傳統(tǒng)文化元素在現代文創(chuàng)設計中的融合與創(chuàng)新 ——以淮陽泥泥狗為例

豫見泥泥狗系列文創(chuàng)設計 圖片由作者提供

　　摘要：本研究聚焦國家級非物質文化遺產代表性項目淮陽泥泥狗，探討傳統(tǒng)文化元素在現代文創(chuàng)設計中的融合與創(chuàng)新。研究通過分析泥泥狗的藝術特征，結合當下文創(chuàng)的需求和趨勢，敘述其藝術元素在餐具、生活用品、表情包等文創(chuàng)產品中的應用，從而為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供一定借鑒。

　　關鍵詞：淮陽泥泥狗；文創(chuàng)設計；文化傳承

　　引言

　　傳統(tǒng)文化作為中華民族寶貴的文化遺產，承載著深厚的歷史、文化和藝術價值。隨著現代社會的快速發(fā)展，現代文創(chuàng)設計給傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新帶來了新的機遇。在傳統(tǒng)文化愈發(fā)受到關注的背景下，本文以國家級非物質文化遺產代表性項目淮陽泥泥狗為例，探究傳統(tǒng)文化元素融入現代文創(chuàng)設計的創(chuàng)新途徑。

　　淮陽泥泥狗的藝術特色

　　淮陽泥泥狗是一種泥塑藝術，起源于女媧“摶土造人”的神話傳說，承載著深厚的文化內涵。20世紀50年代，泥泥狗的創(chuàng)作風格發(fā)生顯著變化，藝人開始從現實生活中汲取靈感，作品在保留傳統(tǒng)韻味的同時融入現代雕塑的立體感。90年代起，泥泥狗開始走向國際，成為文化交流的亮點。2014年，淮陽泥泥狗被正式收錄進入第四批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。

　　泥泥狗形象古樸神秘，充滿原始藝術特有的韻味，其形象多來源于神話傳說中的異獸，如人祖猴、獨角獸和九頭鳥等。這類形象造型奇瑰而又富于想象，反映了先民對于自然的原始崇拜。例如，人祖猴是人類始祖的象征，表現出先民對于生命起源的樸素認識；九頭鳥源于神話，象征“極數”，意指無限和永恒，體現出古人對于宇宙秩序的認識和愿望；獨角獸代表純潔、力量，傳說具有與天地交流的能力，寄托著彼時人類對于神圣力量的追求。

　　泥泥狗在色彩運用上體現著民間藝術的獨特審美。它以黑色為底色，象征著神秘與莊重，又搭配紅、黃、綠、白等鮮艷明快的色彩進行裝飾，形成鮮明對比。這種色彩搭配不僅具有濃厚的民間藝術特色，而且包含著深刻的文化寓意，表現了先民對生命、自然和美好生活的認識和追求。這些貌似矛盾的紅綠色彩對比，透過不同的紋樣含義，轉化成“水火既濟、五谷豐登”的吉祥寓意。從這樣的色彩使用中，我們可以窺見，泥泥狗的色彩搭配并非隨便涂鴉，而是有著較為深刻的文化隱喻：黑色代表“陰”，承載一切；亮色代表“陽”，激活生命力；紅黃對應“火土”，綠白對應“木金”，暗合五行流轉。色彩和圖案的搭配將抽象的哲學思考轉變成可視符號，每處顏色都是先民對宇宙規(guī)律的理解和詮釋，又是原始藝術和生存智慧的統(tǒng)一。

　　從表面裝飾這一層面考察，泥泥狗可以視作一件精致的藝術品。其表面布滿了各種精致的圖案，直線、曲線、圓點和鋸齒紋等不同形式的圖案交織在一起，富有藝術韻律。這些圖案并不只是單純的裝飾，而是從細微處傳遞出與先民日常生活密切相關的具體文化信息。直線和曲線的巧妙組合暗示了天地之中、陰陽平衡的文化理念，反映了古代先民對于宇宙運行規(guī)律的深刻洞察。圓點和鋸齒紋有條不紊的排列，往往和先民的生殖崇拜和圖騰崇拜信仰有關。這些圖案隱喻背后，蘊藏著先民對于自然的淳樸理解和原始崇拜。由此可見，泥泥狗表面的圖案并不是單純的裝飾元素，而是古代先民表達對自然界和宇宙的認知和自身感情的重要媒介，其中包含了代代相傳的豐富文化內涵。

