論車載時(shí)代廣播節(jié)目的編排

眾所周知，美國(guó)廣播界有句名言：“車輪子和干電池拯救了廣播?！敝v的是在20世紀(jì)六七十年代的美國(guó)廣播被電視逼到懸崖邊時(shí)，汽車的普及賦予了廣播媒體移動(dòng)收聽的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使得廣播行業(yè)“枯木逢春猶再發(fā)”，從而不斷發(fā)展壯大。如今隨著汽車行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展繁榮，汽車逐漸普及到每個(gè)家庭，各大城市的道路上私家車隨處可見，毫不夸張地說(shuō)，今天的中國(guó)廣播，也同樣迎來(lái)了“車輪滾滾”的大好機(jī)遇，在全國(guó)范圍內(nèi)，以私家車車主和乘客為主要收聽群體的廣播節(jié)目層出不窮，廣播的聲音正成為廣大私家車車主或乘客的忠實(shí)“伴侶”，越來(lái)越受到廣大聽眾的歡迎。此外，如今媒介也已進(jìn)入了新媒體時(shí)代，以廣播、電視等為主要代表的傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等為代表的新媒體日益融合發(fā)展，媒介融合已成為當(dāng)今媒介發(fā)展的主流趨勢(shì)，廣播媒體在媒介融合的浪潮里既面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，又遇上前所未有的發(fā)展機(jī)遇，因此，廣播媒體在車載時(shí)代一定要與時(shí)俱進(jìn)，積極搶抓新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，加快與新媒體的融合發(fā)展，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目的內(nèi)容和形式，以聽眾的信息需求為基本出發(fā)點(diǎn)，做好廣播節(jié)目的編排，不斷提升廣播節(jié)目的收聽率，從而贏得更多的廣告效益，保障廣播媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。

一、車載時(shí)代的收聽特點(diǎn)

（一）收聽高峰期明顯

目前，國(guó)內(nèi)權(quán)威的廣播收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前廣播收聽的高峰期主要集中在早晚兩個(gè)時(shí)間段，分別是早晨6:30-9:00，傍晚5:00-7:00，主要的收聽人群就是上下班的汽車聽眾。無(wú)論是公務(wù)員、企事業(yè)單位還是商務(wù)人士，無(wú)論是駕駛者還是汽車乘坐者，他們?cè)隈{車上下班的這兩大時(shí)間段，一般還是習(xí)慣于通過車載收音機(jī)來(lái)獲取資訊及其他信息。因此，早晚兩個(gè)收聽高峰期，是廣播需要重點(diǎn)打造的黃金時(shí)間段。

（二）收聽需求更加多樣化

隨著車載收聽人群的增加，聽眾對(duì)于廣播的需求正在變得多樣化。首先，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)車載聽眾喜歡的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容主要是新聞、交通信息、出行服務(wù)信息和音樂，同時(shí)對(duì)天氣預(yù)報(bào)和生活資訊也有需求，而在堵車時(shí)，人們最想聽到的就是交通信息，音樂節(jié)目和幽默笑話。其次，我國(guó)車載聽眾分化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，有車人群從原來(lái)的高收入人群擴(kuò)展到了普通大眾，人們的職業(yè)、興趣、受教育程度各不相同，關(guān)注的興趣點(diǎn)也不一樣。最后，同一類特征的收聽人群在不同的時(shí)間段，不同的心境下，也會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的收聽習(xí)慣，比如說(shuō)，上班的時(shí)間段是人一天的開始，人的頭腦可以接受各種信息，特別是邏輯性強(qiáng)，抽象化的資訊信息，這時(shí)候聽眾更青睞新鮮明快精煉的資訊；而在下班時(shí)間段，聽眾在一天的忙碌工作后，更希望聽到服務(wù)性和伴隨性更強(qiáng)的輕松一點(diǎn)的節(jié)目。

（三）聽眾收聽隨意性更強(qiáng)

 一般來(lái)說(shuō)，駕駛員開車上路，注意力和精神主要集中在駕駛上，開車的過程應(yīng)該是不能被打擾的，所以廣播節(jié)目對(duì)于車載人群來(lái)說(shuō)，更多的是一種伴隨性的、隨時(shí)可能會(huì)被打斷的一種收聽狀態(tài)。

