淺談格式化電臺(tái)節(jié)目主持人如何在節(jié)目中彰顯個(gè)性

類(lèi)型化電臺(tái)的出現(xiàn)源起于日益激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)?！半娕_(tái)發(fā)現(xiàn)，可以用某種類(lèi)型的音樂(lè)為某些廣告上吸引一個(gè)特別的、特征性甚高的、懷有某種特殊興趣的聽(tīng)眾群，格式化便出現(xiàn)了”。格式化廣播也順理成章地成為進(jìn)入21世紀(jì)，解決在電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體沖擊下的我國(guó)廣播困境的選擇之一。從2002年中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲開(kāi)始音樂(lè)格式化電臺(tái)在中國(guó)的實(shí)踐至今，全國(guó)各地有超過(guò)20家電臺(tái)實(shí)行了格式化。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)格式化電臺(tái)為適應(yīng)時(shí)代節(jié)奏和車(chē)上收聽(tīng)習(xí)慣，采用“碎片化新聞/資訊+歌曲”的模式。歌與歌之間的信息采用短、平、快的播講方式，主持人話(huà)音被控制在1分半鐘左右；歌曲的選擇也被規(guī)定：必須都出自根據(jù)本頻率目標(biāo)聽(tīng)眾群的定位而建立的核心歌庫(kù)。

這樣做的最大優(yōu)點(diǎn)是保證了全天節(jié)目版面節(jié)奏的緊湊和律動(dòng)性以及整個(gè)頻率音樂(lè)風(fēng)格的統(tǒng)一，但主持人的個(gè)性化卻相對(duì)受到削弱，更多體現(xiàn)的是一種共性和陪伴的特質(zhì)。那么，格式化電臺(tái)的設(shè)立是否就意味著主持人個(gè)性化的消亡，甚至主持人只能淪為簡(jiǎn)單的復(fù)讀機(jī)呢？格式化電臺(tái)的規(guī)范盡管淡化了主持人的個(gè)性，但從另一角度來(lái)看，是對(duì)主持人在稿件選擇，演繹以及歌曲編排上提出了更高的要求。
其實(shí)都是在戴著腳鐐跳舞，他所謂的腳鐐是指詩(shī)歌的格律。這種鐐銬不是枷鎖，而是規(guī)范。規(guī)則之下的格式化電臺(tái)節(jié)目主持人，仍然可以在節(jié)目中體現(xiàn)主持人的個(gè)性和風(fēng)采。

一、語(yǔ)言部分的準(zhǔn)備

 （一）話(huà)題的選擇要貼近生活，以人為本

“廣播是靠聲音來(lái)傳播的。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對(duì)這些信息融進(jìn)了傳播方的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)人們理解、接受信息提供幫助，加以引導(dǎo)”。但廣播只有聲音，沒(méi)有文字和圖像，稍縱即逝，耳過(guò)不留，還有現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)的節(jié)奏加快，聽(tīng)眾對(duì)廣播信息的注意力容易分散。快節(jié)奏的生活，海量的信息，多渠道的接收方式，廣播中每一條信息的播出，一句話(huà)以?xún)?nèi)就會(huì)決定能否引起聽(tīng)眾的注意并是否愿意為此停留繼續(xù)收聽(tīng)。

所以，有趣、吸引、貼近生活，以人為本、能引起共鳴的話(huà)題，才能吸引聽(tīng)眾注意并停留。

相比于那些遠(yuǎn)離我們實(shí)際生活的信息，人們更愿意聽(tīng)到與自己息息相關(guān)的東西。除此之外，季節(jié)、天氣、節(jié)日等客觀因素也決定著人們對(duì)信息的接收和接受程度。比如，有一年的2月8日，有這樣一條信息：“意大利考古學(xué)家挖出一對(duì)人類(lèi)骨骸，這對(duì)男女成相互擁抱的姿態(tài)，這一抱就是至少五千年”。主持人把這條信息放在2月14日西方情人節(jié)這天講，相比于平時(shí)，在這樣一個(gè)特定的日子里，這樣的一條信息無(wú)疑會(huì)更容易吸引聽(tīng)眾的耳朵并引起情感上的普遍共鳴。

