淺談融媒體時(shí)代少兒報(bào)刊編輯的媒介素養(yǎng)

隨著微博、微信、手機(jī)客戶端等新媒體平臺(tái)的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體在注重以“內(nèi)容為王”來(lái)贏得讀者的同時(shí)，更加速了對(duì)全媒體人才的配備，這也對(duì)少兒報(bào)刊提出了更高的要求。新媒體發(fā)展迅猛，作為少兒報(bào)刊的編輯應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變角色意識(shí)，讓自己成為一名“復(fù)合型”人才。在工作中，除了新聞從業(yè)人員必備的政治素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、道德素養(yǎng)之外，還迫切需要掌握網(wǎng)、微、端等新媒體平臺(tái)中的各項(xiàng)技能，不斷拓展新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新數(shù)字化傳播手段。少兒報(bào)刊編輯只有與時(shí)俱進(jìn)、積極探索、提升素養(yǎng)，才能有效應(yīng)對(duì)媒體深度融合下的各種挑戰(zhàn)。

一、接收新知識(shí)的能力

融媒體傳播打破了行業(yè)與地域限制，模糊了編輯、記者在媒介環(huán)境中的身份，使之擔(dān)任起了數(shù)字化傳播中的更多角色。少兒報(bào)刊的受眾大多是青少年，接受信息能力強(qiáng)，知識(shí)更新快，視野多元，對(duì)知識(shí)的期望值也隨之增加，這就需要作為一名少兒報(bào)刊的編輯具備較強(qiáng)的接收和運(yùn)用新知識(shí)的能力，更豐富的知識(shí)積累，才能在海量的信息里去粗取精，提供給青少年有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的信息。

少兒報(bào)刊不同于時(shí)政類報(bào)刊，它既承擔(dān)著知識(shí)傳播功能又承擔(dān)著樹(shù)德立人的功能。在工作中，編輯除了要處理一些時(shí)政類信息之外，還要編審各類教輔信息，如果沒(méi)有較高的文字處理能力和內(nèi)容策劃能力，精通所負(fù)責(zé)領(lǐng)域?qū)I(yè)基礎(chǔ)知識(shí)根本是不可能的，工作中一定漏洞百出，停滯不前。一名優(yōu)秀的少兒報(bào)刊編輯應(yīng)該具備豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和文化底蘊(yùn)，較好的作品鑒賞力、挖掘能力以及對(duì)優(yōu)秀素材的敏感性和覺(jué)察力，除此之外，還要對(duì)青少年的心理特點(diǎn)、知識(shí)結(jié)構(gòu)有所研究，尤其要善于利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，接受和學(xué)習(xí)不斷涌現(xiàn)的新知識(shí)、新技術(shù)，并善于將這些新內(nèi)容轉(zhuǎn)化為能力，綜合運(yùn)用到工作當(dāng)中。

二、轉(zhuǎn)化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的能力

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言符號(hào)生動(dòng)形象、豐富多彩，能夠精準(zhǔn)形象地傳達(dá)內(nèi)容實(shí)質(zhì)，起到立竿見(jiàn)影的效果。少兒報(bào)刊的受眾是廣大青少年，青少年更容易接受通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這就要求編輯必須具備較高的語(yǔ)言文字轉(zhuǎn)化能力。在實(shí)際工作中，對(duì)一些宣教類、時(shí)政類的“硬新聞”，如果生搬硬套，以固有的語(yǔ)言模式編寫(xiě)往往會(huì)使讀者感到深澀難懂，使傳播效果大打折扣，但編輯如果能抓住新媒體語(yǔ)言特點(diǎn)，將通俗的話語(yǔ)配以恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)詞匯，將生硬的文字變成符合青少年年齡特點(diǎn)，輕松活潑的語(yǔ)言，不僅易于讓青少年接受，還有利于傳播。今年3月份，寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒體中心和《小龍人學(xué)習(xí)報(bào)》微信平臺(tái)在兩會(huì)期間分別推出了《親，寧夏娃給你寄了一封信》《“童言童語(yǔ)”問(wèn)兩會(huì)》。編輯在制作這篇新聞時(shí)，將本來(lái)艱深的時(shí)政話題，借助“親”“錦鯉”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，用美妙趣味的語(yǔ)言，輕松生動(dòng)的方式，向青少年提供了帶有文化韻味和感情色彩的信息，受到讀者的歡迎和喜愛(ài)。

