網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告營(yíng)銷運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)分析

1、受眾群體龐大

    如果一部網(wǎng)絡(luò)劇的點(diǎn)播率在10000次以上才具備植入前置廣告的價(jià)值，這也表明植入式廣告的受眾數(shù)量是相當(dāng)可觀的。我國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過6億，這其中80%以上的用戶關(guān)注過網(wǎng)絡(luò)劇，如此龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)群體就是網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告運(yùn)作營(yíng)銷獲得豐厚利潤(rùn)的基礎(chǔ)，它也凸顯了互聯(lián)網(wǎng)媒體的核心價(jià)值。所以說，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)為網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告運(yùn)作及營(yíng)銷提供了相當(dāng)肥沃的土壤，它的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)超任何傳統(tǒng)媒體。

2、傳播成本低

    在傳統(tǒng)影視劇的廣告投放中，相當(dāng)一部分費(fèi)用要支付給各種媒體，而且近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)搶占市場(chǎng)，國(guó)家政策也相應(yīng)緊縮了開放性制度，讓廣告?zhèn)鞑コ杀静粩囡j升。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的植入式廣告來說，它真正實(shí)現(xiàn)了用最少的支出換來最好的廣告效果。近年來，網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告采用了“品牌誘惑法”來觸動(dòng)受眾感官，比如優(yōu)酷就借著《老男孩》近2500萬的點(diǎn)播率植入了小黃人廣告，用來代言各種商品，一舉贏得了近千萬的廣告收入。而《屌絲男士》中間僅僅30秒的廣告時(shí)間就為蒙牛酸酸乳等品牌創(chuàng)造了無限商機(jī)。中國(guó)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CTR的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的植入式廣告在四大指標(biāo)——品牌力、第一提及率、品牌滲透率和品牌廣告到達(dá)率，各個(gè)方面都有巨大收獲，它同時(shí)活躍了網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)和企業(yè)品牌。

3、品牌塑造力強(qiáng)

    2015年CTR發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2015年間，網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告的成本總量超過5000億人民幣，投放成本達(dá)到了2014年增幅的10%，保持了穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體廣告時(shí)間分秒必爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告也是寸秒寸金，但是相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告對(duì)品牌的塑造能力卻更強(qiáng)。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇植入式廣告被限制的程度要明顯低于傳統(tǒng)媒體，它不但可以在網(wǎng)絡(luò)劇前植入，也可以以文字、視頻的方式植入到畫面背景甚至網(wǎng)絡(luò)劇的字里行間中，讓受眾在任何時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)劇收看過程中都能受到來自于廣告信息的影響，而隨著受眾越來越接受這種信息傳播方式，它的品牌塑造能力也就越來越強(qiáng)。①

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