傳統(tǒng)廣電媒體記者在媒體融合形勢(shì)下能力提升研究

新媒體迅速崛起后，傳統(tǒng)媒體受到了極大的挑戰(zhàn)和沖擊，為了維持自己的可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體或自覺(jué)或被迫進(jìn)行了改革，走上了與新媒體融合發(fā)展的道路，廣電媒體也不例外。在融媒體建設(shè)過(guò)程中，傳統(tǒng)廣電媒體記者的工作內(nèi)容與目標(biāo)等均發(fā)生了深刻的變化，為了適應(yīng)這種變化，傳統(tǒng)廣電媒體記者必須及時(shí)調(diào)整工作狀態(tài)，提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和能力，才能適應(yīng)媒體融合日新月異的發(fā)展。

1 融媒體時(shí)代廣電新聞傳播特點(diǎn)

1.1 新聞資源的共享化

融媒體時(shí)代，信息極大豐富，新媒體平臺(tái)上每天信息的更新呈幾何倍數(shù)變化，并且這些信息的傳播速度快，一條消息在新媒體上瞬間就可以傳遍世界。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)奉若至寶的獨(dú)家新聞在融媒體環(huán)境下已經(jīng)鮮有存在，素材一經(jīng)出現(xiàn)，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)全部獲悉，這時(shí)只能靠?jī)?nèi)容解析、推廣手段、制作方法等方面來(lái)吸引受眾的眼球。

1.2 內(nèi)容形態(tài)視頻化

傳統(tǒng)廣電媒體的新聞都是以頻道為單位進(jìn)行生產(chǎn)、編排和播放的，融合背景下廣電新聞的播出渠道日益多元化，受眾既可以在廣播電視上收聽(tīng)收看新聞節(jié)目，也可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方電臺(tái)收聽(tīng)節(jié)目，在視頻網(wǎng)站、APP上收看點(diǎn)播，在新媒體平臺(tái)上收看直播，或者在社交平臺(tái)上收看其他用戶分享的視頻。目前，如浙江廣電的中國(guó)藍(lán)新聞、潮州廣電的紅桃粿、汕頭廣電的橄欖臺(tái)等，都加載了旗下的各個(gè)電視頻道和廣播頻率，讓受眾能隨時(shí)隨地的收看、收聽(tīng)所有的實(shí)時(shí)節(jié)目，也能對(duì)個(gè)別精品欄目進(jìn)行點(diǎn)播。這樣，廣播電視新聞節(jié)目就由原來(lái)單一的出口變?yōu)槎喾N出口，使內(nèi)容形態(tài)視頻化。

1.3 播出終端的多屏化

傳統(tǒng)廣電新聞節(jié)目播出的終端主要是收音機(jī)、電視機(jī)，隨著數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，PC機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦都成了接收新聞的終端，而且手機(jī)已經(jīng)成為受眾收聽(tīng)、收看新聞的主要終端。這些終端共同構(gòu)成了多屏，改變了受眾的收聽(tīng)、收視習(xí)慣，共同構(gòu)成了一個(gè)多平臺(tái)、多終端的傳播體系。

2 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣電記者應(yīng)具備的能力

2.1 新聞價(jià)值的預(yù)見(jiàn)能力

媒體融合形勢(shì)下，信息比以往任何時(shí)候都更加紛繁復(fù)雜，傳統(tǒng)廣電記者應(yīng)該具備較強(qiáng)的新聞敏感，對(duì)素材的新聞價(jià)值進(jìn)行判斷，從眾多的素材中及時(shí)發(fā)現(xiàn)能夠吸引受眾較高關(guān)注度、具有較強(qiáng)社會(huì)影響力的素材進(jìn)行新聞報(bào)道，并對(duì)其進(jìn)行全面解讀和深度挖掘。新聞?dòng)浾咴谛侣勆a(chǎn)中必須目光敏銳、胸懷全局。例如2017年1月，潮州召開(kāi)市第十五屆人大第一次會(huì)議，潮州廣電紅桃粿APP便及時(shí)推出微信圖文《快戳進(jìn)來(lái)看！潮州政府工作報(bào)告！今后五年潮州要這么干》，向潮州市民宣傳市政府的工作藍(lán)圖，取得顯著的社會(huì)效應(yīng)。

2.2 新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)能力

融媒體時(shí)代，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，受眾的可選擇的新聞接收渠道越來(lái)越多，只有不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)記者對(duì)新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)能力，廣電媒體才能在競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地。記者必須培養(yǎng)受眾意識(shí)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不斷推出內(nèi)容、形式新穎，表現(xiàn)力強(qiáng)的新聞作品，才能增加受眾的忠誠(chéng)度，維護(hù)廣電新聞的品牌形象。例如人民日?qǐng)?bào)客戶端的《來(lái)了！新聞早班車(chē)》、中山發(fā)布的《早安，中山》、潮州廣電的紅桃粿的《粿粉早茶》，都是每天早晨以圖文、短消息的形式向受眾傳播實(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容精煉的新聞，有力吸引了受眾對(duì)新媒體的關(guān)注。

