淺析新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施

傳統(tǒng)的電視媒體中，民生類(lèi)的新聞節(jié)目所面對(duì)的是市民的基本日常生活，以此來(lái)宣揚(yáng)市民的普通日常生活，并且會(huì)緊跟時(shí)代的發(fā)展，不斷地打造具有本地特色的新聞媒體內(nèi)容，并且以此來(lái)獲得市場(chǎng)的收視率與占有率。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動(dòng)終端技術(shù)也在不斷地更新，新媒體短視頻就在此情況下應(yīng)運(yùn)而生。新媒體短視頻運(yùn)用的是移動(dòng)終端的優(yōu)勢(shì)，其具有的方便快捷的特點(diǎn)，能夠使其在第一時(shí)間向群眾傳達(dá)信息，因此在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的地位越來(lái)越高。電視民生新聞的定位與新媒體短視頻的傳播會(huì)有共同點(diǎn)，新媒體短視頻的不斷發(fā)展使得民生新聞既擁有了發(fā)展機(jī)遇，又面臨著極大地挑戰(zhàn)[1]。傳統(tǒng)電視媒體的民生新聞應(yīng)該在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中與新媒體相融合，并且借助其優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)完成體系、結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容方面的成功轉(zhuǎn)型。

一、新媒體短視頻的特點(diǎn)

（一）多元化

電視民生新聞一般都是反映時(shí)代熱點(diǎn)與百姓生活的平臺(tái)，但是新媒體短視頻一般呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，所涵蓋的的內(nèi)容也比較廣泛，包括公益內(nèi)容、時(shí)事熱點(diǎn)、娛樂(lè)美食以及購(gòu)物等內(nèi)容。

（二）全民化

新媒體的短視頻能夠通過(guò)各種平臺(tái)進(jìn)行播放，其傳播范圍比較廣，覆蓋面積比較大，并且內(nèi)容比較新穎與獨(dú)特，成功的吸引了大批的用戶。節(jié)目所涵蓋的內(nèi)容能夠滿足不同年齡段的各種需求，因此新媒體短視頻的一個(gè)特點(diǎn)就是全民化。

（三）大數(shù)據(jù)化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)為新媒體短視頻帶來(lái)了各種優(yōu)勢(shì)。新媒體短視頻能夠在制作的過(guò)程中順應(yīng)時(shí)代的變化，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，加入了具有時(shí)代特色的內(nèi)容。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)能夠分析不同用戶的需求，對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)化的推送與服務(wù)，運(yùn)用調(diào)查的結(jié)果來(lái)改進(jìn)自身的問(wèn)題。這些對(duì)于新媒體短視頻的發(fā)展具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義，所以說(shuō)新媒體短視頻更加具備發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體短視頻對(duì)電視民生新聞造成的影響

（一）互動(dòng)性不強(qiáng)

眾所周知，電視是電視新聞的載體，觀眾的喜好只能通過(guò)電視的收視率來(lái)判斷，很難準(zhǔn)確理解觀眾的思想。然而，相對(duì)于電視民生新聞來(lái)說(shuō)，它通常是發(fā)生在觀眾身邊的一件小事，如果不能及時(shí)與觀眾進(jìn)行交流與溝通，就會(huì)對(duì)收視率造成嚴(yán)重影響。

（二）受眾吸引力受影響

在傳播新聞的過(guò)程中，與新媒體短視頻相比，電視的時(shí)效性和互動(dòng)性相對(duì)較弱，這使得電視新聞更難吸引觀眾。隨著新媒體短視頻的廣泛應(yīng)用，大量的民生新聞出現(xiàn)在微博、微信等新媒體上。觀眾可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地查看新聞，了解到相應(yīng)的新聞事件，這對(duì)電視民生新聞的正常播出造成了很大的影響。調(diào)查數(shù)據(jù)指出，中國(guó)移動(dòng)終端用戶下載、觀看視頻飆升，與前幾年相比，增長(zhǎng)率超過(guò)85%，可見(jiàn)，隨著傳播范圍的不斷擴(kuò)大，許多觀眾不再看電視新聞，而是用手機(jī)對(duì)其進(jìn)行查看，這對(duì)電視民生新聞的關(guān)注度造成了嚴(yán)重影響。

