析動漫產(chǎn)業(yè)與動畫產(chǎn)業(yè)之別——“漫”不經(jīng)心的中國動漫產(chǎn)業(yè)

    隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，改革開放的進(jìn)一步深入，迫切的需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，而文化產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)界為追求高附加值經(jīng)濟(jì)利潤所尋找到的一個全新的經(jīng)濟(jì)突破點。動漫產(chǎn)業(yè)因為其新興產(chǎn)業(yè)的特點，成了文化產(chǎn)業(yè)中的排頭兵。通過黨和政府的大力倡導(dǎo)和扶持，中國動漫產(chǎn)業(yè)起步很快、發(fā)展迅速，從2004年開始，各地動漫創(chuàng)業(yè)基地如雨后春筍般涌現(xiàn)，各類動漫節(jié)，產(chǎn)業(yè)論壇相繼開花，至2009年末我國的動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到260億人民幣。

    同時，大力發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)，對我國精神文明建設(shè)也是意義重大。但目前我們對動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定程度上的誤讀，我們只看到動畫產(chǎn)業(yè)，而作為“動漫”中的漫，即漫畫產(chǎn)業(yè)，卻一直未被重視。

首先來看一組數(shù)字：

    2010年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共385部、220530分鐘，比2009年增長28%；全國共有20個省份以及中央電視臺生產(chǎn)制作了國產(chǎn)電視動畫完成片，其中，全國動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前五位的是江蘇省、浙江省、廣東省、遼寧省、中央電視臺及所屬機(jī)構(gòu)；國家動畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成國產(chǎn)動畫片269部、172689分鐘，約占全國總產(chǎn)量的78.3%

    同期，法國全年的電視動畫片4萬分鐘，動漫大國日本8萬分鐘

再來看一組數(shù)字：

    2011年國內(nèi)《知音漫客》《漫畫世界》《漫畫SHOW》等原創(chuàng)漫畫雜志發(fā)行量大幅上漲，其中《知音漫客》第104期全國經(jīng)銷商預(yù)訂數(shù)達(dá)48萬冊，比上月同期增長20.8%，其月發(fā)行量超過200萬冊；至2009年底，部分漫畫期刊策劃出品的單行本漫畫圖書記20種410冊

    同期，日本各漫畫周刊因金融風(fēng)暴等因素影響，各漫畫周刊月發(fā)行量有了小幅跌落，但《周刊少年JUMP》《周刊少年Magazine》等雜志仍保持280萬月發(fā)行量。

    截止2009年底，中國漫畫期刊50余種，其中原創(chuàng)漫畫期刊占五分之一，日本知名動漫期刊據(jù)不完全統(tǒng)計200余種，漫畫形式均為原創(chuàng)。

    通過以上數(shù)字的簡單對比，我們欣喜的發(fā)現(xiàn)，我國動漫產(chǎn)業(yè)確實取得了巨大的發(fā)展，國家影視動畫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)得到了各地黨委和政府的高度重視，并給予了大力支持。目前，長三角地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)以及中部地區(qū)都形成了若干個動畫產(chǎn)業(yè)集群帶。絕大多數(shù)動畫產(chǎn)業(yè)基地積極落實總局、地方關(guān)于推動我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措，制定戰(zhàn)略規(guī)劃，完善服務(wù)設(shè)施，凝聚動畫企業(yè)，培養(yǎng)動畫人才，推進(jìn)動畫生產(chǎn)，取得了非常好的成績。

    國產(chǎn)動畫生產(chǎn)和交易數(shù)量取得大幅增長，豐富了我國各級電視頻道的節(jié)目源，一定程度上滿足了廣大觀眾尤其是青少年的收視需求，也為動畫企業(yè)樹立動畫品牌，完成資金、人才、知識、技術(shù)的積累提供了堅實的基礎(chǔ)。

    但是，如果將我國動畫生產(chǎn)分鐘數(shù)與漫畫期刊發(fā)行量之間的比值，同美日等發(fā)達(dá)國家動畫生產(chǎn)分鐘數(shù)與漫畫期刊發(fā)型量之間的值相比較，就會發(fā)現(xiàn)中國當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了重“動”輕“漫”的現(xiàn)象。

