美國(guó)傳統(tǒng)媒體視頻新聞的發(fā)展之路——以《今日美國(guó)》為例

如今越來(lái)越多的美國(guó)傳統(tǒng)媒體尋求新媒體轉(zhuǎn)型之路，美國(guó)CNN將新媒體轉(zhuǎn)型定位于數(shù)字生產(chǎn)，整合大數(shù)據(jù)新聞?！都~約時(shí)報(bào)》將視野重新定位于讀者互動(dòng)，簡(jiǎn)化閱讀新聞的模式。《今日美國(guó)》將視頻新聞成為新媒體的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，視頻新聞因其便捷性、直觀性深受大眾喜愛(ài)，加之，傳遞新聞速度快，范圍廣。視頻新聞往往成為媒體進(jìn)行融合的重要舉措之一。

一、美國(guó)傳統(tǒng)媒體視頻新聞的現(xiàn)狀

（一）以“視頻優(yōu)先”為重點(diǎn)

社交媒體和純數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展給美國(guó)傳統(tǒng)新聞業(yè)造成巨大沖擊，面對(duì)發(fā)行量、用戶數(shù)和收益率的連續(xù)下滑，美國(guó)各家媒體紛紛尋求媒體轉(zhuǎn)型辦法?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)站率先推出“視頻中心”，其做法是在網(wǎng)站的首頁(yè)顯示播出視頻框，網(wǎng)民可以觀看當(dāng)日的視頻新聞?！督袢彰绹?guó)》為了防止現(xiàn)有受眾的流失，決定改變過(guò)去“文本優(yōu)先”的企業(yè)文化，以視頻優(yōu)先為重點(diǎn)。它的視頻編輯團(tuán)隊(duì)有30人左右，其中總部有近10人，除了原創(chuàng)外，主要是抓取網(wǎng)上視頻素材后進(jìn)行編輯，每天生產(chǎn)約50個(gè)視頻。如今，《今日美國(guó)》網(wǎng)站有數(shù)十個(gè)分類，并且每一類別的新聞都包含視頻，可以讓觀眾直觀的感受新聞事件過(guò)程，方便傳遞新聞信息，擴(kuò)展了傳播效果。

（二）“數(shù)據(jù)+視頻”的報(bào)道方式

現(xiàn)在，主流媒體使用大數(shù)據(jù)分析、報(bào)道新聞已經(jīng)不是一件新鮮的事情。如何靈活運(yùn)用新聞數(shù)據(jù)、借用大眾喜愛(ài)的視頻形式報(bào)道新聞才是主流媒體應(yīng)該研究的事情。在如今的新老媒體融合的浪潮中，多渠道發(fā)布的新聞報(bào)道必然會(huì)取代單一載體的播報(bào)方式。當(dāng)視覺(jué)新聞成為主流時(shí)，視頻新聞是傳統(tǒng)媒體改變自己和增加自身市場(chǎng)價(jià)值的必然選擇。《今日美國(guó)》非常注重可視化新聞報(bào)道模式，講究受眾與編輯的互動(dòng)性。例如，“美國(guó)的天然氣泄漏”可視化報(bào)道是以數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)為核心的報(bào)道，網(wǎng)站的首頁(yè)是美國(guó)近年的一場(chǎng)天然氣泄漏事故的無(wú)聲視頻，點(diǎn)擊音頻按鈕能夠聽(tīng)到對(duì)該報(bào)道的概括簡(jiǎn)介，核心信息就是畫(huà)面顯示的“美國(guó)每?jī)商炀桶l(fā)生一場(chǎng)毀滅性的天然氣泄漏事故”，并且在空白處輸入自己的城市郵編，可看到發(fā)生在自己周?chē)奶烊粴庑孤┦鹿省?/span>

（三）VR沉浸式視頻新聞

2016年是VR技術(shù)元年，很多主流媒體都利用VR技術(shù)讓受眾沉浸式的感受新聞現(xiàn)場(chǎng)，更加近距離的了解新聞的具體情況。南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院高級(jí)研究員羅尼·德拉佩納首次定義“沉浸式新聞”：“一種使觀眾能夠?qū)π侣勚械墓适禄驁?chǎng)景，獲得第一人稱視角體驗(yàn)的新聞生產(chǎn)方式。”VR視頻新聞?lì)嵏擦藗鹘y(tǒng)媒體的單向傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)傳播模式,構(gòu)建了一種新的傳播模式——沉浸式傳播模式。它帶來(lái)了全新的講故事方式，能讓受眾產(chǎn)生“身臨其境”的感覺(jué)，有利于提高受眾的參與度?！督袢彰绹?guó)》推出一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞網(wǎng)站VRtually There。其內(nèi)容涵蓋科技、體育、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)等行業(yè)咨詢，并且每周都更新內(nèi)容。用戶可以使用自己的電腦通過(guò)《今日美國(guó)》的網(wǎng)站進(jìn)入觀看VR新聞。