　　分析淮陽泥泥狗的造型、色彩和紋飾，能夠使我們更加深入地了解這一藝術背后的文化內涵。它不僅是古代先民審美觀念的表現，還承載著先民對人生、自然以及宇宙等的深刻認識和崇敬之情。

　　現代文創(chuàng)設計的

　　需求與趨勢

　　當今，消費者審美素養(yǎng)和自我意識比以前有了很大提升。正如學者李西建在《消費時代審美問題研究》中提到的，“文化的生成、變遷或轉型總是人的世界的最深刻的變革”。［1］這一轉變尤其表現在文創(chuàng)產品領域，近些年來，消費者對文創(chuàng)產品的個性化需求逐步增強。以往千篇一律的文創(chuàng)產品或許能基本滿足消費需求，但是如今的消費者更希望擁有一款具有獨特設計、包含深刻文化意蘊的文創(chuàng)“紀念品”。這反映出人們以消費追求個性和品位的心理訴求。從符號互動理論來看，人們在消費過程中，商品不僅具有使用價值，更成為一種符號，用以表達自我身份和社會地位。文創(chuàng)產品作為一種承載文化意義的特殊商品，自然成為消費者展現個性的重要載體。［2］

　　現代文創(chuàng)產品設計理念不斷創(chuàng)新，“深度挖掘文化價值對提升用戶體驗至關重要”。［3］故宮文創(chuàng)的文具和飾品系列，融入了故宮經典建筑和文物元素。當消費者購買和使用這些產品時，可以感受到傳統(tǒng)文化所特有的魅力。而這也把傳統(tǒng)文化自然地帶入了人們的日常生活。

　　淮陽泥泥狗在現代文創(chuàng)

　　設計中的融合與創(chuàng)新

　　1.餐具設計

　　餐具是人們日常生活中必不可少的必需品，也是文化傳播的重要載體之一。將泥泥狗的造型和色彩元素融入餐具設計，不僅可以提升餐具的文化附加值，也讓使用者在潛移默化中感受傳統(tǒng)文化的魅力。泥泥狗系列餐具以幼兒為目標人群，將泥泥狗的相關元素應用于餐具造型，可以幫助幼兒群體初步了解傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)其對傳統(tǒng)文化的興趣。

　　餐具在選材上需要注重安全、環(huán)保和實用性，筷頭部分用無毒柔韌防滑食品級軟硅膠制成，筷身由小麥秸稈和食品級PP復合材料組成，綜合考慮生態(tài)友好性和耐用性。設計上，筆者選取了人祖猴、獨角獸等具有識別性的泥泥狗形象進行創(chuàng)意轉化。以人祖猴系列餐具為例，筆者在設計中，以人祖猴頭部為筷頭造型，同時將猴身紋飾拓展到筷身上，并增加符合兒童人體工學的硅膠指套，優(yōu)化了拿捏感。獨角獸系列則以獨角獸特有的角部形狀為基礎，結合勺、叉的實用功能進行設計。色彩上，該設計延續(xù)泥泥狗以黑色為基底，輔以紅、黃、綠等高飽和度彩繪的傳統(tǒng)風格，并根據餐具的實際使用場景進行調整和優(yōu)化，為幼兒營造舒適和諧的用餐氛圍。