    漫畫期刊是漫畫作品傳播的一個重要載體，在我國動漫期刊已有17年歷史（自1993年國內(nèi)首本新漫畫雜志《畫書大王》創(chuàng)刊算起）。十幾年里，先后出現(xiàn)了近百種動漫期刊，多數(shù)以?？⑿菘蜣D(zhuǎn)型收場，僅有少量期刊在總結(jié)前人失敗的經(jīng)驗教訓(xùn)中順應(yīng)市場和讀者需求，漸漸探索出一條可行的經(jīng)營之路。在優(yōu)秀動漫期刊品牌的帶動之下，動漫期刊數(shù)量激增，發(fā)行量一路走高，當(dāng)然其中也不乏跟風(fēng)之作。

    漫畫期刊作為動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要的樞紐作用，它們既是動漫作品的試金石和風(fēng)向標(biāo)，又是動漫產(chǎn)業(yè)的試驗地和先行者?？梢哉f，中國原創(chuàng)動漫（尤其是漫畫）能否強(qiáng)盛崛起，在很大程度上取決于漫畫期刊在市場中的作為。

    中國漫畫期刊近年來雖陣營日益強(qiáng)大，品種數(shù)量明顯增多，但在整個中國動漫市場中所占比重過小，使得中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈畸形發(fā)展。

    產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個概念，是各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。他包括四層內(nèi)涵，：一、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)層次的表達(dá)；二、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度的表達(dá)；三、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)琴Y源加工深度的表達(dá)；四、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菨M足需求程度的表達(dá)。

    目前中國發(fā)行動畫基本為原創(chuàng)劇本動畫，原創(chuàng)劇本動畫利于動畫公司的流水線制作，在立項后，劇本的編寫周期很短，且不需要參考原小說或原漫畫，不受原作者意圖制約，人物造型與場景則由動畫公司美工設(shè)計修改并制作。這樣做的好處是公司內(nèi)部分工合作過程流暢，無阻礙，劇本編寫分集清晰，故事脈絡(luò)明了，人物造型制作適合集體創(chuàng)作，非常便于動畫化，最重要的是避免了大量與改編版權(quán)相關(guān)的人力物力時間。但缺點也很明顯：劇本寫作能力薄弱，故事不飽滿，流水式敘事無可避免；人物造型無明顯特征，一個公司的多部主打動畫人物和場景造型雷同；具有拍板權(quán)的人往往對藝術(shù)理解不深，受其他因素影響較多；閉門造車，對市場是否關(guān)注，讀者是否喜愛缺乏調(diào)查或是無從調(diào)查。一部長篇作品出來，除了填充當(dāng)年發(fā)行動畫總分鐘數(shù)之外，大部分觀眾對動畫所述所繪內(nèi)容毫無印象。

    國外的動漫產(chǎn)業(yè)，一條符合常規(guī)的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是：文字小說——漫畫改編——動畫改編——動畫電影——游戲，或者是：原創(chuàng)漫畫——動畫改編——動畫電影——游戲——文字小說，這幾者的關(guān)系不一定嚴(yán)格按照相應(yīng)順序展開，在實際中，可能交錯或齊頭并進(jìn)。但其中有一點非常重要，就是產(chǎn)業(yè)鏈的第一環(huán)，往往為文字小說或原創(chuàng)漫畫，而非劇場版動畫或電影版動畫。這是一個經(jīng)過市場多年錘煉而出的法則。