（四）節(jié)目服務(wù)性要求更高

廣播的服務(wù)功能，長(zhǎng)久以來(lái)一直被人們忽視，但是隨著廣播專業(yè)化和窄播化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，廣播必須要轉(zhuǎn)變以往的傳播理念，站在市場(chǎng)的角度，研究受眾需求，強(qiáng)化節(jié)目服務(wù)性，也能做出高收聽率的節(jié)目。對(duì)于車載人群來(lái)說(shuō)，這種服務(wù)性需求更明顯，因?yàn)樗麄冊(cè)谲噧?nèi)時(shí)間有限，要抓住他們的耳朵，必須要提供給他們實(shí)實(shí)在在的實(shí)用性信息。

二、車載時(shí)代的廣播節(jié)目編排技巧

（一）內(nèi)容為王，重點(diǎn)打造早晚高峰

早晨和傍晚是車載人群收聽廣播的高峰期，必須在調(diào)查研究有車一族的需求基礎(chǔ)上，對(duì)于這兩個(gè)時(shí)間段重點(diǎn)打造，合理編排新聞、娛樂和音樂節(jié)目。

上班時(shí)間：因?yàn)檫@一時(shí)間人的頭腦比較清醒，可以重點(diǎn)打造快節(jié)奏的新聞?lì)惞?jié)目，編排國(guó)內(nèi)外最新的時(shí)政新聞、大事要事、趣事，新鮮事。這些新聞事件在編排中要符合三個(gè)原則：新鮮，精煉，明快。首先要注意時(shí)效性和新鮮性，搜集昨夜今晨最新發(fā)生的新鮮事兒；其次要精煉，新聞消息的編排不宜過長(zhǎng)，這樣才符合廣播的線性傳播特點(diǎn)和當(dāng)前受眾的碎片化接收習(xí)慣；最后，主持人的播報(bào)一定要口語(yǔ)化，清新明快陽(yáng)光，這樣才有親和力。同時(shí)，上班高峰期的聽眾也很關(guān)注路況，因此要不間斷的播報(bào)城市主干道的通行情況，道路擁堵情況，更好地服務(wù)大眾通行。

下班時(shí)間：下班后廣播節(jié)目編排的內(nèi)容更加豐富多樣，重點(diǎn)可以打造資訊，文化，美食，娛樂和音樂等內(nèi)容。資訊可以著重關(guān)注最新發(fā)生事件的激戰(zhàn)情況，文化信息可以給聽眾介紹電影、娛樂信息；幽默的段子和輕松的音樂也是下班路上的好伴侶。最重要的也是必不可少的，對(duì)于追心似箭的下班族來(lái)說(shuō)，高密度地播報(bào)新聞也是必不可少的，這時(shí)候的路況和早高峰路況播報(bào)也可以側(cè)重點(diǎn)少有不同，因?yàn)楹芏嗳讼掳嗪笠燥埡托蓍e，因此可以關(guān)注一些休閑和餐飲場(chǎng)所集中路段地路況。

