短視頻新聞報(bào)道的倫理困境及彌合機(jī)制

近年來，短視頻愈來愈成為新聞傳播實(shí)踐活動(dòng)中不可或缺的報(bào)道方式，但其所暴露的倫理沖突問題卻不能忽視，內(nèi)容的適宜度和報(bào)道尺度仍亟待規(guī)范，引起學(xué)界對(duì)短視頻新聞報(bào)道倫理問題的討論。本文在梳理短視頻新聞中存在的四種倫理沖突的基礎(chǔ)上，深入探討了造成沖突的影響因素，并在此基礎(chǔ)上提出彌合沖突的機(jī)制：增強(qiáng)媒體責(zé)任意識(shí)、提升影像素養(yǎng)、制定網(wǎng)民心態(tài)調(diào)適策略、完善相應(yīng)的倫理規(guī)范和法規(guī)。

一、引言

在新技術(shù)迭代發(fā)展、4G網(wǎng)絡(luò)普及和受眾閱讀習(xí)慣改變的背景下，移動(dòng)視頻勢能爆發(fā)，一批傳統(tǒng)媒體選擇順勢而為，紛紛借助短視頻和直播的風(fēng)口進(jìn)行轉(zhuǎn)型。短視頻新聞通常是指長度以秒計(jì)算，總時(shí)長一般不超過5分鐘，利用智能終端進(jìn)行美化、編輯，并可在多種社交平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享的一種新型視頻新聞產(chǎn)品^[1]。信息內(nèi)容視頻化儼然成為當(dāng)下媒體新一輪競爭的發(fā)力方向，如新京報(bào)率行業(yè)之先聯(lián)手騰訊上線《我們視頻》、南方周末聯(lián)手燦星成立南瓜視業(yè)等。

由于短視頻新聞呈現(xiàn)方式直觀化、承載信息豐富化的特點(diǎn)，受眾越來越傾向通過短視頻了解新聞事件。近兩年引起廣泛關(guān)注的事件中，大多通過短視頻的方式傳播開來。然而，在日漸透明的新聞生產(chǎn)環(huán)境下，短視頻新聞的內(nèi)容適宜度和報(bào)道尺度亟待規(guī)范，否則會(huì)增加其觸及道德和法律底線的風(fēng)險(xiǎn)。

二、短視頻新聞倫理困境的多重表現(xiàn)

（一）缺乏“溫暖”要素

新聞是社會(huì)信息系統(tǒng)中兼具影響力和教育意義的社會(huì)信息，“溫度”應(yīng)是新聞?wù)咴谧非笕宋年P(guān)懷、觀照人民需求下體現(xiàn)于作品中的靈魂。然而，重新聞價(jià)值輕人性溫情是當(dāng)前短視頻新聞中存在的倫理困境之一。在視覺化新聞報(bào)道時(shí)代，新聞工作者對(duì)眼球效應(yīng)的追求，以及對(duì)新聞價(jià)值與人性關(guān)懷間關(guān)系的處理不當(dāng)，無形中降低了短視頻新聞作品中的“溫暖”成分。

（二）傳者社會(huì)責(zé)任意識(shí)不足

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展和使用資費(fèi)的日漸降低，為視頻的自由傳播創(chuàng)造了絕好的介質(zhì)條件。充分自由的傳播環(huán)境易帶來無序的傳播行為，加之傳播者社會(huì)責(zé)任意識(shí)的不足，短視頻新聞傳播中出現(xiàn)內(nèi)容低俗、畫面不適等失范現(xiàn)象。傳播者身份雖正在多元化演進(jìn)，但一旦進(jìn)入了傳播渠道傳者就要承擔(dān)起相應(yīng)的職責(zé)和任務(wù)。正如康德所說“只有出于責(zé)任的行為才具有道德價(jià)值”，不能承受責(zé)任的自由往往給社會(huì)和他人帶來傷害。

（三）侵犯個(gè)體隱私權(quán)

隱私權(quán)就是個(gè)人有依照法律保護(hù)自己的隱私不受侵害的權(quán)利^[2]。短視頻新聞屬于影像類報(bào)道方式，本身就需以動(dòng)態(tài)影像方式還原事件過程和涉事各方，力求最大程度呈現(xiàn)事實(shí)真相。但，同時(shí)增加了保護(hù)個(gè)體隱私權(quán)的難度。拍客為了滿足受眾的獵奇心理和窺探欲，甚至?xí)孤豆婋[私。

三、短視頻新聞報(bào)道倫理困境的影響因素

（一）流量變現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)

伴隨著媒介發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)化，現(xiàn)如今媒體的盈利模式也具備了“流量變現(xiàn)”的基因。媒體為了提高點(diǎn)擊量與流量、片面追求更多的廣告額回報(bào)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)肆意傳播以不當(dāng)方式獲取的視頻和有意圖剪輯過后的視頻，導(dǎo)致短視頻新聞傳播中各種倫理沖突不斷，倫理問題日益增多，由此造成的社會(huì)危害日益嚴(yán)重。在這一過程中，媒體將新聞事件某些要素固化為吸引眼球、贏得流量的符號(hào)，盲目追求經(jīng)濟(jì)效益而缺少了對(duì)生命的尊重。