    動畫或小說作者往往是單兵作戰(zhàn)，其作品體現(xiàn)了豐富的作者個性與對社會和生活的個人解讀，也包含了豐富的不受限制的天馬行空的想象，當(dāng)其作品被出版發(fā)行后，讀者是繼出版方后的第二審查群體，出版方負(fù)責(zé)審查作品是否具有出版資格，有無不良信息，預(yù)估出版收效收益，而讀者既是受眾，又是評判方，一部小說，一本漫畫，在發(fā)行后，對市場所造成的影響是由讀者來決定的。這是一層最可靠的篩子，篩去粗劣，留下精華。同時，創(chuàng)造了忠實的穩(wěn)定的讀者群體，或者稱他們?yōu)镕ANS、粉絲。在經(jīng)歷了讀者市場的洗禮后，制片方去尋找值得改編為動畫的劇本，相應(yīng)就容易許多，成功可能性大。

我們來看幾個實例：

《雷神索爾》漫畫，最先出現(xiàn)于《Journey into Mystery》 第83期（1962年8月），電影上映于 2011年5月。

《超人》漫畫，最早出現(xiàn)于1938年6月號《Action Comics》，第一部超人的動畫誕生于1941年，最為中國觀眾熟悉的電影版于1978年拍攝。

《蝙蝠俠》漫畫，最早出現(xiàn)于1939年5月美國《偵探漫畫》第27期，蝠俠的第一部電影真人版拍攝于1966年4月25日至1966年5月31日期間，蝙蝠俠動畫系列于1992年9月在美國FOX臺首播。

《風(fēng)之谷》最早為宮崎駿連載于《Animage》的同名漫畫，始于1982年，1984年改編為動畫電影。

《紅豬》改編自宮崎駿在《Model Graphix》里的連載作品《飛行艇時代》的15頁水彩漫畫，1992年改編為動畫電影。

《機(jī)器貓》漫畫，1969年首次被小學(xué)館出版社作為長篇漫畫刊登，1979年系列動畫片在日本朝日電視臺首次播出，1980年推出第一部哆啦A夢動畫電影。

《哈利波特》系列小說，由英國布魯姆斯伯里出版社出版于1997年6月，2001年11月4日電影首映。

《藍(lán)精靈》漫畫，1958年由比利時漫畫家沛優(yōu)（Peyo）及其夫人共同創(chuàng)作，1981年美國國家廣播公司購買版權(quán)，制作并播放美國版的《藍(lán)精靈》動畫片。2011年由索尼動畫出品了這部漫畫的電影版。

《丁丁歷險記》漫畫誕生于1929年1月10日，刊登在比利時《20世紀(jì)的年輕人》雜志上，2011年11月15日第三次被改編為電影。

《小鹿斑比》小說，由奧地利作家費利克斯·薩爾登創(chuàng)作，迪斯尼1942年推出經(jīng)典動畫電影。

再看中國的一些長篇動畫作品：

《海爾兄弟》動畫，原創(chuàng)劇本，人物造型源自海爾集團(tuán)吉祥物，1995年完成，96年電臺上映。

《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》動畫，原創(chuàng)劇本，1998年由三辰影庫公司設(shè)計制作并向電視臺推出，1999年北京電視臺首播。

《喜羊羊與灰太狼》動畫，原創(chuàng)劇本，由廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司出品，2005年6月播出。

由此可見，中國動畫與美日等國動畫的開發(fā)的區(qū)別，很大程度體現(xiàn)在動畫劇本是否有原著支持上。

再通過調(diào)查，我們又會發(fā)現(xiàn)，中國動畫發(fā)展初期所創(chuàng)作的動畫作品，屢屢在國際獲獎，使70后80后90后00后這些不同的觀者群體間一致稱贊，而這些作品一般都是傳統(tǒng)文學(xué)改編作品，或是童話故事新編，同時，這些作品都有穩(wěn)定的讀者群體，有相當(dāng)?shù)氖袌稣J(rèn)知基礎(chǔ)。如：

《大鬧天宮》，上海美術(shù)電影制片廠于1961年—1964年年制作，改編自名著《西游記》。其中美術(shù)設(shè)計張光宇先生早在上世紀(jì)40年代就創(chuàng)作過孫悟空題材的漫畫《西游漫記》，動畫中主要人物造型均出自張光宇先生之手。