（二）強(qiáng)化服務(wù)，精心編排節(jié)假日節(jié)目

要更好地服務(wù)車載人群，除了打造常規(guī)節(jié)目，還必須在節(jié)假日節(jié)目上下功夫。第一，要精心編排周末節(jié)目。有車一族的周末生活相當(dāng)豐富，會(huì)開車購(gòu)物，休閑，走親訪友，車載收聽廣播的時(shí)間較長(zhǎng)。周末的節(jié)目編排首先要考慮有車族的出行時(shí)間，和工作日不同，應(yīng)該推遲，從上午9:00點(diǎn)開始，持續(xù)到晚上9:00點(diǎn)左右。周末節(jié)目的風(fēng)格應(yīng)該輕松、歡樂，內(nèi)容也應(yīng)該偏軟，采用大板塊編排模式，在歌曲播放過程中穿插討論一些熱點(diǎn)輕松話題，市場(chǎng)購(gòu)物折扣，休閑場(chǎng)所介紹等等?？傮w來(lái)說(shuō)，周末的節(jié)目一定要體現(xiàn)“伴隨”的特點(diǎn)，內(nèi)容一定不能過緊，節(jié)奏不能過快，強(qiáng)調(diào)服務(wù)性，通過節(jié)目重點(diǎn)營(yíng)造輕松、和諧、快樂的行車氛圍。第二，非常態(tài)編排大小長(zhǎng)假節(jié)目。國(guó)家法定的大小長(zhǎng)假也是廣播節(jié)目編排需要重點(diǎn)打造的時(shí)間段。一般在大小長(zhǎng)假，有車一族會(huì)駕車出行，無(wú)論是自駕游還是走親訪友，在車上的時(shí)間都不會(huì)短，這也是收聽廣播的一個(gè)小高峰。因此在大小長(zhǎng)假里，廣播人是不能放假的，需要打破原有的節(jié)目編排，針對(duì)出行人群，非常態(tài)編排節(jié)目。編排時(shí)間跨度可以從早上8:00到晚上8:00，內(nèi)容重點(diǎn)關(guān)注本省乃至全國(guó)高速路況，重點(diǎn)景區(qū)人流和氣象變化，其次可以播報(bào)大小長(zhǎng)假中發(fā)生的國(guó)內(nèi)外大事新聞，還可以提供一些與出行相關(guān)的服務(wù)信息如安全提示，假日飲食等。當(dāng)然，在大小長(zhǎng)假的節(jié)目編排中，好聽的歌曲是不可或缺的，好聲音永遠(yuǎn)是出行路上的最好伴侶。這些內(nèi)容都可以融合在一期，在節(jié)假日以大板塊和輪盤的方式編排播出?？傊笮￠L(zhǎng)假期間廣播節(jié)目編排風(fēng)格必須定位在輕松、伴隨、實(shí)用和服務(wù)性上。

（三）細(xì)分需求，高品質(zhì)的編排

雖然說(shuō)目前各地電臺(tái)紛紛推出了針對(duì)車載人群的廣播節(jié)目，但是對(duì)于這些節(jié)目，聽眾到底是不是真的買賬呢？要讓車載人群樂于接收節(jié)目，對(duì)于車載人群需求的細(xì)分必不可少，必須要充分考慮到有車一族的年齡結(jié)構(gòu)、文化層次和愛好喜歡等，高品質(zhì)地編排節(jié)目?jī)?nèi)容。根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，車載收聽人群的年齡結(jié)構(gòu)較成熟，不年老，主要集中在30歲-50歲之間，而且駕車者以男性居多，文化層次相對(duì)較高，思維方式更加理性化。因此，我們?cè)诠?jié)目編排上一定要避免過于低齡化、老齡化和女性化。于此同時(shí)，有車一族的精神層面需求豐富多元，國(guó)內(nèi)外大事，健康養(yǎng)生，休閑娛樂都是他們關(guān)注的內(nèi)容。因此我們?cè)趦?nèi)容選擇，編排上必須把這些充分考慮進(jìn)去，不能隨心所欲。以音樂的編排為例，不能按照廣播編排人員自己的喜好來(lái)，必須充分考慮到各個(gè)年齡層的需求，把各個(gè)年代、不同風(fēng)格，經(jīng)典和流行音樂穿插交替編排，這樣才能滿足不同人的需求，才能讓播放的音樂成為有車一組最想聽到的。其他的像節(jié)目的串聯(lián)，廣告的過度等等，都要自然過渡，有機(jī)融合，這樣才能打造一個(gè)有品質(zhì)的電臺(tái)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，當(dāng)廣播媒體遇上汽車，廣播的春天隨之而至，爭(zhēng)取更多的車載收聽人群，已成為各大廣播電臺(tái)首要的迫切任務(wù)。其實(shí)廣播市場(chǎng)地爭(zhēng)奪，很大程度上也是對(duì)車載受眾群的爭(zhēng)奪，我們必須轉(zhuǎn)變思路，充分掌握車載人群地收聽特點(diǎn)，有針對(duì)性地編排節(jié)目，提成節(jié)目質(zhì)量，才能搶占受眾市場(chǎng)地制高點(diǎn)，立于媒體競(jìng)爭(zhēng)中地不敗之地。

本文來(lái)源：《視聽》：http://m.12-baidu.cn/w/xf/9501.html