大數(shù)據(jù)在體育新聞傳播的應(yīng)用

一、現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)與體育新聞的展望

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)已早已度過(guò)了早期被人們初步了解的階段，進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，并融入到社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)方面，新聞行業(yè)也不例外。體育新聞是新聞的一個(gè)分支，大數(shù)據(jù)改變著、影響著現(xiàn)代體育新聞的生產(chǎn)方式與機(jī)制，這種影響很早便在國(guó)外的足球網(wǎng)站上呈現(xiàn)出來(lái)。有了大數(shù)據(jù)技術(shù)，體育新聞?dòng)浾呖梢源罅康厥占嘘P(guān)方面的技術(shù)，并通過(guò)挖掘技術(shù)深入分析數(shù)據(jù)，從而讓體育新聞通過(guò)貨真價(jià)實(shí)的賽事數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在讀者面前。在整個(gè)新聞行業(yè)急需數(shù)據(jù)作為內(nèi)容支撐的時(shí)代，有的媒體已經(jīng)將數(shù)據(jù)工作分工出去，單獨(dú)設(shè)立數(shù)據(jù)分析師的崗位，這也印證著大數(shù)據(jù)這個(gè)特殊的概念已經(jīng)在新聞媒體行業(yè)里面發(fā)揮著重要的作用。此后，新聞行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析、提煉能力將不斷提高，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)業(yè)與體育新聞行業(yè)的合作也將不斷深化。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，體育新聞生產(chǎn)有了改變的驅(qū)動(dòng)力。體育新聞報(bào)道的主體，一直以來(lái)都是競(jìng)技體育賽事，而體育媒體報(bào)道工作的重中之重更是諸如世界杯、奧運(yùn)會(huì)等這類(lèi)全球性國(guó)際賽事。數(shù)據(jù)始終是體育賽事的核心，比如一場(chǎng)足球比賽的最終結(jié)果和成績(jī)都是通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)分析和呈現(xiàn)，得分、助攻等具體數(shù)據(jù)更是清楚具體的呈現(xiàn)了一個(gè)球員的整體表現(xiàn)。

如今的科技從所有場(chǎng)下觀眾的上網(wǎng)點(diǎn)擊中提煉出細(xì)分人群的各種特殊需求，再到賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員的每一個(gè)技術(shù)細(xì)節(jié)，大可再到全世界、全中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，都可以被記錄下來(lái)。我們已經(jīng)深處海量的數(shù)據(jù)之中，于是“大數(shù)據(jù)”這個(gè)詞流行起來(lái)了。大數(shù)據(jù)，即我們使用互聯(lián)網(wǎng)的各種路徑和形態(tài)時(shí)留下的海量信息和信息痕跡。最近兩年，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)留下的信息和運(yùn)用各種社交媒體留下的信息痕跡，等于自有記載以來(lái)人類(lèi)保留的信息總和。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的作用日益凸顯，并催生出一種新型新聞生產(chǎn)形態(tài)與方式——數(shù)據(jù)新聞，為新聞競(jìng)爭(zhēng)提供了巨大的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，也昭示著新聞傳播一種可能的未來(lái)，體育新聞當(dāng)然也不例外?！稊?shù)據(jù)新聞手冊(cè)》中如此解釋數(shù)據(jù)新聞與其他形式新聞的差異：數(shù)據(jù)新聞為把傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說(shuō)服力的敘事能力，與海量的數(shù)字信息相結(jié)合創(chuàng)造了新的可能性。由此可見(jiàn)，其根本是基于傳統(tǒng)新聞傳播模式，輔之以充分的數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中提取意義及發(fā)現(xiàn)隱藏的模式，并與新聞敘事表達(dá)結(jié)合起來(lái)。從理念上看，數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)是精確新聞在大數(shù)據(jù)時(shí)代的一種應(yīng)用，大數(shù)據(jù)背景下無(wú)所不在的數(shù)據(jù)提供了數(shù)據(jù)新聞賴以生存的溫床。