2.3 融媒體傳播的復(fù)合能力

傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展，將傳統(tǒng)記者變?yōu)槿襟w記者。全媒體記者除了要具備新聞采編的基本能力，還要具備拍攝視頻、攝像、出鏡報(bào)道、以及文字、圖片音頻、視頻的處理和傳輸?shù)葟?fù)合技能，才能完成在不同傳播平臺(tái)的新聞信息傳播。例如，紅桃粿邀請(qǐng)著名語(yǔ)言學(xué)家林倫倫教授，策劃攝制了潮州方言的分期系列普及講座《呾破無(wú)酒食-潮州人說(shuō)潮州話》，視頻風(fēng)格幽默風(fēng)趣，富有知識(shí)性和趣味性，成為粿粉們學(xué)習(xí)潮州話的趣味課堂，體現(xiàn)了新媒體記者的復(fù)合能力。

3 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣電記者提升能力的途徑

3.1 加強(qiáng)學(xué)習(xí)，拓展專(zhuān)業(yè)能力

隨著媒體融合的快速發(fā)展，專(zhuān)業(yè)的復(fù)合型記者捉襟見(jiàn)肘，若想跟上時(shí)代的步伐，學(xué)習(xí)就成為傳統(tǒng)廣電記者提升能力的主要途徑。記者一方面要堅(jiān)持自學(xué)，通過(guò)相關(guān)書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)媒體融合的各種新技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，來(lái)獲得專(zhuān)業(yè)知識(shí)和相關(guān)技能，能夠?qū)Σ煌问叫侣劦纳a(chǎn)與發(fā)布操作自如，對(duì)新聞工作的流程熟練掌握，對(duì)受眾的需求敏銳感知；另一方面要記者經(jīng)常走出去，積極參加各種適合的新聞培訓(xùn)班和研討會(huì)，來(lái)獲得最新的理念和思想，了解業(yè)界的前沿動(dòng)態(tài)。廣電新聞單位也要定期對(duì)新聞工作者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，幫助他們拓展專(zhuān)業(yè)技能。

3.2 嚴(yán)謹(jǐn)工作，提升職業(yè)操守

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，必然帶來(lái)降低新聞采集制作成本的需要，由此促進(jìn)媒體融合的加深。但是，無(wú)論媒介形式如何變化，必備的職業(yè)操守和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是從事新聞?dòng)浾吖ぷ鞯幕緱l件，也是提升自身能力不可或缺的要素。媒體融合時(shí)代，記者應(yīng)秉持為受眾提供新聞服務(wù)的職業(yè)理想，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，樹(shù)立、傳播正確的價(jià)值觀念，深入實(shí)際、深入群眾、深入生活，保證新聞的真實(shí)、客觀、公正，堅(jiān)守職業(yè)操守和倫理原則，具有科學(xué)精神和道德勇氣。

3.3 多加積累，提高文化素養(yǎng)

傳統(tǒng)廣電新聞?dòng)浾呦胍a(chǎn)出優(yōu)秀的新聞作品就需要有較強(qiáng)的新聞?lì)A(yù)見(jiàn)能力，而較高的文化素養(yǎng)是增強(qiáng)新聞?lì)A(yù)見(jiàn)能力的有利條件。因?yàn)橛浾叩奈幕仞B(yǎng)決定了其對(duì)龐雜信息的篩選能力、對(duì)事件表象下隱含新聞價(jià)值的洞察能力核對(duì)新聞事件背后意義的解讀能力，這些能力最終決定著新聞事件對(duì)受眾的吸引力。因此，記者一方面要多讀書(shū)、讀好書(shū)，具有廣博的知識(shí)面，成為“雜家”。不僅要學(xué)習(xí)新聞學(xué)、傳播學(xué)、新媒體等本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，還要了解專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域外的各科知識(shí)，比如法學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、歷史學(xué)等增加自己的知識(shí)儲(chǔ)備，使自己在今后的采訪工作中得心應(yīng)手。另一方面，要具備較高的文學(xué)修養(yǎng)，成為“專(zhuān)家”。只有增加文學(xué)修養(yǎng)，提高新聞寫(xiě)作水平，才有能力根據(jù)不同終端的特點(diǎn)制作受眾喜歡的產(chǎn)品，使產(chǎn)品更有深度、更有特色，使自己具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)廣電記者的綜合能力，包括知識(shí)、技能、應(yīng)用、意識(shí)等多個(gè)層面都提出了越來(lái)越高的要求。廣電記者不僅要掌握融媒體傳播的基本技能，培養(yǎng)自己的特長(zhǎng)，成為一專(zhuān)多能型記者；還要具有融媒體的團(tuán)隊(duì)精神，能夠與他人協(xié)同合作，促進(jìn)優(yōu)秀新聞作品的順利生產(chǎn)。