《哪吒鬧?！?，上海美術(shù)電影制片廠1979年出品，改編自明代神魔小說《封神演義》第十二回陳塘關(guān)哪吒出世。

《三個和尚》，上海美術(shù)電影制片廠1981年出品，根據(jù)民間諺語故事改編。

    中國動漫當(dāng)前的關(guān)注焦點，一直停留在如何創(chuàng)建大品牌上。如張松林先生在2005年提出中國的動漫產(chǎn)業(yè)必須形成自己的品牌，才能開發(fā)更多的衍生產(chǎn)品，以此獲得最大的利益。創(chuàng)立品牌確實是搞大搞活動漫產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵所在，從動漫發(fā)展的大方向上講是沒有錯的，相關(guān)機(jī)構(gòu)也拿出很多數(shù)據(jù)和理論來證實這一點：迪斯尼連續(xù)數(shù)年入選《商業(yè)周刊》評選的全球10大最有價值的品牌。沃爾特·迪斯尼經(jīng)常說，迪斯尼的一切都是從一只老鼠開始的，非常形象地說明了品牌的重要性。迪斯尼公司作為世界動漫第一大品牌，從當(dāng)初3200 美元起家的小制作公司，到如今成長為一個包括媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂、主題公園、旅游業(yè)、消費品和互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)的大型傳媒帝國。其中，“迪斯尼”這個品牌的創(chuàng)立和利用發(fā)揮了重要作用。美、日、韓三國打造動漫產(chǎn)業(yè)的過程其實就是打造產(chǎn)業(yè)品牌的過程。皮克斯、夢工廠、吉卜力，每一個品牌都具有跨越國界的高度，并具有各自鮮明的品牌文化特征。這些，被中國動漫產(chǎn)業(yè)的投資者引作金律良言。他們認(rèn)識到，品牌文化是建立消費者忠誠的基礎(chǔ)，是企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的動力源泉。于是傾囊相助，盲目投資。

    近年來,中國動漫市場出現(xiàn)的藍(lán)貓系列，喜羊羊系列也似乎印證了動漫大品牌效應(yīng)的成功。但是，這些成功只是個例，更多的漫畫公司動畫公司的成功之途并非如此；其次，只看到了成功之后，卻沒有看到動漫市場開拓之初所需要做的各種嘗試與努力；只看到了高樓大廈，卻沒有看到堅實的地基。把動漫產(chǎn)業(yè)成長的希望，公司的發(fā)展前途，寄托在一個成功未知可否的虛擬卡通造型上，在投入了大量人力物力后，最終卻被淹沒在電臺各種節(jié)目的海洋中，是非常危險的行為。反觀美國的超級英雄系列漫畫、動畫、電影，支系龐大，人物眾多，背景復(fù)雜。同時參與創(chuàng)作的作者團(tuán)隊與個體也非常多，眾人積柴火焰高。市場好比戰(zhàn)場，這些大量的漫畫作者、小說作者就像是沖鋒的先頭部隊，隨著作品的不斷連載，畫風(fēng)與文風(fēng)也不斷成熟。戰(zhàn)場打仗，光靠幾個將軍，而無千萬士兵，如何能取勝？千萬士兵中，也總有能者，經(jīng)過種種磨練，終成名將。即便是巨大投資下培養(yǎng)出來的將軍，沒經(jīng)過沙場的歷練，也只是溫室的花朵，紙上談兵的趙括罷了。

