農(nóng)村電商助力貴州省鄉(xiāng)村振興的實踐困境與突破路徑研究

        在數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度交融的當下，農(nóng)村電商作為驅(qū)動鄉(xiāng)村發(fā)展的關鍵動力，正對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價值體系進行深層次重構。貴州省憑借獨特的地理條件和豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，在借助電商推動鄉(xiāng)村振興實踐中取得了一定成效，但也遭遇基礎設施薄弱、專業(yè)人才匱乏、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型滯后等多重挑戰(zhàn)。這些發(fā)展困境既體現(xiàn)出喀斯特山區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的獨特性，也凸顯了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)在融入數(shù)字經(jīng)濟進程中存在的系統(tǒng)性不足。在此背景下，貴州突破地理環(huán)境限制與產(chǎn)業(yè)升級瓶頸，使電商成為連接山區(qū)資源與外部廣闊市場的有效通道，這不僅是落實國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然選擇，也是解決區(qū)域發(fā)展不平衡不充分問題的重要途徑。深入分析貴州省農(nóng)村電商發(fā)展面臨的實踐困境，探索創(chuàng)新突破路徑，對貴州鄉(xiāng)村振興具有針對性指導意義，也為條件相似的地區(qū)提供可借鑒的轉(zhuǎn)型發(fā)展經(jīng)驗。

　　一、農(nóng)村電商助力貴州省鄉(xiāng)村振興的實踐困境

　?。ㄒ唬┺r(nóng)村電商基礎設施建設薄弱。貴州地處喀斯特山區(qū)，復雜多樣的地形對農(nóng)村電商基礎設施建設形成顯著制約。部分偏遠村寨道路狹窄且蜿蜒曲折，物流配送面臨“最后一公里”難題，快遞網(wǎng)點覆蓋范圍有限，配送成本居高不下，導致農(nóng)產(chǎn)品上行效率較低。農(nóng)村網(wǎng)絡信號的穩(wěn)定性存在不足，特別是在陰雨天氣或者山區(qū)深處，常常會出現(xiàn)網(wǎng)絡卡頓甚至中斷的現(xiàn)象，對電商交易的順利開展造成影響。此外，滿足農(nóng)產(chǎn)品保鮮需求的冷鏈倉儲設施匱乏，產(chǎn)地預冷、低溫運輸?shù)汝P鍵環(huán)節(jié)缺失，導致生鮮農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中損耗率較高，嚴重制約特色農(nóng)產(chǎn)品借助電商渠道發(fā)展。

　　（二）農(nóng)村電商專業(yè)人才儲備不足。貴州農(nóng)村地區(qū)青壯年勞動力大量外流，留守人群多為中老年，他們普遍缺少電商運營、網(wǎng)絡營銷等專業(yè)知識，對電商平臺操作、直播帶貨等新興模式接受程度不高，難以主動投身電商實踐。本地培養(yǎng)的電商專業(yè)人才大多偏好城市就業(yè)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿不強；外部引進的專業(yè)人才因農(nóng)村生活配套、發(fā)展空間等條件受限，難以在基層穩(wěn)定扎根。而且，鄉(xiāng)村缺乏成熟的電商人才培育體系，現(xiàn)有的從業(yè)者大多依靠自身經(jīng)驗摸索前行，在市場分析、品牌策劃、供應鏈管理等方面能力存在明顯欠缺，使得農(nóng)村電商發(fā)展面臨著人才斷層難題。

　?。ㄈ┺r(nóng)產(chǎn)品標準化品牌化程度低。貴州農(nóng)產(chǎn)品雖具有山地特色且種類豐富，但生產(chǎn)主體多為分散農(nóng)戶或小型合作社。這種模式致使種植養(yǎng)殖過程缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標準與流程規(guī)范，造成農(nóng)產(chǎn)品在規(guī)格、品質(zhì)、安全檢測等方面差異顯著，難以滿足電商平臺對標準化產(chǎn)品的要求。部分地區(qū)對品牌建設重視程度不足，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品多以初級形態(tài)銷售，缺乏深加工，文化內(nèi)涵未被充分挖掘，商標注冊與品牌包裝意識薄弱，導致市場上“有產(chǎn)品無品牌、有品牌無名牌”的現(xiàn)象突出。此外，品牌推廣渠道單一，導致具有地域辨識度和市場競爭力的拳頭產(chǎn)品尚未形成，通過電商渠道實現(xiàn)價值增值和市場拓展也就面臨困難。

