樂看春晚震九霄 ——試析猴年春晚的借鑒意義

花燈賞完湯圓吃過，猴年春節(jié)大戲終于落幕，據(jù)央視官方公布的數(shù)據(jù)，2016猴年央視春晚多屏直播收視率達到了30.98%，較2015年的29.60%提高了1.38個百分點，受眾總規(guī)模達到10.33億，其中國內有6.9億觀眾通過電視看直播，另有1.38億人在網(wǎng)上收看。此外，164個國家和地區(qū)的409家電視機構轉播或部分使用了6個國際頻道的直播信號，其中394家全部轉播，15家部分轉播。

作為每年要承擔跨國春節(jié)晚會創(chuàng)作重任的南寧電視臺，央視猴年春晚的創(chuàng)作思路對于我們有著重要的參考價值和借鑒意義。

“春天的旋律”系列跨國春節(jié)晚會，是南寧市委、市政府確定的，由南寧電視臺負責具體策劃、組織、執(zhí)行的，重大的對外文化交流合作項目。自2007年以來，經(jīng)過9年8屆的打造，已經(jīng)成為一個兼具中國與東盟特色的新春文化品牌。

“春天的旋律·2016跨國春節(jié)晚會”由南寧電視臺攜手中國新聞網(wǎng)、湖南衛(wèi)視金鷹傳媒、三沙衛(wèi)視、香港衛(wèi)視、澳門電視臺、馬來西亞嘉麗臺、澳大利亞天和中文電視臺、菲律賓菲中電視臺、新西蘭華人電視臺共同推出，晚會在廣西南寧錄制。今年的跨國春晚以“千年絲路•永恒弦歌”為主題。晚會以歌舞為主，節(jié)目形式包括民族舞、器樂、街舞、雜技、戲曲、武術表演、舞臺劇、東南亞歌曲等，還穿插各個國家和地區(qū)的過年民俗。晚會最終取得了收視率1.095%，市場份額3.621%的好成績，但相比央視春晚在本地的收視率5.827%，市場份額18.142%的數(shù)據(jù)，仍有很大的提升空間。

一臺十幾億人期待的春晚，其所承載的，可想而知有多繁重，而今天的春晚早已從1983年的春晚的歷史中破繭重生，它不再僅僅是中國人集體的一頓精神年夜飯，還隨著時代的巨變，中國影響力的提升，成為了中國向世界遞出的一張文化名片，對加強中華文明在全球范圍的文化話語權，對輸出中國多姿多彩的民族文化及社會主義當代文藝，有著積極意義。獨樂樂不如眾樂樂，怎么樣才能讓方方面面都樂于點個贊，著實費了導演團隊的一番心血。

一、紅旗上的光輝

放眼世界，每種文化都有其獨特的地域性、專屬的民族性、鮮明的時代性，這些特點構成了文化的主旋律。

央視作為黨和政府的喉舌，必須把政治方向擺在第一位。本屆春晚唱響了紅色主旋律，時刻不忘社會主義核心價值觀和偉大復興的中國夢，對紅色經(jīng)典高度重視，一下子就把觀眾，尤其是把40后、50后的老人們帶回到了戰(zhàn)火紛飛軍歌嘹亮的紅色年代，并歌頌了祖國的大好河山、人民群眾歡天喜地、共產(chǎn)黨人帶領人民奔小康、實現(xiàn)偉大復興等等，使我們深深地感受到了紅色基因的一脈相承，激勵著我們每個人去奮斗、去拼搏。

當老藝術家郭蘭英領銜唱起《我的祖國》時、當100歲的老將軍張玉華帶隊起立敬禮時，相信海內外每一位炎黃子孫都會為之動容。整臺晚會展示出了全國各族人民在以習近平同志為總書記的黨中央的帶領下實現(xiàn)“中國夢”的堅定決心，以及“十三五”開局之年和全面建成小康社會決勝階段的必勝信心。

二、絲路上的夢想

習近平總書記在2013年提出建設“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構想，強調相關各國要打造互利共贏的“利益共同體”和共同發(fā)展繁榮的“命運共同體”。這一跨越時空的宏偉構想，從歷史深處走來，融通古今、連接中外，順應和平、發(fā)展、合作、共贏的時代潮流，承載著絲綢之路沿途各國發(fā)展繁榮的夢想，賦予古老絲綢之路以嶄新的時代內涵。

本次央視猴年春晚還選擇了四個外場，這四個外場看似從東西南北四個方向各抽選一個城市，實則別有深意。西安是古代陸上絲綢之路的發(fā)端，泉州則是海上絲綢之路的起點，呼倫貝爾大草原和羊城廣州，則分別是草原絲綢之路與海上絲綢之路的重要節(jié)點，毋庸置疑，這就是對“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃的呼應。從陜西西安的唐代古都城，到廣東廣州的機器人和無人機，無不向外傳遞著一個國家和民族聯(lián)接中外、溝通世界的信心與渴望。

