論海報(bào)設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約之美

十九世紀(jì)末，隨著歐洲工業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活方式、觀念開始發(fā)生變化,一種徹底與繪畫分離的簡(jiǎn)約形、色的設(shè)計(jì)形式開始被人們接受并喜歡。二十世紀(jì)初現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的發(fā)展再次把簡(jiǎn)約主義推向了極致，包豪斯的建筑設(shè)計(jì)師斯密.凡得羅提出著名的“少就是多”的理論，精辟的概括了簡(jiǎn)約主義的核心思想。之后簡(jiǎn)約主義迅速擴(kuò)展到設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。 

簡(jiǎn)約海報(bào)使設(shè)計(jì)回歸到它的本質(zhì),即信息傳遞。其設(shè)計(jì)理念不僅適應(yīng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息傳播的要求,即高效快速，而且符合現(xiàn)代人渴望擺脫快節(jié)奏工作帶來(lái)的精神壓力，尋求寧?kù)o和秩序的審美心里。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的出現(xiàn)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化價(jià)值觀、倫理道德及精神需求發(fā)展的必然。                      

簡(jiǎn)約海報(bào)主要體現(xiàn)在圖形、文字、色彩與版式設(shè)計(jì)之簡(jiǎn)。以下分別述之。

簡(jiǎn)約的圖形：

圖形是人們?yōu)閭鬟f信息而創(chuàng)造的一種新語(yǔ)境，新方法、新手段，圖形具有視覺(jué)效果直觀、含義明確、容易理解等特征，同時(shí)還有能喚起各種情感，產(chǎn)生聯(lián)想的特殊力量，因此被譽(yù)為超越語(yǔ)言之外的世界通用語(yǔ). 

簡(jiǎn)約海報(bào)強(qiáng)調(diào)用盡可能少的元素去表達(dá)最豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵, 做到以少勝多，以簡(jiǎn)潔代替繁縟，使圖形的基本功能得到淋漓盡致的發(fā)揮。為避免圖形的復(fù)雜繁縟，提高圖形的視覺(jué)表現(xiàn)力，圖形創(chuàng)意就必然做到信息傳達(dá)與表達(dá)含義上的有的放矢，講究語(yǔ)言的高度概括與洗練，從而達(dá)到簡(jiǎn)而不單，少而不空。

日本設(shè)計(jì)師福田繁雄的海報(bào)，就是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的代表，其簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)手法、單純的圖形語(yǔ)言，常常發(fā)人深思，鄰人回味。那幅“子彈倒飛”搶管的海報(bào)，以幽默的方式極簡(jiǎn)的圖形體現(xiàn)了作者對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的態(tài)度。

簡(jiǎn)約不是簡(jiǎn)單而是一種更高層次的創(chuàng)作追求，簡(jiǎn)約圖形的魅力就在于它能以最少的筆墨，表達(dá)最深刻的含義甚至是抽象的概念，是形式的簡(jiǎn)化與設(shè)計(jì)精華的提煉、濃縮，是以少勝多思想的體現(xiàn)。

簡(jiǎn)約的文字：文字在海報(bào)中扮演的較色也是非常重要的，在以圖形為主的設(shè)計(jì)中，文字雖不及圖形那么起眼和華麗，但確一字千金。文字表達(dá)的準(zhǔn)確性、約定性，可以幫助人們更加準(zhǔn)確地、迅速地理解廣告的創(chuàng)作意義，一句精煉的廣告語(yǔ)，可以加深人們對(duì)廣告的印象， 提升作品的表達(dá)效果。平安保險(xiǎn)公司的一則廣告語(yǔ)“平安真好”道出了一位健康樂(lè)觀，飽經(jīng)風(fēng)霜老人的心聲，（畫面是一老人面帶微笑的肖像） 同時(shí)又恰到好處的傳遞了公司的經(jīng)營(yíng)理念——為平安造福。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字表現(xiàn)形式、手法的簡(jiǎn)約，能使信息的傳播速度和效果得到提升，那些線條有力、 棱角分明、可讀性強(qiáng)的現(xiàn)代字體有著醒目的遠(yuǎn)視閱讀效果,如目前非常流行的Helvetica ( 瑞士體）字體就是其中的一款。也正是由于實(shí)用的需求，導(dǎo)致了現(xiàn)代無(wú)襯線字體(sans-serif)系列被不斷演變和發(fā)展，而經(jīng)久不衰。在信息過(guò)度泛濫的今天，人們更喜歡和樂(lè)于接受簡(jiǎn)潔單純的字體,因?yàn)楹?jiǎn)潔的字體更容易讓人識(shí)別、記住。