除了文風(fēng)和語(yǔ)言的技巧外，少兒報(bào)刊編輯還應(yīng)該能熟練并恰當(dāng)?shù)剡x擇使用表情包、漫畫(huà)、圖片等形式，豐富文章內(nèi)容，創(chuàng)造性地用于傳播實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)新用語(yǔ)層出不窮，要靠編輯平時(shí)的學(xué)習(xí)積累、融會(huì)貫通、靈活運(yùn)用，反復(fù)實(shí)踐到工作中，久而久之，不僅能夠形成自己獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，還能使融媒平臺(tái)樹(shù)立自身風(fēng)格，形成傳播效應(yīng)。

三、運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力

我們知道，很多少兒新聞是需要以“寓教于樂(lè)”的形式去展現(xiàn)，而融媒體集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等可視化效果于一身，能夠快速、精準(zhǔn)、直觀地傳達(dá)信息內(nèi)核，加速傳播效果。編輯如果不具備運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力，工作中的創(chuàng)新思維就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。近年來(lái)，寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全媒體中心借助視頻、音效等新媒介技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容進(jìn)行全新打造。在去年“寧夏回族自治區(qū)成立60周年”專題中，就運(yùn)用了VR、H5等技術(shù)，使受眾通過(guò)手機(jī)屏幕身臨其境地感受寧夏成立60年的艱辛歷程與輝煌成就。其驚人的傳播速度和良好的傳播效果，彰顯了運(yùn)用新技術(shù)手段的重要性。

隨著媒體的深度融合，如今的編輯和記者已沒(méi)有嚴(yán)格的界限和分工，一名優(yōu)秀的少兒報(bào)刊編輯，應(yīng)該能夠運(yùn)用不同媒體平臺(tái)和技術(shù)，不同媒介形式對(duì)信息進(jìn)行加工處理，形成新媒體的新聞樣式。在日常工作中，編輯們應(yīng)該不斷為自己“充電”“輸血”，只有熟悉了新媒體的傳播形式，學(xué)會(huì)了文字、音頻、視頻、圖片等多種媒體信息的編輯處理技術(shù)，掌握了采寫(xiě)、攝影、H5制作等復(fù)合技能，才能制作出生動(dòng)活波、形式多樣，受青少年讀者喜愛(ài)的精品、爆款產(chǎn)品，進(jìn)而提升手機(jī)客戶端、微信平臺(tái)等新媒體的傳播效果。

四、開(kāi)展互動(dòng)與營(yíng)銷的能力

融媒時(shí)代，讀者參與的傳播就是最好的傳播。如今的微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端作為新媒體傳播平臺(tái)，擁有便捷的互動(dòng)和營(yíng)銷功能，通過(guò)平臺(tái)上的評(píng)論功能，與讀者交流、組織線下活動(dòng)等形式可以有效發(fā)揮新媒體雙向互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，提高讀者的情感體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾的黏性。去年，《小龍人學(xué)習(xí)報(bào)》微信平臺(tái)推出了一檔有聲閱讀欄目——“讀報(bào)明星”，微信內(nèi)容的參與者和生產(chǎn)者便是青少年讀者，他們通過(guò)有聲、可視化的朗讀，與同齡人分享好文章，一同獲取知識(shí)、體味文字的樂(lè)趣。這款產(chǎn)品一經(jīng)推出，收獲了讀者廣泛好評(píng)，達(dá)到了編讀雙向互動(dòng)的良好效果。基于此，編輯們積極探索拓展?fàn)I銷模式，精準(zhǔn)捕捉青少年讀者的多樣化、個(gè)性化信息需求，又有針對(duì)性地策劃推出了青少年夏令營(yíng)活動(dòng)、小記者訓(xùn)練營(yíng)等招募活動(dòng)，借助微博、微信、客戶端實(shí)施信息的發(fā)布和招募計(jì)劃。

通過(guò)此類產(chǎn)品，報(bào)社重新構(gòu)建了閱讀主體與網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系，使青少年在參與中獲得了良好的情感體驗(yàn)，也成功實(shí)現(xiàn)了信息傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷的有效結(jié)合，最終達(dá)到了盈利的目的。由此可見(jiàn)，在數(shù)字化傳播中，營(yíng)銷技能不可或缺，少兒報(bào)刊編輯需要學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)技能，拓展新技術(shù)應(yīng)用，來(lái)不斷拓寬自己的工作空間，提升報(bào)刊的活力和品牌效益。

總而言之，隨著傳播媒介不斷融合和發(fā)展，少兒報(bào)刊編輯只有順應(yīng)新環(huán)境，轉(zhuǎn)變新思維，努力學(xué)習(xí)并具備接收新知識(shí)的能力、轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的能力、運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力、開(kāi)展互動(dòng)與營(yíng)銷的能力，做一個(gè)全能媒體人，才能充分地運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，有效地為受眾提供滿意的、個(gè)性化的信息產(chǎn)品；才能應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，增強(qiáng)自身在媒體融合環(huán)境下的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。