當世界正發(fā)生著復雜深刻的變化，國際金融危機深層次的影響繼續(xù)顯現(xiàn)，世界經(jīng)濟緩慢復蘇的時候，共建“一帶一路”符合國際社會的根本利益。晚會導演團隊通過完美的藝術表現(xiàn)，做了最為貼切的解讀，情感有張力，內在有邏輯，也展示了70后、80后的文藝工作者在學習政策和落實政策上的能力，不亞于自己的前輩。

三、舞臺上的百花

看完整臺節(jié)目，我們可以發(fā)現(xiàn)：今年央視春晚歌舞類節(jié)目的比重非常之高，幾乎達到70%。

從前的央視春晚，能被觀眾記住并形成二次傳播的，往往都是語言類節(jié)目當中的笑點，因此語言類節(jié)目的配比歷年來都不會太低。但今年大概是因為十分鮮明地強調“正能量”主題，故而語言類節(jié)目不但數(shù)量少了，引人發(fā)笑的空間也不大。反倒是歌舞戲曲類的節(jié)目，演出氣氛十分熱烈，特別是對五十六個民族題材的挖掘，充分繼承了春節(jié)晚會大歌大舞的傳統(tǒng)。導演組對這幾十個節(jié)目的編排很是考究，充分考慮到了觀眾近五個小時的收看心理，通篇節(jié)奏明快，動情點設計巧妙，相關的懷舊與情感環(huán)節(jié)，都能觸碰到觀眾最柔軟的內心深處，整臺晚會既不失輕松活潑，又有情感的有機注入，笑聲中有感動，感動中有笑聲，這種正面的、喜氣的表達，完全符合中國人過年的喜慶氛圍。

四、指尖上的年味

討好各年齡層的觀眾，可以說是每個春晚團隊夢寐以求的目標，而這個難題竟然陰差陽錯地被社交網(wǎng)絡輕而易舉地解決了，過段時間再回憶起來，你記住的一定是滿天飛的紅包和多屏切換的手指疼、脖子疼、心疼。

除夕夜，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以阿里、騰訊等為首，推出了各種手機搶紅包游戲，再次引發(fā)億萬網(wǎng)民狂歡。

當天參與阿里系支付寶“咻一咻”的人次，達到3245億次，是去年春晚互動次數(shù)（110億次）的30倍左右，集齊五福的有791405人，2.15億大獎被瓜分，?？ǔ蔀橹Ц秾毥衲晗蛭⑿偶t包進攻的秘密武器。最后的數(shù)據(jù)顯示，福卡帶動11億對好友在支付寶上互相加為好友，包抄了微信社交之王的后路，為其下一步提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務打下了基礎。

騰訊系微信數(shù)據(jù)顯示，除夕當天全世界共有4.2億人次收發(fā)紅包，使得除夕當天紅包收發(fā)總量達到80.8億個，峰值每秒40.9萬個；“搖一搖”則共發(fā)出1.82億個紅包，共有2900萬張紅包照片，互動次數(shù)超過1.92億；騰訊系發(fā)力金融業(yè)務的QQ，今年也首次深度參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)，“刷一刷”搶紅包的用戶數(shù)，最終達到3.08億人，搶到紅包22.34億個，QQ用戶共刷1894億次，其中90后占比達到75%。

新浪微博方面，除夕當天有1.34億網(wǎng)友在狂刷，在央視春晚直播的期間，討論的微博達到了5191萬條，網(wǎng)友的互動量則達到1.15億，網(wǎng)友搶微博紅包的總次數(shù)則超過8億次。

從最后的結果來看，與央視春晚的獨家合作讓支付寶紅包得到了最大的關注度，而微信則是參與人數(shù)最多，微博則在設計上與春節(jié)結合得最深。

手機搶紅包，成為一項“指尖上的新年俗”，而紅包大戰(zhàn)背后，則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭間已白熱化的用戶之爭和移動支付地位之戰(zhàn)，較量主要在影響力、趣味性、社交性、驚喜性和商業(yè)化之間展開?；ヂ?lián)網(wǎng)時代共賀新年的方式在嬗變，電視臺不再唱獨角戲了，按目前的形勢，紅包對微信、支付寶的意義都在下降。如果2017年還有春晚，該輪到百度錢包、萬達快錢搶獨家合作了。