（三）新聞及時(shí)性受影響

一般來(lái)說(shuō)，電視民生新聞是無(wú)法實(shí)現(xiàn)直播的，都是定時(shí)播出的。新聞與廣播的發(fā)生間隔時(shí)間較長(zhǎng)，那么民生新聞的及時(shí)性就會(huì)受到影響。民生新聞在傳統(tǒng)媒體的環(huán)境下，其及時(shí)性是理想的，但隨著新媒體短視頻的逐漸發(fā)展，民生新聞的及時(shí)性很難實(shí)現(xiàn)，其主要原因是，新媒體短視頻可以利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，在民生新聞網(wǎng)站的工作人員可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的將消息迅速傳播。在這樣的環(huán)境下，新媒體短視頻幾乎第一時(shí)間就可以將民生新聞傳播出去，這樣就給電視民生新聞的及時(shí)性帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

三、電視民生新聞應(yīng)對(duì)新媒體短視頻沖擊的有效策略

（一）打造優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)采編團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目想要在新媒體短視頻的沖擊中實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，就需要發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避與改進(jìn)自己的短處。相比較于新媒體短視頻，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目具有較為雄厚的資金支持與優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)，能夠在節(jié)目的資源、構(gòu)思、實(shí)施方面發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，并且傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的工作人員具有較強(qiáng)的敏感度，能夠?qū)κ录M(jìn)行深入的調(diào)查，并且其具有的資源整合能力能夠幫助新聞人將報(bào)道更加有效的傳遞給群眾。所以說(shuō)，新媒體短視頻的流量雖然遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電視民生新聞，但是在質(zhì)量方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視民生新聞還是具有優(yōu)勢(shì)的，因此需要緊抓質(zhì)量方面，在新聞的策劃與采編方面加大投入，并且建立具有權(quán)威性的品牌優(yōu)勢(shì)。

（二）堅(jiān)持電視大眾化和互聯(lián)網(wǎng)分眾化的思路

電視民生新聞節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)昔日的輝煌，需要在流量方面向新媒體短視頻看齊，因此，電視民生新聞需要借鑒新媒體短視頻節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，并且盡量的實(shí)現(xiàn)節(jié)目觀看者的多屏互動(dòng)。與此同時(shí)，應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作，使得越來(lái)越多的人能夠參與到節(jié)目之中，以此來(lái)吸引大量的流量，不斷地增強(qiáng)受眾群體的范圍。

（三）借節(jié)目品牌形象與社會(huì)影響力

傳統(tǒng)的電視民生新聞在經(jīng)歷了多年的發(fā)展滯后之后，已經(jīng)成立了自己的品牌優(yōu)勢(shì)，因此需要不斷的與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)系，使得傳統(tǒng)的電視民生新聞能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，具備較強(qiáng)的社會(huì)影響力[2]。只有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的聯(lián)手，才能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以此來(lái)達(dá)到傳統(tǒng)電視民生新聞轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。例如，江西電視臺(tái)都市頻道的“暑期電視家書(shū)”，是一場(chǎng)線下活動(dòng)，通過(guò)留守兒童在亭子里給打工的父母留言，播出，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)打工的父母通過(guò)電視感受到孩子的思念。

江西電視臺(tái)將新聞的生產(chǎn)與傳播放置在全媒體的戰(zhàn)略發(fā)展之中，使得線上與線下同步發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多種渠道的采集與播放。與此同時(shí)，江西電視臺(tái)通過(guò)利用自身的資源，不斷地整合資源，向公眾傳播正能量，積極的推動(dòng)社會(huì)公益的發(fā)展，促進(jìn)了主流媒體的公益熱情與社會(huì)責(zé)任感。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體短視頻應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)不斷地實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，電視民生新聞需要選擇具有優(yōu)勢(shì)的地方進(jìn)行發(fā)展，同時(shí)應(yīng)該借助資金、技術(shù)以及品牌的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，采取積極的措施來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體短視頻的沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視民生新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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