（二）話(huà)題稿件的編輯處理要簡(jiǎn)潔明了

前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對(duì)這些信息融進(jìn)了傳播方的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)人們理解、接受信息提供幫助，加以引導(dǎo)。而廣播是稀釋的語(yǔ)言藝術(shù)，長(zhǎng)篇大論，太書(shū)面化的演繹容易讓聽(tīng)的人走神；快節(jié)奏的生活也會(huì)降低人們對(duì)收聽(tīng)的專(zhuān)注度。以往主持人話(huà)語(yǔ)不限時(shí)間自由發(fā)揮，好多主持人往往啰嗦半天講不到點(diǎn)子上。格式化電臺(tái)短、平、快的播講要求，正好規(guī)范了主持人語(yǔ)言，使其更干凈利索和準(zhǔn)確到位。這就要求在信息稿件的準(zhǔn)備上，要更加細(xì)致和高度提煉。很多主持人會(huì)有一個(gè)通病，就是找不到重點(diǎn)，對(duì)于信息稿件里的很多話(huà)語(yǔ)不舍得刪減。但是，廣播需要精煉的語(yǔ)言。對(duì)采用稿件的那些旁枝末節(jié)的內(nèi)容要勇于舍棄，找出核心，再進(jìn)行編輯；務(wù)求在有限的時(shí)間里條理清晰地表達(dá)出完整的意思。

（三）稿件的演繹要生動(dòng)個(gè)性

“主持人主持節(jié)目的風(fēng)格，對(duì)節(jié)目的把握，能大大增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。他們對(duì)稿件的再創(chuàng)造、再提高，能對(duì)聽(tīng)眾認(rèn)識(shí)、理解、接受信息產(chǎn)生很大的影響”。同一條新聞或信息，平鋪直敘地讀出，和經(jīng)過(guò)消化理解之后，轉(zhuǎn)化成自己的語(yǔ)言生動(dòng)地講出來(lái)，效果肯定不一樣。在這個(gè)充斥著信息的時(shí)代，主持人要學(xué)會(huì)以簡(jiǎn)潔、引人入勝、令人難忘的方式去表現(xiàn)自己。曾經(jīng)主持過(guò)一檔早間節(jié)目，每天在節(jié)目時(shí)段中講一個(gè)1分鐘內(nèi)的小故事。為了讓故事在整檔節(jié)目及歌與歌之間不突兀，并有機(jī)地將時(shí)段上下聯(lián)系在一起，故事多以自己的切身體會(huì)切入，然后仿佛是自己所經(jīng)歷的事件一樣生活地講述。這樣的處理會(huì)讓聽(tīng)眾覺(jué)得是在聽(tīng)主持人自己本身的經(jīng)歷，從而消除了因電波相隔之距所產(chǎn)生的隔閡，明顯地拉近了與聽(tīng)眾的距離。再加上故事的選擇貼近生活和時(shí)下人們的心理需求，前后歌曲的選擇和編排也能起到很好的帶領(lǐng)和烘托的作用，在傳播和收聽(tīng)上起到了非常好的效果。

二、歌曲的選擇和編排

（一）貼合時(shí)段

在沒(méi)有使用歌曲自動(dòng)播出系統(tǒng)的格式化電臺(tái)，一般都會(huì)根據(jù)目標(biāo)聽(tīng)眾群而設(shè)定歌庫(kù)。  

盡管格式化電臺(tái)的歌曲都出自所設(shè)定的歌庫(kù)，主持人并不能隨心所欲地播歌，但仍然要在有限范圍內(nèi)選出貼合該節(jié)目時(shí)段的歌曲。比如，早上上班檔和傍晚下班檔節(jié)目，盡管聽(tīng)眾都是“在路上”，但早上的音樂(lè)應(yīng)該考慮清新明快，有朝氣和動(dòng)力的歌曲；而黃昏時(shí)段更多傾向于輕松愜意，節(jié)奏輕快的歌曲。午間和晚間的節(jié)目，盡管都是在“休息”的時(shí)間，但午間休息只是一個(gè)短暫的過(guò)渡，它和晚上勞作一天后的完全放松并不一樣。晚上的音樂(lè)可以?xún)A向抒情的，色彩綺麗的，為聽(tīng)眾營(yíng)造一個(gè)夜的氛圍；而午間的音樂(lè)則應(yīng)該根據(jù)自己所在城市的特點(diǎn)和聽(tīng)眾的習(xí)慣去設(shè)定。在共性多于個(gè)性的格式化電臺(tái)，即使全天節(jié)目版面的音樂(lè)風(fēng)格統(tǒng)一，這樣微細(xì)的區(qū)別仍然有利于突出每個(gè)不同時(shí)段的色彩和特質(zhì)，而這一點(diǎn)，也是能讓主持人通過(guò)音樂(lè)去體現(xiàn)自己個(gè)性的有效手段。