    過往，中國動漫對相關(guān)周邊基本不聞不問，一般動畫片出來，市場上想尋得其玩具人偶異常困難，即便有，也是坊間山寨之作，并無制作人授權(quán)，于是玩具產(chǎn)品良莠不齊，同時根據(jù)動畫所改編漫畫或小人書也極為稀少，即使有，也是《葫蘆娃大戰(zhàn)黑貓警長》、《變形金剛大戰(zhàn)哪吒》之類的穿越之作，作品內(nèi)容粗疏，制作低劣，其實對比歐美，也有這類根據(jù)動畫電影改編而來的穿越式漫畫作品，比如《鐵血戰(zhàn)士大戰(zhàn)異型》、《綠巨人大戰(zhàn)索爾》等。這類作品，相比國內(nèi)山寨盜版文學(xué)漫畫作品來說，劇情和故事寫的較為豐滿，繪畫制作也相當(dāng)不錯，其原因是相應(yīng)的漫畫出版機(jī)構(gòu)的正軌化，有較為正規(guī)的漫畫出版審核制度，同時也是動畫公司電影公司對產(chǎn)品深度挖掘的結(jié)果，讀者觀眾的需求得到了二次滿足。中國目前對動漫產(chǎn)業(yè)鏈確實有所重視，也理解了作為系列產(chǎn)品，必須要有動畫,游戲,玩具等周邊產(chǎn)品,才能做好做大，但關(guān)鍵點卻在于：動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的成員，不存在附庸關(guān)系。中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是，扶植原創(chuàng)動畫，而漫畫、小說、游戲、玩具、電影則從屬于原創(chuàng)動畫，制約于原創(chuàng)動畫，這就大大限制了動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，限制了動漫產(chǎn)業(yè)的多方向衍生能力。一味盲目從中國動畫當(dāng)年總分鐘數(shù)來判斷中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭，是揠苗助長，目光短淺的悲劇行為。應(yīng)該做的是，正規(guī)化漫畫小說出版行業(yè)，大力扶持原創(chuàng)漫畫作品小說作品，建立合理的漫畫審查制度，在原創(chuàng)漫畫小說的發(fā)行推廣上多作文章。投資者不同于制作方發(fā)行方，他們需要考慮眼前的收益，以最少的投入換取最大的收益，投資者身兼推廣的任務(wù)，而推廣者需要具備前瞻性的眼光，不能只看到當(dāng)前的結(jié)果，拿著結(jié)果做文章做秀，必須要照顧到產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)節(jié)，而不是有所偏頗的往一個方向盲目投資。

    做個比喻就是，原創(chuàng)漫畫和文學(xué)小說就像是科技新品研發(fā)，動畫游戲電影則像是集團(tuán)化規(guī)模生產(chǎn)，一個國家一個企業(yè)如果只注重規(guī)?；a(chǎn)所帶來的現(xiàn)行效益而忽視了科技研發(fā)，那么這種發(fā)展的勢頭，勢必會在隱性中感到種種阻礙時常感覺力不從心，同時也喪失了與對手競爭的能力。

    針對以上種種“漫不經(jīng)心”的問題，我的看法是：

一，集團(tuán)化動漫期刊出版，推動漫畫市場加速細(xì)化，增加漫畫作品發(fā)行渠道，注重漫畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)途徑。

二，加大漫畫版權(quán)保護(hù)，打擊盜版，長期檢查并嚴(yán)厲處置盜版機(jī)構(gòu)，降低漫畫作者創(chuàng)作風(fēng)險，由專業(yè)運營機(jī)構(gòu)代理期刊，提升期刊專業(yè)化水平，使漫畫作者有法律依靠與保障，防止惡性循環(huán)。

三，國家政策不僅要對動畫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)大力扶持，還需要特別針對漫畫產(chǎn)在政策上提供有效的支持，為漫畫作者、投資方提供信心，為專利權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)提供保障。

四，在中國動漫發(fā)展的初始階段，不要把投資重點都集中在熱門動畫或知名漫畫系列上。

    中國當(dāng)前的動漫產(chǎn)業(yè)，只重視“動畫制作”“電視播出”，忽略了前期多元化的創(chuàng)作，投資點過于集中，破壞了產(chǎn)業(yè)鏈的完整與平衡，需要在長期構(gòu)建過程中，找對方向，在創(chuàng)作、制作、發(fā)行、衍生等各個環(huán)節(jié)全面發(fā)展完善，不能只看結(jié)果，急功近利。我國動漫產(chǎn)業(yè)，特別是漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處在初級階段上，但我們堅信，漫畫產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著強(qiáng)大的生命力與創(chuàng)造力，擁有光明的前途。

本文來源：http://m.12-baidu.cn/w/xf/9501.html 《視聽》