（二）倫理規(guī)范與法規(guī)的缺位

雖然現(xiàn)實(shí)社會(huì)中許多風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、法律法規(guī)來約束人的行為，但在虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，現(xiàn)實(shí)的約束力大大降低。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中相應(yīng)的影像傳播倫理規(guī)范和法律還不完善，甚至缺位，這就使網(wǎng)民無規(guī)可循、無法可守。因此，科學(xué)健全的法律法規(guī)體系對(duì)短視頻新聞實(shí)現(xiàn)良性穩(wěn)定發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

（三）網(wǎng)民心態(tài)亞健康

目前，視聽新媒體行業(yè)邊界不斷外擴(kuò)，涵蓋的內(nèi)容愈加龐大，網(wǎng)民既可以接受豐富多樣的視聽信息，也能夠傳播知識(shí)和展示自我，充分釋放了人們的傳播潛能。但是，互聯(lián)網(wǎng)空間自身存在虛擬性與匿名性特點(diǎn)，弱化了現(xiàn)實(shí)生活中倫理道德的約束力，無形中放大了人性的弱點(diǎn)，人類的窺視欲和圍觀心理表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈。正是網(wǎng)民心態(tài)的這種亞健康狀態(tài)為不當(dāng)視頻內(nèi)容的傳播提供了土壤。

四、彌合短視頻新聞倫理困境的路徑

就當(dāng)下媒介生態(tài)而言，改善短視頻新聞傳播中的失范問題，彌合其中的倫理沖突是媒介自身保持競爭力、適應(yīng)新環(huán)境的良方。

（一）培育媒體責(zé)任意識(shí)

短視頻新聞傳播者要主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，意識(shí)到自己的傳播行為所起到的示范效應(yīng)，肩負(fù)起促進(jìn)社會(huì)文明健康發(fā)展的職業(yè)責(zé)任?！靶袨閮?yōu)先”理論強(qiáng)調(diào)預(yù)期中的美好并不能作為當(dāng)下不道德行為的辯詞^[3]，應(yīng)作為媒體從事實(shí)踐活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。簡而言之，媒體以新聞價(jià)值為由美化失范行為是違背職業(yè)道德的。因此，新聞工作者及其組織，首先要提升自我的道德要求，以客觀公正、實(shí)事求是的態(tài)度參與公共事務(wù)，以人文關(guān)懷理念進(jìn)行新聞報(bào)道，以是否符合社會(huì)利益、尊重公眾權(quán)利、擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任作為考察新聞作品的第一要素。

（二）加強(qiáng)影像素養(yǎng)教育

媒介環(huán)境及媒介形式變化發(fā)展的背景下，新聞工作者需要具備較高的影像素養(yǎng)才能為公眾提供更好的信息服務(wù)。

第一，影像技術(shù)能力。這主要包括能夠熟練運(yùn)用相機(jī)和攝像機(jī)的操作能力，能夠獨(dú)立使用視頻剪輯軟件對(duì)作品進(jìn)行完善；第二，畫面意識(shí)。畫面信息相較于文字信息，動(dòng)態(tài)性更強(qiáng)，畫面排列組合的方式對(duì)受眾意義獲取的影響更大，新聞工作者要加強(qiáng)對(duì)于畫面表達(dá)方式和構(gòu)圖意識(shí)的培養(yǎng)。第三，畫面敘事。短視頻新聞是通過鏡頭轉(zhuǎn)換和排列來表現(xiàn)的，基于此短視頻有專屬自己的敘事模式。因此，組合鏡頭的敘事能力對(duì)于當(dāng)下新聞工作者來說至關(guān)重要。此外，隨著公民記者的出現(xiàn)和拍攝設(shè)備的普及，影像素養(yǎng)的提高不應(yīng)只限于新聞工作者，還應(yīng)擴(kuò)展至社會(huì)大眾。

（三）制定網(wǎng)民心態(tài)調(diào)適策略

網(wǎng)民復(fù)雜的心態(tài)是產(chǎn)生短視頻新聞倫理沖突的因素之一，如窺視欲、圍觀心理、社會(huì)抱怨、仇官仇富的心態(tài)。若要形成規(guī)范化、常態(tài)化的傳播倫理規(guī)范認(rèn)同與自律，需要對(duì)網(wǎng)民心態(tài)進(jìn)行健康的引導(dǎo)，并制定相應(yīng)的調(diào)適策略。媒體應(yīng)主動(dòng)設(shè)置公共議題，建立“對(duì)話式”的表達(dá)機(jī)制，形成持續(xù)循環(huán)式的報(bào)道，將公眾的注意力引到社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中來，使網(wǎng)民形成健康、理性的心態(tài)。

（四）完善相應(yīng)的倫理規(guī)范和法規(guī)

目前，在我國有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播條例與規(guī)定的主要有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等，尚未形成專門的《隱私權(quán)保護(hù)法》。因此，視聽傳播領(lǐng)域法律規(guī)范的構(gòu)建迫在眉睫。相關(guān)規(guī)范和法律的完善僅是第一步，政府宣傳部門和媒體要承擔(dān)起普法的責(zé)任，使公眾的法律觀念內(nèi)化于心外化于行。此外，更為關(guān)鍵則是，執(zhí)法部門也要承擔(dān)起相應(yīng)的職責(zé)，嚴(yán)格依照法律行事。

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