　　2.香皂盒與牙刷架

　　此類產品使用頻率高，是衛(wèi)生間環(huán)境中的重要用品。筆者充分利用泥泥狗造型的概括性特征，在香皂盒的整體設計中借鑒其橢圓形體態(tài)，在盒蓋上設計防粘連的凸起結構，在盒底結合傳統(tǒng)圖案開設瀝水孔，功能性突出。在以人祖猴形象為原型的香皂盒設計中，筆者將腹部設計為容納空間，完整保留身上的彩繪紋樣，實現功能與形式的有機結合。牙刷架則創(chuàng)意性地將泥泥狗張開的嘴部造型與牙刷插放功能相結合，造型精巧緊湊。如獨角獸牙刷架以其頭部為主體，口部作為牙刷支架，裝飾紋樣則為產品增添了獨特的藝術質感。

　　3.杯墊設計

　　杯墊設計以圖案提煉和運用為主，靈感來自泥泥狗塑造的各種動物形象。筆者在設計過程中將這些經典的造型經過平面化和圖案化的藝術處理后，成為杯墊表面的裝飾主題。在材質方面，筆者選擇耐磨和隔熱效果較好的材料來保證杯墊保護桌面的核心功能。在尺寸上，筆者設計盡量保持與普通杯具標準相一致，以保證使用的穩(wěn)定性。

　　4.表情包設計

　　在數字化傳播時代，表情包已經成為人們日常溝通的主要方式。以泥泥狗為原型的再創(chuàng)作表情包，是利用新媒體力量提升年輕群體對非遺的認知的一種重要傳播手段。

　　泥泥狗十二生肖系列形象是創(chuàng)作的出發(fā)點。在設計中，筆者給每一個生肖形象都設計了一系列表達情緒的神態(tài)來貼近各自設定的性格特點。表情包周圍，還會配上“鼠兆豐年”“牛氣沖天”“龍馬精神”等吉祥祝福。該表情包系列設計，從視覺表現的角度看，泥泥狗黑底彩繪的經典用色模式被嚴格保持，表情夸張的動態(tài)和簡潔文案也滿足了現代網絡交流的審美和習慣。該產品可用于微信和QQ等主流社交平臺，使用者可以在輕松的日?；又袑崿F對淮陽泥泥狗文化的了解和傳播。

　　結語

　　淮陽泥泥狗是我國傳統(tǒng)文化的重要代表，將其代表性元素創(chuàng)新性地融入現代文創(chuàng)設計中，是讓其在時代生活中煥發(fā)新生的重要途徑之一。該實踐有利于改變人們對傳統(tǒng)文化的刻板印象，繼而激發(fā)人們的文化興趣，推動傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

　　從文化視角看，文創(chuàng)產品作為一種連接歷史與現在的文化載體，將其與泥泥狗進行融合，可以給年輕群體提供一個直觀感受傳統(tǒng)文化的渠道，從而激發(fā)人們的文化認同和民族自豪感。從產業(yè)視角看，這種融合給文化產業(yè)帶來了創(chuàng)意動能，不僅可以帶來直接的經濟效益，還可以帶動設計、生產、旅游等有關產業(yè)鏈的開發(fā)。從文旅融合發(fā)展視角看，泥泥狗的文創(chuàng)產品設計，有利于充分發(fā)揮當地特色文化資源優(yōu)勢，推動文旅融合，促進當地就業(yè)，推動淮陽本地經濟發(fā)展。從提升社會精神文明視角看，泥泥狗文創(chuàng)產品具有豐富文化內涵，與人們對于高品質生活的追求相符。在滿足消費者需求的前提下，文創(chuàng)產品融入泥泥狗等非遺元素，既提高了人們的審美素養(yǎng)，又實現了傳統(tǒng)文化的社會普及。

　　本研究將淮陽泥泥狗元素運用于文創(chuàng)設計實踐，說明在設計轉譯、功能整合和數字傳播策略下，傳統(tǒng)符號可以有效融入當代生活。這一實踐為提高商品的文化附加值，提升用戶體驗，推動非物質文化遺產的活態(tài)傳承，提供了可供借鑒的方案。

文章來源：《大河美術報》http://m.12-baidu.cn/w/qk/35647.html