但是，對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，手里頭僅僅有數(shù)據(jù)還是不行的，他們需要做的是將冰冷的數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)化、可視化。換句話說(shuō)，也就是將數(shù)據(jù)和所發(fā)生的事情通過(guò)視覺(jué)化表達(dá)，核心思想就是使新聞中的數(shù)據(jù)和故事更適合人眼閱讀，從而使受眾獲得更好的閱讀體驗(yàn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，可視化作為數(shù)據(jù)新聞傳播的主要形態(tài)，是數(shù)據(jù)新聞至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一。

在當(dāng)今的傳媒領(lǐng)域，數(shù)據(jù)分析自引入以來(lái)已經(jīng)發(fā)揮了重要的作用。對(duì)于大眾傳媒而言，想在各種傳播渠道上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)離不開(kāi)數(shù)據(jù)分析，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)無(wú)論是對(duì)提高新聞可讀性、提高新聞可信度、還是在提高新聞事件的報(bào)道深度方面，都能提供一些深刻見(jiàn)解。

但是在分析所有的數(shù)據(jù)時(shí)，在軟件投入與智囊團(tuán)投入之間會(huì)存在不少的挑戰(zhàn)。 當(dāng)下人們熱衷于捕獲數(shù)據(jù)，想要擁有一切華麗新穎的（科技）產(chǎn)品，然而對(duì)于能從數(shù)據(jù)中萃取見(jiàn)解的人才卻投入甚少，這可以從國(guó)內(nèi)一些著名的體育新聞網(wǎng)站的新聞上略窺一二。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該在加大在懂?dāng)?shù)據(jù)的人才上的投入比例，在所使用的軟件、科技方面上也投入比例。能夠分析數(shù)據(jù)的體育新聞專業(yè)人才是緊缺的。

在移動(dòng)端觀看、評(píng)論比賽之外，這些全新的技術(shù)為比賽之外的內(nèi)容提供了可能性，這是很大的機(jī)會(huì)。他們會(huì)從現(xiàn)場(chǎng)比賽中提供哪些內(nèi)容讓觀眾保持持久的興趣？這些體育新聞機(jī)構(gòu)會(huì)提供什么樣的內(nèi)容、產(chǎn)品或者服務(wù)來(lái)吸引千禧一代或者電子控呢？這就是為什么非要去仔細(xì)分析大家的需求、行為、媒體消費(fèi)方式、感興趣的內(nèi)容等等。不要指望通過(guò)傳統(tǒng)調(diào)查問(wèn)卷（能獲得這些信息），他們并不感興趣。如果你得到了這些數(shù)據(jù)資料，然后發(fā)給技術(shù)部門(mén)，他們能夠給這些球迷訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)或者新聞提供很有說(shuō)服力的建議。你不僅僅是出售能提高品牌知名度的（廣告）空間，更是（提供了）一部分潛在客戶。這不是普通的贊助提議，而是基于深入的客觀數(shù)據(jù)分析提供的更為強(qiáng)大、更具相關(guān)性的合作伙伴協(xié)議。

我們會(huì)看到新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)解決方案，這里有著巨大的提升空間。同時(shí)，當(dāng)所有人都在談大數(shù)據(jù)的時(shí)候，不見(jiàn)得所有人都在使用大數(shù)據(jù)，而越是自吹自擂的人可能并不擅長(zhǎng)，或者說(shuō)干脆就沒(méi)用使用大數(shù)據(jù)。在技術(shù)層面，像OPTA（英國(guó)一家體育數(shù)據(jù)供應(yīng)商，北京搜達(dá)足球的合作伙伴）及其他公司正在這一領(lǐng)域提供一些有意思的具有開(kāi)創(chuàng)性的解決方案。不過(guò)，我的感覺(jué)是至少在整個(gè)中國(guó)，體育在商業(yè)領(lǐng)域并沒(méi)有廣泛應(yīng)用據(jù)，體育傳媒領(lǐng)域也不例外。國(guó)內(nèi)的體育媒體依然在努力尋找應(yīng)用不同數(shù)據(jù)的方式。

二、大數(shù)據(jù)體育新聞

目前，在大數(shù)據(jù)體育新聞制作上已經(jīng)積累了多年經(jīng)驗(yàn)的國(guó)外媒體有：《GOAL.com》《Whoscored.com》《FourFourTwo’s Stats Zone》等等，它們都擅長(zhǎng)于通過(guò)各類(lèi)大數(shù)據(jù)圖形對(duì)某位球員的作用、球隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)安排進(jìn)行詳盡的分析：