五、對于“春天的旋律”跨國春晚的參考性建議

“春天的旋律”系列跨國春節(jié)晚會年年做，合作的媒體數(shù)量在不斷增加，與此同時，觀眾的期待值也在提升，創(chuàng)新勢在必行。本文借鑒央視猴年春晚的成功經(jīng)驗，建議從以下幾個方面尋找著力點。

（一）主題突出，個性鮮明，爭取國家資金的支持

當前影響“春天的旋律”跨國春晚質量提升的一個重要因素在于資金不足。歷年來，“春天的旋律”跨國晚會的境外合作媒體相當一部分都是國家級的，合作的對象還在逐漸增加之中，作為一家城市電視臺，能夠堅持十年與諸多國家級媒體或全球覆蓋的衛(wèi)視聯(lián)合舉辦春晚已經(jīng)實屬不易。然而，僅僅依靠我們一個城市臺自籌資金，很難進一步在規(guī)模上做大做強。南寧電視臺組織的節(jié)目往往局限于城市臺或省級臺水平，這兩年晚會的舞臺效果、錄制技術和包裝制作水平也遇到了瓶頸，所以晚會的質量目前處于停滯不前的狀態(tài)。盡管中央要求節(jié)儉辦晚會，但國家對于外宣類文化項目的支持力度還是很大的，更何況南寧市正處在“一帶一路”的重要節(jié)點上，是中國面向東盟的橋頭堡，是中國－東盟博覽會的永久舉辦地。晚會雖是由南寧市政府主辦，但在境外播出時所代表的就不僅僅是南寧市的形象了，而是代表著中國的國家形象。按照當前的運作模式，從傳播效果看，“春天的旋律”完全可以比肩“大地飛歌”，是展示中國文化軟實力的重要窗口，而且目前該項目已多次入選“國家絲綢之路影視橋工程”，應該想盡辦法，盡最大可能爭取到國家資金的支持。這就要求立項時格局要做得夠大，突破我們是城市臺的思維禁錮，視野要更加國際化，要符合國家文化輸出戰(zhàn)略的高度，在堅持嚴格控制成本的同時，進一步提升節(jié)目的呈現(xiàn)效果，把錢用在刀刃上，總預算至少應在500萬元以上，吸引更優(yōu)質的節(jié)目資源和整合更高端的視覺技術手段。

（二）充分挖掘利用非遺資源

廣西具有豐富的非遺資源，南寧市作為廣西的首府，視野可以涵蓋整個八桂大地，整合全區(qū)的非遺資源，增強輸出文化的地域性和民族性，以區(qū)別于同樣在努力打對外文化輸出牌的中央及省市各級同行（如央視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等）。這既符合南寧市十三五規(guī)劃的定位，也會為爭取區(qū)宣的支持奠定基礎。打造出一個優(yōu)質的品牌晚會和文化產(chǎn)品，既可以建立起符合華人春節(jié)團圓一家親的文化傳統(tǒng)，又可以占有全球華人泛國際化視野的資源，是南寧電視臺自我形象展示和面向全世界交流的一個絕佳機會。

（三）借助現(xiàn)代科技提升影像呈現(xiàn)效果

影像工業(yè)發(fā)展到今天，高科技手段層出不窮，好的創(chuàng)意不再是不切實際的妄想，借助現(xiàn)代科技，我們完全有可能把中國人幾千年來的浪漫夢想呈現(xiàn)在觀眾的眼前，如今年遼寧衛(wèi)視春晚的3D秀。因此，我臺一方面要繼續(xù)挖掘現(xiàn)有技術設備的潛能，另一方面也要及時跟上最新的影像科技形勢，例如增強現(xiàn)實技術、全息投影技術、靈活多變的臺型、隨著節(jié)目和音樂調整角度的LED屏等等，小米加步槍我們可以繼續(xù)拼靈活，導彈核武器玩的就是戰(zhàn)略影響了，兩者不偏廢，一臺好看、好玩、大影響的晚會才能脫穎而出。

（四）制造宣傳熱點，形成品牌帶動效應，豐富受眾互動的方式

在美國，“超級碗星期天”，即美式足球聯(lián)盟年度冠軍賽，因其多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，已然成為一場全美的綜合性體育娛樂盛宴，像“春晚”一樣擁有巨大的注意力，是美國科技巨頭的心頭所好，這昭示著中國互聯(lián)網(wǎng)科技公司在春晚投放廣告也將成為常態(tài)。故而我們應尋找到合適的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，訂立好游戲規(guī)則，制造宣傳熱點，使跨國春晚的品牌形成一個連鎖反應，豐富觀眾對跨國春晚的關注點，延長跨國春晚口碑的傳播時間，擴大跨國春晚影響的人群與區(qū)域，真正實現(xiàn)“春天的旋律”奏響全球的“中國夢”。