地方媒體融合發(fā)展的路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展環(huán)境受到了前所未有的挑戰(zhàn)，報(bào)紙的銷(xiāo)售量、電視的收視率都有著明顯的下滑，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱，隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體面臨著發(fā)展的瓶頸期，特別是地方媒體。地方媒體本身就有著傳播面積小、受眾面窄的缺點(diǎn)，如今，再加上新興媒體的沖擊，本就岌岌可危的發(fā)展前景更加脆弱了，所以，為了改變現(xiàn)狀，地方媒體只有迎難而上、適應(yīng)時(shí)代潮流，與新興媒體融合發(fā)展尋求新的出路與機(jī)遇。

一、地方媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是歷史的選擇、時(shí)代的選擇，是大勢(shì)所趨。這種趨勢(shì)從三個(gè)層面來(lái)進(jìn)行分析，即從國(guó)家、行業(yè)、受眾三個(gè)層面。

1、從國(guó)家角度來(lái)說(shuō)，它是鞏固壯大主流媒體輿論陣地，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的戰(zhàn)略選擇[1]

在這個(gè)信息化、科技化的時(shí)代中。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等為媒介的新的傳播方式不僅給人們的生活帶來(lái)了非同一般的影響，與此同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)與阻礙。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量越來(lái)越少，相反的微博、微信、QQ等新興媒體的用戶(hù)數(shù)量在逐漸上升，傳播媒體的環(huán)境、輿論的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。為應(yīng)對(duì)這一變化，黨中央從傳媒的全局出發(fā)，立足整體，統(tǒng)籌全局，在2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，做出了“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”這一重大戰(zhàn)略部署。

2、從媒體行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，它是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，求得新發(fā)展的必由之路[1]

媒體行業(yè)從報(bào)紙、廣播、電視等等時(shí)代一路走來(lái)，現(xiàn)在正迎來(lái)一個(gè)以開(kāi)放、協(xié)作、共享、智能化為特征的新時(shí)代——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅改變了人們傳統(tǒng)的生活方式，也為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在這樣一個(gè)新興媒體異軍突起的時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大壓力，為求得轉(zhuǎn)型與升級(jí)，只有和新興媒體融合，才能謀求新的發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)，進(jìn)而更好地維護(hù)意識(shí)形態(tài)的安全，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化[1]。

3、從受眾角度來(lái)說(shuō)，它使得用戶(hù)獲得了更好的信息服務(wù)和信息體驗(yàn)[1]

傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播，因?yàn)閭鞑ポd體的不同，它可以給受眾帶來(lái)不一樣的信息體驗(yàn)，紙質(zhì)式的、收聽(tīng)式的，滿(mǎn)足了受眾的獲取信息的不同需求；而新興媒體獲取信息快、便捷，用戶(hù)可以隨之隨地、隨心所欲的瀏覽各種信息；但是傳統(tǒng)媒體與新興媒體都有著各自的不足，傳統(tǒng)媒體獲取信息慢，不方便；新興媒體閱讀體驗(yàn)感低，信息碎片化。然而，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合起來(lái)，兩者互補(bǔ)，既能讓受眾快速地獲取信息，也能夠給受眾帶來(lái)較高的閱讀的體驗(yàn)感，兩者之間相輔相成，為用戶(hù)帶來(lái)更好的信息服務(wù)與信息體驗(yàn)。

二、地方媒體融合發(fā)展的路徑

要想了解地方媒體融合發(fā)展的路徑首先要了解地方媒體融合發(fā)展的問(wèn)題，具體問(wèn)題具體分析，就這些問(wèn)題進(jìn)行路徑的選擇與探討。地方媒體融合有兩點(diǎn)重要的問(wèn)題：

首先是，地方媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。隨著技術(shù)的不斷更新，人們傳遞信息的工具也在不斷升級(jí)，而且隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇QQ、微信等AAP來(lái)進(jìn)行社交，這類(lèi)社交軟件獲取信息速度快，十分便捷；與此同時(shí)，相較于傳統(tǒng)媒體，更多的人選擇通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)獲取網(wǎng)頁(yè)新聞信息和生活服務(wù)。地方媒體以人們生活的地域?yàn)橹行模男畔⒏戮哂忻黠@的地域性，信息面狹窄，信息量?。欢业胤矫襟w在社交方面因?yàn)榈赜蛐缘姆忾]狹小不能滿(mǎn)足人們大范圍社交的心理需求，因此，地方媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱[2]。

其次是，人才力量較為薄弱，傳媒相較于其他行業(yè)是一個(gè)新興的、更新快的行業(yè)，很多傳媒的專(zhuān)業(yè)人士選擇在發(fā)展較快的一線(xiàn)城市就業(yè)，這就使得地方媒體的人才數(shù)量較少，人才素質(zhì)較低。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用滯后于媒體融合的實(shí)際需要，而一些具有新媒體知識(shí)和技能的人才又缺乏對(duì)傳統(tǒng)媒體的深度認(rèn)知[3]。人才力量的薄弱就導(dǎo)致了傳統(tǒng)的地方媒體缺乏提創(chuàng)新思想的創(chuàng)新人才，人才力量無(wú)法保證，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也就無(wú)法保證。

針對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行，地方媒體融合發(fā)展的路徑選擇的探討：

從內(nèi)容著手，提高市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，“內(nèi)容為王”的時(shí)代也來(lái)臨了，傳統(tǒng)媒體相較于新興媒體它們最大的不同同時(shí)也是最大的劣勢(shì)便是傳統(tǒng)的傳播方式，這是傳統(tǒng)媒體顯著的時(shí)代特征；而這也是傳統(tǒng)媒體很難改變的問(wèn)題現(xiàn)狀，所以，內(nèi)容的優(yōu)劣就顯得尤為重要。內(nèi)容深耕時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的升級(jí)與活力提供了可能，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)將信息內(nèi)容做的凝練有深度，在質(zhì)量上盡可能不低于甚至高于新興媒體的內(nèi)容，從而提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍可以為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供創(chuàng)新方法和優(yōu)質(zhì)思想。傳統(tǒng)媒體部門(mén)要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，招聘和培養(yǎng)適應(yīng)新興媒體時(shí)代的新興人才，新興的人才應(yīng)該熟練掌握新興媒體發(fā)展的理論以及發(fā)展?fàn)顩r，將新興媒體的積極因素應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)注入新的血液，為傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新生機(jī)添磚添瓦。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是勢(shì)不可當(dāng)?shù)?，是時(shí)代大潮流的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要想求得新的轉(zhuǎn)機(jī)就必須與新興媒體融合，從而實(shí)現(xiàn)升級(jí)。“內(nèi)容為王”時(shí)代的到來(lái)從另一方面來(lái)說(shuō)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，地方媒體融合發(fā)展要把握住時(shí)代的大方向，積極應(yīng)對(duì)大環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)，努力度過(guò)地方媒體的瓶頸期，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)地方媒體新的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。