如http://www.thinkfootball.co.uk/2013年的一篇《 數(shù)據(jù)分析：亨德森本賽季進(jìn)步有多大》

相比于亨德森上個(gè)賽季的數(shù)據(jù)，今年他確實(shí)提高了很多。從數(shù)據(jù)可以看出本賽季他比上個(gè)賽季平均每場(chǎng)傳球多出了20腳，并且傳球成功率沒(méi)有下降，每場(chǎng)比賽為球隊(duì)制造的機(jī)會(huì)比上賽季多了0.2次，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)說(shuō)明亨德森的組織進(jìn)攻能力增強(qiáng)了。攔截?fù)屒蛎繄?chǎng)比上賽季多了1.8次，參與防守平均每場(chǎng)也比上個(gè)賽季多了3次，這說(shuō)明了他相比上賽季防守能力、防守意識(shí)都有所提高。

根據(jù)單場(chǎng)比賽的大數(shù)據(jù)，更能看出球員在單場(chǎng)比賽的作用。在對(duì)陣紐卡斯?fàn)柕谋荣愔?，亨德森效率很高，完成?7次傳球，傳球成功率高達(dá)90%。大數(shù)據(jù)圖利用不同顏色的傳球線對(duì)球員的長(zhǎng)傳、頭球、直塞球和其他傳球分為成功傳球、失敗傳球、關(guān)鍵傳球三類(lèi)，根據(jù)傳球點(diǎn)我們可以清晰地看出亨德森在本場(chǎng)比賽中主要游走在中路，他的傳球很好地連接了左中右三路球員。

再如有關(guān)大衛(wèi)席爾瓦的一篇數(shù)據(jù)分析，其中的一副球員平均站位圖顯示出，納斯里和席爾瓦的位置經(jīng)常重疊：

“納斯里占據(jù)著中路的位置，在他身前，席爾瓦和特維斯與阿圭羅擁擠在一起。陣型的寬度只能由替補(bǔ)登場(chǎng)的斯科特-辛克萊爾和兩名邊后衛(wèi)來(lái)提供。問(wèn)題是，席爾瓦和納斯里這兩名創(chuàng)造型球員看起來(lái)在做類(lèi)似的事情，只不過(guò)席爾瓦更高效。在另一側(cè)如果能安排一名打法更直接的球員，這個(gè)陣型或許更適合席爾瓦。阿扎爾可能是完美的答案，他擁有高超的過(guò)人能力，可以為中路球員制造空間，以利于他們更多地創(chuàng)造機(jī)會(huì)?！边@一段數(shù)據(jù)分析就是結(jié)合大數(shù)據(jù)圖和足球知識(shí)提煉出來(lái)的。

http://eplindex.com之前的兩篇文章《大衛(wèi)-德赫亞——未來(lái)的紅魔傳奇|與對(duì)手的數(shù)據(jù)比較》《英超頂級(jí)進(jìn)攻組織者的數(shù)據(jù)對(duì)比》都有異曲同工之妙。

德赫亞他絕對(duì)有能力在英格蘭和世界上其他的頂級(jí)球隊(duì)立足。他有著極佳的出球技術(shù)，隨著出場(chǎng)次數(shù)的增加，他肯定能夠適應(yīng)英超這個(gè)苛刻的環(huán)境。

數(shù)據(jù)并不能說(shuō)明一切，尤其是在德赫亞只打了29場(chǎng)比賽（比其余三名門(mén)將都要打少了9場(chǎng)比賽）的情況下，在 這四名門(mén)將中，德赫亞零封場(chǎng)數(shù)是最少的，但是他的零封率可是在眾人之首（44.80%），也就是說(shuō)在他出場(chǎng)的44.8%的比賽里均是一球不失。另外一項(xiàng)引 人注目的數(shù)據(jù)就是他的撲救次數(shù)，他作出了102次的撲救，這比起其他三位門(mén)將算是比較高的（要知道他才打了29場(chǎng)比賽）。而且實(shí)際上，德赫亞的撲救成功率在全英超是最高的！我們可以從數(shù)據(jù)得到德赫亞他在29場(chǎng)比賽中僅僅27次沒(méi)收對(duì)方的高空傳中球，此外還有4次沒(méi)接住，這在四名門(mén)將的比較中算是最差的。但是，有一項(xiàng)數(shù)據(jù)可能讓大家感到驚訝：他的地面拼搶成功率為91%，位列四人之首，而且他作出了2次的攔截，其他三人在這項(xiàng)數(shù)據(jù)都只是0呢。此外，當(dāng)球在德赫亞腳下時(shí)，他從沒(méi)有丟過(guò)球權(quán)，這表明了有些對(duì)德赫亞的批評(píng)是有很大誤差的，而且對(duì)他相當(dāng)不公平。