簡(jiǎn)約的色彩： 

人們對(duì)色彩的感受是直覺(jué)的、非理性的，色彩能在第一時(shí)間給人留下深刻的印象。單純、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩有著很好地遠(yuǎn)視效果，這就是很多公共標(biāo)識(shí)采用有視覺(jué)張力的純色的原因。

海報(bào)色彩的簡(jiǎn)化與單純是為強(qiáng)化設(shè)計(jì)理念與表達(dá)對(duì)象服務(wù)的，不是隨心所欲的涂抹、任意的拼湊。單純、強(qiáng)烈的色彩不僅使海報(bào)不會(huì)在喧囂的人群中被淹沒(méi)，而且還能強(qiáng)化的作品視覺(jué)感染，提升設(shè)計(jì)意念、營(yíng)造視覺(jué)氛圍，加速信息的傳遞。

海報(bào)《停止捕鯨》就是運(yùn)用簡(jiǎn)潔的色彩準(zhǔn)確的表達(dá)了圖形創(chuàng)意的意義，在白色背景襯托下，鮮紅的橢圓形色彩中存留著一只鯨的尾吧。因?yàn)樯事?lián)想的關(guān)系人們不禁對(duì)珍稀動(dòng)物的生命產(chǎn)生憐惜之感，色彩讓我們明白奢華美餐背后是血淋淋的的屠殺。在色彩泛濫、視覺(jué)刺激過(guò)度，色污染極其嚴(yán)重的今天，單純的色彩，具有消除煩躁、隔離喧囂與保護(hù)環(huán)境的積極作用。這也是很多黑白色、單色影像開始被廣泛運(yùn)用的原因。

強(qiáng)烈刺激的色彩能夠加劇血液流動(dòng)，使人們保持興奮的狀態(tài)；溫和細(xì)膩的色彩則讓人們的心態(tài)處于平和、穩(wěn)定，而極端凌亂毫無(wú)秩序的色彩則讓我們感到煩躁不安。過(guò)多的色彩刺激只能讓我們的思維更加混亂，生活更加糟糕。而單純、簡(jiǎn)潔富于表現(xiàn)力的色彩，則能引起我們的好感，給人以清晰、明了簡(jiǎn)潔大方的視覺(jué)享受。

簡(jiǎn)約的版面：簡(jiǎn)潔的版面可以為觀者營(yíng)造一個(gè)輕松地閱讀環(huán)境，讓身心在完全放松的狀態(tài)下靜靜的欣賞設(shè)計(jì)的美，簡(jiǎn)約的版面是通過(guò)統(tǒng)籌各元素之間的關(guān)系，達(dá)到視覺(jué)表現(xiàn)上的極端簡(jiǎn)練，是以無(wú)釋放有，以有限表達(dá)無(wú)限設(shè)計(jì)思想的體現(xiàn)。

簡(jiǎn)潔的版面能凸顯主體，迅速提高信息傳遞的速度。版面的簡(jiǎn)潔往往是以背景的“留白”來(lái)襯托主體的，空白是實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)約化的一種手段，但同時(shí)又是一種語(yǔ)言，許多設(shè)計(jì)中空白都具有構(gòu)成設(shè)計(jì)語(yǔ)言，激發(fā)設(shè)計(jì)聯(lián)想的作用。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約正是摒棄了那些掩蓋主體的裝飾，讓設(shè)計(jì)回歸本質(zhì)，為閱讀提供一個(gè)人性化的閱讀空間。

海報(bào)中各創(chuàng)意元素雖各行其職，但他們之間又是相互依賴、相互補(bǔ)充，互為因果，當(dāng)這些元素通過(guò)精心、細(xì)致的組織在一起時(shí)，他們的價(jià)值方能得到最大化的實(shí)現(xiàn)。相反孤立的放大或夸張某一元素的作用，勢(shì)必會(huì)造成我們對(duì)設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)的偏頗，同樣也會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)的失敗與殘缺。

海報(bào)留給人們的印象往往是瞬間的記憶，其遠(yuǎn)距離的觀看效果與特殊的閱讀環(huán)境，造就了它與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的這份姻緣。簡(jiǎn)約海報(bào)既是現(xiàn)代審美的需求，同時(shí)又是自身發(fā)展的必然。