二、視頻新聞蓬勃發(fā)展的原因

（一）視頻新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

隨著科技的進(jìn)步，大眾傳播媒介的發(fā)展日益快速。從報(bào)紙、廣播、電視、再到如今的自媒體。每一次媒介的更新，都是技術(shù)進(jìn)步的表現(xiàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于媒體通過(guò)文字和圖片傳達(dá)信息的速度。由此可見(jiàn)，即時(shí)性的視頻更符合受眾的需求，視頻新聞也變成媒體傳播信息的重要方式之一。

1.傳播對(duì)象廣泛。報(bào)刊閱讀受到受眾文化水平、分發(fā)渠道以及其他社會(huì)因素影響，并不能傳達(dá)到每一位受眾。但視頻新聞不會(huì)，移動(dòng)終端被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)包裹著，受眾只需有一部智能手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)，就可以隨時(shí)隨地觀看，相對(duì)于文字、圖片新聞，文化水平受限制的受眾可以通過(guò)影像、聲音語(yǔ)言來(lái)獲取新聞信息，甚至世界各地的受眾也可以理解同一個(gè)新聞的意思。

2.接受方式具有便利性。閱讀文字和圖片都需要人們集中注意力，而人們看視頻的時(shí)候，可以“一心二用”，在接受信息的時(shí)候同時(shí)可以做其他事情。另外，受眾可以選擇喜歡的視頻觀看，根據(jù)自身情況因素選擇收看或者略過(guò)。而對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞，是電視媒體點(diǎn)對(duì)面的傳播，受眾無(wú)法選擇收看的內(nèi)容，電視在這個(gè)時(shí)間段播什么，受眾在這個(gè)時(shí)段就只能看什么。

（二）受眾的強(qiáng)烈需求

1.互動(dòng)性強(qiáng)，形象生動(dòng)。傳統(tǒng)的電視新聞通過(guò)聲音和畫(huà)面將發(fā)生的場(chǎng)景帶到了觀眾的眼前，使得受眾知道更多的新聞內(nèi)容。如今的視頻新聞不僅讓受眾有了內(nèi)心的滿足感，還有了真切的參與感，受眾比以往任何時(shí)候都需要話語(yǔ)權(quán)，他們需要自己點(diǎn)播新聞，與內(nèi)容生產(chǎn)者和網(wǎng)友們實(shí)時(shí)交流，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，這在一定程度上能推動(dòng)新聞內(nèi)容的發(fā)展和演變，推動(dòng)新聞內(nèi)容的改革。例如，《今日美國(guó)》在報(bào)道美國(guó)天然氣泄漏事件，人們可以輸入所居住區(qū)域的煤氣公司查看進(jìn)一步的詳細(xì)信息，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)程度進(jìn)行大致的判斷。這種可視化的報(bào)道使枯燥乏味的數(shù)據(jù)賦予了新的意義，在吸引讀者去了解報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)也提高了網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。

2.個(gè)性化需求，表達(dá)欲旺盛。媒介的更新賦予了受眾更多的話語(yǔ)權(quán)，受眾也不再是被動(dòng)地接受信息，而是追求主動(dòng)表達(dá)意見(jiàn)、發(fā)布最新新聞。受眾發(fā)布新聞最快捷、最方便的方式就是視頻新聞，一部智能手機(jī)可以省去電視新聞生產(chǎn)播出的多個(gè)環(huán)節(jié)，剪輯和內(nèi)容發(fā)布都可以一氣呵成，不需要其他設(shè)備和人員幫助，便能在第一時(shí)間發(fā)布視頻新聞消息。