（二）貼合季節(jié)

盡管歌曲并無(wú)四季之分，但每一首歌曲還是有自己的氣質(zhì)和風(fēng)格，或者更傾向于某一季節(jié)聽(tīng)到會(huì)更舒服入耳。主持人應(yīng)該熟悉即將播出的每一首歌，它的節(jié)奏、旋律、風(fēng)格、氣質(zhì)、意境和氛圍，是否符合當(dāng)下的季節(jié)、天氣等外部的客觀因素。在選歌上，應(yīng)當(dāng)盡量去貼合當(dāng)時(shí)的環(huán)境，及考慮到當(dāng)時(shí)季節(jié)環(huán)境對(duì)人心境的影響，并有可能因此而產(chǎn)生的一些心緒或情緒。比如，初春雨后放晴，聽(tīng)到本多RURU的《美麗心情》，又或者是王力宏《春雨里洗過(guò)的太陽(yáng)》；秋高氣爽的時(shí)候聽(tīng)到《壟上行》、《風(fēng)吹麥浪》等這類(lèi)和秋天有關(guān),節(jié)奏和情緒上又比較明快的作品，聽(tīng)覺(jué)上會(huì)很舒服悅耳，聽(tīng)眾接收的效果自然事半功倍；但如果在炎炎夏日的清晨聽(tīng)到一首情緒傷感，音樂(lè)色彩灰暗憂(yōu)郁的《晚秋》，那種感覺(jué)就會(huì)很奇怪和別扭。聽(tīng)覺(jué)上的不適自然無(wú)法引起心中的愉悅和共鳴。選曲的不合適甚至?xí)屄?tīng)眾流失。

（三）貼合話(huà)題

歌曲貼合話(huà)題的意思，并不是指簡(jiǎn)單地找一首名字跟話(huà)題吻合或相近的歌曲。如果僅是通過(guò)歌名來(lái)生搬硬套接話(huà)題，非但不能起到烘托或過(guò)渡的作用，有時(shí)甚至?xí)茐那榫w，讓話(huà)題和歌曲脫節(jié)；又或者讓聽(tīng)的人感到風(fēng)馬牛不相及，啼笑皆非。比如一則關(guān)于某游樂(lè)場(chǎng)兒童節(jié)孩子們歡樂(lè)游玩的信息，配上陳奕迅的《幸福摩天輪》，情深款款的大人情歌，明顯不太適合；又或者陽(yáng)春三月賞花季節(jié)，到處是人們賞花的美好境況，卻配一首傷感的《飛花》，聽(tīng)眾的情緒也會(huì)瞬間被感染而低沉下來(lái)。所以，緊接話(huà)題后的歌曲，更多的應(yīng)該是關(guān)注歌曲的風(fēng)格、節(jié)奏、旋律和歌詞內(nèi)容。有時(shí)候，歌曲情緒上是否與所說(shuō)內(nèi)容匹配，會(huì)更加重要。因?yàn)樵?huà)題后歌曲的推出，就好像讓話(huà)題有一個(gè)延續(xù)性，如果是一些感性的話(huà)題，音樂(lè)還可以起到一種舒緩和延伸烘托的作用，有助于聽(tīng)眾思維的繼續(xù)延展和情緒的宣泄。關(guān)于這點(diǎn)，只要在節(jié)目前多聽(tīng)多做些準(zhǔn)備，是完全可以做到，并避免了以簡(jiǎn)單的套用歌名去迎合話(huà)題的尷尬情形的出現(xiàn)。

格式化電臺(tái)的節(jié)目主持人，在共性多于個(gè)性的整體風(fēng)格要求規(guī)范下，其實(shí)仍然有很多可以發(fā)揮自己個(gè)性和優(yōu)勢(shì)的空間。作為一名節(jié)目主持人，任何情況下都需要多作換位思考，時(shí)時(shí)設(shè)身處地去考慮這一刻聽(tīng)眾的感受和需求；有目的地花時(shí)間做好節(jié)目的前期準(zhǔn)備工作；保持獨(dú)立思考和自己語(yǔ)言的獨(dú)特性，我相信格式化電臺(tái)的節(jié)目主持人在節(jié)目中仍然能體現(xiàn)出自己的個(gè)性和風(fēng)采。

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