除了個(gè)人數(shù)據(jù)的分析之外，大數(shù)據(jù)更加重要的，是為球隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行多方面的數(shù)據(jù)剖析。足球記者當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)這一方面的內(nèi)容。

eplindex.com在早起的一篇《利物浦2011/12賽季球員數(shù)據(jù)大回顧之進(jìn)攻》中就用到了邊路進(jìn)攻準(zhǔn)確性與邊路進(jìn)攻平均時(shí)間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表。

圖表羅列了羅德里格斯、唐寧、庫(kù)伊特的以下數(shù)據(jù)：

1.把握絕佳機(jī)會(huì)的能力

首先看看圖中羅德里格斯的綠色長(zhǎng)條，你會(huì)發(fā)現(xiàn)格外顯眼。他在七項(xiàng)指標(biāo)中的五項(xiàng)上表現(xiàn)的比其他球員更好；盤(pán)帶以及傳中是馬克西僅有的兩項(xiàng)并不突出的指標(biāo)。他將57%的絕佳機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化成了射門(mén)得分唐寧0%的轉(zhuǎn)化率一點(diǎn)也不讓人奇怪，因?yàn)樗谏腺惣绢w粒無(wú)收。

2.射門(mén)轉(zhuǎn)化率

羅德里格斯再次在射門(mén)轉(zhuǎn)化率上占據(jù)頭名，他將24%的射門(mén)轉(zhuǎn)化為了進(jìn)球。

3.盤(pán)帶及傳中的準(zhǔn)確性

庫(kù)伊特，雖不以精湛的盤(pán)帶技術(shù)著稱，但他57%的盤(pán)帶成功率仍然十分出色。雖然比他的邊路隊(duì)友們高出一籌，但這一數(shù)字并不出彩，只比上賽季全隊(duì)49%的平均水平稍高一點(diǎn)。另外，在傳中的準(zhǔn)確性上，庫(kù)伊特25%的準(zhǔn)度也比他的隊(duì)友們做的好。同樣不是十分出色，但仍然高于全隊(duì)22%的平均水平。

4.傳球的準(zhǔn)確性

最后，看看他們?cè)趥髑驕?zhǔn)度上的表現(xiàn)。上賽季，馬克西的傳球準(zhǔn)度達(dá)到了91%。這比庫(kù)伊特，唐寧的都要高。

此外，前文提及的OPTA在體育數(shù)據(jù)屆有著舉足輕重的地位，在FourFourTwo’s Stats Zone最近的一篇《三項(xiàng)數(shù)據(jù)證明克洛普對(duì)紅軍的影響》中，就運(yùn)用了OPTA提供的三幅圖（鏟斷次數(shù)、攔截次數(shù)、斷球次數(shù)）。

這一數(shù)據(jù)幾乎完全相同——上周六的比賽中紅軍在37次鏟球機(jī)會(huì)中贏得了28次；而在羅杰斯執(zhí)教的最后一場(chǎng)比賽里，利物浦贏得了39次鏟球機(jī)會(huì)中的27次。僅看數(shù)量的話，差別微乎其微。重要的一點(diǎn)是這些鏟斷出現(xiàn)的位置。上周末的比賽中發(fā)生在對(duì)方半場(chǎng)的鏟斷有15次，而對(duì)埃弗頓那場(chǎng)只有6次。這15次鏟球有一部分是在對(duì)方禁區(qū)附近出現(xiàn)的，但在古迪遜公園球場(chǎng)，紅軍甚至沒(méi)有嘗試過(guò)在對(duì)方禁區(qū)前鏟球。毫無(wú)疑問(wèn)，從這幅圖中可以看出克洛普的前場(chǎng)阻擊戰(zhàn)術(shù)更具傾略性。