三、視頻新聞的未來(lái)發(fā)展策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王理念

如今的視頻新聞與傳統(tǒng)媒體的采編新聞是不同的，它強(qiáng)調(diào)記者和編輯發(fā)布新聞的時(shí)效性，生產(chǎn)的新聞是以用戶為核心的，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和完善的服務(wù)體驗(yàn)為重點(diǎn)，這樣才能吸引更多的受眾?！督袢彰绹?guó)》的視頻工作室遍布全國(guó)，平均每月在各領(lǐng)域能投放4000個(gè)視頻，一年大概共收獲8.6億的點(diǎn)擊量。這些視頻多半由視頻生產(chǎn)中心的員工制作，也會(huì)和其他部門(mén)合作。托雷斯曾說(shuō)：“不管做了什么，讓人們看到才是最重要的，而讓他們知道這些內(nèi)容來(lái)自《今日美國(guó)》，也是很重要的。”

近日，《今日美國(guó)》體育版直播全美大學(xué)體育協(xié)會(huì)籃球聯(lián)賽，并將視頻內(nèi)容上傳Snapchat APP中。在APP后臺(tái)可以監(jiān)測(cè)發(fā)布后24小時(shí)的播放量，還能顯示粉絲評(píng)論的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。為了吸引更多的流量，APP可以呈現(xiàn)給粉絲一些幕后故事，例如比賽結(jié)束后在球員更衣室的采訪。如此高效率的傳播方式，也吸引了不少用戶前往《今日美國(guó)》體育版網(wǎng)站。不同于以往的直播新聞，《今日美國(guó)》更加注重直播在有意義的領(lǐng)域，可以進(jìn)行更深度、更戰(zhàn)略性的對(duì)話。

（二）運(yùn)用高新技術(shù)，以用戶體驗(yàn)為中心

技術(shù)的革新，往往帶來(lái)媒介的巨大改變。如今利用VR技術(shù)制作視頻報(bào)道，是許多主流媒體開(kāi)創(chuàng)視頻新聞的新途徑?！都~約時(shí)報(bào)》首先將該技術(shù)應(yīng)用到報(bào)道難民新聞中，后來(lái)又拍攝專題報(bào)道《費(fèi)盧杰之戰(zhàn)》，這標(biāo)志著這項(xiàng)技術(shù)正式加入新聞采編領(lǐng)域。目前美國(guó)從事VR技術(shù)研發(fā)和制作的人員超過(guò)了2萬(wàn)人，很多新聞學(xué)院也已經(jīng)開(kāi)設(shè)了專門(mén)的課程。技術(shù)的發(fā)展為內(nèi)容提供新機(jī)會(huì)，《今日美國(guó)》正在探索VR直播，他們用全景視頻直播了總統(tǒng)的就職典禮，給觀眾更多的親身體驗(yàn)，有一種很強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)。

視頻產(chǎn)品可以說(shuō)真正做到了“以用戶體驗(yàn)為中心”。由于碎片化的閱讀習(xí)慣和日益快速的生活節(jié)奏，受眾瀏覽新聞大多是視頻方式，且視頻不宜過(guò)長(zhǎng)，最受歡迎的視頻長(zhǎng)度在2分鐘左右。短小的視頻對(duì)故事的敘述提出了更高的要求。目前美國(guó)主流媒體一般都集中在更適合短視頻的突發(fā)事件，單一事件和新聞短訊等?！督袢彰绹?guó)》的新聞視頻產(chǎn)品都采用了極簡(jiǎn)的界面設(shè)計(jì)，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)就可以直接觀看視頻，并且設(shè)置了點(diǎn)贊、分享、投票和評(píng)論的功能，做到了實(shí)時(shí)與受眾互動(dòng)，并且根據(jù)受眾的喜好傳遞相關(guān)新聞，以獲取更多的用戶流量，這正是視頻新聞獲取受眾有效的方法，也是《今日美國(guó)》新媒體轉(zhuǎn)型的最佳方法。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了生活方式的改變，把整個(gè)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)都帶入了困局。為了擺脫困境，主流媒體嘗試了轉(zhuǎn)型策略——發(fā)展視頻新聞生產(chǎn)。在這一點(diǎn)上，《今日美國(guó)》創(chuàng)建了視頻工作室，開(kāi)啟了突發(fā)新聞的報(bào)道和訪談?lì)愐曨l的直播。由此可見(jiàn)，視頻生產(chǎn)成為新聞采編的重要部分，也是未來(lái)新聞報(bào)道的重要方式。

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