之外，體育特色小鎮(zhèn)在建設中往往會忽略體育文化的繼承與發(fā)揚，宏偉的水泥大樓給人們帶來視覺上的震撼然而心靈深處卻是陣陣冰冷感，只有文化才會讓小鎮(zhèn)活躍起來，形成新的體育文化靈魂。

（二）“體育+”模式

體育小鎮(zhèn)重在體育，在體育賽事觀賞(賽事IP )體育休閑娛樂體驗、體育產(chǎn)品供應方面下功夫，同時延伸體育制造產(chǎn)業(yè)鏈，把“體育產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)”有效結(jié)合。目前來看國家體育總局和國家旅游局兩部委相配合，在推動體育小鎮(zhèn)方面以體育植人旅游，以觀賞向體驗轉(zhuǎn)型，增加消費時間和增加消費額度，有效避免單一模式消費增加循環(huán)式消費，這是一個維持體育小鎮(zhèn)發(fā)展的動力所在。另一方面在未來要突出“體育+”的業(yè)態(tài)，不僅僅是旅游，而是把消費者的“體育+養(yǎng)生”、“體育+醫(yī)療”、“體育+親子”等協(xié)同發(fā)展，最終構(gòu)建出“體育競賽”、“體育健身休閑娛樂”、“體育裝備用品制造”等為標簽和方向的體育小鎮(zhèn)發(fā)展路徑。

（三）精細化發(fā)展

體育特色小鎮(zhèn)則應該具有鮮明的運動休閑特征、突出的體育核心產(chǎn)業(yè)和濃郁的體育文化氛圍。體育特色小鎮(zhèn)的建設應該遵循以下幾點：第一，產(chǎn)業(yè)體系具有明顯的運動休閑主題性。特色小鎮(zhèn)的特色主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)上，一個小鎮(zhèn)必須要有一項獨具特色的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈主題突出，體現(xiàn)出小鎮(zhèn)的“小而精”。隨著體育消費理念的轉(zhuǎn)變，體育特色小鎮(zhèn)應該聚焦運動、休閑、健康等主題，形成各具特色的體育產(chǎn)業(yè)帶或集聚區(qū)。第二，具有獨特的地域體育文化。每個空間單元都有自己獨特的歷史文化內(nèi)涵，體育特色小鎮(zhèn)的建設應融合于這些歷史文化淵源之中。利用或結(jié)合空間單元的特殊文化優(yōu)勢，形成自己的品牌活動或賽事，將體育運動文化和地域傳統(tǒng)文化相結(jié)合，從而造就體育特色小鎮(zhèn)濃郁的體育文化氛圍。

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