三、對(duì)于大數(shù)據(jù)體育新聞應(yīng)用的總結(jié)與建議

目前運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析做體育新聞尚處于摸索階段，媒體和當(dāng)事記者在操作過(guò)程中要設(shè)想到一系列可能發(fā)生的問(wèn)題

（一）數(shù)據(jù)的全面性和客觀性

大數(shù)據(jù)不等于全數(shù)據(jù)、真數(shù)據(jù)。記者既要保證從不同信息源拿到足夠多的數(shù)據(jù)，也要對(duì)這些數(shù)據(jù)的客觀性進(jìn)行考察。與傳統(tǒng)的抽樣統(tǒng)計(jì)相比，大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)在于擁有足夠多的原始數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的人際關(guān)系、社會(huì)活動(dòng)、地理位置等一切信息都可以被轉(zhuǎn)換為數(shù)字，因而為全面獲取數(shù)據(jù)提供了可能性。大數(shù)據(jù)的來(lái)源有很多，新聞報(bào)道、門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站、政府和企業(yè)的統(tǒng)計(jì)、物聯(lián)網(wǎng)和傳感器的檢測(cè)，都是獲得數(shù)據(jù)的來(lái)源。全面獲取數(shù)據(jù)，是將大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用于新聞報(bào)道的必要基礎(chǔ)。獲取了足夠多的數(shù)據(jù)之后，要對(duì)數(shù)據(jù)做客觀的判斷。一般人習(xí)慣默認(rèn)數(shù)據(jù)是客觀的，是真實(shí)世界不容質(zhì)疑的數(shù)字表征。

（二）科學(xué)地分析數(shù)據(jù)

拿到所有數(shù)據(jù)之后，需要做的下一步工作是建立運(yùn)算模型，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，還原客觀的趨勢(shì)或現(xiàn)象。做這類(lèi)敘事報(bào)道的數(shù)據(jù)分析，重在建立準(zhǔn)確的分析模型，謹(jǐn)慎得出結(jié)論。數(shù)據(jù)自己不能說(shuō)話，記者需要借助一系列算法在數(shù)據(jù)中挖掘出意義。算法不等于判斷，從數(shù)據(jù)世界進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界是一個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程，稍有不慎就可能做出錯(cuò)誤的報(bào)道

目前，國(guó)內(nèi)利用大數(shù)據(jù)做新聞還處于起步階段。門(mén)戶網(wǎng)站它們主要將數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向時(shí)間上的或者橫向空間上的比較，靜態(tài)圖表呈現(xiàn)，與國(guó)外媒體的大數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐尚存在較大差距。

有鑒于此，現(xiàn)在需要做的三件事是：

1.打破傳統(tǒng)思維，推陳出新。選題上思路打不開(kāi)，是目前大數(shù)據(jù)新聞難以引發(fā)人們關(guān)注的顯在問(wèn)題。著眼點(diǎn)應(yīng)是：哪些是以前不敢想象的報(bào)道、不能做到的報(bào)道？這方面，國(guó)外一些媒體的實(shí)踐已經(jīng)給我們提供了很多參照系。

2.呈現(xiàn)新聞告別靜態(tài)圖表，與先進(jìn)制作技術(shù)接軌。利用動(dòng)態(tài)圖表和交互式圖表，生動(dòng)展現(xiàn)新聞事件全貌，提高用戶參與度和界面友好度，是大數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的核心優(yōu)勢(shì)。只要想到，對(duì)目前青年一代新聞工作者來(lái)說(shuō)，做到應(yīng)該不是難事。

新聞專業(yè)人員與IT專業(yè)人員結(jié)合，組成大數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)。根據(jù)國(guó)際同行的經(jīng)驗(yàn)，大數(shù)據(jù)的新聞團(tuán)隊(duì)均由新聞專業(yè)人員與產(chǎn)品研發(fā)人員、數(shù)據(jù)分析人員組成，后者充分融入媒體生產(chǎn)流程。

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