基于網(wǎng)絡傳播時代探討民生新聞欄目走向

民生新聞，由于貼近實際、貼近生活、貼近群眾，極受老百姓喜愛，是各大省級衛(wèi)視和地方電視臺收視率競爭的主戰(zhàn)場之一。然而在網(wǎng)絡傳播時代，新興媒體迅速發(fā)展，人們通過電腦、手機等媒介可隨時查看新近發(fā)生的民生新聞，受眾不僅是新聞接受方，也是發(fā)布、傳播新聞的一方。這樣一來，民生新聞收視率不可避免的下降。加之，近年來民生新聞欄目同質化、平庸化嚴重，受到受眾詬病。對此，民生新聞要想持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，必須基于網(wǎng)絡傳播來探索欄目未來發(fā)展方向，堅持平民化視角的同時，堅持創(chuàng)新與改革，整合新舊媒體，發(fā)揮網(wǎng)絡聯(lián)盟優(yōu)勢，使欄目由平庸化向精品化轉變，從而提高欄目內容質量和傳播價值。

1堅持民生新聞原有的社會責任和精神品質

何謂民生？就是指與民生息息相關的，衣食住行、溫飽冷暖、教育就業(yè)、醫(yī)療，乃至國家大政方針，都關系著民生。民生新聞立足于民，取之于民，服務于民，這樣的性質決定著民生新聞有屬于自身的不可脫卸的社會責任和歷史使命，屬于自身的精神品質。從這一點看，民生新聞欄目發(fā)展的前提條件是堅持原有的社會責任、精神品質，理性報道新聞，正確發(fā)揮輿論導向作用，為社會發(fā)展和民眾構建美好和與穩(wěn)定的輿論環(huán)境。

民生新聞的精神品質：第一，受眾本位，平民視角，抒發(fā)人文關懷；第二，關注民生內容，彰顯民生新聞本色；第三，客觀報道，凸現(xiàn)媒介主張，注重百姓話語權。

2整合傳統(tǒng)媒介和新興媒介

面對電腦、手機等新媒體，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體收到了極大沖擊，但依然具備新媒體不可比擬的獨特優(yōu)勢。比如，傳統(tǒng)媒體內容生產(chǎn)力強大，再如新媒體對傳統(tǒng)媒體的依賴性大。新媒體信息量大、傳播速度快，但是信息太多太雜，參雜著許多虛假信息、炒作內容，人們往往無所適從。這種情況下，民生新聞應當整合新舊媒介，實現(xiàn)網(wǎng)絡聯(lián)盟、媒介聯(lián)盟，充分發(fā)揮新舊媒介的優(yōu)勢，讓民生新聞乘勢發(fā)展。例如，開設官方網(wǎng)站、微博等，建設與受眾溝通交流平臺，吸引受眾關注報道內容，通過互聯(lián)網(wǎng)收看欄目。

3挖掘民生新聞報道深度

目前，民生新聞報道平庸化、通俗化，內容過于瑣碎、庸俗，這是民生新聞欄目遇到的發(fā)展瓶頸。對此，民生新聞欄目要更加注重對深度報道的重視，加強對新聞深度、視角的把控，實現(xiàn)對新聞事態(tài)的多側面、多角度、多方位的報道。比如，對重大新聞要做跟蹤報道或追蹤報道，關注事件背后問題及解決；對重大問題的出現(xiàn)做深入剖析；對新觀念的闡釋要緊貼百姓實際；既要關注普通群眾，也要關注經(jīng)濟、文化、娛樂等領域的精英人物，針對不同人物采取相適應的報道形式，提高欄目可看性，利于提高收視率。

4發(fā)展品牌欄目

民生新聞欄目同質化、雷同化嚴重已是業(yè)內公認事實，在同質化競爭如此嚴重的情況下，只有打造品牌欄目，才可能突出重圍。良好的品牌，不僅能讓欄目在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，更能發(fā)揮品牌效應，使欄目深入人心，即使同時段的民生新聞欄目很多，受眾也能自動鎖定欄目，準時收看。例如，早期的《零距離》、《焦點訪談》等，擁有極高的觀眾好感度。  

為打造品牌欄目，就要打破傳統(tǒng)的僵硬化欄目形式，創(chuàng)新“新聞播報+主持人短評”形式，從內容到形式，都要增加新元素，從而保證欄目具有獨特優(yōu)勢。與此同時，還要將民生欄目與電視臺其他欄目聯(lián)系起來，走規(guī)?；l(fā)展道路，以此來強化電視臺影響力，為民生欄目發(fā)展提供強大支持。同時，還要加強營銷管理，以提高收視率。民生新聞欄目雖不是商品，卻具有商品屬性，所以電視臺要把民生新聞欄目視為一個產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡、廣播、公交車、發(fā)放傳單等廣告加強品牌宣傳，以提高競爭力。

5形成相對穩(wěn)定的框架結構

一個好的節(jié)目形態(tài)，能使民生新聞欄目更好的發(fā)展。民生新聞欄目雖多，但節(jié)目框架結構不夠穩(wěn)定、規(guī)范，尤其地方民生新聞欄目，娛樂新聞、奇聞軼事等內容雜亂無章的構成了一期節(jié)目。所以建議應盡量規(guī)范民生新聞欄目框架結構，使欄目具有明確的形態(tài)特征。此外，還要引進競爭機制，一個常態(tài)形式的節(jié)目會讓觀眾審美疲勞，而競爭機制的引入利于節(jié)目創(chuàng)新，讓受眾時刻感受到節(jié)目的新鮮性，促使欄目保持旺盛的生命力。

結束語

網(wǎng)絡傳播時代下，民生新聞欄目創(chuàng)新與改革是必然的，但只有選擇正確的發(fā)展途徑才是利于民生新聞欄目長久發(fā)展的。民生新聞欄目在創(chuàng)新與改革過程中，要堅持平民化視角，堅持原有的社會責任和精神品質，加強品牌構建、加大報道深度、整合新舊媒體、體現(xiàn)人文關懷是民生新聞欄目發(fā)展方向，只要做到“受眾本位”，民生新聞的路還會更好、更遠。

參考文獻：

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