　　二、農(nóng)村電商助力貴州省鄉(xiāng)村振興的突破路徑

　?。ㄒ唬┘訌娹r(nóng)村電商基礎設施建設。貴州應立足山地地形實際，打造“縣級分撥中心—鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送站—村屯服務點”三級物流網(wǎng)絡，整合郵政、快遞、供銷等多方資源。通過政府補貼與市場化運作相結合的方式，在偏遠村寨布置智能快遞柜，并依托農(nóng)村便利店設置代收點，以降低末端配送成本。同時推動農(nóng)村4G/5G網(wǎng)絡深度覆蓋，聯(lián)合通信運營商在山區(qū)重點村寨開展網(wǎng)絡優(yōu)化工程，針對陰雨天氣等特殊情況，強化信號穩(wěn)定性技術保障。貴州應以獼猴桃、刺梨、食用菌等特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)為重點，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)樞紐節(jié)點規(guī)劃建設區(qū)域性冷鏈倉儲中心，配備產(chǎn)地預冷、低溫分揀等設施。鼓勵龍頭企業(yè)與電商平臺共建共享冷鏈物流體系，打通“田間地頭—電商平臺—消費者”的保鮮運輸通道。

　?。ǘ娀r(nóng)村電商人才培養(yǎng)引進。貴州可依托本土職業(yè)院校、縣級電商服務中心實施“本土人才賦能計劃”，面向返鄉(xiāng)青年、新型職業(yè)農(nóng)民開展直播運營、網(wǎng)店管理、數(shù)據(jù)分析等定向培訓，引入短視頻平臺、電商企業(yè)師資進行實操教學，構建“培訓—實習—就業(yè)”閉環(huán)機制，提升人才實戰(zhàn)能力。同時，出臺返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)專項政策，提供租金減免、創(chuàng)業(yè)貼息貸款、電商技能補貼等支持，在縣域打造電商創(chuàng)業(yè)孵化園，配套辦公場地、技術指導、供應鏈對接等服務，以此吸引外出務工人員回鄉(xiāng)投身電商創(chuàng)業(yè)。貴州還可建立“引進+培育”雙渠道，與東部發(fā)達地區(qū)電商企業(yè)合作，開展“人才柔性引進”，通過遠程顧問、定期駐點等靈活方式引入運營管理人才。同時，在省內(nèi)高校增設農(nóng)村電商專業(yè)方向，定向培養(yǎng)懂農(nóng)業(yè)、會技術、善經(jīng)營的復合型人才，并借助基層崗位補貼、落戶優(yōu)惠等政策，引導人才扎根鄉(xiāng)村，為農(nóng)村電商發(fā)展注入持久動力。

　　（三）提升農(nóng)產(chǎn)品標準化品牌化水平。貴州可由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門牽頭，聯(lián)合科研機構與行業(yè)協(xié)會，針對茶葉、辣椒、中藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品制定地方生產(chǎn)加工標準，構建從種植養(yǎng)殖到包裝儲運的全流程質(zhì)量管控體系。積極推廣“三品一標”認證，引導農(nóng)民專業(yè)合作社及龍頭企業(yè)落實標準化生產(chǎn)。同時深入挖掘“黔貨出山”的地域特色，將苗繡、侗族大歌等民族文化元素融入農(nóng)產(chǎn)品品牌設計，著力打造“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品”“黔地山珍"等區(qū)域公用品牌，支持企業(yè)注冊地理標志商標，開發(fā)具有鮮明文化辨識度的包裝體系。貴州可搭建“線上+線下”融合的品牌推廣體系，組織開展“黔貨進京”“直播助農(nóng)”等專項活動。與抖音、拼多多等平臺聯(lián)動開設貴州特色館，鼓勵企業(yè)運用短視頻、社區(qū)團購等新興渠道拓展市場。同步支持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在產(chǎn)區(qū)建設初加工基地，積極開發(fā)即食食品、文創(chuàng)衍生品等深加工產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，借助電商渠道實現(xiàn)從“原料產(chǎn)品”到“商品”，再到“品牌”的價值躍升。

　　三、結語

　　農(nóng)村電商助力貴州省鄉(xiāng)村振興具有重要的價值與意義。未來，貴州需加強農(nóng)村電商基礎設施建設，強化農(nóng)村電商人才培養(yǎng)引進，并提升農(nóng)產(chǎn)品標準化品牌化水平，切實推動貴州省鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。這是契合時代發(fā)展的必由之路，也是產(chǎn)業(yè)鏈與政策鏈深度融合的應有之義。

文章來源：  《重慶科技報》   http://m.12-baidu.cn/w/qt/35273.html